Google Marketing Live: automatyzacja + sztuczna inteligencja = inteligentniejsza, łatwiejsza reklama Google

Google Marketing Live właśnie zakończyło się w tym tygodniu w San Jose, jasno wytyczając drogę zarówno marketerom w wyszukiwarkach, jak i właścicielom firm. Teraz, w piątym roku, usługa Google Marketing Live wzrosła pod względem wielkości i zaawansowania. Bardzo ważne jest, aby marketerzy w wyszukiwarkach zwracali szczególną uwagę na to, co dzieje się w Live.

Miałem świetną okazję spędzić czas w epicentrum wydarzenia, u boku przyjaciół i byłych kolegów z pracy w Google. Ponowne nawiązanie kontaktu z tak wieloma niesamowitymi pracownikami Google to zawsze ożywczy czas, zarówno pod względem zawodowym, jak i osobistym. Google ulepszyło grę, oferując wrażenia na miejscu na równi lub lepsze niż główne wydarzenia telewizyjne, w tym zgrabny strumień wideo na żywo dla uczestników online.

[ ](/uploads/article/12367/WCxEx75oNkjJ3CNm.jpg)

Moje główne wnioski z Live 2018 – uczenie maszynowe, sztuczna inteligencja i automatyzacja nadal należą do najpotężniejszych sił ułatwiających dzisiejszy marketing w wyszukiwarkach. Pozornie specjaliści od marketingu w wyszukiwarkach mogą, co zrozumiałe, obawiać się, że zostaną zautomatyzowani i staną się bezrobociem, ale postępy, które pojawiają się w tej dziedzinie, w rzeczywistości otwierają nowe możliwości dla zaawansowanych marketerów, JEŚLI utrzymają się w czołówce.

Reklama, która działa dla każdego

Specjalista ds. marketingu na żywo, wiceprezes Google ds. reklam, Sridhar Ramaswamy, ugruntował temat „reklama, która działa dla wszystkich”, przedstawiając główne możliwości i wyzwania dla firm. W dzisiejszej rzeczywistości ludzie chcą pomocy w chwili, w której się znajdują i na swoich warunkach. Wyszukiwanie umożliwia im znalezienie odpowiedzi na najpilniejsze pytania lub potrzeby w skali 1:1, bez względu na to, gdzie się znajdują.

Ale reklama w wyszukiwarkach musi również działać dla reklamodawców. Rozwiązywanie problemów to droga dwukierunkowa. Ludzie potrzebują pomocy w tej chwili. Reklamodawcy mogą zaradzić tym problemom i samemu poprowadzić nowy biznes. Podczas Marketing Live było jasne, że Sridhar i reszta zespołu Google nadal pracują nad tym, aby reklamy działały dla wszystkich.

Podczas Marketingu na żywo w tym tygodniu zwróciły mi się uwagę trzy ważne rzeczy:

• Google musi nadal ułatwiać pracę reklamodawcom (i są). Na przykład zespół Google ogłosił postępy w inteligentnych kampaniach produktowych i kampaniach inteligentnych dla małych firm oraz wprowadził nowy typ kampanii o nazwie Kampanie lokalne, aby zwiększyć liczbę wizyt w sklepach stacjonarnych. Ciągła ewolucja pełnej platformy Google Marketing wykorzystuje uczenie maszynowe i automatyzację, aby reklamy w wyszukiwarce były bardziej dostępne i skuteczne, niezależnie od wielkości firmy.
• Google agresywnie dostosowuje automatyzację do rzeczywistych celów biznesowych. W ostatnich latach możliwość zautomatyzowania stawek w celu maksymalizacji kliknięć lub konwersji była bardzo ważna. Teraz Google lepiej dopasowuje się do szerszych i prawdziwych celów biznesowych, takich jak pozyskiwanie **_nowych_** klientów, uzyskiwanie wizyt w sklepie stacjonarnym, maksymalizacja zysków (nie tylko uzyskiwanie kliknięcia) i maksymalizacja sprzedaży.
  Małym firmom lub mniej doświadczonym marketerom Google pomaga im być bardziej konkurencyjnymi w stosunku do większych graczy. Doświadczonym profesjonalistom w wyszukiwarkach lepsza automatyzacja pozwala im dalej ewoluować od taktycznych do strategicznych, w znacznie lepszej synchronizacji z pragnieniami i potrzebami kierownictwa.
• Sridhar i jego zespół wyraźnie dostrzegają wartość tego, jak platformy Google, w szczególności YouTube, mogą zwiększać sprzedaż ORAZ markę. Udoskonalenia promocji wideo nie tylko pomagają uprościć możliwość umieszczania wideo przez firmę w YouTube w celu zwiększenia świadomości marki, ale także zespół zaprezentował ulepszenia napędzające konwersję, aby zwiększyć liczbę kliknięć i działań typu „kliknij, aby kupić” dzięki atrakcyjnym formatom reklam wideo.

