Google Analytics 4 (GA4) kontra Universal Analytics (UA): przydatne informacje, które warto wiedzieć
Opublikowany: 2022-06-04Usługa Google Analytics 4 jest najpopularniejszym tematem w branży marketingu cyfrowego. Wielu firmom trudno jest być na bieżąco z usługą Google Analytics 4. Nadal zastanawiają się nad odpowiedzią na temat Jak korzystać z GA4?
Cóż, „Tylko dlatego, że ktoś się potyka i zgubi swoją ścieżkę, nie oznacza, że jest zgubiony na zawsze” – X-Men Days of Future Past.
Są szanse, że możesz czuć się zagubiony w całym scenariuszu wersji 4 Google Analytics. Będziesz przeglądać zasoby, aby znaleźć odpowiedzi na różne rzeczy, takie jak:
- Jak korzystać z GA4?
- Kto wygra bitwę między Google Analytics GA4 a UA?
- Czy powinienem przejść na Google Analytics 4?
- Dlaczego UA Google Analytics kontra GA4?
- Co nowego w Google Analytics 4?
- Czy są szanse, że Universal Analytics wygra wojnę między Google Analytics GA4 a Universal Analytics?
- Czy korzystanie z Google Analytics 4 w celu uzyskania wglądu w swoją witrynę jest właściwym posunięciem?
- Jaka jest rzeczywista różnica między Google Analytics GA4 a UA?
Pozbądźmy się wątpliwości i przejdźmy razem całą podróż między Google Analytics GA4 a UA.
Dlaczego Google Analytics jest w ogóle ważny?
Google Analytics to bezpłatna usługa, która pomaga uzyskać cenne informacje dla platform internetowych. Przy wszystkich aktualizacjach i zmianach zapoznanie się z całym procesem Google Analytics zajmie trochę czasu.
Będzie to warte twoich wysiłków i czasu, ponieważ daje wgląd w świadczenie lepszych usług dla klientów i ulepszanie usług SEO . Korzyści, jakie uzyska Twoja firma, jeśli znasz najlepszą metodę korzystania z Google Analytics 4 w swojej witrynie:
- Pomoże Ci dowiedzieć się, co jest najlepsze dla Twojej branży i grupy docelowej za pomocą danych. Takie podejście wyeliminuje założenia, które czasami mogą pójść w złą stronę.
- To narzędzie zbiera informacje o odbiorcach, takie jak wiek, lokalizacja i płeć. Te spostrzeżenia pomogą dowiedzieć się, która sekcja prowadzi do wyższych konwersji. Oznacza to, że możesz łatwo tworzyć strategie marketingu cyfrowego dla określonego obszaru.
- Google Analytics 4 będzie zbierać informacje związane z zainteresowaniami użytkowników. Możesz wykorzystać te dane do wyświetlania treści, którymi mogą być zainteresowani, zwiększając zaangażowanie użytkowników.
- Będzie mierzyć zmiany w metrykach. Będzie to wyświetlane, jeśli Twoja witryna się poprawia lub spada.
- Możesz porównywać i przeglądać wyniki wszystkich kanałów pozyskiwania ruchu. Może to być bezpłatne wyszukiwanie, bezpośrednie, e-mail, platformy mediów społecznościowych , odesłania lub ruch z płatnych wyników wyszukiwania.
Google Analytics 4 pomoże skonfigurować Twoje cele biznesowe i śledzenie konwersji. Pomaga to poznać działania na Twojej stronie, aby osiągnąć Twoje cele.
Co to jest usługa Universal Analytics (usługa UA)?
Jest to wersja Google Analytics, która posiada reguły gromadzenia i organizowania danych użytkowników. Usługa Universal Analytics ma nowe kody śledzenia i funkcje do mierzenia zachowań użytkowników. Omówmy kilka podstawowych elementów usługi Universal Analytics:
- Identyfikator użytkownika: umożliwia raportowanie wszystkich działań użytkowników w wielu przeglądarkach i urządzeniach z jednym IS użytkownika. Pomaga to firmom w dokładnej ocenie danych.
- Kod śledzenia: ma różne kody do śledzenia interakcji użytkowników, śledzenia mobilnego i zbierania danych z różnych urządzeń.
- Dane offline: Ten protokół pomaga śledzić zewnętrzne źródła w celu określenia transakcji w punkcie sprzedaży.
Jak skonfigurować usługę Universal Analytics?
Krok 1: Utwórz konto Analytics
Przekieruj do Administrator > Konto > Utwórz konto. Dodaj niezbędne szczegóły i kliknij Dalej, aby dodać Obiekt.
Krok 2: Utwórz właściwość
- Przejdź do kolumny Właściwość, a następnie Utwórz Właściwość.
- Wpisz nazwę usługi i wybierz walutę raportowania oraz strefę czasową.
