Google Explore — podstępny kanał treści na telefony komórkowe, który wypiera rankingi w wyszukiwarce mobilnej i może pochłaniać kliknięcia i wyświetlenia

Właśnie ukończyłem analizę SERP dla klienta i postanowiłem napisać ten post, aby podkreślić ważną funkcję wyszukiwania, o której nie słyszę wielu osób w branży. To Google Explore i jest to bardzo interesująca funkcja, którą omówiłem w poprzednim poście na blogu. Google przetestował Explore wiosną 2022 roku, a następnie został oficjalnie ogłoszony w Google Search On 2022 we wrześniu. Więc tak, jest teraz w rankingu mobilnych SERP i dla wielu zapytań (więcej niż większość myśli).

Właściwie zaprezentowałem różne testy Eksploracji na Google Meetup w Nowym Jorku w czerwcu i nazwałem to „Eksploruj Krainę Czarów”. Po udostępnieniu kilku przykładów eksploracji w akcji Lily Ray włączyła się i powiedziała, że ​​wygląda to na połączenie wyszukiwania i odkrywania. Myślę, że to świetny sposób, żeby to ująć.

Co to jest Eksploruj Google?
Jeśli nie znasz Eksploruj, jest to kanał treści, który może pojawiać się w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych i może zawierać artykuły, posty na blogach i filmy podzielone według podtematów. Najlepszym sposobem wyjaśnienia, jak to wygląda, jest po prostu pokazanie przykładu.

Oto Google Explore po wyszukaniu „New York Yankees 2023”. Zwróć uwagę na ogromny kanał, który pojawia się po kilku przewinięciach w mobilnych SERP:

Przeglądanie Google Explorer, czasem tylko przewijanie lub dwa dalej…
W powyższym przykładzie Eksploracja pojawiła się po czterech zwojach, ale w rzeczywistości może pojawić się już po jednym zwoju. Tak, to oznacza, że ​​wszystko, co znajdowało się na drugiej stronie w SERPS- ach na komputery , mogło zniknąć podczas wyszukiwania na urządzeniach mobilnych (chyba że te przemieszczone listy są częścią kanału Eksploruj dla tego zapytania). Właśnie dlatego Eksploracja to potężna funkcja, o której więcej osób powinno mówić i analizować.

Na przykład tutaj funkcja Eksploruj pojawia się już po jednym przewinięciu dla zapytania związanego z marką „apartments.com”:

A oto Eksploracja pojawiająca się po dwóch przewinięciach dla zapytania „bing chat vs bard”:

Przykład znikających rankingów opartych na Google „Explore Wonderland”:
Wspomniałem, że jeśli zajmujesz miejsce na stronie drugiej lub wyższej, a Eksploruj pojawia się teraz dla tego zapytania w mobilnych SERPach, Twoje rankingi mogą zniknąć. Widziałem to kilka razy, analizując wyniki wyszukiwania dla różnych klientów. Jeśli więc obserwujesz spadek liczby wyświetleń lub kliknięć w przypadku treści, które znajdowały się poza pierwszą stroną, powodem może być Eksploracja. Ponownie, kanał Eksploruj włącza się i zastępuje wszystkie rankingi, które znajdowały się poza tym punktem (chyba że niektóre z tych treści znajdują się w rankingu Eksploruj).

Na przykład tutaj jest zapytanie „e-mail marketing” i możesz zobaczyć ostatni ranking strony ze standardowych „niebieskich linków”, a następnie rozpocząć kanał Eksploruj. Wszystkie wpisy wykraczające poza ten punkt zostały usunięte z urządzeń mobilnych, chyba że znajdą się w rankingu w kanale Eksploruj. Jedynym sposobem, w jaki właściciele witryn dowiedzą się, że tak się dzieje, jest faktyczne sprawdzenie SERP na żywo i zobaczenie, jak pojawia się kanał Eksploruj. Niestety, wiem, że wielu właścicieli witryn nie sprawdza SERP tak często, jak powinni.

Większość wpisów poza czerwoną poziomą linią na komputerze zostanie zastąpiona przez Eksploruj na urządzeniach mobilnych:

Możesz zobaczyć, gdzie zaczyna się Eksploracja, a wiele stron znajdujących się poza tym punktem na komputerze jest przenoszonych na urządzeniach mobilnych:

Śledzenie Odkrywaj w Google Search Console (GSC): Powodzenia.
Byłoby niewiarygodnie mieć filtr w GSC do izolowania rankingów w Google Explorer, a nawet mieć osobne raporty, tak jak robimy to w przypadku Discover. Niestety tak nie jest (przynajmniej na razie). Dane eksploracji są mieszane z wynikami internetowymi w Search Console. Tak więc ranking treści w Eksploruj jest raportowany tak, jak każdy inny wpis w SERP.

Na przykład Twój ranking w Eksploruj to rzeczywista pozycja w ogólnych SERPach, która byłaby gdzieś poza pierwszą stroną. Udokumentowałem to jakiś czas temu dla klienta, który zajmował dobrą pozycję w Eksploracji i dokładnie pokazał się jako pozycja nr 32 w GSC. Ale dla większości właścicieli witryn pozycja 32 nie zwróciłaby uwagi, gdyby nie wiedzieli, że zajmują pozycję w rankingu Eksploruj. Jestem pewien, że wielu nie ma pojęcia, kiedy są w rankingu, dlatego filtr lub dedykowany raport byłyby niesamowite. Wyśmiewałem, jak ten filtr mógłby wyglądać w GSC, kiedy tweetowałem o tym kliencie, który ma dobrą pozycję w Eksploracji (ale pozycja 32).

