Co to jest Google Discover i jak może pomóc mojej firmie?

Google Discover różni się od standardowej funkcji wyszukiwania tym, że ta platforma udostępnia Ci informacje. Jak wszyscy wiemy, wyszukiwanie opiera się na zapytaniach użytkowników. Użytkownicy mają coś na myśli i przeprowadzają wyszukiwanie. Następnie Google dostarcza najtrafniejsze wyniki. Jednak Discover opiera się na uczeniu maszynowym i udostępnia użytkownikom treści na podstawie ich zainteresowań.

Co to jest Google Discover?

Początkowo znany jako Google Feed, Google Discover pokazuje użytkownikom tematy i wiadomości, które szczególnie Cię interesują podczas wyszukiwania na urządzeniach mobilnych (przez Google lub podczas otwierania nowych okien Chrome). Google Discover dostarcza informacji związanych z Twoimi zainteresowaniami (na podstawie informacji zebranych z poprzedniej aktywności w internecie i aplikacjach, informacji o urządzeniu, historii lokalizacji, ustawieniach lokalizacji i nie tylko).

Zasadniczo Google wykorzystuje algorytmy uczenia maszynowego za pośrednictwem urządzenia mobilnego, aby poznać Twoje zainteresowania. Następnie, gdy otworzysz nową kartę, Google wyświetla potencjalnie interesujące informacje. Na przykład fani sportu zazwyczaj zobaczą aktualizacje dotyczące swoich ulubionych drużyn wraz z wynikami, jeśli grają. W przypadku konsumentów Discover można wyłączyć za pomocą funkcji ustawień na pasku menu.

Jak działa Google Discover?

Na wysokim poziomie Google wykorzystuje dwa podstawowe algorytmy uczenia maszynowego do generowania spersonalizowanych treści w Discover. Search Engine Journal przedstawił główne algorytmy, które napędzają zawartość Discover:

• Google News AI/ML, która oferuje różne perspektywy najnowszych wiadomości.
• Warstwa tematyczna na Grafie wiedzy, aby zrozumieć zainteresowania użytkowników i ich postępy w czasie.

Ponadto SEJ zwraca uwagę na podstawowy cel Discover:

„Oprócz dostarczania najnowszych wiadomości, Google Discover ma na celu ułatwienie „odkrywania twoich zainteresowań” i jest częścią większej inicjatywy mającej na celu zmianę punktu ciężkości wyszukiwania – od natychmiastowych informacji do zrozumienia bardziej skomplikowanych podróży użytkowników.

Zasadniczo Google wykorzystuje spersonalizowane informacje, które dostosowują zawartość w ramach Discovery. Na przykład historia wyszukiwania i przeglądarki wraz z informacjami o aktywności w aplikacjach i lokalizacji w celu określenia „zainteresowań” użytkownika. W rezultacie większość treści użytkowników dotyczy hobby, takich jak sport lub rozrywka, a także działań, takich jak jedzenie i zakupy. Ponadto, co najważniejsze dla lokalnych firm, większość kanałów zawiera treści odpowiednich marek lub firm!

W jaki sposób moja firma korzysta z Google Discover?

Chociaż wiele osób zakłada, że ​​Discover obejmuje głównie witryny z wiadomościami, różni się to w zależności od użytkownika. Na przykład we wstępnej analizie ponad 60 witryn SEJ odnotowuje następujący podział treści:

• 46% z serwisów informacyjnych.
• 44% z witryn e-commerce.
• 7% z witryn rozrywkowych.
• 2% z witryn turystycznych.
• 1% z różnych innych branż.

Chociaż Discover obsługuje wiele różnych treści, ta sama analiza pokazuje, że większość kliknięć trafia do witryn z wiadomościami. Jednak we wstępnej analizie SEJ stwierdziła, że ​​ponad 1 milion kliknięć (w ciągu ostatnich 12 miesięcy) trafiło do innych typów witryn, głównie do treści blogów. Na przykład firmy, które wiążą się z hobby i/lub zajęciami, mogą odnotować dramatyczny wzrost liczby wyświetleń stron dzięki Discover. Ponadto witryny handlu elektronicznego mogą odnotować wzrost liczby wyświetleń stron produktów, a także stron kategorii produktów, jeśli są one zgodne z zainteresowaniami konsumentów.

Wskazówki Google Discover

W rezultacie zespoły marketingu treści mogą wykorzystać Google Discover do generowania większej świadomości marki i ruchu w witrynie. Nawet Google zauważa nieprzewidywalny charakter ruchu Discover.

„Biorąc pod uwagę nieoczekiwany charakter Discover, ruch z Discover jest mniej przewidywalny lub mniej niezawodny w porównaniu z wyszukiwaniem i powinien być traktowany jako uzupełnienie ruchu w sieci wyszukiwania. Oznacza to, że możesz tworzyć i optymalizować treści, aby spełnić określone potrzeby związane z wyszukiwaniem ruchu w wyszukiwarkach, ale nie ma sposobu na tworzenie treści, które są wyraźnie ukierunkowane na dopasowanie zainteresowań Discover”.

Zasadniczo postępuj zgodnie z tymi samymi najlepszymi praktykami marketingu treści. Możesz jednak usunąć się z treści napędzanych liczbą wyszukiwań. Tworzenie portfolio w content marketingu pozostaje najlepszą praktyką, ponieważ (szczerze mówiąc) nikt tak naprawdę nie wie, co się przyklei. Tak więc dodanie kilku postów do harmonogramu treści, które odwołują się do ogólnych zainteresowań głównych odbiorców, może zwiększyć liczbę wyświetleń za pośrednictwem Discover (te posty prawdopodobnie będą również dobrze działać w mediach społecznościowych!).

