Jak zdiagnozować spadek ruchu w wyszukiwarce Google

Dostrzeżenie spadku ruchu jest przerażającą rzeczą. Zwłaszcza jako marketingowiec. Jednym z kluczowych wskaźników KPI (Key Performance Indicators) jest ruch na Twojej stronie. W tym artykule omówimy różne rodzaje spadków ruchu, które możesz zobaczyć na stronie internetowej. Porozmawiamy również o tym, jak zdiagnozować te spadki ruchu za pomocą SEOTestingu.

Rodzaje spadków ruchu

Istnieje wiele różnych rodzajów spadków ruchu, niektóre mogą być spowodowane problemami w Twojej witrynie, a inne mogą być spowodowane zmianami w algorytmie wyszukiwania Google.

Problemy techniczne (na poziomie witryny)

Istnieje wiele problemów technicznych, które mogą występować na poziomie witryny, co uniemożliwia Google i innym wyszukiwarkom całkowite zaindeksowanie Twojej witryny (lub niektórych stron w Twojej witrynie).

Problemy techniczne (na poziomie strony)

Chociaż podobne do problemów technicznych na poziomie witryny, problemy techniczne na poziomie strony występują tylko na niektórych stronach Twojej witryny, co oznacza, że ​​spadek ruchu wynika po prostu z problemu z niektórymi stronami.

Aktualizacje podstawowych algorytmów

Jeśli wykluczymy jakiekolwiek problemy techniczne, Aktualizacje podstawowego algorytmu Google (czasami nazywane po prostu aktualizacjami podstawowymi) są często główną przyczyną spadku ruchu organicznego.

Trendy sezonowości

Sezonowość jest dużą przyczyną spadków ruchu w wielu branżach, szczególnie tych pracujących w sektorach B2C i D2C. Święta takie jak Boże Narodzenie, Nowy Rok, Wielkanoc i tym podobne mogą być przyczyną spadku ruchu na Twojej stronie.

Zgłaszanie usterek

Czasami, choć nie często, spadek ruchu może być spowodowany przez Google, który ma problem z gromadzeniem danych.

Ułatw wykrywanie spadków ruchu dzięki filtrom widoku SEOTesting

Możesz użyć głównego pulpitu nawigacyjnego na swoim koncie SEOTesting, aby ułatwić wykrywanie spadków ruchu. Tak jak znaleźliśmy tutaj:

Domyślnie Google Search Console pokazuje Twoje dane tylko w formacie „Kliknięć dziennie”. Dzięki SEOTesting możesz filtrować pulpit nawigacyjny, aby wyświetlać dane według:

• Dzienne Kliknięcia
• Tygodniowe kliknięcia
• Miesięczne kliknięcia

Ułatwi to wykrywanie spadków ruchu, niezależnie od tego, czy jest to krótkotrwały spadek ruchu spowodowany problemem technicznym na niektórych Twoich stronach, czy też długoterminowy spadek ruchu spowodowany na przykład aktualizacją podstawowego algorytmu Google.

Automatyczne adnotacje dotyczące podstawowych aktualizacji Google

Ponieważ w ciągu ostatnich kilku lat wydano tak wiele podstawowych aktualizacji Google, niezwykle trudno jest stwierdzić, czy dana aktualizacja spowodowała spadek ruchu. Na swoim koncie SEOTesting masz możliwość automatycznego dodawania adnotacji do głównych aktualizacji Google na pulpicie nawigacyjnym, dzięki czemu niezwykle łatwo jest określić, czy jedna z tych aktualizacji miała wpływ na Twoją witrynę.

W tym przykładzie widać, że na naszą witrynę miała wpływ Aktualizacja przydatnych treści w grudniu 2022 r.:

Na szczęście od tego czasu odzyskaliśmy spadek po tej aktualizacji i wygląda na to, że kolejne aktualizacje były łaskawe dla naszej witryny. Ale funkcja adnotacji ułatwiła nam przejrzenie naszych danych i podjęcie decyzji, że aktualizacja pomocnej zawartości miała na nas wpływ.

