Aktualizacje ogólnego algorytmu Google: ważne punkty i często zadawane pytania dla właścicieli witryn i specjalistów ds. SEO

Ostatnie dwa miesiące w Google Land to jeden z najbardziej niestabilnych okresów, jakie pamiętam w branży wyszukiwania. Firma Google wydała sierpniową ogólną aktualizację podstawową, następnie we wrześniu potężną, pomocną aktualizację treści, a następnie październikową ogólną aktualizację podstawową, a także umieściła aktualizację spamową, która pokrywała się z październikową aktualizacją podstawową. Nie trzeba dodawać, że był to szalony i szalony czas dla SEO i właścicieli witryn. Jak już mówiłem wiele razy, Witamy w Google Land .

W miarę wdrażania aktualizacji rozmawiałem z niezliczoną liczbą właścicieli witryn, których dotyczy to problem. Podczas tych rozmów łapię się na tym, że ciągle wyjaśniam te same kwestie i odpowiadam na te same pytania. W końcu zdecydowałem się napisać post opisujący niektóre z najważniejszych punktów, które właściciele witryn muszą zrozumieć na temat ogólnych podstawowych aktualizacji. Opieram się na moim doświadczeniu, w którym pomagałem wielu firmom w przywracaniu sprawności po aktualizacjach podstawowych, czyli głównych aktualizacjach algorytmów wprowadzanych kilka razy w roku. Mam nadzieję, że poniższe informacje pomogą właścicielom witryn, którzy mogą nie być zaznajomieni z ogólnymi aktualizacjami podstawowymi, być może nie rozumieją, jak one działają, jak można odzyskać witryny i nie tylko.

Jest to dokument aktualny i jestem pewien, że w miarę upływu czasu będę dodawać kolejne kluczowe punkty w miarę ewolucji ogólnych aktualizacji. Zacznijmy (w dowolnej kolejności).

Algorytmy jakości na poziomie witryny:
Zacznę od bardzo ważnego tematu, który właściciele witryn powinni zrozumieć. Google ma algorytmy jakości na poziomie witryny, które mogą mieć duży wpływ na wpływ ogólnych aktualizacji na witryny. Dlatego też po wprowadzeniu ogólnych aktualizacji podstawowych można zaobserwować ogromne wzrosty. Google ocenia witryny ogólnie pod kątem ogólnych aktualizacji, a nie tylko poszczególnych adresów URL. Nie przegap więc lasu na rzecz drzew… Ulepszając swoją witrynę, skup się na szerszym obrazie. Tak na to patrzy Google…

Różnica między korektami trafności, zmianami zamiarów i problemami z jakością:
Jeśli ogólna aktualizacja miała negatywny wpływ na witrynę, ważne jest, aby zrozumieć przyczynę. Poruszałem ten temat wiele razy w moich wpisach na blogu i prezentacjach na temat ogólnych aktualizacji podstawowych rozwiązań i wciąż od nowa wyjaśniam ten temat. Właściwie mam cały post opisujący różnicę między dostosowaniami trafności, zmianami zamiarów i problemami z jakością, z którymi właściciele witryn zdecydowanie powinni się zapoznać. Krótko podsumowując post, rezygnacja z szerokiej aktualizacji podstawowej NIE zawsze wynika z problemów z jakością. Mogą to być również zmiany trafności lub zmiany zamiarów. Jeśli tak jest, oznacza to, że jakość nie jest po Twojej stronie problemem i nie jest to coś, co można naprawdę naprawić… Chodzi po prostu o to, że Twoja treść nie jest już tak istotna w przypadku danego zapytania lub że inny typ witryny zajmuje pozycję w rankingu zapytanie.

Jeśli chodzi o dostosowanie trafności, dobrym przykładem jest artykuł o celebrycie sprzed dwóch lub trzech lat, który miał dobrą pozycję w rankingu (i spadł wraz z szeroką aktualizacją, ponieważ nie jest już istotny). W przypadku zmiany intencji może się zdarzyć, że witryna z recenzjami spadnie, ponieważ Google zamiast tego ocenia witryny e-commerce. To leży po stronie Google, nie Twojej. Nie poddawaj się i nie rozpoczynaj niszczenia treści ani ulepszania całej witryny, dopóki nie poznasz przyczyny spadku.

