Jak zbudować pulpit nawigacyjny Google Analytics i jakie dane uwzględnić

Dla wielu zespołów marketingowych Google Analytics może przypominać Mount Everest. Zmierzenie się z platformą i wykorzystanie jej mocy jest niezbędne do stworzenia solidnej, opartej na danych podstawy, na której można budować kampanie, ale to nie znaczy, że jest to łatwe.

Wszystkie zespoły marketingowe rozumieją trudności związane z zagłębianiem się w tak wiele raportów przy tak małej ilości dostępnego czasu. Jeśli czujesz się zniechęcony tym zadaniem, nie jesteś sam – w 2022 roku 89% marketerów stwierdziło, że chce lepiej zrozumieć Google Analytics. Jednym z najlepszych sposobów na to jest zbudowanie pulpitu nawigacyjnego Google Analytics.

W tym artykule poznasz tajniki pulpitu nawigacyjnego Google Analytics, w tym dane, które należy uwzględnić, aby stworzyć jedno źródło prawdy dla swoich działań marketingowych.

Co to jest pulpit nawigacyjny Google Analytics?

Panel analityczny od Google to kompleksowe, scentralizowane centrum wizualizacji, które wyświetla dane Twojej witryny w przejrzysty i zrozumiały sposób. Możesz dostosować widżety prezentujące dane, aby stworzyć idealny przegląd.

Najlepsza część? Pulpit nawigacyjny wyświetla dane w czasie rzeczywistym, które automatycznie pobiera z Twojej witryny. Możesz wybrać wizualizację danych w różnych formatach, w tym:

• Wykresy,
• stoły,
• mapy,
• Karty wyników,
• I więcej.

Alternatywą jest sortowanie tysięcy wierszy danych w celu znalezienia informacji, których szukasz. Uzyskiwanie niezbędnych elementów danych do podejmowania decyzji może być procesem rozdętym, przytłaczającym i czasochłonnym. Dlatego potrzebujesz deski rozdzielczej .

Pulpity nawigacyjne dostarczają danych, które można wykorzystać w czasie rzeczywistym, i porządkują je wizualnie. Twój panel analityczny oferuje szybki przegląd kluczowych wskaźników wydajności i ważnych metryk w wybranym przez Ciebie okresie. Ten przegląd pozwala skutecznie opracowywać strategie, podejmować działania, poprawiać wydajność i wykorzystywać możliwości rozwoju.

Pulpity nawigacyjne Analytics będą również odgrywać kluczową rolę we współpracy z Twoim zespołem. Po utworzeniu pulpitu nawigacyjnego można go udostępniać wszystkim osobom w organizacji. Wyświetlanie najważniejszych danych i wskaźników w jednym miejscu oznacza, że ​​możesz mieć pewność, że wszyscy są na tej samej stronie i podejmują kroki we właściwym kierunku.

Odkryj 12 najlepszych szablonów pulpitów marketingowych

5 zalet panelu Google Analytics

Większość organizacji traktuje priorytetowo, wiedząc więcej o swojej witrynie niż tylko o ruchu przychodzącym. Skuteczny pulpit nawigacyjny pobiera istotne informacje z różnych źródeł i tworzy wizualną prezentację kompleksowych informacji na temat Twojej ścieżki marketingowej. Może to obejmować SEO, eCommerce, media społecznościowe i wiele innych.

Dostępnych jest wiele szablonów i przykładów pulpitu nawigacyjnego Google Analytics, które upraszczają działania związane z raportowaniem. Oto pięć najważniejszych korzyści płynących z używania pulpitu nawigacyjnego Google Analytics w Twojej organizacji.

1. Personalizacja

Niestandardowy pulpit analityczny może być niezwykle korzystny dla organizacji. Możesz pobierać dane z płatnych reklam, treści SEO, wskaźników społecznościowych i nie tylko. Personalizacja zapewnia całkowitą kontrolę nad tym, co widzisz i jak to widzisz.

2. Centralizacja

Obszerne raporty, w których możesz się zagłębić, są cenne w określonych okolicznościach, ale lepiej jest mieć przegląd codziennej aktywności. Problem z raportami polega na tym, że często są one rozproszone po różnych narzędziach używanych do utrzymywania dobrej kondycji witryny. Korzystanie z pulpitu nawigacyjnego Google Analytics zapewnia maksymalny wgląd w najważniejsze dane w centralnej lokalizacji.

