Trochę „Perspektywy” w Google Perspectives – analiza nowej mobilnej funkcji SERP mającej na celu ujawnienie osobistych doświadczeń

10 czerwca 2023 r. Google wprowadził długo oczekiwaną funkcję Perspektywy w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych. Zostało to zaprezentowane na Google I/O w maju i ma na celu wprowadzenie bardziej osobistych doświadczeń do SERP. Na przykład wiele osób dodaje „Reddit” do swoich wyszukiwań, aby znaleźć osobiste rekomendacje i porady. Google w zasadzie wiedział, że to porażka z ich strony i stworzył Perspektywy, aby zaradzić tej sytuacji.

Dzięki Perspectives Google wyjaśnił, że zapewni filtr, który użytkownicy mogą dotknąć, aby uzyskać dostęp do treści z forów, sieci społecznościowych, platform z krótkimi filmami i nie tylko. Oto krótki przykład tego, jak wygląda filtr Perspektywy:

Ale to nie to. Google ogłosiło również, że pojawi się siostrzana funkcja wyszukiwania, która będzie również zawierać perspektywy. To jeszcze nie zostało oficjalnie wprowadzone, ale brałem udział w wielu testach, w których pojawia się ta karuzela. Oto tweet, w którym dostarczam kilka zrzutów ekranu karuzeli:

Jak potężna jest nowa funkcja Perspectives? Podobnie jak wiele innych rzeczy w SEO, istnieje zniuansowana odpowiedź. Postaram się omówić to poniżej, wraz z moimi obserwacjami opartymi na testowaniu Perspectives i nowej karuzeli Perspectives. Wskoczmy.

Na początek kilka definicji. To mylące…
Wiem, że różne funkcje Perspektywy, które Google niedawno wprowadziło, są bardzo niejasne, więc szybko je wymienię poniżej.

Filtr perspektywy:
To jest oficjalny filtr Perspektywy, który Google oficjalnie wdrożył 23 czerwca 2023 r. Znajduje się na szczycie SERP z resztą filtrów i może pojawić się jako pierwszy lub nie.

Karuzela perspektyw (nadal w fazie testów):
Jest to siostrzana funkcja SERP do filtra Perspektywy, o którym wspomniałem wcześniej. Więcej o karuzeli opowiem w dalszej części tego posta. Widziałem to w kilku testach w ciągu ostatnich kilku tygodni i spodziewam się, że wkrótce zostanie to wprowadzone. Zwróć uwagę, że poniżej znajduje się zarówno filtr, jak i karuzela.

Funkcja Perspective News:
Google ogłosiło również funkcję wiadomości Perspectives, która współpracuje z najważniejszymi historiami. Zostało to wprowadzone przed filtrem Perspektywy i tak, jest również oznaczone jako „Perspektywy”. Zdezorientowany? Ma to na celu przedstawienie różnych perspektyw dotyczących konkretnej wiadomości.

Polecane fragmenty zawierające wiele źródeł (wcześniej nazywane „Perspektywami”):
Na długo przed wprowadzeniem najnowszego filtra Perspektywy widzieliśmy test fragmentów polecanych zawierających wiele źródeł. Ta funkcja była początkowo oznaczona jako „Perspektywy”, ale potem Google porzuciło tę etykietę. Nadal możesz znaleźć tę funkcję na wolności, zawierającą wiele źródeł w szarych dymkach (ale bez etykiety Perspektywy). Ponownie, jest to nieco mylące w oparciu o użycie „Perspektyw” dla różnych funkcji.

Przez resztę tego wpisu będę odnosił się do filtra Perspektywy i jego siostrzanej funkcji karuzeli . Nie będę koncentrować się na funkcji informacyjnej ani fragmentach polecanych zawierających wiele źródeł.

Jakie typy treści pojawiają się za pośrednictwem filtra Perspektywy?
Treści, które pojawiają się w Perspectives, w dużej mierze pochodzą z forów, platform mediów społecznościowych, platform wideo itp. Na podstawie moich testów, istnieje mnóstwo treści z witryn takich jak Reddit i Quora, ale można tam również zobaczyć fora niszowe. Z punktu widzenia wideo, w Perspectives pojawia się wiele filmów z YouTube. W mniejszym stopniu pojawiają się również filmy TikTok. Jak można się domyślić, w Perspectives często pojawiają się tweety.

