Kampanie Google Performance Max 101

W 2021 roku Google przedstawił kampanie Performance Max na swojej konferencji Google Marketing Live. Google ogłosił, że te nowe kampanie będą opierać się na doświadczeniach z obecnego Google Ads, aby stworzyć kompleksowe rozwiązanie umożliwiające osiągnięcie szerokiego zakresu celów. Ale co to dokładnie oznacza? To ogólne podsumowanie kampanii Performance Max jest kuszące. Jednak głębsze spojrzenie pokaże nam, jak cenne mogą być te kampanie dla reklamodawców.

Co to jest maksymalna wydajność?

Jak wielu marketerów wie, przewidywanie przyszłych zmian i dostosowywanie się do nich jest kluczem do bycia o krok przed konkurencją. A wraz z tym wyzwaniem automatyzacja jest kluczowym trendem marketingowym, który zmienił sposób, w jaki marketerzy mogą to robić. Kampanie Google Performance Max wykorzystują moc automatyzacji wraz z uczeniem maszynowym do tworzenia kampanii, które obejmują pełen zakres celów i kanałów.

Czym dokładnie jest kampania Performance Max? Kampanie Performance Max to kampanie Google Ads oparte na celach. Jak sama nazwa wskazuje, kampanie te koncentrują się na maksymalizacji skuteczności reklam. W tym celu korzystają z systemów uczących się, by wyświetlać reklamy bardzo odpowiednim odbiorcom. Ponadto to uczenie maszynowe służy do dalszej optymalizacji skuteczności kampanii za pomocą inteligentnego określania stawek. Dzięki inteligentnemu określaniu stawek Google automatycznie stosuje zoptymalizowaną strategię ustalania stawek, co pozwala zmaksymalizować wartość kampanii. Co więcej, wykorzystują te technologie automatyzacji do optymalizacji kreacji kampanii, atrybucji i nie tylko.

Aby pomóc Ci osiągnąć określone cele kampanii, kampanie Performance Max wykorzystują technologie uczenia maszynowego i automatyzacji do wyświetlania reklam w wielu różnych kanałach. Dzięki temu możesz znaleźć więcej klientów dokonujących konwersji, kierując reklamy na tych odbiorców, którzy są najodpowiedniejsi dla Twojej reklamy. Kampanie Google Performance Max wykorzystują dynamiczne formaty reklam do wyświetlania Twojej kampanii w następujących kanałach:

• Wyświetlacz
• Szukaj
• Mapy
• Youtube
• Gmail
• Odkryć

Jakie są zalety kampanii Performance Max?

Jasne jest, dlaczego kampanie Performance Max mogą zapewnić reklamodawcom niesamowite możliwości ze względu na ich automatyzację i optymalizację. W rzeczywistości w 2021 roku Google poinformował, że reklamodawcy korzystający z kampanii Performance Max odnotowują 13% wzrost konwersji przyrostowych przy podobnym koszcie działania jak inne kampanie. Poniżej wymieniono niektóre z kluczowych zalet kampanii Performance Max oraz powody, dla których reklamodawcy powinni uwzględniać je w swoich strategiach.

Odblokuj nowych odbiorców

Dzięki optymalizacji w różnych kanałach kampanie Performance Max umożliwiają dotarcie do konsumentów tam, gdzie ma to największe znaczenie. Ponadto wykorzystanie w czasie rzeczywistym informacji o zainteresowaniach i preferencjach konsumentów pozwala tym kampaniom wyświetlać reklamy najbardziej odpowiednim użytkownikom.

Osiągaj wyniki ukierunkowane na cel

Kampanie Performance Max są ukierunkowane na cel, dzięki czemu możesz określić swoje cele, aby kierować kampanią. Google przyjmie ten cel i wykorzysta swoją technologię uczenia maszynowego i automatyzacji, aby zoptymalizować kampanię pod kątem określonych celów kampanii.

Uzyskaj przydatne informacje

Kampanie Google Performance Max udostępniają nowe raporty, dzięki którym dowiesz się, w jaki sposób optymalizują Twoje kampanie. Dzięki temu możesz zdobyć cenne informacje o swoich kreacjach, przekazach, odbiorcach i nie tylko, które pomogą Ci dostosować strategię.

Oszczędzaj pieniądze i zwiększaj wartość

Ustalając, które kreacje, odbiorcy i kanały najlepiej odpowiadają Twoim konkretnym celom, możesz zminimalizować wydatki wymagane do testowania. Ich optymalizacje stawek i budżetu pozwolą zmaksymalizować efektywność kampanii, co może zarówno zaoszczędzić pieniądze, jak i pomóc w skuteczniejszym generowaniu konwersji.

