Google I/O 2023: sztuczna inteligencja i wyszukiwanie generatywne

Wszyscy z zapartym tchem czekaliśmy na tegoroczną konferencję Google I/O, podczas której gigant wyszukiwania zazwyczaj ujawnia swoje najbardziej ekscytujące postępy. Ten rok wydawał się szczególnie ważny, ponieważ pojawia się dokładnie w środku obecnego wyścigu AI.

I Google nie zawiodło: zaprezentowało kilka poważnie zmieniających się funkcji, które niewątpliwie zmienią sposób wyszukiwania i wpłyną na strategie SEO dla marek z każdego paska.

Największą nowością z wydarzenia było wprowadzenie Search Generative Experience (SGE), które umożliwi użytkownikom zadawanie dłuższych, bogatych w kontekst pytań i otrzymywanie wyczerpujących odpowiedzi wspieranych przez sztuczną inteligencję bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania (SERP).

Ogłoszenie posłużyło jako ostatnia iteracja odpowiedzi Google na przewagę Microsoftu jako pierwszego na rynku w uruchomieniu nowego Bing, który zawiera generatywną funkcję czatu AI we własnej wyszukiwarce Microsoftu.

Jak więc ta zmiana paradygmatu wyszukiwania wpłynie na Twoją firmę i strategię wyszukiwania?

Wyszukiwanie generatywne: jak nowe funkcje Google oparte na sztucznej inteligencji zmienią SEO

Google obiecuje, że wraz z SGE „ponownie wyobraża sobie, co może zrobić wyszukiwarka”, rozszerzając rodzaje pytań, które użytkownicy mogą zadawać na pasku wyszukiwania. Początkowa odpowiedź oparta na sztucznej inteligencji pojawi się jako migawka u góry SERP. Następnie użytkownicy mogą zająć się wynikami w trybie konwersacyjnym, który uwzględnia poprzedni kontekst, dzięki czemu mogą łatwo poruszać się po kolejnych pytaniach i zagłębiać się w temat.

SGE została stworzona, aby pomóc użytkownikom szybko uzyskać głębsze zrozumienie tematów i przeszukiwać odpowiednie linki źródłowe w celu uzyskania dalszych informacji. Jednak wpływ SGE będzie różny w różnych kategoriach wyszukiwania i należy zwracać uwagę na to, kiedy i gdzie pojawiają się wyniki AI.

Na przykład, jeśli ktoś szuka porady medycznej lub finansowej, Google wyświetli mniej odpowiedzi generowanych przez sztuczną inteligencję. Te mieszczą się w tak zwanych pytaniach Your Money or Your Life (YMYL). W takim przypadku ludzie nie szukają najszybszej odpowiedzi — szukają właściwej odpowiedzi, a „niewłaściwa” odpowiedź może narazić Google na zobowiązania, których w przeciwnym razie mogłaby uniknąć.

W pewnym sensie jest to kontynuacja wielu ruchów, które Google już wykonał w kierunku wyszukiwania bez kliknięć. Przewidujemy potencjalny spadek liczby kliknięć zarówno bezpłatnych, jak i płatnych, ponieważ treści generatywne zajmują większość miejsca w części strony widocznej na ekranie, a użytkownicy prawdopodobnie będą mogli uzyskać więcej informacji z jednego wyszukiwania bezpośrednio na stronie wyników.

Obecność i pozycjonowanie tych migawek AI w SERP może również prowadzić do utraty fragmentów polecanych, ponieważ pierwszeństwo mają treści generatywne.

Konieczne będzie uważne monitorowanie tych zmian w miarę ich wprowadzania i odpowiednie dostosowywanie działań optymalizacyjnych w celu utrzymania widoczności w wynikach wyszukiwania. Twoje zespoły SEO i partnerzy powinni zwracać uwagę na wzorce w SERP, abyś mógł lepiej zrozumieć, jakie rodzaje wyszukiwań ujawniają treści generujące.

Jak zawsze, nie powinieneś szukać żadnych szkicowych skrótów, aby wygrać w SERP, starym lub nowym: należy skupić się na tworzeniu atrakcyjnej i bogatej w informacje treści, która zachęci użytkowników do dalszego odkrywania i wyjścia poza wyniki wygenerowane w migawce.

Wyszukiwanie perspektywiczne: Łączenie treści influencerów i twórców z możliwościami sztucznej inteligencji

W 2022 roku Google uruchomił „pomocną aktualizację treści”, podkreślając preferencje dla treści tworzonych dla ludzi przez ludzi w porównaniu z treściami tworzonymi po prostu dla kliknięć. Idą o krok dalej, łącząc to podejście z nowymi możliwościami sztucznej inteligencji w ramach nowej funkcji wyszukiwania perspektywicznego. Użytkownicy będą teraz otrzymywać treści bezpośrednio od twórców i influencerów, korzystając z zakładki „perspektywa” w wyszukiwarce.

