Google Shifts Approach On Ads Editor, Program partnerski, Trends & More

W ciągu ostatnich kilku tygodni Google zarówno zmienił istniejące plany, jak i ogłosił nowe środki, aby poradzić sobie z konsekwencjami COVID-19 w PPC i płatnym wyszukiwaniu. Niektóre z nich mają na celu nieco ułatwić zarządzanie kampanią; inne są odpowiedzią na to, czego doświadczają agencje i reklamodawcy.

Oto nasze spojrzenie na niektóre z ostatnich zmian w Google Ads.

Edytor Google Ads w wersji 1.3

Zawsze interesuje nas, gdy Google wprowadza zmiany w Edytorze reklam. Dyrektor generalny Optmyzr, Fred Vallaeys, jeden z pierwszych 500 pracowników Google, pomógł w stworzeniu początkowej wersji narzędzia, gdy nazywało się ono Edytorem AdWords. Wspaniale jest widzieć, że produkt jest nadal w użyciu i otrzymuje stałe wsparcie wiele lat później.

Oto krótkie podsumowanie zawartości Edytora Google Ads 1.3:

Nowe funkcje

• Twórz i edytuj budżety wspólne z Biblioteki udostępnionej
• Wynik optymalizacji dostępu (poziomy konta i kampanii)
• Zobacz średni ważony wynik optymalizacji
• Ulepszenia panelu edycji

Zaktualizowane funkcje

• Pełna obsługa reklam karuzelowych Discovery
• Pełne wsparcie dla budżetów wspólnych
• Nowe kampanie w sieci reklamowej i inteligentne kampanie w sieci reklamowej mają domyślnie docelowy CPA ze stawkami ustawionymi na płacenie za konwersje (w kampaniach ze śledzeniem konwersji)

Wynik optymalizacji, który jest teraz bardziej obecny w nowym Edytorze reklam, jest sposobem Google na kierowanie reklamodawców do przeprowadzania typowych optymalizacji zgodnych z najlepszymi praktykami. Należy jednak pamiętać, że porady Google to tylko sugestia i mogą nie dotyczyć Twojego konta.

Jako prosty przykład Google może zasugerować zwiększenie budżetu w przypadku utraty udziału w wyświetleniach w kampanii z konwersjami. Może to zignorować fakt, że Twoje konto ma ścisły limit budżetu miesięcznego, a zwiększenie budżetu kampanii spowoduje przekroczenie łącznych wydatków na koncie. Oczywiście narzędzia i skrypty Optmyzr ułatwiające zarządzanie i optymalizację miesięcznych budżetów kont nadal będą działać, niezależnie od tego, czy reklamodawca zaakceptuje sugestie budżetowe Google.

Ponadto marketerzy PPC mają swobodę wprowadzania zmian w narzędziu, z którym czują się najbardziej komfortowo. Nie trzeba wprowadzać wszystkich zmian w interfejsie Google Ads.

„W przeciwieństwie do tego, co myśli wielu profesjonalistów PPC, Google nie dba o to, gdzie wprowadzasz zmiany” – ujawnił Fred.

„Wielu marketerów uważa, że ​​aby uzyskać poprawę wyniku optymalizacji, musisz zalogować się do Google Ads i nacisnąć ten ostatni przycisk, ale tak nie jest. Możesz nadal używać narzędzia takiego jak Edytor reklam lub Optmyzr do audytu i optymalizacji kampanii”.

Fred Vallaeys, Optmyzr

Program partnerski Google

COVID-19 dotyka nas wszystkich, a największa na świecie wyszukiwarka nie jest wyjątkiem.

W lutym Google ogłosił gruntowne zmiany w swoim programie partnerskim, które zaczną obowiązywać od czerwca. Niektóre z nich obejmowały co najmniej 90-dniowe wydatki na reklamę w wysokości 20 000 USD i wymaganie na kontach przestrzegania zaleceń Google dotyczących wyniku optymalizacji.

Jak pisze Susan Wenograd w Search Engine Journal, ostatnie wydarzenia zmusiły Google do odroczenia tych nowych zasad do 2021 r., umożliwiając obecnym Partnerom zachowanie statusu i odznak specjalizacji, a podmiotom niebędącym Partnerami składanie wniosków zgodnie z obecnymi kryteriami.

Fred wierzy, że to właściwy ruch.

„Dobrze, że Google naciskał na to, aby dać agencjom więcej czasu i przestrzeni na radzenie sobie z wyzwaniami, przed którymi stoją ich klienci. Ale jednocześnie ważne jest, aby obecni i potencjalni partnerzy poświęcili czas na pchanie naprzód i przygotowanie się na te zmiany, które zostaną wprowadzone w 2021 r.”

