Relacje internetowe Google 101

Czym są Relacje internetowe Google?

„Historie” to ogromna część mediów społecznościowych, a Google to zauważa. Od Snapa po Instagram, historie oferują osobom prywatnym i firmom krótkie treści. Te małe fragmenty zapewniają szybkie spojrzenie na większą historię. W przypadku Snapa lub Instagrama historie przedstawiają dzień danej osoby. Relacje Google pokazują jednak nagłówki, które idealnie kierują kliknięcia do Twojej witryny.

Jak zauważa Google, Web Stories pozwalają na pełną kontrolę nad Twoimi treściami, co oznacza:

• Ty decydujesz, jak (lub czy) zarabiać na treści.
• Posiadanie projektu, aby upewnić się, że pasuje on do Twojej marki.
• Dostarczanie wciągających treści (bezproblemowo za pośrednictwem pełnoekranowego wideo, zdjęć i / lub dźwięku).
• Łączenie historii z innymi treściami (poprzez osadzanie lub linki).

W hałaśliwym i zatłoczonym świecie ludzie polegają na autentycznych przekazach, aby się wyróżnić, a marketerzy nie różnią się od nich. Wprowadzenie Stories do świata online pozwala ludziom łączyć się ze swoją społecznością poza zwykłą aktualizacją zdjęć lub tekstów. W rezultacie autentyczność króluje, jak zauważa Google w kontekście relacji internetowych.

„Jeśli chodzi o twórców i wydawców, Relacje internetowe są całkowicie pod Twoim kierownictwem, tak jak każda inna treść w Twojej witrynie. Autorzy historii mają pełną kontrolę nad monetyzacją, hostingiem, udostępnianiem i dodawaniem linków do swoich historii. Poza tym internet oferuje twórcom jedną z największych grup odbiorców, a wydawcy już odnotowują dobre wyniki, jak pokazano w prezentacji na stories.google . A ponieważ Relacje internetowe są tylko rozszerzeniem witryny internetowej, niektórzy pierwsi użytkownicy Relacji internetowych prezentują swoje historie na stronie głównej, w kanałach społecznościowych, w biuletynach i nie tylko”.

Wreszcie, Relacje internetowe różnią się od innych platform mediów społecznościowych, ponieważ Google nie jest czystą platformą mediów społecznościowych. Oznacza to, że Google integruje Relacje internetowe z innymi wynikami wyszukiwania, a nie z Twoją własną siecią. Dlatego Relacje internetowe działają jako naturalne rozszerzenie Twoich obecnych planów marketingowych.

W jaki sposób Relacje internetowe pasują do mojego planu marketingowego?

Relacje internetowe działają jako rozszerzenie Twojego planu marketingowego. Pamiętaj jednak, że Relacje internetowe niekoniecznie są koniecznością i potrzebujesz odpowiedniego zespołu marketingowego i marki, aby naprawdę rozwijać tę funkcję. Na przykład firmy, które mają szczupły zespół marketingowy lub skupiają się na bardziej wypróbowanych i prawdziwych odbiorcach, tak naprawdę nie muszą koncentrować się na Relacjach internetowych. Jednak wschodzące marki, zwłaszcza e-commerce lub oparte na oprogramowaniu, które muszą budować świadomość i docierać do dużej grupy odbiorców, mogą naprawdę skorzystać z tej funkcji. Ponadto Google ułatwił prezentację Relacji internetowych, włączając treść do innych wiodących opcji, takich jak Wyszukiwanie, Odkrywanie, Obrazy i Aplikacja.

Ponadto, jak podkreśla Search Engine Journal , Relacje internetowe skutecznie przyciągają uwagę użytkowników mobilnych i generują większy ruch.

„Wydawcy przyjmują format historii internetowej, ponieważ może ona być prezentowana w atrakcyjny sposób dla użytkowników mobilnych. Relacje internetowe to nowy sposób na uzyskanie znacznej ilości ruchu”.