Jeśli chcesz nawiązać kontakt ze swoimi odbiorcami, zwłaszcza jeśli już wykorzystujesz bardziej autentyczne treści wideo, influencerów lub twórców w swojej strategii w kanałach społecznościowych i nie tylko, będziesz teraz mógł wykorzystać te wspólne treści i wprowadzić je do przed publicznością w nowy i ekscytujący sposób. Google stara się nawet zwiększyć częstotliwość pojawiania się w wynikach wyszukiwania treści „ukrytych klejnotów”, takich jak komentarze na forum, posty na mało znanych blogach lub artykuły z niszową wiedzą.

Bardzo łatwo jest wpaść w nastawienie „jak zwykle” na temat SEO, ale inteligentni specjaliści SEO wiedzą, że Google stale ulepsza i udoskonala sposób pozycjonowania treści. Nie możesz po prostu spocząć na laurach, nawet jeśli to, co robisz teraz, działa. Jeśli nauczyliśmy się czegoś z Google I/O, to jest to kolejne potwierdzenie, że ciągłe testowanie i eksperymentowanie to kluczowa część Twojego podejścia do SEO.

Content AI Markup: Podkreślenie przejrzystości i zróżnicowanie treści

W miarę jak sztuczna inteligencja staje się coraz bardziej wyrafinowana i bierze większy udział w procesie twórczym, musisz jasno określić, czy Twoje zasoby wizualne zostały wygenerowane przez sztuczną inteligencję, czy przez człowieka. Przejrzystość dotycząca wykorzystania sztucznej inteligencji jest coraz ważniejsza dla użytkowników i ma zasadnicze znaczenie dla Twojej wiarygodności jako marki.

Dlatego jedną z największych zapowiedzi Google było ręczne oznaczanie metadanych wskazujące, że treść została wygenerowana przez sztuczną inteligencję. Treści generowane przez sztuczną inteligencję będą następnie wyświetlać użytkownikom etykietę, aby ludzie wiedzieli, w jaki sposób zostały utworzone.

Google będzie teraz umieszczać więcej szczegółów na temat wszystkich obrazów, które wyświetla na swojej stronie wyników, w tym:

• Kiedy obraz został po raz pierwszy zindeksowany
• Tam, gdzie prawdopodobnie pojawił się po raz pierwszy
• Gdzie indziej pojawia się online (np. w serwisach informacyjnych, społecznościowych lub sprawdzających fakty)

Ta masa nowych produktów i sztucznej inteligencji może wydawać się ekscytująca, ale nie obwiniamy Cię, jeśli wydaje się to trochę zniechęcające. Przyszłość wyszukiwania jest już dostępna i wiele się zmienia. Ale jeśli podstawy tego, co działa, a co nie, nie uległy zmianie.

Ciągłe eksperymentowanie z SEO to jedno z rozwiązań Google I/O; drugim jest ciągłe znaczenie wysokiej jakości treści. Wytyczne Google dotyczące oceny jakości, lepiej znane jako EEAT (doświadczenie, wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność), muszą być brane pod uwagę we wszystkich działaniach dotyczących bezpłatnych i płatnych treści.

Czynniki te będą odgrywać kluczową rolę w sukcesie Twojej marki w SERP, więc upewnij się, że stosujesz je w swoich tekstach, obrazach, zasobach twórców lub influencerów oraz filmach, niezależnie od tego, czy są one generowane przez sztuczną inteligencję, czy tworzone przez osobę . Odegrają główną rolę w tym, co pojawia się w wynikach SGE, wynikach graficznych lub czymkolwiek innym, co można znaleźć w SERP.

Możesz przygotować się do kolejnego etapu poszukiwań poprzez:

• Monitorowanie wdrażania SGE i tego, jakie rodzaje zapytań uzyskują wyniki migawek AI, dzięki czemu możesz dostosować swoją strategię w oparciu o zmiany zachowań użytkowników
• Opierając się na obrazach, filmach i treściach twórców/influencerów oraz upewniając się, że są one zoptymalizowane pod kątem funkcji SERP
• Upewnij się, że priorytetowo traktujesz EEAT w swojej strategii dotyczącej treści

Wykorzystując te nowe możliwości, nie tylko przetrwasz w dynamicznym krajobrazie SEO — będziesz się rozwijać.

Gotowy na przyjęcie sztucznej inteligencji i uczynienie z niej części Twojej strategii? Pobierz nasz pełny przewodnik po rozwoju sztucznej inteligencji.