Aktualizacja Google Favicon

Oficjalnie nazywana aktualizacją podstawową ze stycznia 2020 r., firma Google wydała niedawno aktualizację algorytmiczną, która wzbudziła gniew świata marketingu cyfrowego. Dla niektórych ta aktualizacja jest potocznie nazywana aktualizacją „Favicon”, ponieważ jedna z kontrowersyjnych zmian sprawia, że ​​​​płatne i bezpłatne wyniki wyszukiwania są dość mętne.

Zanim zagłębimy się w kontrowersyjne elementy aktualizacji, należy zauważyć, że Google okresowo wydaje podstawowe aktualizacje przez cały rok.

„Kilka razy w roku dokonujemy znaczących, szeroko zakrojonych zmian w naszych algorytmach i systemach wyszukiwania. Nazywamy je „aktualizacjami podstawowymi”. Zostały one zaprojektowane tak, aby ogólnie zapewnić, że realizujemy naszą misję polegającą na prezentowaniu odpowiednich i wiarygodnych treści użytkownikom wyszukującym. Te podstawowe aktualizacje mogą również wpłynąć na Google Discover”.

Ponadto, jak wie branża SEO, Google codziennie iteruje algorytm wyszukiwania, ale także powiadamia o bardziej przydatnych aktualizacjach. Na przykład aktualizacja Google BERT wpłynęła na producentów treści, między innymi Google dostarczył więcej kontekstu i wyjaśnień dotyczących zmian.

Czym jest aktualizacja Favicon?

W maju 2019 r. firma Google zaktualizowała wygląd wyświetlania w wyszukiwarce mobilnej. Projekt zmienił dwie główne rzeczy w wynikach wyszukiwania. Po pierwsze, powiadomienie o reklamie zmieniło się z zielonego pola i koloru tekstu na czarny tekst. Po drugie, wyniki wyświetlały ikony ulubionych w wynikach mobilnych.

W styczniowej aktualizacji Google wprowadził zmiany projektowe (wcześniej stosowane w mobilnych SERP) do SERP na komputery. Google wyjaśnił proces myślowy leżący u podstaw zmiany projektu.

„Dzięki temu nowemu projektowi branding witryny internetowej może znajdować się na pierwszym planie, pomagając lepiej zrozumieć, skąd pochodzą informacje i na których stronach znajduje się to, czego szukasz. Nazwa witryny i jej ikona pojawiają się u góry karty wyników, aby ułatwić zakotwiczenie każdego wyniku, dzięki czemu można łatwiej przejrzeć stronę wyników i zdecydować, co dalej zbadać. Gdy szukasz produktu lub usługi, a my mamy do wyświetlenia przydatną reklamę, u góry karty obok adresu internetowego zobaczysz pogrubioną etykietę reklamy, dzięki czemu możesz szybko określić, skąd pochodzą informacje”.

Podobnie jak większość uzasadnień, Google dąży do wprowadzania zmian, które wyświetlają trafne wyniki dla wyszukiwarek. Od reklam do bezpłatnych, zmiana projektu miała na celu wyróżnienie marki w bezpłatnych wynikach i wyraźne wyświetlanie adresów URL w reklamach.

Na czym polega kontrowersja związana z aktualizacją Favicon?

Kontrowersje w społeczności zajmującej się marketingiem cyfrowym wynikały ze zmiany projektu pulpitu i rozmycia przez Google reklamy i wyników organicznych. W szczególności wydaje się, że wielu uważa, że ​​zmiana wynika z poprawy przychodów z reklam w porównaniu z poprawą komfortu użytkowania.

Digiday poinformował o obserwacjach branżowych dotyczących współczynników klikalności płatnych reklam, a specjaliści odnotowali mieszane wyniki. Po pierwsze, Brooke Osmundson, zastępca dyrektora ds. płatnych wyników wyszukiwania w NordicClick, opowiedziała o kilku klientach, którzy odnotowali wzrost mobilnego CTR po zmianie z maja 2019 r. Osmundson opisał zalety i wady wzrostu.

„Jeśli zauważymy wzrost CTR, być może wydatkujemy nasze budżety szybciej, niż nam się wydaje. To świetnie dla naszych klientów, ale w marketingu musimy dołożyć większej staranności w naszej pracy, aby upewnić się, że mają dobre doświadczenia użytkowników w witrynie, aby zobaczyć, jak nasze dolary pracują dla nas trochę ciężej”.

