Podstawowe aktualizacje Google wpływają na jakość strony

Mniej więcej dwa razy w roku Google ogłasza podstawową aktualizację, która porusza świat SEO. I nie bez powodu! Google pozostaje głównym motorem organicznych wyników wyszukiwania. Są grą w piłkę, jeśli chcesz znaleźć nowych klientów i/lub pozwolić istniejącym klientom znaleźć Ciebie. Chociaż Google nieustannie ulepsza swój 800-funtowy goryl algorytmu, główne zmiany są zarezerwowane dla tych specjalnych aktualizacji podstawowych . Eksperci SEO mają wyczucie, że nadchodzą podstawowe aktualizacje i generalnie przeszukują sieć, aby dowiedzieć się o subtelnych wskazówkach od Google przed wprowadzeniem zmian. Jednak w przeważającej części sedno ostatnich podstawowych aktualizacji Google koncentruje się na użyteczności i obsłudze urządzeń mobilnych.

Na przykład aktualizacja BERT z października 2019 r. koncentrowała się na sieciach neuronowych, które pomogły komputerom myśleć jak ludzie.

„Google odnotowuje przełom wynikający z badań nad transformatorami, który umożliwił algorytmowi przetwarzanie słów w zdaniu. I odwrotnie, przed aktualizacją BERT algorytm przetwarzał słowa indywidualnie. W wyniku BERT algorytm zawiera teraz możliwość przetwarzania kontekstu i intencji zapytania wyszukiwania”.

Ostatecznie aktualizacja BERT wpłynęła na około 10% wyszukiwanych haseł, które były związane głównie ze słowami kluczowymi z długiego ogona. Skupiono się jednak na poprawie wyników wyszukiwania dla osób korzystających z wyszukiwania głosowego i/lub szukających terminów tak, jak mówią.

Przed aktualizacją BERT istniała aktualizacja Favicon, która wprowadzała zmiany projektowe (wcześniej stosowane na urządzeniach mobilnych) do wyników wyszukiwania na komputerze. Aktualizacja pozwoliła skupić się na lepszym zrozumieniu źródła wyniku wyszukiwania. Zasadniczo aktualizacja Favicon zwiększyła ekspozycję marki (dołączając jej ikonę), gdy ich witryna pojawiła się w wynikach. Chociaż aktualizacja wzbudziła pewne kontrowersje, była zgodna z nastrojami użytkowników.

Tak więc, gdy przechodzimy do 2021 r., eksperci SEO badają wpływ aktualizacji podstawowej z grudnia 2020 r. i oczekującej aktualizacji podstawowej z maja 2021 r.

Aktualizacja rdzenia z grudnia 2020 r

3 grudnia 2020 r. firma Google wydała klasyczną, szeroko zakrojoną aktualizację rdzenia (znaną również jako aktualizacja podstawowa z grudnia 2020 r.). Podobnie jak poprzednie szeroko zakrojone aktualizacje podstawowe, ta była aktualizacją globalną, która miała ogólny wpływ. Według SEMRush, wraz z innymi dostawcami danych, była to dość znacząca aktualizacja rdzenia, która wpłynęła na większość sektorów (i znacznie większa niż poprzednia szeroka aktualizacja z maja 2020 r.).

„Wydaje się, że tym razem dotyczy to wielu sektorów. 4 grudnia, drugiego dnia wdrożenia, SERP dla większości kategorii witryn osiągnęły poziom zmienności 9,4 (a wszystkie wykazywały zmienność powyżej 9), nawet te SERP, które pierwszego dnia aktualizacji wydawały się być stosunkowo nienaruszone przez to jak Książki i literatura oraz Nieruchomości. Nawet kategorie „zielonej strefy” (branże, które rzadko doświadczają zauważalnej zmienności poza szeroką aktualizacją algorytmu) tym razem mocno się trzęsły”.

Chociaż dotyczy to każdej branży, (i firm) generalnie strony biznesowe, internetowe i kosmetyczne/fitness radziły sobie całkiem nieźle. Z kolei społeczności internetowe, sklepy i serwisy z wiadomościami wypadły gorzej. Na podstawie najnowszej historii wyszukiwania (pochodzącej z pandemii koronawirusa) sektory, które odnotowały wzrosty i spadki, pokrywają się z ostatnim rokiem historii internetu. Ogólnie rzecz biorąc, witryny i sektory skorzystały ze zwiększonej liczby wyszukiwań, aby znaleźć więcej informacji podczas COVID, co prawdopodobnie wyjaśnia pozytywny wpływ aktualizacji (i odpowiadający jej wzrost w rankingach SERP). Podczas gdy witryny, które doświadczyły spadku liczby wyszukiwań, ucierpiały z powodu migracji wyszukiwania i/lub straciły nieco nadszarpniętej reputacji.

Ponadto aktualizacja rdzenia z grudnia 2020 r. nie tylko wpłynęła na większość (jeśli nie na wszystkie) sektory, ale także na dużą liczbę witryn.

