Tworzenie lepszych kampanii displayowych PPC: co, dlaczego i jak

Opublikowany: 2022-09-11

Kampanie displayowe w reklamach typu pay-per-click to jedne z najbardziej przyciągających wzrok reklam, jakie możesz uruchomić (jeśli są wykonane prawidłowo). Sieć reklamowa Google (GDN) to szereg miejsc docelowych w usługach Google i w internecie, które pomagają promować Twoją firmę, wyświetlając kreacje podczas przeglądania, oglądania filmów w YouTube, sprawdzania Gmaila lub korzystania z urządzeń mobilnych i aplikacji.

Sieć reklamowa Google została zaprojektowana tak, aby pomóc Ci znaleźć odpowiednich odbiorców dzięki opcjom kierowania, które pozwolą Ci pokazać swój komunikat potencjalnym klientom we właściwym miejscu i we właściwym czasie. Korzystaj z kierowania na odbiorców lub list odbiorców remarketingu, aby znaleźć nowych potencjalnych klientów lub pracuj z automatycznym kierowaniem.

Niektóre z podtypów reklam, które można wyświetlać w sieci reklamowej Google, obejmują:

Elastyczne reklamy displayowe : połączenie tekstu reklamy, obrazów i logo. Google korzysta z modelu systemów uczących się, aby określić optymalną kombinację zasobów dla każdego boksu reklamowego na podstawie prognoz opartych na historii skuteczności.
Przesłane reklamy graficzne : możesz przesyłać reklamy jako obrazy w różnych rozmiarach lub HTML5, aby mieć większą kontrolę.
Reklamy angażujące : wyświetlaj atrakcyjne reklamy graficzne i wideo w YouTube i w sieci reklamowej.
Reklamy w Gmailu : wyświetlaj reklamy rozwijane na górnych kartach skrzynek odbiorczych użytkowników.

Rodzaje kampanii w sieci reklamowej

Kampanie w sieci reklamowej to świetny sposób na rozszerzenie zasięgu reklam w wyszukiwarce na inne części internetu. Umożliwiają również śledzenie reklam remarketingowych do nowych i dotychczasowych klientów.

Standardowa sieć reklamowa: masz pełną kontrolę nad kierowaniem na odpowiednich odbiorców, stawkami i budżetami w kampaniach w sieci reklamowej oraz tworzeniem reklam. Jednak nakład czasu na konfigurację i monitorowanie jest znacznie wyższy.
Smart Display: nie musisz konfigurować kierowania w kampaniach Smart Display, które automatycznie optymalizują kierowanie na podstawie celu kampanii. Automatyczne kierowanie wykorzystuje użytkowników witryny, statystyki strony docelowej i najskuteczniejsze słowa kluczowe kampanii w sieci wyszukiwania, aby automatycznie kierować reklamy do klientów w całej sieci.

Kierowanie w standardowych kampaniach w sieci reklamowej

Kierowanie w sieci reklamowej Google pomaga wyświetlać reklamy preferowanym typom odbiorców — osobom, które Twoim zdaniem będą zainteresowane Twoją firmą lub produktami. Możesz ustawić kierowanie dla swoich grup reklam, aby wyświetlać reklamy określonemu typowi osób, np. mieszkańcom USA w wieku 21-30 lat lub mieszkankom Unii Europejskiej (czytaj więcej).

Różne sposoby kierowania obejmują:

Kierowanie na odbiorców służy do wyświetlania reklam określonym odbiorcom. Można to osiągnąć za pomocą list remarketingowych lub list dopasowań do klientów, odbiorców o podobnych zainteresowaniach lub kierowania demograficznego.
Kierowanie kontekstowe służy do kierowania reklam na określony rodzaj treści. Możesz kierować reklamy na słowa kluczowe lub tematy w swoich grupach reklam.

Aby zwiększyć wpływ określonego ustawienia kierowania, ustaw dla nich wyższe stawki. Jeśli na przykład chcesz mieć pewność, że Twoje reklamy będą się częściej wyświetlać kobietom w wieku od 25 do 34 lat, możesz ustawić wyższą stawkę dla tej opcji kierowania.

O zoptymalizowanym kierowaniu

Zoptymalizowane kierowanie pomaga Twojej kampanii badać klientów, którzy mają największe prawdopodobieństwo konwersji na podstawie celu kampanii – sprzedaży, potencjalnych klientów, świadomości marki itp. Jeśli skonfigurujesz kierowanie dla swoich grup reklam, te cele są używane przez Google do wyszukiwania podobnych kryteriów wyświetlać Twoje reklamy.

Dowiedz się więcej o tym, czym zoptymalizowane kierowanie różni się od poszerzenia grona odbiorców.

