Jak Google BERT wpływa na moją witrynę?

Wszyscy zdajemy sobie sprawę, że Google codziennie ulepsza swój algorytm wyszukiwania. Jednak główne aktualizacje są dość rzadkie, a Google zapewnia teraz marketingowcom znaczną ilość czasu. Niedawne ogłoszenie nadal popycha wyszukiwanie w kierunku zrozumienia intencji i kontekstu zapytań. Ostatecznie aktualizacja Google BERT ma na celu ulepszenie zapytań w języku naturalnym.

Czym jest aktualizacja Google BERT?

Pod koniec października 2019 roku Google ogłosił BERT, co oznacza dwukierunkowe reprezentacje enkoderów z transformatorów. Firma BERT, którą Google ogłosił w 2018 r., stworzyła opartą na sieci neuronowej technikę przetwarzania języka naturalnego. Zasadniczo sieci neuronowe mają na celu nauczenie komputerów myślenia jak ludzki mózg.

„Pierwotnym celem podejścia opartego na sieciach neuronowych było rozwiązywanie problemów w taki sam sposób, jak robiłby to ludzki mózg. Jednak z czasem uwaga przeniosła się na wykonywanie określonych zadań, co doprowadziło do odstępstw od biologii. Sieci neuronowe były wykorzystywane do różnych zadań, w tym widzenia komputerowego, rozpoznawania mowy, tłumaczenia maszynowego, filtrowania sieci społecznościowych, grania w gry planszowe i wideo, diagnostyki medycznej, a nawet w czynnościach tradycyjnie uważanych za zarezerwowane dla ludzi, takich jak malowanie. ”

Google zauważa przełom wynikający z badań nad transformatorami, które umożliwiły algorytmowi przetwarzanie słów w zdaniu. I odwrotnie, przed aktualizacją BERT algorytm przetwarzał słowa indywidualnie. W wyniku BERT algorytm zawiera teraz możliwość przetwarzania kontekstu i intencji zapytania.

Jak aktualizacja BERT wpływa na wyszukiwanie?

Naturalnie pojawia się pytanie, w jaki sposób aktualizacja Google BERT wpływa na wyniki wyszukiwania. Według Google aktualizacja wpływa na około 10% wyników wyszukiwania. Ponadto wyniki wyszukiwania, których dotyczy problem, odnoszą się do słów kluczowych z długim ogonem.

Aby podać przykład wpływu aktualizacji BERT na wyszukiwane hasła, Google zaoferował kilka najważniejszych informacji na temat mocy przetwarzania języka naturalnego. Na wysokim poziomie aktualizacja koncentruje się na znaczeniu wielu popularnych przyimków, które wcześniej miały znaczący wpływ na wyniki.

Jak widać na przykładzie, przed BERT, wspólne wyszukiwanie rzeczywistej aktywności zwracało ogólny wynik. Dla osoby wyszukującej nie jest to pomocny wynik, ponieważ zapytanie chciało znać pytanie typu „tak” lub „nie”. Jednak po aktualizacji BERT wyniki zawierają stronę związaną z wymaganiami estetyków. Jest to znacznie lepszy wynik i powinien odpowiadać intencji zapytania.

Wreszcie, największy wpływ aktualizacji może dotyczyć polecanych fragmentów. Google wskazało, że będzie to miało wpływ na polecane fragmenty na całym świecie. Aby uzyskać więcej informacji, Search Engine Land zaoferował analizę potencjalnego wpływu aktualizacji na polecane fragmenty.

W zapytaniu „parkowanie na wzgórzu bez krawężnika” przykłady fragmentów z odpowiedzią pokazują ogromne różnice. Po pierwsze, przed BERT, to zapytanie (lub coś podobnego) myliło algorytm wyszukiwania, który kładł zbyt duży nacisk na „krawężnik” i ignorował słowo „nie”. Algorytm nie rozumiał, jak krytyczne było „nie” dla odpowiedniego zwracania trafnych wyników (i oferowania odpowiedniego fragmentu). W rezultacie poprzednio wyszukiwarka widziała wyniki dotyczące parkowania na wzgórzu z krawężnikiem. Jednak wraz z aktualizacją (jak pokazuje przykład) osoby wyszukujące widzą przydatną odpowiedź!

Jak aktualizacja Google BERT oznacza dla SEO i mojej witryny?