Zachęcam do poświęcenia 90 minut w tym tygodniu na obejrzenie całego przemówienia wraz z analizą po nim, z udziałem ekspertów Google Matta Lawsona, wiceprezesa ds. marketingu reklam oraz Ali Millera, menedżera produktów grupy ds. reklam wideo, oraz mnie. Zagłębiliśmy się w myśl przewodnią, aby pomóc widzom transmisji na żywo uzyskać jeszcze więcej korzyści z wydarzenia. Myślę, że będzie to bardzo interesujące, gdy przejdziemy przez 2018 rok i zaczniemy widzieć, jak najnowsze innowacje Google ożywają.

[](/uploads/article/12367/ddCBY6sd1rPS17i4.jpg)

W międzyczasie przedstawiam kilka kluczowych propozycji, które naprawdę wyróżniały mnie po spędzeniu ponad 2 dni na imprezie. Kontekst dla ekspertów PPC takich jak Ty, stale dostosowujących się do zmieniających się warunków gry:

• Pomimo niesamowitych postępów w sztucznej inteligencji i automatyzacji, eksperci PPC wciąż mają wiele do zarządzania. Same kampanie inteligentne dają ogromne możliwości, szczególnie dla tych, którzy wspierają małe i średnie firmy. Eksperci PPC mogą wreszcie zostać EKSPERTEM. Spędzisz mniej czasu na taktyce, a więcej na strategii, aby połączyć się z celami firmy.
• Wewnętrzni marketerzy mogą korzystać z postępów Google w 2018 r., ale nadal prowadzą własne kampanie za pomocą własnych narzędzi do automatyzacji. Nie obawiaj się, dotychczasowe inwestycje nie są stracone. Pamiętaj tylko, aby zainwestować czas, aby zrozumieć głębię nowych postępów w portfolio narzędzi reklamowych Google.
• Inteligentne kampanie produktowe = świetna okazja, aby być większym, odważniejszym, lepszym. Mamy teraz o wiele więcej opcji do realizacji, w tym cele takie jak wizyty w sklepie stacjonarnym. Inteligentne agencje dostrzegą możliwość rzeczywistego zmaksymalizowania dźwigni w Google, koncentrując się na rentowności, segmentując produkty i dopasowując cele do zautomatyzowanych narzędzi, aby je osiągnąć.

Automatyzacja jest dobra

Nie ma sposobu na powstrzymanie innowacji, które obserwujemy dzisiaj. Automatyzacja nie jest już futurystyczna. To jest tutaj i to się dzieje. Inteligentni eksperci PPC (tacy jak Ty) widzą szansę zamiast zagrożenia. Automatyzacja dzieje się najgłębiej na poziomie rozwiązania, aby wyeliminować zadania i procesy. Eksperci PPC, którzy będą przewodzić w tej nowej erze, to ci, którzy zainwestują czas, aby być na bieżąco z najnowszymi innowacjami i dowiedzieć się, jak je połączyć, aby tworzyć wspaniałe kampanie.

Zawsze będziemy potrzebować ludzi ze sprytem i intelektem, aby wizualizować, opracowywać strategie, przeprowadzać testy, przemyśleć niuanse i robić niesamowite rzeczy w PPC i ogólnie wyszukiwać.

Uwaga końcowa: AdWords nie żyje

Ok, ten podtytuł jest odpowiednikiem narracji na kliknięcia. To stwierdzenie jest jednak prawdziwe, ponieważ wszyscy musimy usunąć „AdWords” z naszego słownika. Sridhar mówił o tym podczas swojego przemówienia, podobnie jak inni pracownicy Google podczas Marketing Live. Google AdWords jest teraz oficjalnie znany po prostu jako „Google Ads”.

Po spędzeniu czasu w Google Marketing Live widać wyraźnie, że gigant wyszukiwania robi wielkie postępy, łącząc swoją ofertę reklamową jako spójny zestaw kanałów. Google Ads staje się parasolem dla sieci wyszukiwania, wyświetlania, YouTube – ze strukturą i usługami, które pozwalają na bardziej zintegrowane podejście i pomagają reklamodawcom stać się bardziej asystentami użytkownika.

Zastanów się nad tematem wydarzenia w tym tygodniu: „reklama, która działa dla wszystkich”. Klienci, firmy, agencje. Wszyscy czerpiemy korzyści, gdy my (profesjonaliści PPC i marketerzy w wyszukiwarkach) robimy to dobrze. Zanurz się więc w nowych innowacjach Google . Pomoże ci to zachować trafność przez długi czas.