Google Analytics 4: 10 kluczowych terminów, które musisz znać

Opublikowany: 2023-05-17

Z każdą mijającą sekundą dzień, w którym śledzenie usług innych niż GA360 w Universal Analytics (UA) przestanie być, jest coraz bliższy. Prawdopodobnie znasz już jego następcę, Google Analytics 4 (GA4), który przerabia wiele z tego, do czego przyzwyczailiśmy się w UA. Wprowadza również cały szereg nowych funkcji, z których wiele niesie ze sobą nowe słownictwo do zapoznania się. Utknięcie w GA4 może wydawać się onieśmielające, ale aby było to trochę łatwiejsze, przygotowaliśmy słowniczek ważnych terminów, z którymi musisz się zapoznać, jeśli chcesz zostać profesjonalistą GA4!

Zawartość:

  1. Publiczność
  2. BigQuery
  3. Porównanie
  4. Atrybucja oparta na danych
  5. Strumienie danych
  6. Parametry zdarzenia
  7. Ulepszony pomiar
  8. Eksploracje
  9. GA360
  10. Właściwości użytkownika

1. Publiczność

Odbiorcy to grupy użytkowników określone przez określone cechy lub zachowania, które mogą być wykorzystywane w GA4 i innych miejscach do różnych celów. GA4 ma domyślnie dwie grupy odbiorców: „Wszyscy użytkownicy”, na którą składają się wszyscy użytkownicy, którzy odwiedzili Twoją witrynę, oraz „Kupujący”, na którą składają się wszyscy użytkownicy, którzy dokonali zakupu w Twojej witrynie. Możesz jednak tworzyć własne, grupując użytkowników w grupy odbiorców na podstawie swoich wymiarów, danych lub zdarzeń, które wywołali. Każdy użytkownik zostanie przeniesiony do lub z dowolnej listy odbiorców, do której powinien należeć. Możesz nawet przenieść swoich odbiorców z GA4 i wykorzystać ich w Google Ads! Jeśli połączysz swoje konta Google Ads i Analytics, włączając opcję „Włącz reklamy spersonalizowane”, możesz używać odbiorców utworzonych w GA4 jako list remarketingowych do kierowania reklam.

2. BigQuery

Jest to usługa hurtowni danych firmy Google, która umożliwia przechowywanie i analizę dużych zbiorów danych. Jedną z najbardziej zauważalnych zmian z UA na GA4 jest to, że maksymalny czas przechowywania danych na platformie wynosi 14 miesięcy, więc analiza danych historycznych będzie wymagać przechowywania poza samą platformą GA4. BigQuery to wewnętrzne i najprostsze rozwiązanie tego problemu. Możesz nawet ustawić GA4 w taki sposób, aby dane były stale przesyłane strumieniowo do tabeli BigQuery, którą następnie możesz wysyłać do analizy.

3. Porównanie

Są to nowe funkcje w GA4, które umożliwiają porównanie skuteczności dwóch podzbiorów danych w raportach. Możesz tworzyć grupy do porównywania na podstawie dowolnej kombinacji wymiarów i warunków „ORAZ/LUB”, podobnie jak w przypadku tworzenia segmentów w UA.

4. Atrybucja oparta na danych

Rzadko zdarza się, aby użytkownicy przychodzili bezpośrednio do Twojej witryny i dokonywali konwersji. Zwykle użytkownicy przeprowadzają wiele wyszukiwań lub klikają wiele reklam, być może odwiedzając Twoją witrynę kilka razy przed dokonaniem konwersji. W jakim stopniu każda interakcja wykonywana przez użytkownika na drodze do konwersji jest przypisywana odpowiedzialności, ponieważ ta konwersja zależy od Twojego modelu atrybucji.

Atrybucja oparta na danych to nowy model atrybucji dla GA4 – nie ma ustalonej definicji, jak oceniać interakcje. W tym modelu atrybucji GA4 wykorzystuje systemy uczące się do obserwowania podróży użytkownika na Twoim koncie zarówno dokonujących konwersji, jak i tych, którzy nie dokonują konwersji. Wykorzystuje te dane do obliczenia wkładu każdej interakcji wykonywanej przez użytkownika.

5. Strumienie danych

Strumienie danych należą do usług GA4 i są źródłem danych dla wszystkich Twoich potrzeb w zakresie raportowania. Mogą one przesyłać dane do usługi z witryny za pośrednictwem Menedżera tagów Google lub z aplikacji za pośrednictwem Firebase, a pojedyncza usługa może mieć wiele strumieni danych.