Jak tworzyć udane kampanie w sieci reklamowej

1. Ustaw właściwy cel . Twój cel pomoże Ci określić, na jaki temat lub do której grupy odbiorców powinieneś dotrzeć. Kampanie w sieci reklamowej mogą pomóc:

Promuj swoją markę
Generuj świadomość produktu
Zwiększyć sprzedaż
Zdobądź więcej leadów

2. Dotrzyj do właściwych odbiorców (Standard Display). Kontaktowanie się z klientami we właściwym miejscu i we właściwym czasie zwiększa widoczność i prawdopodobieństwo uzyskania konwersji. Wyświetlaj klientom trafne reklamy, konfigurując cele kontekstowe lub korzystając z miejsc docelowych. Kontroluj wygląd swoich reklam, optymalizując je pod kątem danych demograficznych, lokalizacji i harmonogramów.

3. Używaj zarówno elastycznych reklam displayowych, jak i graficznych. Dają one najlepsze wyniki, a nie same reklamy graficzne. Zgodnie ze sprawdzonymi metodami reklamodawcy powinni przestrzegać tych wskazówek podczas tworzenia:

Skuteczne elastyczne reklamy displayowe
Przewodnik po najlepszych praktykach twórczych

4. Ustaw stawki i budżety. Kampanie w sieci reklamowej można skonfigurować tak, by były uruchamiane z ręcznym dostosowywaniem stawek lub strategiami inteligentnego określania stawek, w zależności od ich celu. Jeśli chcesz skupić się na wyświetleniach, rozważ ustalanie stawek CPM widocznych reklam. Aby uzyskać więcej kliknięć, rozważ samodzielne określanie stawek CPC lub Maksymalizuj liczbę kliknięć. Celujesz w konwersje? Prowadź kampanie z docelowym CPA lub docelowym ROAS. Kampanie w sieci reklamowej obsługują stawki niestandardowe dla określonego celu w każdej grupie reklam.

5. Dostosuj stawki do celów (standardowa sieć reklamowa). Możesz ustawić dostosowania stawek, gdy Twoje kampanie korzystają ze strategii samodzielnego/ulepszonego określania stawek CPC lub CPM widocznych reklam. Dostosowania stawek można ustawić na poziomie kampanii (dla urządzeń, godzin, dni i lokalizacji), a także użyć do bardziej konkurencyjnych stawek dla określonych metod kierowania (słów kluczowych, odbiorców, danych demograficznych, tematów lub miejsc docelowych) w grupach reklam.

13 wskazówek i lista kontrolna dla lepszych kampanii w sieci reklamowej z Optmyzr

1. Twórz elastyczne reklamy displayowe dla inteligentnych i standardowych kampanii displayowych. Możesz tworzyć kampanie displayowe z elastycznymi reklamami displayowymi na koncie Google Ads za pomocą Campaign Automator – samodzielnego narzędzia Optmyzr. Campaign Automator pomaga dynamicznie tworzyć, edytować lub wstrzymywać reklamy na podstawie wejściowego pliku źródłowego. Obejrzyj ten film o Automatyzatorze kampanii.

2. Dostosuj cele na poziomie kampanii dla inteligentnych i standardowych kampanii displayowych. Rule Engine może pomóc Ci zwiększyć, zmniejszyć lub ustawić cele na poziomie kampanii w oparciu o skuteczność Twoich kampanii. Jeśli Twoje kampanie korzystają ze strategii portfolio, Rule Engine nie wprowadzi żadnych zmian w docelowym CPA ani docelowym ROAS na poziomie kampanii.

3. Dostosuj cele na poziomie grupy reklam dla inteligentnych i standardowych kampanii displayowych. Możesz skonfigurować strategie Rule Engine i zautomatyzować je, aby działały w stałych odstępach czasu i wprowadzały zmiany w celach grupy reklam na podstawie skuteczności. Jeśli kampania działa w oparciu o strategię portfolio docelowego CPA lub docelowego ROAS, nadal możesz dostosować cele grupy reklam za pomocą Rule Engine.

4. Zmodyfikuj stawki CPC i CPM na poziomie grupy reklam dla standardowych kampanii w sieci reklamowej. Możesz tworzyć strategie Rule Engine, aby wprowadzać zmiany w stawkach na poziomie grupy reklam na podstawie danych o skuteczności.

5. Zoptymalizuj swoje budżety. Możesz przeanalizować, ile budżetów powiązanych z Twoimi kampaniami displayowymi wydasz do końca wybranego okresu, korzystając z prognozowania wydatków. Jednocześnie możesz użyć funkcji Optymalizuj budżety, aby zmienić alokację budżetów między kampaniami w celu osiągnięcia budżetu docelowego. Możesz również skonfigurować skrypt Elastycznego Budżetu, aby upewnić się, że Twoje kampanie w sieci reklamowej nie przekroczą wydatków, a jednocześnie użyć skryptu Zasięg docelowego budżetu miesięcznego, aby zapewnić osiągnięcie docelowego budżetu.