Wszystko, co musisz zrobić, to zalogować się i zobaczyć przegląd.

3. Przejrzystość

Kierując zespołem marketingowym, informowanie wszystkich o tym, co najważniejsze, może być trudne. Dzięki możliwości wizualizacji przydatnych metryk w jednym miejscu możesz uniknąć spowolnionych lub opóźnionych kampanii oraz nieporozumień w komunikacji. Pulpit nawigacyjny Google Analytics zapewnia przejrzystość i dostępne informacje w dowolnym momencie.

4. Statystyki kanału

Mieszanka marketingowa, z którą współpracuje większość firm w naszych czasach, jest skomplikowana. Istnieje wiele kanałów do żonglowania i niezliczone wskaźniki do śledzenia. Jeśli będziesz przechowywać swoje dane analityczne z każdego kanału oddzielnie, będziesz miał trudności z uzyskaniem przeglądu swojej pozycji.

Google Analytics pozwala pobierać informacje z różnych kanałów marketingowych i porównywać je. Relacje między tymi kanałami mogą ujawnić niektóre z Twoich najważniejszych danych do podejmowania kluczowych decyzji.

5. Widoczność lejka

Dotknęliśmy tego wcześniej, ale nie można tego wystarczająco podkreślić. Budowanie lejka marketingowego to jedno z najważniejszych przedsięwzięć dyrektora marketingu. Jeśli nie sprawisz, że będzie to możliwe do śledzenia i wymierne, trudno z tego skorzystać. Korzystanie z Google Analytics pozwala zajrzeć na każdy etap ścieżki i znaleźć luki.

Konieczne jest również określenie, jak działa każdy etap lejka i jak komunikuje się z pozostałymi. Ścieżka klienta to kluczowa rozmowa, a Twoje dane mogą dać Ci jasny obraz tego procesu. (Spróbuj przeprowadzić analizę kohortową, aby dokładniej przyjrzeć się swojej ścieżce).

5 wskaźników, które należy uwzględnić w panelu Google Analytics

Pulpity nawigacyjne mogą mieć różne formaty i służyć różnym celom. Aby stworzyć odpowiednią wizualizację do swoich potrzeb, będziesz chciał uwzględnić określone elementy, aby pulpit nawigacyjny był funkcjonalny.

Jeśli dopiero zaczynasz, oto pięć danych, które warto śledzić na pulpicie nawigacyjnym Google Analytics.

1. Wrażenia

Wyświetlenie ma miejsce, gdy Twoja witryna, reklama lub treść zostaną znalezione i wczytane. Za każdym razem, gdy umieszczasz treści przed ludźmi, liczy się to jako wyświetlenie. Jest to ważny wskaźnik, który należy śledzić, aby uzyskać lepszy wgląd w zakres swojego zasięgu.

2. Kliknięcia

Podobnie współczynnik klikalności pokazuje, jak często potencjalni klienci widzą Twoją witrynę i klikają ją, aby ją odwiedzić. Twoje kliknięcia mogą pochodzić z płatnych lub bezpłatnych rankingów wyszukiwania.

3. CPM

Koszt za tysiąc (CPM) jest również znany jako koszt za milę. Jest to termin określający koszt 1000 wyświetleń reklamy na jednej stronie internetowej. Śledzenie tych danych może pomóc w zrozumieniu Twojej pozycji i tego, ile płacisz za płatne rankingi.

4. Współczynnik konwersji

Dane, które prawdopodobnie znasz, to współczynnik konwersji — liczba osób, które odwiedzają Twoją witrynę lub stronę docelową i postępują zgodnie z Twoim wezwaniem do działania. Śledzenie konwersji ma kluczowe znaczenie, ponieważ ta liczba pozwala sprawdzić, czy działania marketingowe się opłacają.

5. Najważniejsze słowa kluczowe

Śledzenie najskuteczniejszych słów kluczowych może być świetnym sposobem na udoskonalenie ogólnej strategii marketingowej.

