Podstawowa aktualizacja Google z marca: radzenie sobie z nowymi wyzwaniami w wyszukiwarce

W tym roku Google zapowiada się gorąco, wycofując pliki cookie innych firm w przeglądarce Chrome i ogłaszając nowe, ulepszone narzędzia AI w Gemini: aktualizacje jeszcze nie zwalniają.

Najnowszą ważną wiadomością Google jest aktualizacja rdzenia z marca 2024 r., poważna zmiana w algorytmie wyszukiwarki, mająca na celu ograniczenie wyników niskiej jakości i spamu. Ta aktualizacja może mieć poważny wpływ na rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania wielu marek.

Ale nie martw się — nasi eksperci są tutaj, aby omówić kluczowe zmiany wynikające z tej aktualizacji i pomóc Twojej marce utrzymać się na szczycie SERP, niezależnie od tego, co Google pokaże Ci w następnej kolejności.

Pobierz szczegóły: Co warto wiedzieć o marcowej aktualizacji podstawowej

Ta aktualizacja koncentruje się na dwóch głównych obszarach: poprawie rankingu jakości i wdrażaniu bardziej rygorystycznych zasad dotyczących spamu. Pod wieloma względami jest to część szerszych wysiłków mających na celu udostępnianie wyszukującym lepszych treści, takich jak pomocna aktualizacja treści w 2022 r.

Aby poprawić ranking jakości, Google ulepszył podstawowe systemy rankingowe, aby wyświetlać najbardziej przydatne informacje w Internecie i redukować nieoryginalne treści w wynikach wyszukiwania.

Dodali także nowe i ulepszone zasady dotyczące spamu. Te zaktualizowane zasady powinny zapobiegać wyszukiwaniu treści o najniższej jakości, takich jak wygasłe witryny internetowe, które mogą zostać ponownie wykorzystane jako repozytoria spamu.

Jest jeszcze wcześnie na tę aktualizację, ale nasze zespoły ds. SEO i marketingu treści zaczęły już zauważać pewne duże wahania i kluczowe zmiany w SERP. Google szybko odchodzi jeszcze dalej od swoich korzeni jako katalogu niebieskich linków; marki będą musiały ustalić priorytet odpowiedniego schematu i strategii treści, aby pojawiać się w funkcjach SERP, takich jak podobne wyszukiwania, recenzje i ludzie też pytają.

Źródło: Panel stanu wyszukiwarki Google

Unikalna treść ma coraz większą siłę w SERP. Mali gracze osiągają duże korzyści w zakresie widoczności, zapewniając naprawdę zróżnicowane perspektywy. Z drugiej strony, bardziej użytkowe strony produktów mają trudności z rankingiem w ramach nowej aktualizacji. Rozwiązanie jest jasne: upewnij się, że Twoje treści się wyróżniają.

Google zachęca również użytkowników do konwersji na swojej platformie, korzystając z funkcji aplikacji Google, takich jak kupowanie za pośrednictwem Google Merchant Center lub dokonywanie rezerwacji za pośrednictwem Map Google. Marki, które tradycyjnie skupiały się wyłącznie na współczynnikach klikalności (CTR), będą musiały ponownie przemyśleć swoje strategie optymalizacji, aby nadać priorytet zwiększaniu świadomości marki i „konwersji” niezależnie od tego, gdzie znajdują się użytkownicy.

Źródło: Google

Bez względu na wszystko, coraz trudniej jest znaleźć się na pierwszej stronie. Na komputerach niebieskie linki straciły już część SERP na rzecz płatnych reklam, mimo że funkcje organiczne, takie jak recenzje i zakupy, zajmują więcej miejsca na stronie. Witryny muszą wykorzystywać wszystkie możliwe strategie organiczne, aby uzyskać przewagę w SERP.

No-Gos: taktyki, których należy unikać (szczególnie teraz)

Najprawdopodobniej napotkasz problemy z aktualizacjami Google Core, jeśli będziesz korzystać ze skrótów, aby uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Oszukiwanie systemu nigdy nie było dobrym pomysłem, ale teraz szczególnie ważne jest unikanie wszelkich taktyk, które Google mógłby zarejestrować jako spam.

Niektóre metody, których należy unikać, obejmują:

• Skalowane nadużycie treści: manipulowanie rankingiem poprzez tworzenie dużych ilości treści, którym brakuje oryginalności i które oferują użytkownikom niewielką lub żadną wartość
• Usunięta treść: Pobieranie treści bezpośrednio z innych witryn, często bardziej renomowanych, bez dodawania wartości dla użytkownika
• Podstępne przekierowania: prezentowanie wyszukiwarkom jednego rodzaju treści w celu uzyskania wyższej pozycji w SERP, ale przekierowywanie użytkowników do znacznie innych treści po wejściu na stronę
• Nadużycie reputacji witryny: publikowanie stron osób trzecich przy minimalnym lub żadnym nadzorze lub zaangażowaniu witryny zewnętrznej w celu wywarcia wpływu na rankingi wyszukiwania poprzez wykorzystanie sygnałów rankingowych witryny zewnętrznej

Zasady zaangażowania: Jak wygrywać dzięki pomocnym i autentycznym treściom

Na szczęście wciąż istnieją sposoby na wygranie bitwy o wysoką pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania bez naruszania zasad Google.

Jeśli możesz coś wynieść z tej aktualizacji, to powinno to być nadanie priorytetu oryginalnym treściom wysokiej jakości, które świadczą o wiedzy specjalistycznej i budują zaufanie użytkowników. Upewnij się, że Twoje strony oferują treści prezentujące EEAT: doświadczenie, wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność. Są to kluczowe czynniki w systemie rankingowym Google.