Aby rozpocząć tę ścieżkę, zdecydowanie zalecam wykonanie raportu delta, aby poznać zapytania i strony docelowe, które spadły najbardziej w wyniku ogólnej aktualizacji podstawowej. Sprawdź i ustal, czy była to korekta trafności, zmiana zamiarów, czy też problemy z jakością. Następnie podejmij działania (lub nie).

„Treść jest najważniejsza”, ale „jakość” to coś więcej niż tylko treść.
Wielokrotnie słyszeliśmy wyrażenie „treść jest królem” w kontekście SEO. Jakość treści jest oczywiście niezwykle ważna, ale jeśli chodzi o ogólne aktualizacje, to coś więcej niż tylko treść. Mówię to od czasów średniowiecznych Pand, kiedy zauważyłem, że UX jest częścią równania. Na przykład bariery UX, agresywna, destrukcyjna lub zwodnicza reklama, zwodnicza konfiguracja partnera, irytujące wyskakujące okienka i reklamy pełnoekranowe i wiele innych.

A jeśli mi nie wierzycie, posłuchajcie Johna Muellera z Google. W filmie na spotkaniu dla webmasterów z 2021 r. John wyjaśnił, że Google ogólnie ocenia witrynę pod kątem ogólnych aktualizacji. To coś więcej niż tylko treść. Obejmuje kwestie UX, sytuację reklamową, sposób prezentacji, źródła i nie tylko. To kolejny powód, dla którego gorąco polecam stosowanie w procesie naprawy metody „zlewu kuchennego”. Jeśli skupisz się wyłącznie na treści i nie weźmiesz pod uwagę całego doświadczenia użytkownika, nadal możesz znaleźć się w szarej strefie algorytmów Google (i zobaczyć negatywny wpływ podczas ogólnych aktualizacji).

Cienki nie znaczy krótki. Chodzi o wartość dla użytkownika.
Jeśli problemem jest jakość, a zależy Ci na jakości treści, zrozum, że cienkie nie znaczy krótkie. Przykładów stron o krótszej treści, które mogą spełnić lub przekroczyć oczekiwania użytkowników, jest mnóstwo. Chodzi raczej o wartość dla użytkownika. Nie wyrzucaj dużej ilości treści tylko dlatego, że jest krótka. Obiektywnie oceń, czy treść może spełnić lub przekroczyć oczekiwania użytkownika.

Stare nie znaczy niskiej jakości:
Powtarzaj za mną. Starsze treści nie oznaczają treści niskiej jakości. Istnieje wiele witryn, które przeglądają starsze treści, myśląc, że są cienkie. Tak nie jest i Google niedawno nawet powtórzyło tę kwestię. Jeśli starsze treści są wysokiej jakości, mogą pomóc Twojej witrynie na wielu poziomach. Z biegiem czasu może zyskać linki i wzmianki, może pomóc w ogólnej ocenie jakości i nie tylko. Jest to szczególnie ważny temat dla wydawców wiadomości, którzy mogą mieć bardzo stare treści, które nie cieszą się już dużym ruchem. Nie niszcz tej treści, jeśli jest wysokiej jakości. Usuwaj go tylko wtedy, gdy jest gorszej jakości lub jest cienki (jeśli nie spełnia lub przekracza oczekiwania użytkownika).

Podstawowe aktualizacje mogą mieć wpływ na inne przestrzenie Google (poza wyszukiwarką internetową):
Zauważyłem, że niektórzy właściciele witryn oceniają spadek w związku z ogólnymi aktualizacjami, skupiając się wyłącznie na wyszukiwaniu internetowym, ale istnieją inne platformy Google, które mogą generować duży ruch. Na przykład wyszukiwanie obrazów, wyszukiwanie filmów, karta Wiadomości w wyszukiwarce, Discover, we właściwym serwisie Google News itp. Google odnotowuje, że ogólne aktualizacje mogą mieć wpływ na te inne powierzchnie i właśnie to zaobserwowałem przez lata pomaga firmom, które ucierpiały. Jeśli inne powierzchnie są ważne dla Twojej firmy, pamiętaj o sprawdzeniu trendów dla tych powierzchni, gdy zostaną wprowadzone ogólne aktualizacje podstawowe. Powtórzę jeszcze raz: dlatego nie chcesz być po złej stronie szerokiej aktualizacji podstawowej.