6 rodzajów widżetów w Google Analytics

Jak wspomnieliśmy powyżej, pulpit nawigacyjny Google Analytics to zbiór widżetów, które wyświetlają dane z Twojej witryny w czasie rzeczywistym. Pomyśl o widżecie jak o miniraporcie, który może prezentować dane na różne sposoby. Masz wiele możliwości, od prostych metryk numerycznych po kompletne wykresy.

Google Analytics umożliwia zdefiniowanie funkcjonalności widżetów w samym pulpicie nawigacyjnym. Każdy pulpit nawigacyjny może zawierać jeden lub wiele widżetów wyświetlających różne wymiary i dane.

Istnieją dwa główne typy widżetów w Google Analytics. Pierwszy to standardowe widżety , które pokazują przetworzone dane. Są one aktualizowane za każdym razem, gdy odświeżysz stronę lub zmienisz zakres dat.

‍
Drugi typ to widżety czasu rzeczywistego . Są to chleb powszedni Twojego pulpitu nawigacyjnego, ponieważ, jak sama nazwa wskazuje, wyświetlają dane Twojej witryny w czasie rzeczywistym. Widżety działające w czasie rzeczywistym automatycznie aktualizują swoje dane dla aktywnych użytkowników witryny. W zależności od widżetu mogą wyświetlać dane dotyczące aktywnego użytkownika lub odsłony strony.

Teraz, gdy znasz ukształtowanie terenu, przejdźmy do typów widżetów w Google Analytics.

1. Oś czasu

Oś czasu może być widżetem standardowym lub działającym w czasie rzeczywistym, który wyświetla wykres wybranej metryki w określonym okresie. Zazwyczaj metryka wykorzystuje połączone kropki do wizualizacji postępu lub wzrostu na przestrzeni miesięcy, tygodni lub dni (w zależności od wybranych opcji). Jeśli jest to widżet działający w czasie rzeczywistym, oś czasu może wyświetlać wykres odsłon w Twojej witrynie z ostatnich 60 sekund lub ostatnich 30 minut.

2. Metryki

Metryki to kolejna forma standardowych widżetów, które pokazują dane jako pojedynczą wartość liczbową. Ten doskonały dodatek do pulpitu nawigacyjnego wyświetla proste dane w przejrzysty sposób, takie jak dzienni lub miesięczni aktywni użytkownicy.

3. Mapa geograficzna

Geomapa może być widżetem standardowym lub działającym w czasie rzeczywistym, który wizualizuje dane Google Analytics na całej mapie lub w wybranym regionie. Jeśli próbujesz uzyskać przegląd użytkowników na podstawie lokalizacji, geomapa pozwoli Ci uzyskać dokładny widok z lotu ptaka.

4. Pasek

Widżety słupkowe to standardowe widżety, które mogą być przydatne do prezentowania danych dyskretnych lub nieciągłych oraz przedstawiania relacji między niektórymi częściami a całością. Ten widżet może służyć do wizualizacji i porównywania konwersji pochodzących z różnych źródeł ruchu.

5. Ciasto

Wykresy kołowe to standardowe widżety wyświetlające dane jako procent całości. Ta wizualizacja może umożliwić Twojemu zespołowi wizualizację współczynników celów według kanałów i innych metryk, które wymagają zrozumienia wkładu danych.

6. Stoły

Tabela może być widżetem standardowym lub działającym w czasie rzeczywistym. Jest to klasyczne wyświetlanie danych za pomocą wierszy i kolumn. Tabele standardowe mogą wyświetlać korelację między metrykami lub zapewniać głębszy wgląd w konkretną metrykę. Tabele w czasie rzeczywistym mogą kreślić tabelę aktywnych użytkowników w odniesieniu do maksymalnie trzech wybranych wymiarów.

3 sposoby na zbudowanie pulpitu nawigacyjnego z danych Google Analytics

Najważniejszą zaletą tworzenia pulpitu nawigacyjnego na podstawie danych Google Analytics jest to, że możesz łatwo zobaczyć, co działa, a co nie. Pulpit nawigacyjny pozwala porzucić nieopłacalne działania i skalować te dochodowe. Oczywiście, aby zobaczyć ten poziom sukcesu na podstawie danych, musisz zastanowić się, w jaki sposób budujesz swój pulpit nawigacyjny.