- Przejdź do opcji Pokaż opcje zaawansowane i włącz przełącznik Utwórz usługę Universal Analytics
- Dodaj adres URL witryny i wybierz protokół
- Możesz wybrać zarówno usługę Universal Analytics, jak i usługę Google Analytics 4. Pomoże to zbierać dane za pośrednictwem obu właściwości i można łatwo przełączać się między nimi.
- Jeśli chcesz korzystać tylko z usługi Universal Analytics, wybierz poniższą opcję:
[Źródło obrazu: Wsparcie Google] - Kliknij Dalej i dodaj informacje o swojej firmie
- Kliknij Utwórz i zaakceptuj warunki, a następnie Zakończ
Co to jest Google Analytics G4?
Google Analytics w wersji 4 to najnowsza wersja Analytics, która zbiera dane i analizuje ruch w witrynie. Firmy powszechnie używają Google Analytics do śledzenia interakcji użytkowników w aplikacjach mobilnych, interfejsach API offline i domenach internetowych. Pomoże w monitorowaniu strategii marketingu cyfrowego i kluczowych KPI.
Google Analytics 4 koncentruje się na podejściu „Privacy-first” i danych predykcyjnych opartych na sztucznej inteligencji. Stosuje zaawansowane modele uczenia maszynowego i może wypełnić dane dotyczące ruchu w witrynie bez polegania na trafieniach z każdej strony internetowej.
GA4 Google Analytics skupia się na zdarzeniach, ponieważ są one podstawową metodą reprezentowania danych w nowym Google Analytics 4. Firmy przeglądarkowe i internauci trzymają się nowej wersji Google Analytics 4 do śledzenia sesji. Jeśli chodzi o ochronę prywatności, wiele firm internetowych preferuje ją. Niektóre elementy danych GA4 Google Analytics to:
- Zdarzenia: są to interakcje użytkownika, takie jak wyświetlenia strony, działania użytkownika, kliknięcia i inne. Zdarzenia nie wymagają niestandardowego kodu w lokalnym kodzie śledzenia Analytics, ponieważ niektóre z nich są mierzone domyślnie.
- Parametry: Niektóre dodatkowe bity informacji są dostarczane w związku ze zdarzeniami. Mogą to być np. jak, gdzie i dlaczego zdarzenia są rejestrowane.
- Własność użytkownika: są to dane demograficzne i atrybuty użytkownika
- Identyfikator użytkownika: jest przypisywany użytkownikowi w celu śledzenia jego działań na różnych platformach.
Jak skonfigurować usługę Google Analytics 4?
1. W usłudze Universal Analytics przejdź do sekcji Administrator. Najpierw kliknij Asystenta ustawień GA4 tutaj:
[Źródło obrazu: Wsparcie Google]
2. Na stronie Asystenta konfiguracji możesz przekierować do strony administratora usługi Google Analytics 4 i zakończyć ustawienia.
[Źródło obrazu: Wsparcie Google]
Jak usługa Google Analytics 4 mierzy użytkowników?
Firma internetowa może budować i utrzymywać grupę odbiorców w aplikacjach i witrynach za pomocą usługi Google Analytics 4. Google Analytics w wersji 4 odnotuje również działania z YouTube i witryny. Działa to sprytnie, ponieważ jeśli użytkownik wykonał odpowiednią akcję na Twojej platformie, automatycznie usunie go z listy, aby uniknąć ponownego kierowania go tymi samymi reklamami.
Niektóre rodzaje analiz, z których korzysta usługa Google Analytics 4, to:
- Eksploracja: Zapewnia kontrolę nad wizualizacją danych. Istnieje mnóstwo opcji konfiguracyjnych do obsługi nowych wglądów i reprezentowania danych, które są łatwe do zrozumienia.
- Analiza ścieżek: pomaga w tym, jak strony internetowe otrzymują jednorazowych kupujących i powtarzających się klientów. Lejek GA4 zbuduje raport analityczny, aby zwizualizować kroki kupujących, aby zakończyć działanie.
- Analiza ścieżki: jest podobna do przepływu zachowań usługi Universal Analytics. Analiza ścieżki Google Analytics 4 pomaga poznać zdarzenia, które wywołują użytkowników. Pomoże to ulepszyć proces marketingu cyfrowego .
- Nakładanie się segmentów: jest używane w usłudze Universal Analytics i usłudze Google Analytics 4. W GA4 Google Analytics jest to używane jako sesje lub zdarzenia użytkownika. Administrator może przypisać różne segmenty, takie jak lokalizacja, konkretna strona internetowa lub konkretna akcja.
- Analiza kohortowa: odnosi się do grupy osób, które mają wspólne cechy. Na przykład, ile czasu zajmuje odwiedzającemu przekształcenie się w potencjalnego klienta, można pogrupować. Ta analiza może pomóc w znalezieniu słabych i mocnych linków stron internetowych, które utrudniają współczynniki konwersji.
