Jak znaleźć Google Analytics 4

Wkrótce Google Analytics 4 lub w skrócie GA4 zastąpi poprzednie trzy wersje Google Analytics. W międzyczasie Anil Batra, partner zarządzający Optizent, i Shawn Hessinger, redaktor wykonawczy Small Biz Trends, dyskutują, dlaczego małe firmy powinny na to czekać, zamiast się bać.

W tym SBT w 15 odcinku oboje zasiadają razem, aby omówić, czym jest GA4, w jaki sposób jest prostszym modelem danych, główne różnice między nim a poprzednimi wersjami i inne ważne wnioski.

Więcej informacji od Anila Batry i Optizenta można znaleźć na stronie: https://www.optizent.com/

Ponadto następujące startery mogą pomóc w implementacji GA4:

• Pakiet 4 e-booków + 2 filmy do Demystify GA4 –
• Bezpłatny e-book
• Mini warsztaty GA4

Co to jest GA4?

Shawn: Czym dokładnie jest GA4 i co oznacza dla małych firm?

Anil: GA4 to bezpłatna i najnowsza wersja Google Analytics. Nazywa się GA4, co jest skrótem od Google Analytics 4. Dlaczego dzwonią pod numer 4? Myślę, że wcześniej przeszli przez trzy główne iteracje i dlatego nazywają to GA4.

Jednak żadna z poprzednich wersji nie została nazwana GA1, GA2 lub GA3, prawda? Ponadto wiele osób w branży nazywa poprzednią i obecną wersję Universal Analytics GA3, chociaż nie jest to oficjalne określenie.

Google Analytics 4 a Universal Analytics i poprzednie wersje

Shawn: Co ludzie zobaczą, co różni się od tego, co widzą teraz?

Anil: Celem Google Analytics jest bycie cyfrowym narzędziem analitycznym. Siedząc przede wszystkim w Twojej witrynie, śledzi zachowanie użytkownika witryny.

Co więc robią użytkownicy odwiedzający Twoją witrynę? Gdzie spadają ze strony? itp.

Jego częścią jest analityka cyfrowa, w której mierzy się również skuteczność Twoich kampanii. Pomyśl więc o całym cyfrowym ekosystemie, niektóre dane znajdują się w reklamach na Facebooku, reklamach Google itp., ale gdy użytkownik kliknie reklamę, trafi do Twojej witryny i może zmierzyć skuteczność tych reklam i dowiedzieć się, jacy użytkownicy robią, gdy są na stronie.

Zrozumienie i optymalizacja analizy internetowej ma kluczowe znaczenie dla małej firmy

Anil mówi nam, że definicja analityki internetowej to pomiar, raportowanie gromadzenia i analiza danych w celu poprawy obsługi klienta, konwersji, wydajności reklam i wydajności marketingowej.

Teraz większość osób korzystających z Google Analytics po prostu śledzi swoje raporty — ile osób odwiedziło moją witrynę? Co oni zrobili? itp.

Ostatecznym celem każdego pomiaru, czego uczymy od lat, jest zrozumienie i zoptymalizowanie tego oraz podjęcie decyzji, jakie działania należy podjąć. W rzeczywistości wielu ludzi po prostu mierzy, mierzy, mierzy.

W ciągu ostatnich kilku lat użytkownicy korzystają z różnych urządzeń, aby przejść do Twojej witryny. Mogą oglądać Twoją reklamę podczas oglądania telewizji; mogą wejść na telefon, otworzyć telefon lub przejść do Twojej witryny w aplikacji, a następnie wrócić na komputer i tam dokonać zakupu.

GA4 łączy aplikacje i sieć

Jak mówi Anil, interakcja między użytkownikami aplikacji a siecią tworzy chaotyczną podróż z poprzednią wersją Google Analytics. Nie możesz tak naprawdę zrozumieć, co się dzieje, gdy ścieżka użytkownika zostaje przerwana.

W ciągu ostatnich kilku lat było wiele zamieszania wokół polityki prywatności danych, plików cookie itp. Dlatego toczy się wiele dyskusji na temat tych, w których obowiązują lokalne przepisy – gdzie każdy kraj ma swoje własne prawa – nawet tak, jak stany mają własne prawa —użytkownicy domagają się coraz większej kontroli nad swoimi danymi. Te rzeczy są omówione w GA4.

Również korzystanie z aplikacji stało się bardzo powszechne. Więc kiedy Goggle Analytics zaczęło działać, zaczęło się jako narzędzie do analityki internetowej, które było przeznaczone tylko dla Twojej witryny. Następnie, gdy użytkownicy zaczęli korzystać z aplikacji, wymyślili produkt o nazwie App + Web, który umożliwiał śledzenie wszystkich aplikacji.