Najlepszym sposobem na wyizolowanie danych Eksploruj teraz jest filtrowanie według urządzeń mobilnych, a następnie przeanalizowanie konkretnych zapytań. Możesz także porównać komputery i urządzenia mobilne, aby zobaczyć zmianę pozycji (jeśli Eksploruj wypiera Twoje rankingi).

Ponadto ważne jest, aby zrozumieć, że niektóre właściwości GSC mogą być intensywnie filtrowane . Możesz przeczytać mój post o śledzeniu ciągłego przewijania, aby uzyskać więcej informacji na ten temat. Na przykład Google odfiltrowuje anonimowe zapytania, co może drastycznie ograniczyć dane w raportach. W przypadku niektórych właściwości, które analizowałem, byłem w stanie zobaczyć tylko 24% danych… Oczywiście jest to problem, gdy próbujesz przeanalizować wpływ funkcji w SERP. W każdym razie nic na to nie poradzisz. Po prostu ważne jest, aby wiedzieć, że filtrowanie ma miejsce i że w niektórych przypadkach może być ekstremalne.

„Odkrywanie”, co możesz zrobić z kanałem. Widzisz co zrobiłem?
Po pierwsze, możesz użyć funkcji Eksploruj jako narzędzia badawczego, a następnie podjąć działania w oparciu o swoje ustalenia. Google udostępnia kanał treści oparty na zapytaniu z podziałem na podtematy. To interesujące samo w sobie… ale możesz też zagłębić się w każdą sekcję Eksploruj, aby zobaczyć, jaki jest ranking dla każdego podtematu, formaty rankingu treści i nie tylko. A następnie możesz przeprowadzić analizę luk, aby sprawdzić, czy masz treści, które można uszeregować pod względem ważnych podtematów. Czy masz artykuły, posty na blogu, filmy itp.?

Na przykład kanał Eksploruj dla zapytania „sztuczna inteligencja” ma 22 podtematy. Jeśli koncentrujesz się na pisaniu o sztucznej inteligencji, warto przejrzeć te podkategorie, aby ustalić, czy powinieneś się do nich odnieść, aby ustalić, czy masz treści, które można uszeregować w podtematach i w jakim formacie (np. artykuły, wideo itp.).

Oto częściowa lista podtematów zapytania:

• Artykuły przeciwko sztucznej inteligencji
• Śmieszne aplikacje AI
• Podsumowanie w epoce sztucznej inteligencji
• Cztery kategorie, w ramach których klasyfikowana jest sztuczna inteligencja
• Analogia sztucznej inteligencji
• Pokaż o sztucznej inteligencji
• Sztuczna inteligencja National Geographic
• Kurs sztucznej inteligencji
• Kreatywne przykłady sztucznej inteligencji
• Uczenie maszynowe teraz
• Obrazy sztucznej inteligencji
• AI pokonuje ludzi
• Sztuczna inteligencja Westworld
• Żywność generowana przez AI
• Czego roboty nie potrafią
• Pytania, na które roboty nie potrafią odpowiedzieć
• I więcej…

Ostatnia uwaga: czy Eksploracja może pojawić się na komputerze?
Zanim zakończę ten post, chciałem tylko wspomnieć, że zawsze istnieje możliwość przeniesienia Eksploracji na komputer. Nie mam pojęcia, czy Google ma to w planach i nie widziałem jeszcze, żeby to zostało przetestowane, ale jest to całkowicie możliwe. W takim przypadku przesunięcie rankingów może wpłynąć na wyszukiwarkę Google na komputerze. Będę uważnie obserwował SERP, tak jak zawsze, i na pewno podzielę się wszelkimi testami Eksploracji na komputerze na Twitterze. Zaktualizuję również ten post, jeśli tak się stanie, aby udokumentować różne przykłady.

Na przykład, czy moglibyśmy to kiedyś zobaczyć?

Podsumowanie: miej oko na Eksploruj. Może to spowodować zmianę pozycji w wynikach wyszukiwania mobilnego.
Dla wielu właścicieli witryn ruch mobilny z wyszukiwarki Google jest niezwykle ważny. Dlatego niezwykle ważne jest, aby znać funkcję Eksploruj i analizować najważniejsze zapytania dotyczące Twojej witryny. Ponownie, jest to duży kanał treści podzielony na podtematy, który czasami może pojawić się po jednym lub dwóch przewinięciach wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.

Jeśli więc otrzymujesz pytania dotyczące spadku ruchu z urządzeń mobilnych w przypadku niektórych zapytań, a Twoja witryna znajdowała się wyżej niż pierwsza strona, przyczyną problemów może być funkcja Eksploruj. Najlepszym sposobem na zrozumienie, co się dzieje, jest zagłębienie się w SERP, próba przeanalizowania danych w GSC, a następnie wykonanie analizy luk w treści. Następnie spróbuj podjąć działania i śledzić swoje wyniki, aby sprawdzić, czy możesz przejść do kanału Eksploruj. Jedno jest pewne, zaraz to sprawdzę. Często widzę Eksploruj podczas analizy SERP.

GG