Szczegółowe, automatyczne informacje o zyskach i spadkach kliknięć po aktualizacjach

Przejrzałeś swoje dane w SEOTesting i doszedłeś do wniosku, że na Twoją witrynę wpłynęła aktualizacja, tak jak nasza podczas Pomocnej aktualizacji treści?

Kliknij aktualizację algorytmu, a zostaniesz przeniesiony do „Raportu strony porównawczej okresów”, który został wstępnie skonfigurowany do porównywania danych na tydzień przed aktualizacją algorytmu i tydzień po aktualizacji algorytmu.

Ułatwia to sprawdzenie, które strony straciły kliknięcia, wyświetlenia, współczynnik klikalności i pozycję, dzięki czemu wiesz, nad którymi stronami musisz jak najszybciej popracować.

Jeśli w powyższym raporcie znalazłeś strony, które utraciły ruch, możesz kliknąć bezpośrednio te adresy URL. Spowoduje to przejście do nowego pulpitu nawigacyjnego pokazującego kliknięcia tej strony, odfiltrowane z reszty Twojej witryny.

Możesz również użyć pól kliknięć pod wykresem kliknięć, aby zobaczyć wyświetlenia, CTR i średnią pozycję tej strony.

Poniżej tego wykresu możesz również zobaczyć zapytania, dla których ta konkretna strona jest w rankingu:

Może to pomóc w zdiagnozowaniu przyczyn spadku ruchu. Będziesz mógł zobaczyć zapytania, które straciły wyświetlenia i kliknięcia w okresie aktualizacji, co oznacza, że ​​możesz pracować nad tworzeniem nowych treści, aby wypełnić wszelkie nowe luki, które pojawiły się po aktualizacji.

Często zdarza się, że strony przegrywają z konkurencyjnymi stronami podczas aktualizacji podstawowych Google z dwóch typowych powodów:

• Zmienił się cel wyszukiwania.
• Nowe strony konkurencji są lepiej dopasowane do zapytania.

Dzięki temu raportowi będziesz w stanie zdiagnozować te przyczyny i od razu pracować nad poprawkami.

Czy Twoje straty dotyczą zapytań związanych z marką czy niezwiązanych z marką?

Podczas diagnozowania spadku ruchu kluczowe jest zrozumienie, czy spadek pochodzi z haseł związanych z Twoją marką lub wyszukiwanych haseł niezwiązanych z Twoją marką. Pomoże Ci to ustalić, czy jest to problem z wyszukiwaniem / SEO, czy też zupełnie inny problem.

Raport „Brand vs Non-Brand Report” z SEOTesting automatycznie odfiltruje i podzieli ruch związany z marką i niezwiązany z marką oraz umieści to na wykresie, dzięki czemu łatwo będzie zobaczyć od razu:

Niebieska linia na tym wykresie oznacza kliknięcia związane z marką, a fioletowa — kliknięcia niezwiązane z marką. Patrząc na ten wykres, będziesz mógł zobaczyć, czy spadek pochodzi z spadku marki, spadku wyszukiwania, czy obu.

Jeśli okaże się, że spadek pochodzi od Twojej marki, są pewne rzeczy, które powinieneś od razu sprawdzić. Czy ludzie licytują Twoją markę/nazwy? Jeśli tak, potencjalni odbiorcy mogą klikać te reklamy zamiast pojawiania się Twojej marki w wyszukiwarce. Czy funkcje wyszukiwania Google pojawiły się nad listą wyszukiwania Twojej marki? To kolejna rzecz do sprawdzenia od razu.

SEOTesting ułatwia diagnozowanie spadku ruchu. Za pomocą kilku kliknięć będziesz w stanie ustalić, czy przyczyną spadku była aktualizacja Google Core, czy spadek dotyczy całej witryny, jednej lub kilku stron, czy też spadek wynika z zapytań dotyczących marki.

Oznacza to, że ostatecznie będziesz spędzać mniej czasu na analizowaniu spadku, a więcej na jego naprawianiu.