Strony internetowe powinny również skupiać się na przejrzystości i jasno określać autorstwo poprzez informacyjne strony „O nas”, jasne dane kontaktowe i solidną strategię autorstwa. Kontekst dotyczący osób odpowiedzialnych za treści wyświetlane użytkownikom w witrynie może pomóc zwiększyć zaufanie i wiarygodność.

Jeśli korzystasz z narzędzi sztucznej inteligencji, aby pomóc w wydajnym tworzeniu treści, ustal zabezpieczenia i procesy, aby mieć pewność, że sztuczna inteligencja zawsze będzie pod nadzorem człowieka. Wszystko, co zostało wyprodukowane przez sztuczną inteligencję, powinno zostać sprawdzone przez redaktora, który może upewnić się, że jest dobrze napisane, przydatne i interesujące (oraz spełnia kluczowe elementy EEAT).

Nigdy nie używaj sztucznej inteligencji do manipulowania rankingami lub tworzenia treści o niskiej wartości – te skróty mogą wydawać się wygodne, ale na dłuższą metę zaszkodzą Twojemu SEO, ponieważ Google podejmuje kroki, aby zapobiec przedostawaniu się na szczyt treści o niskiej jakości.

Gdy już stworzysz świetną treść, możesz i powinieneś promować ją poza witryną poprzez współpracę z zaufanymi źródłami i renomowanymi wydawcami. Współpracuj z wartościowymi i wiarygodnymi źródłami zasięgu i dystrybucji, w tym z serwisami informacyjnymi, publikacjami informacyjnymi i platformami z treściami generowanymi przez użytkowników.

Zawsze upewnij się, że miejsca docelowe w Twojej treści są zgodne ze standardami Google i unikaj taktyk manipulacyjnych. Dobra promocja sprzyja prawdziwym kontaktom i dostarcza angażujących, trafnych rozwiązań, które ostatecznie podniosą reputację Twojej marki, przy jednoczesnym przestrzeganiu wytycznych Google.

Następne kroki: Co teraz zrobić

Podczas tych aktualizacji większość witryn internetowych doświadcza zmian w rankingu i wahań ruchu, więc lepiej poczekać z jakimikolwiek zmianami, dopóki nie będziesz w stanie dokładnie zrozumieć prawdziwego wpływu aktualizacji na Twoją witrynę.

Zamiast tego poświęć trochę czasu, aby naprawdę zrozumieć, co oznaczają aktualizacje Google, i monitoruj klimat wyszukiwania, aby przygotować się na przyszłe zmiany. Można to zrobić za pomocą wielu świetnych narzędzi, m.in.:

• Zasoby Google: Google niedawno zaczął wskazywać użytkownikom określone zasoby, ogłaszając nową aktualizację, np. wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania. Dokumenty te są okresowo aktualizowane, co oznacza, że ​​masz możliwość sprawdzenia swojej witryny pod kątem najnowszych wytycznych dotyczących jakości.
• Panel stanu wyszukiwarki Google: ten pulpit nawigacyjny służy jako kompleksowe źródło najnowszych wdrożonych aktualizacji rankingów; po zakończeniu tych aktualizacji dostarcza także cennych informacji o systemach obsługujących wyszukiwarkę Google.
• Semrush Sensor: To narzędzie pozwala monitorować codzienne zmiany w rankingach Twojej witryny i mierzyć ogólną zmienność SERP w skali od 0-10. Im wyższy wynik, tym większe prawdopodobieństwo, że Google wprowadził aktualizację algorytmu. Możesz także otrzymywać wiadomości o aktualizacjach algorytmów Google za pomocą narzędzia do śledzenia najnowszych aktualizacji Google firmy Semrush.
• Raport pogodowy MozCast: Jest to wypróbowane i bezpłatne narzędzie zaprojektowane do wykrywania niepotwierdzonych zmian w algorytmie Google, zwiększających jego temperaturę, gdy wzrasta zmienność przed dużą aktualizacją Google.
• Wykrywanie anomalii Polaris: zastrzeżona technologia Wpromote oferuje kompleksowe inteligentne monitorowanie, które wykrywa nieoczekiwane zmiany wydajności w zakresie kluczowych wskaźników wydajności (KPI), dzięki czemu możesz szybko działać, aby złagodzić lub zmaksymalizować wpływ. Jesteśmy o krok przed zagrożeniami związanymi z aktualizacjami Google Core i możemy szybko wykryć nieoczekiwane anomalie w wydajności oraz wahania sesji w danych sesji Google Search Console.

Jeśli aktualizacja znacząco wpływa na wydajność Twojej witryny, możesz również rozważyć współpracę z agencją marketingu cyfrowego posiadającą wiedzę z zakresu SEO, aby zidentyfikować przyczyny spadku i zalecić sposób działania.

Chociaż algorytmy wyszukiwarek będą nadal ewoluować, dostarczanie wartości użytkownikom zawsze będzie najlepszym sposobem na wysoką pozycję w rankingu. Dzięki priorytetowemu traktowaniu treści wysokiej jakości, tworzeniu treści etycznych i przestrzeganiu wytycznych Google, Twoja witryna będzie gotowa na tę podstawową aktualizację i wszelkie zmiany, które nadejdą w przyszłości.

Gotowy do zabezpieczenia swojej strategii wyszukiwania na przyszłość? Pobierz zmieniającą zasady gry moc sztucznej inteligencji, aby przygotować swoją markę na rewolucję wyszukiwania opartą na sztucznej inteligencji.