Co ciekawe, eksperci SEO widzą ograniczony wpływ (obecnie) na SERPS i podstawowy stan witryny. Na przykład, ze względu na skupienie się na słowach kluczowych z długim ogonem, które są przechwytywane w aktualizacji, nie ma to wpływu na większość terminów o wysokiej pozycji w rankingu. Jednak spójrz na narzędzia analityczne i narzędzia do śledzenia słów kluczowych, aby sprawdzić, czy aktualizacja wpłynęła na ranking Twojej witryny.

„Zalecamy sprawdzenie zmian w ruchu związanym z wyszukiwaniem i sprawdzenie, jak bardzo ta zmiana wpłynęła na Twoją witrynę. Jeśli tak, dokładniej przeanalizuj, które strony docelowe miały wpływ i dla jakich zapytań. Możesz zauważyć, że te strony nie konwertowały, a ruch związany z wyszukiwaniem, który Google wysyłał na te strony, nie był w rzeczywistości użyteczny”.

Ostatecznie aktualizacja BERT pomaga Google zrozumieć język naturalny. W rezultacie marketerzy powinni nadal pisać angażujące treści skierowane do klientów. Wcześniej eksperci SEO zalecali pisanie treści ukierunkowanych na algorytm. Chociaż świat SEO znacznie wykracza poza czasy upychania słów kluczowych, wiele witryn nadal zawiera treści „napisane przez roboty”, które nie są angażujące. Tak więc, optymalizując SEO na stronie, kontynuuj wprowadzanie zmian, które sprawią, że Twoje treści będą bardziej czytelne dla ludzi.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak aktualizacja BERT wpływa na Twoją witrynę i co powinieneś zrobić, aby utrzymać dobrą pozycję w rankingu, zebraliśmy opinie ekspertów.

• Search Engine Journal zauważa, że ​​BERT to dopiero początek, więc skup się na czytelnej treści.

„Aktualizacja BERT firmy Google poprawia sposób, w jaki Google rozumie wyszukiwane hasła. BERT analizuje zapytania wyszukiwania, a nie strony internetowe. Jednak na stronie SEO staje się ważniejsze pod względem precyzyjnego używania słów. Niechlujnej treści może nie pomóc aktualizacja Google BERT”.

• Neil Patel zaleca skupienie się na słowach kluczowych z długim ogonem.

„Jeśli chcesz dobrze sobie radzić, jeśli chodzi o ranking informacyjnych słów kluczowych, idź bardzo konkretnie i odpowiedz na pytanie lepiej niż twoi konkurenci. Od filmów i obrazów po dźwięk — rób wszystko, co konieczne, aby zapewnić lepsze wrażenia. Żeby było jasne, nie oznacza to, że długa forma nie działa. Po prostu każdy SEO koncentruje się już na długich treściach. Szukają ogólnych terminów, które można interpretować na 100 różnych sposobów, dlatego treść może być długa i dokładna. Innymi słowy, skup się bardziej na terminach z długim ogonem”.

• Search Engine Land przypomina marketerom, aby skupili się na swojej strategii.

„Widzimy wiele osób pytających, jak mogą ulepszyć swoje witryny teraz, gdy BERT jest na wolności. Nie tak należy myśleć o BERT. Google już stwierdził, że nie ma realnego sposobu na optymalizację pod tym kątem. Jego zadaniem jest pomaganie Google w lepszym zrozumieniu intencji osób wyszukujących, gdy wyszukują w języku naturalnym. Zaletą SEO i twórców treści jest to, że mogą mniej przejmować się „pisaniem dla maszyn”. Skoncentruj się na pisaniu świetnych treści — dla prawdziwych ludzi. Kontynuuj swoją strategię, aby pisać najlepsze treści dla użytkowników. Nie rób nic specjalnego dla BERT, ale bądź wyjątkowy dla swoich użytkowników. Jeśli piszesz dla ludzi, już „optymalizujesz” algorytm Google BERT”.

Jak zawsze, Google nieustannie wprowadza zmiany ukierunkowane na użytkownika końcowego. Jako specjalista ds. marketingu i/lub SEO kontynuuj wprowadzanie aktualizacji, które zapewnią większą wartość odwiedzającym witrynę, a Twoja witryna powinna nadal zajmować wysokie pozycje. Chociaż żadna witryna nie jest „odporna na Google”, myślenie takie jak Google i dostarczanie informacji o wartości dodanej pomaga zachować zgodność z algorytmem.