• Odkryj najlepsze praktyki

Ponadto Google udostępnił kilka najlepszych praktyk, aby ewentualnie złapać szczęśliwy traf. Na szczęście poza niestandardowymi rozmiarami obrazów są one zgodne z najlepszymi praktykami SEO.

• Dołącz tytuły stron, które oddają istotę treści, ale w sposób, który nie jest przynętą na kliknięcia.
• Unikaj taktyk, które sztucznie zawyżają zaangażowanie, używając mylących lub przesadzonych szczegółów w podglądzie treści (tytuł, fragmenty, obrazy) w celu zwiększenia atrakcyjności lub ukrywając kluczowe informacje wymagane do zrozumienia treści.
• Unikaj taktyk, które manipulują atrakcyjnością, zaspokajając chorobliwą ciekawość, podniecenie lub oburzenie.
• Dodaj treści, które pasują do aktualnych zainteresowań, dobrze opowiadają historię lub dostarczają unikalnych spostrzeżeń.
• Podaj jasne daty, podpisy, informacje o autorach, publikacji, wydawcy, firmie lub sieci, która za nią stoi, oraz informacje kontaktowe, aby lepiej budować zaufanie i przejrzystość wśród odwiedzających.
• Dołącz do swoich treści atrakcyjne obrazy wysokiej jakości, zwłaszcza duże obrazy, które z większym prawdopodobieństwem generują odwiedziny z Discover. Duże obrazy muszą mieć co najmniej 1200 pikseli szerokości i muszą być włączone przez ustawienie max-image-preview:large lub przy użyciu AMP. Unikaj używania logo witryny jako obrazu.

Wreszcie zautomatyzowane systemy Google wyświetlają treści w Discover z witryn, które mają wiele pojedynczych stron, które wykazują wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność (EAT). Ci, którzy chcą ulepszyć EAT, mogą zadać te same pytania, które dotyczą wyszukiwania. Chociaż wyszukiwanie i odkrywanie są różne, ogólne zasady EAT, które mają zastosowanie do treści w nich zawartych, są podobne.

• Wykorzystaj bieżące wydarzenia

Ze względu na natłok wiadomości, tworzenie postów z aktualnymi wydarzeniami może być warte twojego czasu. Zbyt często marketerzy treści koncentrują się na wiecznie zielonych (co jest ważne), ale tracą z oczu aktualne i istotne kulturowo tematy, które mogłyby rezonować z odbiorcami (prawdopodobnie przez krótki czas). Jednak tego typu zasoby treści również powinny być częścią Twojego portfolio. Na przykład Google Discover pokazało niektóre treści REI w odniesieniu do dystansu społecznego!

• Korzystaj ze zdjęć wysokiej jakości i przeglądaj filmy

Discover korzysta z kart zawierających obrazy i nagłówki. Pamiętaj więc, aby w swoich treściach umieszczać wysokiej jakości zdjęcia. Ponownie, jest to raczej przypomnienie i najlepsza praktyka, ale uwzględnienie obrazów pomaga przyciągnąć uwagę użytkownika. Dodatkowo, filmy są również zawarte w Discover. W przypadku marek z kanałem YouTube pamiętaj o optymalizacji treści wokół swojego filmu!

„To może być trudne do zmierzenia, ale tworzenie atrakcyjnych filmów i optymalizacja kanału YouTube może pomóc zwiększyć obecność Twojej marki w Google Discover – a także w tradycyjnym wyszukiwaniu, ponieważ 19% wyników wyszukiwania na komputerze zawiera karuzele wideo, a 92% tych filmów pochodzi z YouTube’a”.

• Ulepsz strony produktów

Niecałe 50% zawartości Discover związanej z witrynami e-commerce pozwala ulepszać treści na stronach produktów. Ponieważ nikt nie jest do końca pewien, co wybierze Discover, pamiętaj o umieszczeniu odpowiednich treści na wszystkich stronach produktów. W szczególności upewnij się, że strony kategorii produktów zawierają kluczowe terminy związane z Twoją firmą i marką. Ponownie, kolejna dobra praktyka, która pomaga upewnić się, że Google przechwytuje intencje wokół wszystkich Twoich stron, ale jest to świetny sposób na wykorzystanie Google Discover.

Wreszcie, chociaż konkretne firmy nie mogą zrobić nic, aby wykorzystać Google Discover, jest to prawdopodobnie dobra rzecz. Na przykład Google zauważa, jak „wykorzystać” Discover:

„Dwa najlepsze sposoby na zwiększenie pozycji i wydajności treści Discover to (1) publikowanie treści, które Twoim zdaniem mogą zainteresować użytkowników, oraz (2) wykorzystywanie w treści wysokiej jakości obrazów”.

Zbyt często słyszymy o udanej strategii od kogoś innego i próbujemy uchwycić błyskawicę w butelce. Na szczęście w przypadku Discover niekoniecznie jest to możliwe. Oznacza to jednak, że nie jest to kolejna „rzecz” do dodania na tablicę marketingową. Jeśli postępujesz zgodnie z najlepszymi praktykami SEO i piszesz autentyczne treści, które przemawiają do zainteresowań odbiorców, już robisz wszystko, aby uchwycić tę błyskawicę!