Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży marketingowej

Krótki opis nurkowania:

• W ramach prezentacji Marketing na żywo Google przedstawił szereg rozwiązań w zakresie generatywnej sztucznej inteligencji (AI) dla reklamodawców, którzy cieszą się popularnością, w tym więcej formatów reklam zintegrowanych z nowymi podsumowaniami przeglądu sztucznej inteligencji w wyszukiwarkach.
• Firma zaprezentowała nowe możliwości sztucznej inteligencji w swoich reklamach produktowych zorientowanych na handel, w tym wirtualne próby i funkcje generowane w 3D. Inna obecnie testowana oferta wspomagana sztuczną inteligencją pomaga konsumentom w podejmowaniu złożonych decyzji zakupowych, takich jak określenie krótkoterminowego przechowywania danych podczas korzystania z wyszukiwania.
• Z myślą o marketerach Google wdraża bardziej szczegółowe mechanizmy kontroli w kampaniach Performance Max opartych na sztucznej inteligencji, takie jak możliwość udostępniania określonych wskazówek dotyczących czcionek i kolorów. Marketerzy otrzymają dodatkowe możliwości edycji AI, umożliwiające dodawanie nowych obiektów do reklam oraz dostosowywanie formatu, rozmiaru i orientacji.

Wgląd w nurkowanie:

Ostatni szczyt Marketing Live dotyczył generatywnej sztucznej inteligencji, która stała się strategicznym priorytetem Google w obliczu wyścigu zbrojeń z innymi firmami technologicznymi, takimi jak OpenAI i Microsoft. Oprócz podglądu nowych narzędzi dla marketerów opartych na automatyzacji Google zapowiedział, że wkrótce wprowadzi reklamy bezpośrednio do przeglądów AI – podsumowań, które dla wielu użytkowników zaczęły pojawiać się na górze wyników wyszukiwania.

Przeglądy AI, które rozpoczęły się w zeszłym tygodniu w całych Stanach Zjednoczonych, wykorzystują generatywną sztuczną inteligencję do skondensowania odpowiedzi na zapytania zaczerpnięte z różnych źródeł w jednej notce. Zostały one poddane szczegółowej analizie pod kątem uzyskania nietypowych wyników. Mimo to przejście na doświadczenie wyszukiwania, które na pierwszym miejscu stawia generatywną sztuczną inteligencję, wydaje się istotne i będzie miało znaczący wpływ na wydawców i reklamodawców, którzy polegają na Google, aby dotrzeć do odbiorców. Marketing Live pokazał, że Google zależy na szybkim zarabianiu na osi obrotu.

We wcześniejszych testach Google wyświetlał reklamy powyżej i poniżej przeglądu AI, ale teraz planuje poeksperymentować ze sponsorowanymi wynikami wyszukiwania i reklamami zakupowymi w samym oknie. Użytkownik pytający o sposoby usuwania zmarszczek z odzieży może zobaczyć wskazówki AI Review wraz ze sponsorowaną reklamą karuzelową wyświetlającą produkty niwelujące zmarszczki takich marek jak Downy i Bounce. Miejsca docelowe reklam będą początkowo wyświetlane w USA, a reklamodawcy nie muszą podejmować dodatkowych działań, aby ich istniejące kampanie Performance Max, kampanie w sieci wyszukiwania lub zakupy pojawiły się w przeglądzie AI.

Jeśli chodzi o handel, Google stara się urozmaicić reklamy produktowe bardziej wyrafinowanymi wirtualnymi próbami i renderowaniami 3D wspomaganymi przez generatywną sztuczną inteligencję. W przykładzie podkreślonym przez Google konsument wpisując „letnie bluzki” widzi reklamę bluzki Levi's i klika ikonę w prawym górnym rogu. Pod reklamą pojawia się karuzela z opcjami odzieży o różnych rozmiarach i modelach, reprezentujących różne grupy etniczne i typy budowy ciała, co umożliwia dostosowanie obrazu do preferencji użytkownika. Google twierdzi, że umożliwi także kupującym głębsze zapoznanie się z produktami, którymi są zainteresowani, za pośrednictwem filmów, podsumowań i sugestii dotyczących podobnych ofert tej samej marki.

Google pracuje nad bardziej szczegółowymi zastosowaniami generatywnej sztucznej inteligencji również w reklamach. Ktoś, kto szuka przestrzeni do przechowywania, może zobaczyć reklamę, która pozwala mu przesłać serię zdjęć swojego salonu i otrzymać opcje dotyczące modułu o odpowiednim rozmiarze.

Dział Marketing Dive zapytał, kiedy będzie dostępnych kilka rozwiązań przedstawionych na konferencji Marketing Live, i zaktualizuje tę informację w oczekiwaniu na odpowiedź.

Podobnie jak inne cyfrowe platformy reklamowe, Google chce, aby reklamodawcy polegali na generatywnej sztucznej inteligencji przy tworzeniu reklam i podejmuje więcej kroków, aby zapewnić zgodność wyników z często rygorystycznymi wytycznymi marki. W tym celu Performance Max wkrótce umożliwi reklamodawcom wprowadzanie niestandardowych kolorów i czcionek oraz bardziej szczegółowych odniesień do obrazów podczas generowania zasobów za pomocą tej technologii. Ponadto Google rozszerza swoje możliwości edycji obrazów oparte na sztucznej inteligencji, aby marketerzy mogli z łatwością umieszczać nowe obiekty, takie jak obraz olejny łączący pomieszczenie, w istniejących obrazach.

Google w swoim ogłoszeniu podkreślił, że generatywna sztuczna inteligencja wymaga wysokiej jakości danych wejściowych i pomiarów, aby była użyteczna. Aby pomóc marketerom w scentralizowaniu zarządzania danymi, firma udostępnia powszechnie Menedżera danych Google Ads. Jest to posunięcie skierowane do małych firm, które nie mają zasobów ani wiedzy, aby łączyć wiele źródeł danych i dostawców.