Odzyskiwanie po aktualizacjach ogólnych:
W przypadku witryn, na które duży wpływ ma ogólna aktualizacja podstawowa, przywrócenie działania można zazwyczaj zaobserwować dopiero po kolejnej szerokiej aktualizacji podstawowej. Google wyjaśniał to wiele razy i wielokrotnie to widziałem, pomagając firmom w tej dziedzinie. Ponadto Google oficjalnie wyjaśnia, że ​​jego algorytmy chcą znacznej poprawy w perspektywie długoterminowej, aby umożliwić przywrócenie działania witryny. Dlatego witryna może potrzebować poczekać na następną podstawową aktualizację, a nawet inną (lub inną). Widziałem poważne sytuacje, w których przywrócenie witryny do stanu pierwotnego zajęło ponad rok po wprowadzeniu znaczących ulepszeń w zakresie treści, UX, sytuacji reklamowej, konfiguracji partnera, problemów technicznych powodujących problemy z jakością i nie tylko.

Powiedziałem wcześniej „zazwyczaj”, ponieważ zdarza się, że witryny wracają do zdrowia po trafieniu szeroką aktualizacją podstawową poza szeroką aktualizacją podstawową. W dalszej części opiszę, jak to się może stać.

Google mógłby oddzielić algorytmy od ogólnych aktualizacji podstawowych i uruchamiać je osobno.
Na konferencji dla webmasterów w Mountain View w 2019 r. zapytałem Paula Haahra z Google, czy Google mógłby częściej udostępniać ogólne aktualizacje podstawowe (ponieważ wielu właścicieli witryn ciężko pracowało nad przywróceniem działania i wprowadzają je tylko kilka razy w roku). Wyjaśnił, że Google przeprowadza tyle ocen pomiędzy podstawowymi aktualizacjami, że częstsze ich wdrażanie może stanowić wąskie gardło. Paul wyjaśnił jednak, że zawsze można oddzielić algorytmy od ogólnych aktualizacji rdzenia i uruchamiać je osobno. I widzieliśmy to kilka razy na przestrzeni lat.

Na przykład ogólna aktualizacja podstawowa z września 2022 r. uderzyła w kilku czołowych wydawców wiadomości (takich jak CNN, The Wall Street Journal, The Daily Mail itp.). Po zakończeniu podstawowej aktualizacji wydawcy wiadomości nadal nie działali. Jednak cztery tygodnie później wprowadzono niepotwierdzoną aktualizację i wydawcy wiadomości z hukiem powrócili. Był to świetny przykład oddzielenia przez Google algorytmu (lub kilku) od ogólnych aktualizacji podstawowych i uruchomienia ich oddzielnie.

Remediacja i podejście „zlewu kuchennego”:
Teraz, gdy opisałem, że „jakość” to coś więcej niż tylko treść, mogę powiedzieć więcej o środkach zaradczych, jeśli problemem jest jakość. Niezwykle ważne jest zrozumienie, że Google chce odnotować znaczną poprawę w dłuższej perspektywie. Google ogólnie ocenia witrynę pod kątem ogólnych aktualizacji. Oznacza to, że NIE powinieneś wybierać zmian… Zamiast tego powinieneś ujawnić wszystkie potencjalne problemy z jakością i zająć się ich jak największą liczbą.

A ponieważ tak naprawdę nie można odzyskać sprawności aż do kolejnej obszernej aktualizacji podstawowej (lub większej liczby), więc zbyt wybiórcze podejście do wprowadzanych zmian może spowodować, że nigdy nie wyjdziesz z szarej strefy (i nigdy nie odzyskasz sprawności). Ale nie będziesz wiedział, jak blisko jesteś powrotu do zdrowia… Zawsze mówiłem, że dla właścicieli witryn to szalone miejsce do życia. Dlatego ważne jest, aby obiektywnie przeanalizować swoją witrynę pod kątem ogólnych aktualizacji, wykryć jak najwięcej problemów związanych z treścią, UX, reklamami, konfiguracją partnerów, technicznymi problemami SEO powodującymi problemy z jakością i nie tylko. Następnie napraw tyle, ile możesz. Często mówiłem, że nigdy nie ma jednego dymiącego pistoletu z szerokimi aktualizacjami rdzenia… zazwyczaj jest ich cała seria . Widziałem to w wielu dużych i złożonych witrynach, którym pomagałem przez lata.