Jednak podróż nie była połączona. Więc masz App + Web, nawet jeśli tak mówili, możesz po prostu umieścić dwa zestawy danych.

Aby wyjaśnić, jeśli Shawn wejdzie na twoją stronę, nadal wyświetla się jako dwa: jeden za pośrednictwem aplikacji, a drugi za pośrednictwem strony internetowej. Shawn dwukrotnie odwiedza witrynę lub aplikację.

GA4 nastawiony na paradygmat wydarzeń

Anil mówi nam, że GA4 jest bardziej nastawiony na cały ten paradygmat wydarzeń niż na odsłony stron, które mają miejsce na stronach internetowych. Wszystko sprowadza się do wydarzeń, które mają miejsce, a wszystko możesz śledzić jako wydarzenie na stronie internetowej.

Na przykład, ktoś przewijający, ktoś pobierający coś, ktoś pingujący serwer lub ktoś dokonujący zakupu w sieci to zdarzenia, które można mierzyć jako zdarzenia.

Połączyli więc zarówno aplikację, jak i sieć. Łącząc te same terminy i tę samą metodologię ich śledzenia, GA4 łączy te dwa zachowania. Teraz możesz śledzić wszystko jako jedno, co daje prostszy model danych.

Ponadto, korzystając z uczenia maszynowego — korzystając z danych, które ma Google — może teraz połączyć wszystko, aby wiedzieć, że są to ci sami użytkownicy.

Istnieją inne duże różnice, w tym fakt, że użytkownicy mają większą kontrolę nad danymi. Na przykład mogą poprosić o usunięcie danych, których gromadzenie nie jest im potrzebne w ich organizacjach.

Biorąc to pod uwagę, moja opinia o głównej rzeczy, która się zmieniła, jest taka, że ​​istnieje o wiele prostszy model biznesowy, ponieważ masz dużo więcej zdarzeń, które możesz śledzić w GA4.

Poprzednia wersja Google Analytics pozwalała śledzić tylko trzy parametry zdarzenia. Z drugiej strony w Google Analytics 4 możesz mieć do 25 parametrów zdarzeń, co oznacza, że ​​możesz wzbogacić dane.

Jeśli więc ktoś przewija, zamiast mówić tylko, z której strony przewija, jak daleko przewinął — wiesz, że możesz śledzić te rzeczy — ale teraz możesz wzbogacić te dane również o inne atrybuty.

To zdarzenie miało miejsce w czasie lokalnym tego użytkownika, to zdarzenie miało miejsce po tym, jak użytkownik coś zrobił, wszystkie te rzeczy, cóż, możesz to przeanalizować i uzyskać naprawdę bogate dane. To samo dotyczy właściwości użytkownika.

Tak więc model zdarzenia, który ma GA4 składa się z dwóch elementów: jeden to użytkownik, a drugi to zdarzenie. Otóż ​​to. Użytkownik wchodzi na Twoją witrynę i wykonuje pewne czynności, są to zdarzenia. Kiedy przejdziesz wszystkie te parametry, tworzysz wzbogacony zestaw danych, który możesz analizować.

Wracając do definicji, o której mówimy z GA4 i jej zdarzeniami, zawiera pomiary, gromadzenie i analizę w celu optymalizacji. Wiedząc, że masz bogate dane, możesz je zoptymalizować o wiele bardziej niż w poprzednich wersjach.

Koniecznie obejrzyj resztę filmu, w której znajdziesz przydatne i przydatne wskazówki dla małych firm, które przechodzą na Google Analytics 4 z Universal Analytics.

Tutaj dowiesz się, co pozostaje bez zmian, co się zmieni i co będziesz musiał zrobić, gdy nadejdzie czas zmiany.

Na przykład Anil omawia niektóre typowe wskaźniki używane przez firmy, które znikną w GA4. Obejmuje to współczynnik odrzuceń. Mówi, że możesz użyć innej metryki w GA4, której użycie jest bardziej sensowne.

Więc nie odkładaj nauki o GA4, dołączając do tego filmu informacyjnego. Pamiętaj też, aby dać nam znać w komentarzach na temat Google Analytics 4 i jak planujesz włączyć go do swojej witryny po obejrzeniu.

Posłuchaj na SoundCloud:

Aby uzyskać najnowsze informacje, śledź nas w Google News.

Obraz: Depositphotos