Oto trzy sposoby na rozpoczęcie.

1. Niestandardowe pulpity nawigacyjne Google Analytics

Tworzenie niestandardowego pulpitu nawigacyjnego od podstaw może być pomocne, jeśli znasz dokładne dane, które chcesz śledzić. Jeśli przystępujesz do tego z przyjętym z góry planem, utworzenie niestandardowego pulpitu nawigacyjnego zapewni elastyczność i możliwość modyfikowania, których potrzebujesz, aby zobaczyć najbardziej krytyczne metryki w jednym widoku.

Krok 1: Zaloguj się na swoje konto Google Analytics.

Krok 2: Wybierz żądany widok z podanej listy (jeśli dotyczy).

Krok 3: Przejdź w lewo i kliknij „Dostosowanie”.

Krok 4: Wybierz „Pulpity nawigacyjne”.

Krok 5: Wybierz „Utwórz”.

Krok 6: Wybierz „Puste płótno”, aby utworzyć niestandardowy pulpit nawigacyjny.

Krok 7: Nazwij pulpit nawigacyjny.

Krok 8: Wybierz „Utwórz pulpit nawigacyjny”.

Krok 9: Wybierz żądane widżety.

Potem wszystko gotowe. Możesz wybrać widżety i skonfigurować je tak, aby wyświetlały wybrane metryki. Poprawne ustawienie może zająć kilka prób, ale w końcu zobaczysz przegląd swoich krytycznych danych w jednym miejscu.

2. Pracownia Lookera

Jeśli masz nieco mniejszą wiedzę na temat kompilowania danych analitycznych i potrzebujesz dodatkowych wskazówek, wypróbuj Looker Studio (wcześniej Google Data Studio). To tutaj Google przechowuje swoje szablony pulpitów nawigacyjnych, co oznacza, że ​​będziesz mieć wiele do wyboru.

Niezależnie od tego, czy szukasz idealnego przeglądu reklam Google, raportu kanału YouTube czy raportu Search Console, Google ma szablon.

Rozpoczęcie pracy z Looker Studio jest łatwe.

Krok 1: Zaloguj się na swoje konto Looker Studio.

Krok 2: Otwórz „Galerię szablonów”.

Krok 3: Przeglądaj szablony, aż znajdziesz żądany pulpit nawigacyjny.

Stamtąd konfiguracja jest prosta. Rozpocznij od wybrania żądanych danych i wprowadzenia zmian w celu stworzenia idealnego pulpitu nawigacyjnego.

3. Improwizacja

Jeśli szukasz najlepszego rozwiązania, które pozwoli Ci osiągnąć cele biznesowe, skorzystaj z Improvado. Rozwiązanie specjalizuje się w automatyzacji całego procesu raportowania marketingowego. Zespoły marketingowe zazwyczaj spędzają 27% swojego czasu na ręcznym raportowaniu, co może negatywnie wpłynąć na poziom produktywności, morale i przepływy pieniężne.

Improvado to droga naprzód. Konfigurowalne złącza, pulpit nawigacyjny i raporty zapewniają jakość danych i zaawansowaną analizę marketingową, dzięki czemu nie musisz inwestować swojego cennego czasu.

Rozwiązanie ETL firmy Improvado umożliwia:

• Automatycznie pobieraj dane z wielu źródeł.
• Przekształć dane.
• Ujednolicenie różnych konwencji nazewnictwa.
• Wyeliminuj zduplikowane wpisy danych.
• Dane mapy.
• Przekaż dane gotowe do analizy do dowolnego narzędzia BI, analizy lub wizualizacji.

Zautomatyzuj raportowanie dzięki Improvado

Wybierając Improvado, Twój zespół marketingowy zaoszczędzi czas, zminimalizuje liczbę błędów, uzyska dane w czasie rzeczywistym i skróci czas uzyskiwania wglądu. Ponadto Twoja firma może skorzystać z naszych profesjonalnych usług i zlecić naszemu zespołowi ekspertów zbudowanie dla Ciebie pulpitu nawigacyjnego.

Wykorzystaj rozległe doświadczenie i wiedzę firmy Improvado w dziedzinie marketingu i umów się na prezentację już dziś.