„Indeksowanie jakości”: Niezwykle ważny temat dla właścicieli witryn.
Omawiałem ten temat wiele razy w moich postach na blogu i prezentacjach na temat ogólnych aktualizacji podstawowych. Google szczegółowo wyjaśnia, że ​​przy ocenie jakości brana jest pod uwagę każda zaindeksowana strona. Dlatego niezwykle ważne jest zrozumienie jakości całej witryny i skupienie się na tym, co nazywam „indeksowaniem jakości”. Oznacza to, że indeksowane będą tylko treści o najwyższej jakości, a treści o niskiej jakości lub o niewielkiej treści nie będą indeksowane.

Nie patrz tylko na ostatnio opublikowane treści, spójrz na całą swoją treść. Nierzadko zdarza mi się znaleźć duże skupiska niskiej jakości lub rzadkiej treści w dużej i złożonej witrynie. Stosunek ma znaczenie. Nie patrz poza ten punkt.

Systemy uczenia maszynowego w praktyce (i co to oznacza):
Google korzysta z systemów uczących się przy głównych aktualizacjach algorytmów, takich jak ogólne aktualizacje podstawowych treści, aktualizacje przydatnych treści i aktualizacje recenzji. Zrozumienie, jak działają, jest bardzo ważne. Po pierwsze, nigdy nie dokonasz inżynierii wstecznej szerokiej aktualizacji podstawowej…. kiedykolwiek. Dzięki systemom uczenia maszynowego Google potencjalnie wysyła tysiące sygnałów do systemu uczenia maszynowego, który określa wagę tych sygnałów i ostatecznie rankingi. Dlatego najlepszym rozwiązaniem jest ogólne ulepszenie witryny.

Fabrice Canel z Bing wyjaśnił to w 2020 r., opisując działanie podstawowego algorytmu rankingu Bing. Wyjaśnił, że nawet inżynierowie nie rozumieją konkretnego ważenia sygnałów, ponieważ system uczenia maszynowego oblicza to ważenie. Pracuj więc nad ogólną poprawą, wykryj wszystkie potencjalne problemy z jakością i spróbuj naprawić jak najwięcej. Do naprawy zastosuj metodę „zlewu kuchennego”. To mądry sposób.

Prawie niemożliwe jest przetestowanie ogólnych aktualizacji podstawowych.
Rozmawiając z właścicielami witryn, na których duży wpływ miały szerokie podstawowe aktualizacje, często słyszę coś w stylu: „Przeprowadziliśmy wiele testów, ale nic nie zadziałało…” Kiedy pytam więcej o te testy, często są to testy krótkoterminowe bardzo konkretnych rzeczy. Moim zdaniem właściciele witryny nie wdrożyli wystarczającej liczby zmian, nie rozwiązali wystarczającej liczby problemów lub nie utrzymali odpowiednich zmian wystarczająco długo. Następnie wycofali wprowadzone zmiany tuż po kilku tygodniach (nawet jeśli niektóre były właściwymi zmianami do wdrożenia!).

NIE tak to działa.

Ponownie Google ocenia witrynę ogólnie i długoterminowo. Nie można przeprowadzać krótkoterminowych testów ogólnych aktualizacji podstawowych. Moja rada jest taka, aby zawsze wdrażać zmiany odpowiednie dla użytkowników i utrzymywać te zmiany w perspektywie długoterminowej. W ten sposób możesz odzyskać siły po szerokiej aktualizacji podstawowej. Jeśli nie, zasadniczo grasz w grę SEO polegającą na walnięciu kreta z niewielką szansą na sukces.

Może to mieć wpływ na fragmenty rozszerzone:
To szybka, ale ważna kwestia. Fragmenty rozszerzone mogą zostać utracone podczas ogólnych aktualizacji podstawowych opartych na ponownej ocenie jakości przez Google. Na przykład nierzadko zdarza się, że witryny tracą fragmenty recenzji, jeśli mają na nie duży wpływ ogólna aktualizacja. Zasadniczo Google twierdzi, że Twoja witryna nie jest wystarczająco wysokiej jakości, aby mogła zostać uwzględniona w SERP. Dobra wiadomość jest taka, że ​​możesz je odzyskać, jeśli zrobisz wystarczająco dużo, aby poprawić jakość w dłuższej perspektywie.