6. Zaktualizuj pory dnia i zastosuj dostosowania stawek w standardowych kampaniach w sieci reklamowej. Możesz użyć analizy godzinowej, aby przeanalizować skuteczność kampanii w sieci reklamowej w danym okresie i dowiedzieć się, w którym dniu tygodnia i o której godzinie masz najwięcej konwersji lub największy ruch. Następnie możesz wykorzystać te informacje, aby dostosowywać stawki i edytować pory dnia za pomocą opcji Dostosowanie stawek według godziny tygodnia

7. Wyklucz lokalizacje i zastosuj dostosowania stawek dla standardowych kampanii w sieci reklamowej. Geo HeatMap oferuje szybką wizualizację tego, jak duży ruch generują różne miasta, regiony, kraje w Twoich kampaniach. Możesz też zastosować dostosowania stawek na podstawie zaleceń modyfikatorów stawek dostępnych w narzędziu Dostosowania stawek geograficznych. Możesz też użyć Rule Engine, by zastosować dostosowania stawek lub wykluczyć lokalizacje z kampanii.

8. Dostosuj stawki według odbiorców i urządzenia w standardowych kampaniach displayowych. Dostosowania stawek za odbiorców można stosować zarówno do docelowych, jak i obserwowanych odbiorców, korzystając z zaleceń dotyczących modyfikatorów stawek z Dostosowania stawek za odbiorców. Modyfikacje stawek według urządzenia można też wprowadzać za pomocą narzędzia do dostosowywania stawek według urządzenia. Możesz także użyć Rule Engine do stworzenia strategii i zastosowania zmian. Aby wykluczyć urządzenie, możesz zastosować dostosowanie stawek w wysokości -100% za pomocą Rule Engine. Te dostosowania stawek dotyczą też tylko standardowych kampanii w sieci reklamowej.

9. Zastosuj dostosowanie stawek do przedziału wiekowego i płci w standardowych kampaniach w sieci reklamowej. Możesz utworzyć swoją strategię za pomocą Rule Engine, by zastosować dostosowania stawek dla płci i przedziału wiekowego na poziomie grupy reklam. Nie popieramy wykluczania danych demograficznych w narzędziu.

10. Zarządzaj miejscami docelowymi inteligentnych i standardowych kampanii displayowych. Wykluczenie miejsc docelowych w sieci reklamowej to prosty i szybki sposób na zidentyfikowanie nieskutecznych miejsc docelowych i wykluczenie ich ze standardowych kampanii w sieci reklamowej. Mamy też optymalizacje, które pomogą Ci wykluczyć miejsca docelowe na poziomie konta – w zasadzie jedyny sposób, w jaki możesz zarządzać miejscami docelowymi w kampaniach inteligentnych w sieci reklamowej. Możesz także tworzyć niestandardowe optymalizacje za pomocą Rule Engine.

11. Ustaw wykluczenia aplikacji mobilnych dla kampanii displayowych. Możesz szybko zidentyfikować wszystkie aplikacje mobilne, które nie przynoszą Ci konwersji, i wykluczyć je z grup reklam w standardowych kampaniach w sieci reklamowej. Możesz nawet dostosować strategię Rule Engine do swoich wymagań. Możesz stworzyć podobną strategię i uruchomić ją na poziomie konta, aby wykluczyć aplikacje mobilne ze wszystkich swoich kampanii; w tym inteligentne kampanie displayowe.

12. Zarządzaj stawkami za miejsca docelowe w standardowych kampaniach displayowych. Jeśli chcesz zarządzać stawkami dla dodanych miejsc docelowych, możesz włączyć stawkę niestandardową dla miejsc docelowych w grupie reklam (w Google Ads), a następnie dodać miejsca docelowe do grupy reklam z wymaganą stawką CPC za pomocą Rule Engine. Spowoduje to zaktualizowanie stawek dla istniejących miejsc docelowych tylko wtedy, gdy kampania działa według stawki CPC.

13. Zarządzaj stawkami słów kluczowych w sieci reklamowej w standardowych kampaniach w sieci reklamowej. Kampanie w sieci reklamowej obsługują stawkę niestandardową dla metod kierowania, użytkownicy mogą wybrać opcję obsługi stawki niestandardowej dla jednego typu metody kierowania w grupie reklam. Jeśli zdecydujesz się zezwolić na niestandardowe stawki za słowa kluczowe, możesz użyć Rule Engine do zmiany stawek za słowa kluczowe na podstawie danych o skuteczności. Dotyczy to kampanii z eCPC i vCPM.

Zarządzaj kampaniami w sieci reklamowej: przydatna lista kontrolna

Korzystając z naszego narzędzia do zarządzania projektami PPC, Plany Konta, możesz stworzyć i zapisać plan, który pomoże Ci zarządzać kampaniami displayowymi. Przykładowe podejście można zobaczyć poniżej, a schemat jest dostępny na naszym koncie jako „Optymalizuj kampanie w sieci reklamowej w Optmyzr”.

Obejrzyj krótki przewodnik, aby stworzyć własne plany zarządzania kampanią displayową (lub cokolwiek innego).