Na podstawie analizy SEMRush około 50% wpływu zostało podzielone między witryny z ponad 10 milionami odwiedzających miesięcznie i witryny z mniej niż 50 000 odwiedzających miesięcznie. Najlepszym miejscem o ograniczonym wpływie były średnie i duże witryny, od 500 000 do 1 miliona odwiedzających miesięcznie.

Jak zająć się podstawową aktualizacją

Podobnie jak w przypadku wszystkich innych podstawowych aktualizacji, porady Google pozostają spójne:

• Zainwestuj w tworzenie wysokiej jakości treści zgodnych z najlepszymi w swojej klasie praktykami branżowymi;
• Korzystaj z danych strukturalnych, aby pomóc wyszukiwarkom znaleźć najtrafniejsze treści dla danego zapytania; oraz
• Napraw wszelkie problemy z SEO, które utrudniają płynne korzystanie z witryny.

Wreszcie, gdy eksperci SEO wyszli z okresu świątecznego i zaczęli wdrażać strategie na rok 2021, Google ogłosiło w maju nową aktualizację rdzenia. Jeśli więc Ty i Twój zespół ucierpieliście z powodu aktualizacji z grudnia 2020 r., skupcie się na rozwiązaniu głównych problemów zidentyfikowanych podczas audytu witryny i spróbujcie zająć się elementami, które prawdopodobnie zostaną uwzględnione w majowej aktualizacji podstawowej.

Maj 2021 Podstawowa aktualizacja w Horizon

Google ogłosił kolejną podstawową aktualizację w maju 2021 r., czyli aktualizację Core Web Vitals, która zawsze jest darem i przekleństwem. Świat SEO zdecydowanie docenia informacje o głównych zmianach, ale czuje też, że w miarę zbliżania się danych, nad ich wspólnymi głowami pojawia się chmura. Na szczęście dzięki kilkumiesięcznym ostrzeżeniom eksperci SEO mogą zebrać myśli i opracować plan rozwiązania prawdopodobnych podstawowych aktualizacji, które zawsze koncentrują się wokół użytkownika.

Jest kilka głównych aspektów aktualizacji z maja 2021 r., w tym skupienie się na podstawowych wskaźnikach internetowych i sygnałach dotyczących jakości strony na urządzeniach mobilnych. Dla Google te elementy wyróżnione w Core Web Vitals to wskaźniki użytkowników, które pomagają firmom zrozumieć (i ostatecznie poprawić) wrażenia użytkowników z ich witryn.

„Metryki zorientowane na użytkownika są kluczowym narzędziem do zrozumienia, pomiaru i poprawy doświadczenia użytkownika w Twojej witrynie. Największe malowanie zawartości mierzy, jak szybko użytkownicy widzą treść. Opóźnienie pierwszego wejścia mierzy, jak szybko witryna reaguje na dane wprowadzane przez użytkownika, takie jak naciśnięcie przycisku lub wprowadzanie danych w formularzu. Skumulowana zmiana układu mierzy, jak często elementy strony poruszają się, gdy użytkownik próbuje ją przeczytać lub wejść z nią w interakcję”.

Google stale stawia przede wszystkim na obserwowaną wygodę użytkownika (z prawdopodobnym wyjątkiem wysokiej jakości treści na stronie, która jest zgodna z intencją wyszukiwania użytkownika). Jednak z technicznego punktu widzenia sposób renderowania treści będzie coraz ważniejszy.

Jak zająć się podstawową aktualizacją

Ponadto skupienie się na obsłudze strony mobilnej nadal wspiera znaczenie wyszukiwania mobilnego. Jak zauważa Search Engine Land, Google nie traktuje urządzeń mobilnych lekko i w zależności od branży, Ty też nie powinieneś!

„Google rozpocznie nawet testowanie wskaźnika wizualnego w wynikach wyszukiwania , aby wyróżnić strony, które zapewniają użytkownikom doskonałe wrażenia. W przypadku firm z wysoce konkurencyjnych sektorów, w których stawką jest posiadanie wysokiej jakości treści, poprawa doświadczenia użytkownika przed aktualizacją może zapewnić przewagę w rankingach”.

Na szczęście aktualizacja z maja 2021 r. nie wygląda na znaczącą, szeroko zakrojoną aktualizację podstawową, ale raczej koncentruje się na obszarach nakreślonych przez Google. Aby pomóc, Google powtórzył, że witryny wykorzystujące AMP powinny spełniać nowe progi interfejsu użytkownika. Jeśli jednak Twoja witryna nie jest oparta na AMP, Google opublikowało listę najczęściej zadawanych pytań dotyczących podstawowych wskaźników internetowych, z którymi Ty i Twój zespół programistów powinniście się zapoznać. Ponadto często zadawane pytania zawierają więcej informacji na temat aktualizacji jakości strony, a także wskaźniki wydajności dotyczące wrażeń użytkowników, z którymi powinien zapoznać się każdy zespół SEO.