Ostatnie zmiany nie są odzwierciedlone w ogólnych aktualizacjach podstawowych.
Rozmawiając z niektórymi firmami, które skontaktowały się z nimi po szerokiej aktualizacji podstawowej, zdarza się, że myślą, że coś, co wdrożyły tuż przed aktualizacją, miało duży wpływ na spadek. Prawdopodobnie tak nie jest. W przeszłości Google wyjaśniało, że w przypadku większych aktualizacji algorytmów, np. ogólnych aktualizacji podstawowych, ocenia witrynę przez dłuższy czas. Ostatnie zmiany nie zostaną odzwierciedlone w tych aktualizacjach. Tak więc, jeśli zaimplementowałeś zmianę na tydzień lub dwa przed aktualizacją, jest bardzo mało prawdopodobne, że spowoduje to problem z ogólnego punktu widzenia aktualizacji.

Prawdopodobnie jesteś zbyt blisko swojej witryny. Przeprowadź badanie użytkowników.
Chciałem zakończyć niezwykle ważną kwestią, która pojawia się w prawie wszystkich moich prezentacjach i wpisach na blogu na temat ogólnych aktualizacji podstawowych. Gorąco polecam przeprowadzenie badania użytkowników przez pryzmat ogólnych aktualizacji podstawowych. Napisałem cały post opisujący siłę badań użytkowników, a Google nawet umieścił link do tego posta w swoim własnym poście na temat podstawowych aktualizacji. Możliwość uzyskania informacji zwrotnej od obiektywnych użytkowników próbujących wykonać zadanie w Twojej witrynie jest niezwykle potężna.

I nie mam tu na myśli Twojego współmałżonka, dzieci czy przyjaciół przeglądających Twoją witrynę. Mam na myśli wybór obiektywnych osób z panelu użytkownika, które pasują do Twojej podstawowej grupy demograficznej. Następnie poproś ich, aby spróbowali wykonać zadania w Twojej witrynie i przekazali opinię. Pytania, które zadajesz, mogą opierać się na oryginalnych pytaniach Pandy dostarczonych przez Google, pytaniach z postu Google na temat ogólnych aktualizacji podstawowych, pytaniach opartych na Wytycznych dotyczących oceny jakości, dokumentacji przydatnej zawartości i nie tylko.

I chociaż przeprowadzenie badania użytkowników wydaje się oczywistym krokiem, uważam, że większość witryn nie przeprowadza badań użytkowników z tego czy innego powodu. Nie rozumiem, dlaczego tak się dzieje… ale wygląda na to, że wszyscy są podekscytowani możliwością przeprowadzenia badania, ale niewielu faktycznie je realizuje. Ponownie możesz przeczytać mój post na temat przeprowadzania badania użytkowników przez pryzmat ogólnych aktualizacji podstawowych, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak to działa, czego możesz się dowiedzieć i nie tylko. Gorąco polecam założenie badania (lub kilku).

Podsumowanie: Długie granie z szerokimi aktualizacjami rdzenia.
Mam nadzieję, że ten post pomógł Ci dowiedzieć się więcej o działaniu podstawowych aktualizacji Google. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​ważne jest, aby grać długoterminowo z podstawowymi aktualizacjami, ponieważ Google ocenia witrynę pod kątem jakości w perspektywie długoterminowej. Jeśli szeroka podstawowa aktualizacja miała na Ciebie negatywny wpływ ze względu na problemy z jakością, pamiętaj, że z biegiem czasu musisz znacznie ulepszyć witrynę. A jeśli wpływ ten będzie poważny, nie będzie można tak naprawdę odzyskać sprawności, dopóki nie zostanie wypuszczona kolejna obszerna aktualizacja podstawowa (jeśli zrobiłeś wystarczająco dużo, aby odzyskać). Pracuj więc nad wykryciem wszelkich problemów, które mogą być przyczyną problemów z jakością, napraw ich jak najwięcej i z czasem ulepszaj witrynę. To najlepsza droga do odzyskania sprawności po szerokiej aktualizacji podstawowej.

Z czasem będę aktualizował ten post o więcej informacji. Do czasu kolejnej szerokiej aktualizacji rdzenia, powodzenia.

GG