Jak skonfigurować kampanię Performance Max

Kolejną wielką zaletą kampanii Performance Max jest to, że upraszczają proces konfiguracji kampanii i zarządzania nią. Wykonując poniższe czynności, uzyskasz podstawowe informacje na temat konfigurowania kampanii Performance Max.

Wybierz cel kampanii: Aby rozpocząć kampanię Performance Max, musisz określić cel, pod kątem którego Google ma optymalizować. Po wybraniu celu kampanii upewnij się, że konfigurujesz kampanię Performance Max.

Wybierz swoje cele konwersji: Następnie zostaniesz poproszony o potwierdzenie celów konwersji. Maksymalnie wykorzystaj kampanię Performance Max, wyznaczając cele, pod kątem których Google ma optymalizować kampanię.

Ustaw swój budżet: będziesz chciał ustawić budżet określający, ile chcesz wydawać dziennie na kampanię. Google nie wyda więcej niż Twój budżet miesięczny, który jest obliczany poprzez pomnożenie budżetu dziennego przez 30.

Ustaw strategię ustalania stawek: Następnie musisz wybrać strategię ustalania stawek, która będzie działać na rzecz określonych celów kampanii. Kampanie Performance Max korzystają z inteligentnego określania stawek, które wykorzystuje systemy uczące się do optymalizowania stawek pod kątem Twoich celów. Poniżej znajdują się dostępne do wyboru strategie inteligentnego określania stawek wraz z celami, do których są one ukierunkowane. Wybierz ten, który najlepiej odpowiada Twoim celom biznesowym i kampanijnym.

• • • Maksymalizuj konwersje → Zwiększ sprzedaż lub leady
    • Docelowy CPA → Zwiększ sprzedaż lub liczbę potencjalnych klientów
    • Docelowy ROAS → Zwiększ zysk
    • Maksymalizuj wartość konwersji → Zwiększ zysk

Dostosuj ustawienia kampanii: kampanie Performance Max dają możliwość dostosowania niektórych ustawień kampanii. Tutaj możesz dostosować lokalizację i język w zależności od tego, gdzie i dla kogo są przeznaczone Twoje reklamy.

Rozszerzenie końcowego adresu URL: oprócz ustawień ogólnych musisz określić, czy chcesz korzystać z rozszerzenia końcowego adresu URL. Włączenie rozszerzenia końcowego adresu URL umożliwi wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania dodatkowych zapytań, które charakteryzują się dużą zmianą generowania konwersji. Dzięki kampaniom Performance Max Google określi stronę docelową w Twojej witrynie, która jest najbardziej odpowiednia dla użytkownika. Ponadto stworzą zoptymalizowane nagłówki dla Twojej reklamy, które odpowiadają intencjom wyszukiwania konsumentów.

Utwórz swoje grupy zasobów: Google wykona za Ciebie całą ciężką pracę, gdy Twoja kampania będzie już aktywna, ale musisz udostępnić zasoby kampanii, z których będziesz mógł korzystać. Aby uzupełnić grupy zasobów, możesz podać następujące zasoby do wykorzystania w reklamach:

• • • Obrazy
    • Logo
    • Nagłówki
    • Opisy
    • Filmy
    • Sygnały publiczności

Dodaj rozszerzenia reklam: Rozszerzenia reklam można dodawać do kampanii Performance Max, aby dostarczać użytkownikom ważnych informacji. Niektóre z tych przydatnych informacji obejmują lokalizacje, dodatkowe linki, ceny i numer telefonu Twojej firmy.

Opublikuj: wreszcie nadszedł czas, aby opublikować kampanię Performance Max. Od tego momentu Google zacznie korzystać z systemów uczących się, aby optymalizować kampanię pod kątem określonych celów.

Kampanie Google Performance Max wnoszą ważną wartość do strategii płatnych wyników wyszukiwania. Dzięki potędze automatyzacji i uczenia maszynowego można je wykorzystać do zwiększenia wartości kampanii i osiągnięcia ogólnych celów kampanii, takich jak generowanie leadów i sprzedaż online. Nie wiadomo dokładnie, co przyniesie przyszłość Google Ads, ale kampanie Performance Max dają wgląd w to, jak automatyzacja i technologie predykcyjne zmienią przestrzeń.