Z drugiej strony David Ogletree, właściciel WME Training, nie zauważył znaczącej zmiany CTR po aktualizacji mobilnej, ale wspomniał, że zmiana prawdopodobnie wiąże się z poprawą przychodów z reklam.

„Zasadniczo nie było żadnej zmiany w maju, a teraz także w styczniu… Każda decyzja, którą podejmują, ma na celu uzyskanie większych pieniędzy od reklamodawców”.

• Google słucha ludzi

Ponieważ jednak branża skarżyła się na rozmyte linie, Google uwzględnił tę opinię. The Verge nadal informuje o aktualizacji i reakcji Google na kontrowersje. Jak informowaliśmy, Danny Sullivan, łącznik wyszukiwania Google, podzielił się pewnym kontekstem zmiany i uzasadnieniem wysłuchania opinii marketerów.

„W zeszłym tygodniu zaktualizowaliśmy wygląd wyszukiwarki na komputerze, aby odzwierciedlał to, co od miesięcy było dostępne na urządzeniach mobilnych. Słyszeliśmy Twoją opinię na temat aktualizacji. Zawsze chcemy ulepszać wyszukiwarkę, więc będziemy eksperymentować z nowymi miejscami docelowymi dla ikon ulubionych. Nasze eksperymenty rozpoczną się dzisiaj. W nadchodzących tygodniach, kiedy będziemy testować, niektórzy mogą nie widzieć ikon ulubionych, a inni mogą widzieć je w innych miejscach, ponieważ chcemy wprowadzić nowoczesny wygląd na komputery”.

Jak aktualizacja Favicon wpływa na moją firmę?

Po pierwsze, aktualizacja przypomina o korzystaniu ze wszystkich ofert Google. Na przykład aktualizacja favikony pomaga udostępniać Twoją markę, więc jeśli nie masz favikony, dodaj ją natychmiast. W związku z tym firma Google odnotowała również ciągłe eksperymenty , które jeszcze bardziej wspierają optymalizację wszystkich możliwości oferowanych przez Google.

„Ponieważ stale udostępniamy nowe formaty treści i przydatne działania — od kupowania biletów do kina po odtwarzanie podcastów — ten nowy projekt pozwala nam dodawać więcej przycisków akcji i przydatnych podglądów do kart wyników wyszukiwania, zapewniając jednocześnie lepsze wyczucie sieci zawartość strony z wyraźnym przypisaniem do źródła”.

Wszystkie firmy korzystają z Google jako platformy, od odkrywania opcji promowania marki w AdWords po optymalizację ofert, takich jak produkty Google Moja Firma . Jednak, podobnie jak w przypadku każdej platformy, mogą wystąpić zmiany, które szkodzą Twojej firmie. Na szczęście istnieją sposoby na złagodzenie tych potencjalnych negatywnych skutków.

Aby rozpocząć, postępuj zgodnie ze sprawdzonymi metodami. Na przykład poprawa wyników bezpłatnych pomaga zmniejszyć zależność od AdWords. Marki korzystające z AdWords wykorzystują tylko jeden cyfrowy kanał marketingowy, więc przejrzyj swoją strategię marketingu cyfrowego. Upewnij się, że Twoja marka wykorzystuje płatne i organiczne wysiłki, a jeśli grupy lub zespoły są silosowane, przestań!

Ostatecznie, dopóki Google pozostaje 800-funtowym gorylem w wyszukiwaniu, rozważ ich motywacje. Jeśli jedna rzecz jest spójna, Google nadal aktualizuje i udostępnia publiczne komentarze na temat ulepszania wyników wyszukiwania. Chcą chronić swój teren i zapewnić, że konsumenci będą nadal „wygooglować” wszystko. W ramach tego samego sposobu myślenia Google sprzedaje reklamy, więc po prostu miej świadomość, że zmiany prawdopodobnie będą nadal zamazywać wyniki płatne i bezpłatne. W rezultacie przyjęcie kompleksowego podejścia do strategii marketingu cyfrowego pomaga upewnić się, że Twoja marka gra ofensywnie w płatnych wysiłkach i opiera się na organicznych wysiłkach na rzecz obrony.