Tak więc, tak jak Google wyjaśnił w swoim poście na blogu o Perspectives:

„Dotknij filtra, a zobaczysz wyłącznie długie i krótkie filmy, obrazy i pisemne posty, które ludzie udostępnili na forach dyskusyjnych, stronach pytań i odpowiedzi oraz platformach mediów społecznościowych. Pokażemy również więcej szczegółów na temat twórców tych treści, takich jak ich imię i nazwisko, zdjęcie profilowe czy informacje o popularności ich treści”.

Poznaj perspektywy * Karuzela * – siostrzana funkcja SERP do filtra
Wspomniałem wcześniej o siostrzanej funkcji SERP do filtra, która jest kolejnym mechanizmem umożliwiającym wyświetlanie Perspektyw w wynikach wyszukiwania (i to w bardziej widoczny sposób). Brałem udział w kilku testach, w których filtr Perspektywy pojawiał się u góry SERP, ale jest też karuzela Perspektywy zawierająca kilka kart prowadzących w dół do forów, serwisów społecznościowych, platform wideo itp. Treść w karuzeli wydaje się być na tym etapie bardzo obciąża forum, ale może zawierać linki do sieci społecznościowych, wideo i nie tylko.

Jeśli więc Google naprawdę wierzy, że chcesz znaleźć różne punkty widzenia na dany temat, możesz zobaczyć zarówno filtr, jak i karuzelę. Ponownie, to znacznie zwiększa widoczność perspektyw.

Wyzwania związane z widocznością dla perspektyw — trzeba mocno przesunąć palcem, aby wyświetlić filtr.
Chociaż filtr Perspektywy uruchamia interesujący SERP zawierający wątki na forum, filmy, posty w mediach społecznościowych i nie tylko, musisz go najpierw znaleźć , aby był pomocny. Pozycja filtra jest płynna, co oznacza, że ​​czasami pojawia się jako pierwszy filtr na liście, ale może pojawić się znacznie dalej. A kiedy znajduje się dalej, zastanawiam się, ile osób go zobaczy, kliknie itp. w zasadzie trzeba przesunąć palcem przez wiele filtrów, aby to zobaczyć…

Na przykład musiałem przesunąć palcem przez dziewięć filtrów , aby zobaczyć filtr Perspektywa dla tego zapytania. Nie jestem pewien, czy ktoś widzi filtr podczas wyszukiwania tego tematu:

Śledzenie wyzwań – Google musi wprowadzić filtr perspektyw do GSC!
Teraz możesz pomyśleć, że śledzenie funkcji w Google Search Console (GSC) pozwoli Ci zobaczyć, jak umieszczenie filtra wpływa na wyświetlenia, kliknięcia i współczynnik klikalności. Jednak nie jest to łatwe do osiągnięcia. Obecnie nie można izolować perspektyw w GSC.

Należy również zauważyć, że dotknięcie filtra nie uruchamia nowego zapytania ze świeżym SERP, więc śledzenie perspektyw będzie niezwykle trudne. Na przykład, jeśli szukam „X”, jest początkowy SERP zawierający domyślne listy wyszukiwania. Te początkowe aukcje zyskują wyświetlenia na podstawie wyszukiwania. Ale jeśli uruchomię filtr Perspektywy, pojawi się nowa lista treści, ale zapytanie się nie zmieni. Następnie nowe listy Perspectives technicznie uzyskują wyświetlenia (ale dla tego samego zapytania co wcześniej). A jeśli kliknę jeden wynik, aby odwiedzić forum, wideo itp., to ta lista otrzyma kliknięcie. Ale… właściciele witryn nie będą wiedzieć, czy ktoś kliknął oryginalny SERP, czy SERP Perspectives. Mylące, prawda?

Dla mnie filtr Perspectives w GSC jest absolutnie konieczny. Wtedy będziesz mógł filtrować według Perspektyw i wyświetlać wyświetlenia, kliknięcia, współczynnik klikalności i pozycję treści, które znalazły się w rankingu w funkcji. Bez filtra w GSC powodzenia.

Oto makieta tego, jak mógłby wyglądać filtr w Search Console:

YMYL – To delikatna sytuacja.
W przypadku wielu zapytań „Twoje pieniądze lub Twoje życie” filtr Perspektywy w ogóle się nie uruchamia. Google najwyraźniej jest na razie bardzo ostrożny z tematami YMYL… To może się zmienić, ponieważ istnieje wiele forów poświęconych tematom zdrowotnym i medycznym, finansowym itp., ale Google nie chce kierować użytkowników do ryzykownych informacji podczas wyszukiwania drażliwych tematów. Czas pokaże, ale warto zauważyć, że filtr nie jest obecny w przypadku wielu zapytań skoncentrowanych na tematach YMYL.

