Cele Google Analytics — co musisz wiedzieć, aby skalować swoją kampanię

Czy używasz celów Google Analytics do mierzenia sukcesu swoich kampanii marketingowych? Jeśli nie, brakuje Ci potężnego narzędzia, które pomoże Ci zwiększyć skalę Twoich wysiłków. W tym poście wyjaśnimy, jakie są cele i pokażemy, jak je tworzyć w Google Analytics. Przedstawimy również kilka wskazówek dotyczących używania celów do śledzenia skuteczności kampanii. Zacznijmy!

Jakie są cele Google Analytics?

Cele w Google Analytics to główna cecha solidnego planu pomiarów marketingu cyfrowego. Jeśli nie wykorzystujesz celów w Google Analytics, wyrzucasz cenny zasób. Cele Google Analytics umożliwiają śledzenie określonych działań użytkowników w Twojej witrynie. Te działania lub konwersje są następnie wykorzystywane do mierzenia sukcesu Twoich działań marketingowych online. W Google Analytics istnieją cztery rodzaje celów, które omówimy w dalszej części artykułu.

Czego możesz się nauczyć od Google Analytics?

Google Analytics ma wiele funkcji, które marketer cyfrowy może wykorzystać do analizy wydajności swojej witryny. Raport przeglądu odbiorców z Google Analytics jest tym, co widzisz, gdy chcesz zorientować się, jaki ruch w Twojej witrynie uzyskał w czasie. Raport pozyskiwania klientów wskaże Ci, które metody reklamowe i marketingowe są najskuteczniejsze dla Twojej firmy. Raport o zachowaniu w czasie rzeczywistym daje obraz tego, co użytkownicy robią obecnie w Twojej witrynie oraz kiedy i gdzie rejestrowana jest najwyższa aktywność.

Wszystkie te raporty pomogą firmie skonfigurować strategię marketingu cyfrowego za pomocą Google Analytics. Cele Google Analytics to cenny zasób, który pozwala śledzić określone działania użytkowników w Twojej witrynie. Te działania lub konwersje są następnie wykorzystywane do mierzenia sukcesu Twoich kampanii marketingowych.

Różne rodzaje celów, które możesz ustawić

Po tym krótkim wprowadzeniu do celów Google Analytics przejdźmy do różnych typów ważnych celów Google Analytics, które możesz skonfigurować. Istnieją cztery podstawowe typy celów: Cel, Czas trwania, Zdarzenie, Strony na sesję.

Cel docelowy

Ten typ celu jest używany, gdy użytkownik trafia na określoną stronę w Twojej witrynie. Może to być strona z podziękowaniem po dokonaniu zakupu lub dowolna inna witryna do generowania potencjalnych klientów. Dzięki celom docelowym możesz ustawić określoną stronę jako cel, który będzie wyświetlany jako konwersja, gdy użytkownik do niej dotrze.

Cel czasu trwania

Cele te śledzą, ile czasu użytkownik spędza na stronie. Może to być przydatne, jeśli chcesz śledzić zaangażowanie użytkownika w Twoje treści. Cel zostanie wyświetlony jako konwersja, gdy użytkownik odwiedzi określoną ilość czasu na stronie.

Cel wydarzenia

Wstępnie zdefiniowane działania, które użytkownik powinien wykonać w Twojej witrynie, to cele zdarzeń. Jeśli oczekujesz, że użytkownicy obejrzą film lub coś pobiorą po odwiedzeniu strony, można je nazwać celami wydarzenia. Dane śledzenia zdarzeń pomogą Ci zrozumieć, jak bardzo użytkownicy angażują się w Twoją stronę.

Cele: strony lub ekrany na sesję

Innym podejściem do mierzenia zaangażowanych użytkowników witryny w Google Analytics jest wyznaczenie celu dla stron lub ekranów na sesję. Zamiast mierzyć, ile czasu dana osoba spędza w Twojej witrynie, śledzona jest liczba stron wyświetlanych na sesję. To świetny sposób na śledzenie zaangażowania użytkowników.

Jak ustawić cel w Google Analytics?

Cele w Google Analytics to potężne narzędzie, którego możesz użyć do pomiaru wydajności swojej witryny. Możesz użyć celów, aby śledzić, ile osób odwiedza Twoją witrynę, ile ruchu generuje Twoja witryna i jak zaangażowani są użytkownicy w Twojej witrynie.

Pierwszym krokiem do ustawienia celów w Google Analytics jest zdefiniowanie celów dla Twojej witryny. Cel witryny to ogólny cel, który chcesz osiągnąć poprzez wizytę użytkownika w Twojej witrynie. Może to być transakcja, zgłoszenie generujące leady, sesja czatu internetowego lub cokolwiek innego. Po rozliczeniu możesz skonfigurować Cele Google Analytics.