-Fred Vallaeys, Optmyzr

Porada Optmyzr: chociaż istniejące agencje Partnerskie Google powinny stawiać na pierwszym miejscu sukces klienta, nie czekaj, aż będzie za późno, aby zająć się nowymi celami. Jeśli dopiero teraz starasz się zostać jednym z nich, niech kryteria z 2021 roku posłużą jako twoja gwiazda północna.

Kredyty reklamowe dla małych i średnich firm Google

Innym powszechnie chwalonym krokiem ze strony Google jest ogłoszenie 340 milionów dolarów w postaci kredytów na reklamę, które mają pomóc „złagodzić część kosztów ponoszonych przez małe i średnie firmy w celu utrzymywania kontaktu z klientami w tym trudnym czasie”.

Podobnie jak we wcześniejszym poście radziliśmy agencjom, aby zrobiły wszystko, co w ich mocy, aby ich klienci nie wyobrażali sobie przyszłości bez nich, wydaje się, że Google również obawia się utraty stałego dochodu z segmentu, który stanowi znaczną część jego przychodów z reklam .

Pośród grzywny Komisji Europejskiej w wysokości 1,7 miliarda dolarów ostatnią rzeczą, jakiej potrzebował Google, był gwałtowny spadek przychodów z reklam – ale właśnie to przyniósł COVID. Wyniki pierwszego kwartału Alphabet były znacznie poniżej oczekiwań i niewiele jest dowodów na to, że w drugim kwartale będzie inaczej.

Być może Google gra w długą grę, patrząc na przychody w 2021 r. i mając nadzieję, że utrzymywanie małych i średnich firm w swojej sieci reklamowej przyniesie lepszy zysk niż czekanie, aż same się odbiją.

Trendy dynamiczne

Google zdaje sobie sprawę, jak niestabilny jest obecny rynek i jak szybko się zmienia — dlatego zaleca reklamodawcom, aby w najbliższej przyszłości reklamodawcy planowali co tydzień, a nie co miesiąc.

Trendy Google odzwierciedlają ten sentyment w zachowaniach wyszukiwania. Narzędziem zwykle używanym do niezawodnego znajdowania i porównywania popularnych wyszukiwanych haseł, odkrywania powiązanych tematów i zapytań oraz obserwowania trendów geograficznych jest malowanie niewiarygodnie różnych obrazów z tygodnia na tydzień.

Jaka jest więc wartość Trendów Google w dynamicznym środowisku?

„Wartość biznesowa polega na tym, że może pomóc Ci określić, co chcesz umieścić w swoich reklamach. Twoje propozycje wartości mogą się zmieniać w zależności od tego, czego ludzie doświadczają i czego szukają” – mówi Fred.

„Na przykład, podczas gdy podróż mogła kiedyś dotyczyć najtańszych biletów lub najbardziej luksusowych hoteli, kiedy otwiera się kopia zapasowa, popularne wyszukiwania mogą obracać się wokół czystości lub nieruchomości o niskiej gęstości.

„Jeśli zanurkujesz jeszcze głębiej, możesz odkryć więcej spostrzeżeń. Jeśli ludzie chcą podróżować, ale nadal obawiają się lotów, mogą zdecydować się na prowadzenie samochodu. W tym scenariuszu hotele mogą zauważyć wzrost liczby wyszukiwań dotyczących czegoś takiego jak „bezpłatny parking na noc”.

Fred Vallaeys, Optmyzr

Firmy mogą być zmuszone do zbadania cech, na które nigdy wcześniej nie patrzyły. I chociaż mogą mieć pojęcie o tym, co ma nadejść, nie mają pojęcia, w jakim stopniu może się to wydarzyć. W tym przypadku Trendy Google służą jako dobry barometr popytu i zachowań związanych z wyszukiwaniem.

Optmyzr Tip: Rule Engine umożliwia tworzenie niestandardowych strategii optymalizacji kont Google Ads na podstawie wahań obserwowanych w Trendach Google, takich jak identyfikowanie słów kluczowych, które przekroczyły docelowy CPA w ciągu ostatnich 7 dni, ale osiągnęły docelowy CPA w ciągu ostatnich 30 dni dni.

Wniosek

Jako wiodąca na świecie wyszukiwarka, działania Google wyznaczają tempo większości społeczności PPC. Zarówno podczas szczytów, jak i spadków wiele agencji korzysta z Google lub wykorzystuje swoje zachowanie do wpływania na strategię.

Ciekawie będzie zobaczyć, co jeszcze robią, aby ożywić najbardziej dotknięte branże i utrzymać płatne wyszukiwanie na radarze dla firm, zwłaszcza gdy rynek doświadczy pełnej czwartej wyzwań związanych z COVID.