Na przykład jako krótką formę „do przekąsek” Google zaleca:

• Filmy nie są dłuższe niż 15 sekund i zawierają napisy.
• Nagrywanie filmów w trybie portretowym, który wyświetla się na pełnym ekranie na urządzeniu mobilnym.
• W tym napisy do wszystkich filmów i obrazów.
• Używanie czcionki o rozmiarze co najmniej 24.
• Nie używaj więcej niż 200 znaków.
• Dołączanie linku do długiej treści.

Funkcja łącza umożliwia osobom fizycznym lub firmom konwersję gałek ocznych z Relacji internetowej na ich witrynę. Ponadto linki mogą zawierać linki afiliacyjne, dzięki czemu Relacje internetowe mogą być używane z innymi bieżącymi działaniami monetyzacyjnymi. Dopóki Twój zespół marketingowy nie ma odpowiednich komunikatów, Relacje internetowe to prosty sposób na zaangażowanie odbiorców (lub potencjalne znalezienie nowych członków podstawowej grupy odbiorców).

Po co dodawać Relacje internetowe do swojej strategii marketingowej?

Na początek Relacje internetowe będą miłym dodatkiem do Twojej strategii marketingowej, jeśli masz odpowiednią markę i odpowiedni przekaz. Dla tych firm, które chcą zaangażować młodszych odbiorców lub uważają, że większość potencjalnych klientów pochodzi z ruchu mobilnego, historie internetowe są z pewnością opcją wartą zbadania. Ponadto Relacje internetowe są otwarte i bezpłatne!

Aby rozpocząć testowanie i eksperymentowanie, po prostu utwórz historię i opublikuj ją na swojej stronie! Treści zostaną pobrane przez Google Discover i/lub w zwykłych wynikach wyszukiwania. Ponadto Google zapewnia statystyki zaangażowania, dzięki czemu możesz zbierać dane o Relacjach internetowych i określać ich skuteczność.

Jaki jest najłatwiejszy sposób korzystania z Relacji internetowych Google?

Przede wszystkim Google wydało prostą wtyczkę Web Stories dla witryn obsługiwanych przez WordPress. Istnieje kilka wymagań i „najlepszych praktyk” (jak wspomniano powyżej), ale na szczęście wtyczka WP zawiera szablony, z których każdy może skorzystać, wraz z łatwym interfejsem „przeciągnij i upuść”. W rezultacie WP sprawia, że ​​rozpoczęcie pracy z Relacjami internetowymi jest całkiem bezproblemowe. (Warto zauważyć, że wtyczka Web Stories WordPress wymaga minimalnej wersji WordPress 5.3.1 oraz minimalnej wersji PHP 5.6.)

Po drugie, Google nawiązał współpracę z Unsplash, aby zapewnić użytkownikom wtyczek bezpłatne obrazy i okładki do filmów!

Na koniec Google zwraca uwagę na inne funkcje wtyczek, które pomagają zmniejszyć nakłady techniczne wymagane do skutecznego wykorzystania Relacji internetowych.

„Format Relacji internetowych zawiera gotowe, ale elastyczne szablony układu, standardowe elementy sterujące interfejsu użytkownika oraz komponenty do udostępniania i dodawania kolejnych treści… [i] można je udostępniać i osadzać w witrynach i aplikacjach bez ograniczania się do jednego ekosystemu. [Wtyczka] obsługuje funkcje analityczne i bookend do wirusowego udostępniania i zarabiania”.

Aby uzyskać więcej informacji, Google wydało również przewodnik dotyczący włączania Relacji internetowych .

Ostatecznie firmy, które wykorzystują WordPress, mają niezłą przewagę techniczną, aby eksperymentować z Relacjami internetowymi. Partnerstwa pomagają marketerom bez wielu kreatywnych zasobów. Historie wymagają świetnych obrazów, dlatego partnerstwa pomagają w projektowaniu estetycznych fragmentów treści. W przypadku urządzeń mobilnych obrazy wysokiej jakości mają ogromne znaczenie, więc wykorzystaj obrazy z giełdy, aby przyciągnąć uwagę odbiorców i zwiększyć ruch w witrynie.