Najpierw zaloguj się na swoje konto Google Analytics. Następnie przejdź do strony administratora i wybierz widok. Po przejściu do kolumny „Widok” wybierz „Cele”. Następnie wybierz „Nowy cel”, aby go utworzyć, lub „Importuj z galerii”, aby użyć istniejącego celu po edycji jego ustawień. Istnieją trzy opcje tworzenia goa: szablon, cel niestandardowy lub cele inteligentne.

Cele z szablonu

Celem szablonów celów jest pomoc w tworzeniu namacalnych celów zgodnych ze standardami branżowymi. Możesz zmodyfikować dowolne z pól szablonu przed zapisaniem celu. Kategorie celów to bardziej kompleksowe cele biznesowe, które są podstawą szablonów celów.

Cele niestandardowe

Następną opcją jest ustawienie niestandardowych celów. Wybierz z listy opcję „Niestandardowy”, a następnie wybierz typ celu (omówiliśmy je powyżej). Następnie ustal własne kryteria i zakończ ustalanie celu.

Cele inteligentne

Nie na wszystkich kontach można konfigurować Cele inteligentne. Aby tworzyć bardzo skoncentrowane sesje w witrynie, sztuczna inteligencja Google analizuje setki sygnałów z działań w witrynach, aby określić, które z największym prawdopodobieństwem przyniosą konwersje. Cele inteligentne są generowane na podstawie wyniku każdej sesji.

5 wskazówek dotyczących śledzenia celów Google Analytics

Teraz wiesz, jak skonfigurować cele Google Analytics. Ale co ze śledzeniem celów?

Oto pięć wskazówek dotyczących śledzenia celów Google Analytics.

Użyj analityki w czasie rzeczywistym, aby przetestować swoje cele

Przeglądanie danych w czasie rzeczywistym po wykonaniu działania celu w witrynie pokaże, czy Twoje cele są realizowane zgodnie z oczekiwaniami. Upewnij się, że używasz również sekwencjonowania celów. Pomoże Ci to śledzić różne ścieżki konwersji w Twojej witrynie. Ważne jest również, aby używać śledzenia zdarzeń dla celów. Pomoże Ci to zbierać dane o tym, jak ludzie wchodzą w interakcję z zawartością Twojej witryny.

Monitoruj adresy URL celów

Pierwszym krokiem do ustalenia, czy witryna śledzi tylko rzeczywiste adresy URL celów, czy też nieumyślnie rejestruje odsłony strony inne niż cele, jest sprawdzenie tego błędu. Cele należy ustalać tylko dla stron, które prowadzą do pożądanego wyniku, takiego jak zakup lub rejestracja. Nieprawidłowe adresy URL celów mogą zniekształcać Twoje dane i utrudniać pomiar skuteczności celów Twojej witryny. Podczas konfigurowania celów użyj narzędzia do tworzenia adresów URL Google Analytics, aby utworzyć otagowane linki do swoich celów.

Wykorzystaj odwróconą ścieżkę celu do testowania ścieżek

Ten składnik Google Analytics jest ważny przy określaniu, czy użytkownicy przechodzą poprawną ścieżką ścieżki do określonego celu. Aby uzyskać do niego dostęp, przejdź do Konwersje > Cele > Odwrócona ścieżka do celu. Stamtąd możesz zobaczyć strony, które odwiedzający odwiedzili bezpośrednio przed dotarciem do strony celu. Jeśli zauważysz rozbieżności między ścieżką, którą podążają użytkownicy, a ścieżką, którą zamierzali obrać, możesz wprowadzić niezbędne poprawki w ścieżce.

Skonfiguruj alerty celów

Alerty celów możesz tworzyć w Google Analytics. Na przykład możesz monitorować, o ile zmienił się procent dla określonego celu. Aby to zrobić, przejdź do sekcji Administracja swojego konta Google Analytics. W kolumnie Widok kliknij Alerty niestandardowe. Następnie kliknij +Nowy alert. Stamtąd możesz wybrać, kiedy chcesz otrzymywać powiadomienia i jakie warunki powinny wywołać alert.

Analizuj swoje dane

To najważniejsza wskazówka ze wszystkich. Możesz ustalać cele, śledzić je i monitorować. Ale jeśli ich nie przeanalizujesz, nie będziesz w stanie wykorzystać zebranych danych do pomocy swojej firmie. Upewnij się, że używasz danych do identyfikacji wzorców i trendów. Pomoże Ci to podejmować lepsze decyzje dotyczące kampanii marketingowych.

Wniosek

Google Analytics to doskonałe narzędzie dla firm każdej wielkości. Dzięki możliwości śledzenia ruchu w witrynie, konwersji celów i aktywności w handlu elektronicznym łatwo jest zobaczyć, jak cenne może być to narzędzie dla Twojej firmy. Ustalanie i śledzenie celów witryny to ważny element skutecznego marketingu cyfrowego. Na szczęście Google Analytics ułatwia ten proces, udostępniając cztery różne typy celów do wyboru. Monitorując wydajność swojej witryny poprzez te cele, możesz w razie potrzeby aktualizować swoje kampanie, aby nadal osiągać pożądane wyniki.