„Najlepsze” zapytania — ważne ostrzeżenie dla marketerów stowarzyszonych
Dla marketerów afiliacyjnych jest to gigantyczne ostrzeżenie, które Perspektywy często pojawiają się w przypadku „najlepszych” zapytań. A kiedy już się pojawi, często pojawia się jako pierwszy na liście. Gdy klikniesz filtr, zawartość partnera na pierwszej stronie może zniknąć, a użytkownikowi zostanie przedstawiona treść forum, krótkie filmy, posty w mediach społecznościowych itp. Może to oczywiście mocno wpłynąć na przychody partnera. Jeśli podasz treść recenzji, będę się temu uważnie przyglądać. I znowu, filtr GSC byłby niesamowity do śledzenia tego… Jeśli nie, trudno będzie zidentyfikować, co się dzieje z filtrem Perspectives i karuzelą. Możesz zaobserwować spadek liczby kliknięć i współczynnika klikalności, jeśli użytkownicy intensywnie korzystają z filtra Perspektywy w poszukiwaniu „najlepszych” zapytań mających wpływ na Twoją witrynę. Nie spotkałem się jeszcze z taką sytuacją w GSC… ale może się to zdarzyć w oparciu o filtr Perspektywy.

Filtrowanie filtra: Google może kontrolować, kiedy filtr perspektyw pojawia się na podstawie źródła odniesienia lub powierzchni
Po wyszukaniu rekomendacji produktów często możesz zobaczyć kartę „Więcej produktów” w Discover. Po dotknięciu tego przycisku Google przenosi Cię do nowego SERP z wyszukiwaniem tego produktu (lub kategorii produktów). Zauważyłem, że kiedy tak się dzieje, filtr Perspektywy w ogóle się nie pojawia. Ale jeśli odwiedzisz Google bezpośrednio i wyszukasz to zapytanie, filtr się pojawi. Tak więc Google w zasadzie filtruje filtr Perspektywy, gdy odwiedzasz tę kartę Discover. Tylko ciekawa uwaga, że ​​filtr można filtrować na podstawie odsyłającej powierzchni Google.

Najpierw oto karta „Więcej produktów” w Discover, która kieruje mnie do wyszukiwarki Google:

Ale kiedy odwiedzam wyszukiwarkę Google, funkcja Perspektywy w ogóle się nie pojawia. Ale pojawia się, jeśli odwiedzę nowy SERP i wyszukam to zapytanie. Oto SERP bez filtra Perspektywy po dotknięciu karty „Więcej produktów” w Discover:

Perspektywy do eksploracji Połączenie — Zrozumienie Google Explorer właśnie stało się ważniejsze.
Od wiosny 2022 r. obszernie omawiam Google Explorer. Jest to funkcja SERP podobna do Discover, zawierająca duże elementy wizualne i linki do wydawców, treści wideo itp. Często można zobaczyć, jak Eksploracja pojawia się na końcu telefonu komórkowego SERP.

Cóż, zabawna rzecz dzieje się z Perspectives… Perspectives SERP trafia bezpośrednio do Google Explorer! Jeśli przewiniesz w dół Perspektywy, w końcu zobaczysz Eksploruj. I dlatego nazwałem ten scenariusz „Perspektywy zbadania połączenia”. To tylko kolejny punkt widzenia Perspectives, który chciałbym przejrzeć, jeśli publikujesz dużo treści.

A tak przy okazji, nie możesz tego łatwo śledzić w GSC.

Poniżej możesz zobaczyć film przedstawiający przejście w akcji, w którym przewijam Perspektywy, ujawniając na końcu Google Explorer:

Podsumowanie – czy perspektywy będą napędzać zmiany w SERP?
Po intensywnych testach Perspectives uważam, że jest to interesująca funkcja zawierająca szereg treści. Ale czasami jest niestety zakopany na liście filtrów. A treść jest wątpliwa w przypadku niektórych zapytań (wyświetlane są przestarzałe treści lub treści, które nie mają związku z moją obecną sytuacją). Dodanie karuzeli Perspektywy mogłoby poprawić widoczność i użycie, ale nie zostało to jeszcze w pełni wdrożone. A brak śledzenia w Search Console bardzo utrudni właścicielom witryn zrozumienie, kiedy użytkownicy wchodzą w interakcję z treściami Perspectives. Czas pokaże, jak ewoluuje Perspectives, ale na razie istnieją pewne wyzwania związane z adopcją, użytkowaniem itp. Zaktualizuję ten post, jeśli Google wprowadzi większe zmiany na tym froncie. Czekać na dalsze informacje.

GG