- Żywotność użytkownika: to wzmacniający raport dla marketerów. Pomaga poznać źródło kierujące użytkownikami przez dłuższy czas, a nie za konkretną akcję. Usługa Google Analytics 4 pomoże Ci zrozumieć wartościowych użytkowników, co może pomóc w zwiększeniu przychodów.
Jakie są dodatkowe zalety GA4 Google Analytics?
Integracja z BigQuery
Jest to hurtownia danych umożliwiająca przetwarzanie zapytań SQL z dużą szybkością. Z pomocą GA4 Google Analytics będziesz miał metody analizy nieprzetworzonych danych i uzyskania wglądu w możliwości uczenia maszynowego. W warstwie bezpłatnej GA4 Google Analytics obowiązuje określony limit, ale jeśli dysponujesz odpowiednimi zasobami, możesz uzyskać wiele informacji biznesowych.
Niespróbkowane dane
Podczas korzystania z usługi Universal Analytics istnieje ponad 10 milionów działań, które można zebrać w każdej usłudze. Podczas przetwarzania danych występuje wiele próbkowania. Google Analytics 4 usunęło standardowe raporty i można je teraz zbierać bez ograniczeń. Próbkowanie to niekompletne dane i poleganie na próbkowanych danych może być ryzykowne.
Rozszerzone możliwości segmentacji
Za pomocą usługi Google Analytics 4 możesz teraz tworzyć nowe segmenty na podstawie zdarzeń, czego nie ma w UA Google Analytics. Oznacza to, że możesz bez wysiłku skupić się na użytkownikach i ich interakcjach. Za pomocą Google Analytics 4 wykorzystujesz pojęcie segmentu czasowego do analizy czasu, jaki użytkownicy spędzają na poszczególnych zadaniach.
Wskaźniki zaangażowania
W Universal Analytics administratorzy mogą wyświetlać współczynniki odrzuceń i odsetek użytkowników, którzy opuszczają stronę bez podejmowania jakichkolwiek działań. Dzięki Google Analytics 4 uzyskasz wszystkie pozytywne dane związane z zaangażowaniem użytkowników. Sesja jest zwykle wtedy, gdy użytkownik angażuje się przez co najmniej 10 sekund lub jednorazowo zdarzenie konwersji lub co najmniej odwiedza dwie strony internetowe.
Śledzenie międzyplatformowe
Witryny i zaangażowanie w aplikacje są zawsze mierzone osobno w Google Analytics 4. Z tego powodu wersja 4 Google Analytics została nazwana Google Analytics Aplikacja+Internet w fazie beta. Łączy dane Firebase Analytics z aplikacji i dane Google Analytics ze stron internetowych.
Szczegóły podróży użytkownika
Google Analytics 4 ma nową sekcję o nazwie Cykl życia. Ta sekcja zawiera raporty dotyczące zaangażowania, utrzymania, pozyskiwania i zarabiania. Ułatwia to poznanie zachowań klientów dzięki wglądom. Pomaga to zespołowi marketingu cyfrowego zwracać uwagę na poprawę podróży klienta na swoich platformach. Google Analytics 4 koncentruje się na wszystkich krytycznych segmentach interakcji użytkownika, którymi są:
- Nabycie: Jeśli użytkownik zna Twoją firmę.
- Zaangażowanie: Interwał czasowy i działania użytkowników na Twojej platformie
- Zarabianie: czy użytkownicy mogą dokonać udanego zakupu za pośrednictwem Twojej witryny lub aplikacji.
- Retencja: Ten sektor zajmuje się sekcją, jeśli Twoja witryna zyskała lojalność klientów.
Inteligentne śledzenie
Google Analytics 4 wprowadził surowe przepisy dotyczące prywatności, które wdrażają organizacje i rządy. Google zapewnia użytkowników, że Google Analytics 4 został zaprojektowany tak, aby spełniał przyszłe wymagania, z plikami cookie lub bez nich. Elastycznie podchodzi do mierzenia wyników marketingowych i dopasowywania się do oczekiwań klientów. Wykorzystuje sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe, aby śledzenie było bezproblemowe, niezależne od plików cookie.
Analiza zaawansowana
Wiele zestawów narzędzi pomagających w zaawansowanej analizie jest teraz dostępnych bezpłatnie w Google Analytics 4. Niektóre z podstawowych rzeczy, z którymi te narzędzia mogą sobie poradzić, to:
- Rozbudowane opcje dostosowywania lejków, które pomagają w ustawianiu konkretnych lejków
- Analiza ścieżek pomaga zidentyfikować typowe ścieżki, jakie użytkownicy obierają w celu wykonania określonej akcji w Twojej witrynie.
