Jaka nie jest korzyść z remarketingu Google Analytics?

Remarketing to proces docierania do użytkowników, którzy wcześniej wykazali zainteresowanie Twoją witryną i odwiedzili ją. Ci użytkownicy to odbiorcy remarketingu, do których docierasz, aby ponownie zaangażować się w swoją firmę. Google Analytics to narzędzie analityczne, które zbiera informacje o użytkownikach od odwiedzających witrynę, aby zrozumieć zachowania konsumentów i lepiej służyć ich interesom.

Z tego bloga dowiesz się, jak działa remarketing Google Analytics i jakie korzyści nie daje korzystania z tego narzędzia remarketingowego podczas wysyłania ulepszonych kampanii do odbiorców remarketingu za pomocą wyszukiwarki Google i sieci reklamowej Google. Przeczytaj więcej, aby dowiedzieć się, jak można wykorzystać Google Analytics do dotarcia do odbiorców remarketingu Twojej firmy.

Co to jest remarketing Google Analytics?

Remarketing za pomocą Google Analytics to proces wykorzystywania danych analitycznych Google dotyczących zachowania użytkowników do tworzenia listy remarketingowej użytkowników, którzy wykazali zainteresowanie Twoją witryną. Pomaga to firmom w internecie zrozumieć, jak dotrzeć do odbiorców remarketingu, po prostu tworząc konto Google Analytics. Możesz również zintegrować go z reklamami Google, aby wysyłać reklamy z wykorzystaniem tych danych analitycznych i wskaźników w ramach kampanii remarketingowej. Pozwól nam najpierw zrozumieć, czym jest grupa odbiorców remarketingu w Google Analytics. Przeczytaj poniżej, aby się dowiedzieć.

Odbiorcy remarketingu w Google Analytics

Odbiorcy remarketingu to podzielona na segmenty lista użytkowników w Twojej witrynie, którą Google analizuje za pomocą plików cookie i identyfikatorów reklam mobilnych powiązanych z użytkownikami, którzy uzyskali dostęp do Twojej witryny lub aplikacji. Poniżej omówiliśmy, jak utworzyć listę remarketingową, identyfikując zachowanie użytkowników, oraz omówiliśmy tworzenie i używanie odbiorców remarketingu za pomocą Google Ads.

Identyfikowanie zachowań

Identyfikację odbiorców remarketingu można po prostu zrobić, filtrując użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę lub otworzyli Twoją aplikację. Możesz też dostosować analitykę, aby wyświetlać dane dla klientów, którzy zaangażowali się w określone działania. Na przykład klienci, którzy wcześniej kupili określony produkt lub dodali określone produkty do koszyka, ale nigdy go nie kupili itp., można zawęzić zgodnie z niestandardowymi danymi w twoim kryterium.

Gdy użytkownicy zaangażują się w te konkretne działania, ich wynikające z nich pliki cookie i identyfikatory reklam mobilnych stają się częścią Twoich odbiorców remarketingu. Te dane o analizowanych zachowaniach użytkowników służą do wyświetlania reklam określonej grupie odbiorców remarketingu w Google, gdy wykazują aktywność w sieci reklamowej lub wyszukiwania Google.

Omówienie tworzenia i korzystania z odbiorców remarketingu

Jak wspomniano powyżej, możesz identyfikować użytkowników dla odbiorców remarketingu na podstawie określonych przez Ciebie kryteriów odbiorców. Możesz wybrać te kryteria, korzystając z dostępnych już definicji odbiorców, tworząc własną definicję, a nawet importując segment. Możesz wybrać konta reklamowe, za pośrednictwem których można dotrzeć do odbiorców remarketingu, zapisując odbiorców. Poniżej omówiliśmy, jak działa integracja z Google Ads.

Integracja z reklamami Google

Ta integracja umożliwia łatwiejsze tworzenie list remarketingowych dzięki wykorzystaniu danych z Analytics zamiast ustawiania definicji odbiorców, a następnie korzystania z danych Analytics w celu dotarcia do potencjalnych klientów. Jest też funkcja, która po prostu pozwala włączyć remarketing, zamiast tworzyć kod śledzący lub aktywować dodatkowe wsparcie.

Istnieje jednak minimalny wymóg, aby reklamy remarketingowe zawierały co najmniej 100 plików cookie do reklam displayowych i 1000 plików cookie do reklam w wyszukiwarce, które mają wyświetlać użytkownikom reklamy na dowolnej platformie Google Ads.

Tagi remarketingowe Google Ads a kod śledzenia Analytics i import danych

Tag remarketingowy Google to struktura kodu, która łączy użytkowników Twojej witryny z różnymi segmentami danych, na podstawie których budowane są listy remarketingowe. Kod śledzenia Analytics pomaga budować nowych odbiorców remarketingu na podstawie danych zebranych z analizowanych przez niego danych. Analytics zawiera również sekcję importu danych, która umożliwia importowanie wielu innych danych, których nie można zebrać za pomocą samego kodu śledzenia.

Korzystanie z odbiorców remarketingu w Google Ads

Wykorzystanie Google Ads dla odbiorców remarketingu to wyjątkowe narzędzie do prowadzenia skutecznych kampanii reklamowych. Oto jak działa proces tworzenia list odbiorców remarketingu i integracji Google Ads.

Dodaj odbiorców do grupy reklam

Aby korzystać z listy odbiorców remarketingu, musisz ją dodać do co najmniej jednej grupy reklam na koncie Google Ads wybranym dla odbiorców.

Uwaga: wygrywanie aukcji reklam sprawia, że ​​Twoja reklama jest widoczna dla tych użytkowników.