6. Parametry zdarzenia

Parametry zdarzenia to dodatkowe informacje wysyłane wraz ze zdarzeniami, które można wykorzystać do lepszego śledzenia aktywności użytkownika. Dają lepszy wgląd w to, co dokładnie zrobił użytkownik lub zapewniają kontekst. Na przykład możesz mieć kilka przycisków w swojej witrynie, które chcesz śledzić za pomocą tego samego wyzwalacza. W tym przypadku możesz przekazać tekst przycisku lub adres URL strony jako parametr zdarzenia, podobnie jak w przypadku pól „Akcja zdarzenia” i „Etykieta zdarzenia” w UA. Możesz skonfigurować parametry zdarzenia w Menedżerze tagów Google, dodając do każdego tagu do 25 parametrów oprócz nazwy zdarzenia.

7. Ulepszony pomiar

Jest to funkcja w GA4, która umożliwia zbieranie różnych kluczowych danych analitycznych bez dodatkowego wkładu ze strony użytkownika. Przechodząc do opcji Administracja > Strumienie danych > Sieć, możesz włączyć ulepszony pomiar i dowolną kombinację oferowanych opcji pomiaru. Jeśli włączysz wszystkie opcje pomiaru, GA4 będzie automatycznie zbierać wyświetlenia stron, głębokość przewijania, kliknięcia wychodzące, wyszukiwania w witrynie, zaangażowanie wideo, pobrania plików i interakcje z formularzami. Wszystko bez jednej dodatkowej zmiany ze strony użytkownika – oszczędza to dużo pracy z UA!

8. Eksploracje

Eksploracje to główna nowa funkcja w GA4, która zapewnia zupełnie nowy sposób przeglądania i oceny danych Analytics. Dzięki GA4, oprócz zwykłych raportów, możesz tworzyć eksploracje, które jednym kliknięciem pozwalają szybko i łatwo wizualizować dane. Dzięki eksploracjom możesz łatwo utworzyć ścieżkę, aby zobaczyć działania podejmowane przez użytkowników w witrynie przed konwersją, sporządzić wykres kołowy, który pozwoli Ci zwizualizować, w jaki sposób niektóre segmenty Twojej bazy użytkowników nakładają się na siebie, a nawet wyświetlić całą historię interakcji poszczególnych użytkowników. Możesz utworzyć eksplorację, klikając kartę „Eksploruj” na pasku bocznym i klikając jeden z szablonów w sekcji „Rozpocznij nową eksplorację”.

9. GA360

Jest to płatna wersja Google Analytics, która daje szereg korzyści w porównaniu z darmowym korzystaniem z platformy. Usługa GA360 istniała przed wersją GA4, ale korzyści, jakie oferuje w wersji GA4, różnią się od tych oferowanych w UA. W GA4 subskrypcja GA360 umożliwia użytkownikowi:

  • Przekaż 100 parametrów zdarzenia zamiast standardowych 25
  • Przechowuj 100 właściwości użytkownika zamiast standardowych 25
  • Zamiast 100 utwórz 250 niestandardowych wymiarów i danych o zasięgu zdarzenia
  • Zwiększ limit próbkowania z 10 000 000 zdarzeń na zapytanie do 1 000 000 000
  • Dziesięciokrotnie zwiększyć przydziały API;
  • Wydłuż czas przechowywania danych z 14 do 50 miesięcy.

Korzyści jest znacznie więcej, ale to najważniejsze. Warto jednak zauważyć, że wiele z tych korzyści przyda się przede wszystkim bardzo dużym firmom, a większość firm nie będzie wymagać subskrypcji GA360, aby spełnić swoje potrzeby analityczne.

10. Właściwości użytkownika

Są to atrybuty, które są stosowane do użytkowników i służą do opisywania, kim jest każdy użytkownik, i mogą być używane do grupowania użytkowników w celu oceny. Niektóre właściwości użytkownika są ustawiane automatycznie, takie jak szczegółowe informacje o urządzeniu użytkownika lub jego języku i lokalizacji, ale możesz dodać więcej w ramach GA4 w sekcji Konfiguruj > Definicje niestandardowe > Utwórz niestandardowe wymiary. Można je następnie wypełnić za pomocą zdarzeń zdefiniowanych w Menedżerze tagów.

Potrzebujesz więcej pomocy z GA4?

Jeśli potrzebujesz więcej informacji o tym, jak ulepszyć konfigurację analityki internetowej, Semetrical jest tutaj, aby Ci pomóc! Zajrzyj na naszego bloga i odwiedź naszą stronę usług GA4, aby zobaczyć, jak nasi eksperci mogą Ci pomóc we wszystkich kwestiach związanych z GA4 .