- Nakładanie się segmentów pokaże Ci relację między segmentami a docelowymi odbiorcami
- Raporty eksploratora użytkowników dają odpowiednią analizę segmentu użytkowników
Mapy ciepła pomagają uzyskać wizualną reprezentację danych witryny. Zajmuje się klikaniem linków, częścią strony, która przyciąga uwagę lub zainteresowaniem użytkownika witryną.
Wskaźniki predykcyjne
W Google Analytics 4 dodano kilka ważnych danych, a mianowicie:
- Prawdopodobieństwo zakupu: Jest to prawdopodobieństwo, że użytkownik aktywny przez 28 dni ma dużą szansę na udany zakup w ciągu następnych 7 dni.
- Przewidywanie przychodów: to oczekiwany przychód użytkownika, który jest aktywny przez 28 dni.
- Prawdopodobieństwo rezygnacji: jest to prawdopodobieństwo, że użytkownik aktywny w ciągu ostatnich 7 dni może być nieaktywny w ciągu następnych 7 dni.
Po zapoznaniu się z powyższymi zaletami może Cię zainteresować Google Analytics 4. Czy jesteś pewien, że jeśli chodzi o Analytics GA4 vs. UA, Google Analytics 4 zwycięży?
Cóż, przedstawimy krótkie różnice między Google Analytics GA4 a UA:
Google Analytics GA4 a Universal Analytics (UA) – jaka jest różnica?
Przedstawimy kilka kluczowych różnic, jeśli chodzi o Google Analytics GA4 i Universal Analytics:
| Google Analytics 4 | Uniwersalna analityka | |
| Interfejs | Ma mniej raportów na pasku bocznym. Oferuje również osobno raporty analityczne dotyczące użytkowników i zdarzeń. | Ta usługa Google Analytics ma więcej raportów na pasku bocznym. Nie rozróżnia analizy użytkowników i zdarzeń. |
| Śledzenie | Google Analytics 4 użyje śledzenia parzystego. Każda interakcja nazywana jest zdarzeniem. Administrator może zdefiniować metryki do śledzenia, takie jak:
| Uniwersalna właściwość śledzenia wykorzystuje strategię opartą na trafieniach. To zawiera:
|
| Wydarzenia | Google Analytics 4 chroni Cię przed wartościami, etykietami, działaniami lub kategoriami. Posiada różnego rodzaju imprezy:
| W usłudze Universal Analytics zdarzenia są śledzone, ale nie każde działanie jest traktowane jako zdarzenie. Wydarzeniem może być:
|
| Cele | Google Analytics 4 nie oferuje żadnego systemu pomiarowego. Ale jako administrator możesz oznaczyć niektóre zdarzenia etykietami i ustawić wartość. Daje użytkownikom swobodę tworzenia niestandardowych wydarzeń i śledzenia niezbędnych informacji. | W przypadku usługi Universal Analytics możesz śledzić zdarzenia jako konwersje i cele. |
| Wyświetlenia strony | W Google Analytics 4 odsłony są śledzone za pomocą zdarzenia page_view. | Podczas gdy w Universal Analytics odsłony mają różne atrybuty:
|
| Sesje | W Google Analytics 4 początek sesji nazywany jest zdarzeniem. Mierzy czas trwania na podstawie czasu, jaki upłynął od pierwszego do ostatniego wydarzenia. | Sesje w Universal Analytics obejmują cały czas przebywania użytkownika w witrynie. Każda sesja może mieć:
Nawet jeśli użytkownik będzie przez chwilę nieaktywny i wykona jakąś akcję, zostanie to zaliczone w sesji. |
| Handel elektroniczny | Jeśli chodzi o Google Analytics GA4 vs UA, Google Analytics 4 oferuje niezawodne śledzenie e-commerce. Parametry są ulepszone i kompatybilne. | Jednak w przypadku Universal Analytics tag wymaga odpowiedniej konfiguracji, aby dostarczać informacje o handlu elektronicznym do fazy analizy. |
Możesz teraz mieć jasną wizję, jeśli chodzi o Google Analytics UA vs GA4. Obie właściwości mają swoje mocne i słabe sekcje. To tylko kwestia tego, jak dobrze możesz korzystać z narzędzi i funkcji Google Analytics 4 i usługi Universal Analytics.
Ostatnie słowa!
Nadal masz dylemat, jeśli chodzi o „Google Analytics UA vs GA4”? No wiesz co:
„Jeśli czegoś chcesz, idź po to. Kropka!” – W pogoni za szczęściem.
Ten blog odblokował wszystkie rzeczy, które obracają się wokół Google Analytics 4 i Universal Analytics. Nawet wtedy masz wątpliwości? Możesz do nas dotrzeć ! Mamy naszych ekspertów, którzy zajmą się Twoimi prośbami.