Twórz listy kombinacji niestandardowych

Po upewnieniu się, że Twoi odbiorcy należą do co najmniej jednej z grup reklam, możesz również dalej łączyć swoje listy, aby dotrzeć do bardziej konkretnych odbiorców. Tworząc listę w Analytics dla tych różnych grup i łącząc je w Google Ads, możesz wyświetlać reklamy remarketingowe potencjalnym klientom należącym do tej kategorii.

Jeśli na przykład zamierzasz kierować reklamy do użytkowników, którzy wykazali aktywność na stronie docelowej Twojej witryny dotyczącej produktu czekoladowe babeczki, a także do użytkowników, których wydawnictwa internetowe wskazują na ich zainteresowanie czekoladowymi babeczkami, możesz utworzyć niestandardową listę kombinacji dwóch list remarketingowych, które pojawią się dla tych definicji odbiorców.

Połącz bezpośrednio z Analytics do Google Ads

Każda grupa odbiorców remarketingu ma link do powiązanego z nią konta Google Ads. Te linki są dostępne, jeśli Twoje aktywne konto Analytics ma dostęp do połączonych kont Google Ads. Po prostu klikając te linki, możesz prowadzić kampanie remarketingowe z kampanią Google Ads dla odpowiednich odbiorców na listach remarketingowych.

Korzyści z używania Google Analytics do remarketingu

Odbiorcy remarketingu Google Analytics to marzenie marketerów, dużych firm, małych przedsiębiorców i prawie każdego, kto chce zoptymalizować swoje działania w zakresie marketingu cyfrowego. Oto korzyści z używania Google Analytics do celów remarketingowych.

Określ właściwą grupę docelową

Google Analytics zbiera informacje o odwiedzających witrynę i ich zachowaniu na Twojej stronie. Gromadzi również informacje dotyczące tych zachowań użytkowników, aby pomóc Ci zrozumieć i pogrupować odwiedzających Twoją witrynę. Korzystając z tych informacji, możesz stworzyć i dotrzeć do docelowej listy remarketingowej.

Podaj informacje do kierowania reklam

Reklamy są zawsze wyświetlane zgodnie z odbiorcami, którzy je zobaczą. Na przykład klientom, którzy wcześniej kupili produkty, będą wyświetlane reklamy związane z przedmiotami, które mogą im lepiej pomóc, podczas gdy odwiedzający witrynę, którzy dodali przedmiot do koszyka i pozostawili go zawieszony, mogą otrzymywać reklamy o promocjach lub zniżkach.

Google Analytics przeprowadza dokładną analizę aktywności użytkowników w Twojej witrynie, aby lepiej docierać do tych odbiorców dzięki ukierunkowanym reklamom związanym z ich zachowaniem.

Konfigurowalne kryteria włączenia do listy

Dane analizowane w Twojej witrynie są znacznie obszerniejsze niż zwykłe śledzenie użytkowników, którzy byli w Twojej witrynie. Pokazuje określone daty, przedział czasu, jaki spędzili na przeglądaniu produktu lub usługi, lub czy przeszli przez jedną lub więcej usług i tak dalej.

Narzędzia Google Analytics pozwalają więc na ustalenie bardzo skomplikowanych danych o aktywności klientów jako kryteriów list remarketingowych. Pomagają one tworzyć odbiorców remarketingu, którzy są potencjalnymi klientami Twojej marki, i docierać do nich za pomocą ukierunkowanych reklam.

Jaka nie jest korzyść z remarketingu Google Analytics?

Jak mówi powiedzenie „Wszystko co dobre musi się skończyć”, tak samo jest w przypadku Google Ads. Jednym z największych ograniczeń, które nie jest korzystne dla odbiorców remarketingu Google Analytics, jest nadmierne wykorzystywanie kampanii reklamowych. W ten sposób Twoi odbiorcy remarketingu są odpychani przez ciągłe oglądanie tej samej treści reklam, a Ty tracisz na tym, że stają się potencjalnymi klientami.

Powtarzające się wyświetlanie tych samych reklam lub wyświetlanie reklam przez dłuższy czas może wywołać negatywne wrażenie marki, a nawet wpłynąć na powodzenie kampanii reklamowych, co spowoduje zmniejszenie szansy na wygranie kolejnej aukcji reklam. Wpłynie to na szkodliwy sposób dotarcia do odbiorców, a zatem nie będzie korzystne w docieraniu do odbiorców remarketingu.

Wniosek

Google Analytics pomaga analizować zachowania użytkowników w Twojej witrynie i tworzyć listy osób, które mogą ponownie zaangażować się w Twoje treści i potencjalnie stać się leadem. Dzieje się to poprzez wdrożenie tagu remarketingowego Google lub użycie kodu śledzenia Analytics lub importu danych w celu utworzenia odbiorców poprzez zrozumienie zachowań użytkowników.

Tę listę remarketingową można dostosowywać i zmieniać zgodnie z własnymi potrzebami, aby docierać do bardzo konkretnych odbiorców o bardzo różnych zainteresowaniach. Proces można dostosować w zależności od użytkownika, do którego chcesz prowadzić remarketing, a integrując go z Google, możesz tworzyć kampanie remarketingowe połączone z wyjątkowo ukierunkowanymi reklamami. Chociaż korzyści z remarketingu odbiorców z Google Analytics przeważają nad tym, co nie jest z niego korzyścią, nadmierne korzystanie z Google Ads poprzez wielokrotne wyświetlanie tych samych reklam lub długotrwałe wyświetlanie tych samych reklam może być bardzo szkodliwe dla powodzenia kampanii remarketingowych.