Czy Twój ranking Google drastycznie spadł? Sprawdź te punkty
Opublikowany: 2023-06-21Miesiące pracy nad opracowaniem i wdrożeniem strategii SEO powinny w naturalny sposób przyczynić się do poprawy widoczności serwisu. To może być prawda, a efekty Twojej ciężkiej pracy stają się coraz bardziej oczywiste i namacalne, ale czasami coś nie idzie zgodnie z oczekiwaniami, gdy ranking Google drastycznie spada. Naturalnym pytaniem, które przychodzi ci do głowy, jest: dlaczego tak się stało?.
Mogą istnieć miliony powodów, od prostych poprawek tekstu w artykule po globalne aktualizacje rankingu Google. Dlatego w tym artykule omówimy najważniejsze i najczęstsze przyczyny, które powodują spadek pozycji w wyszukiwarce Google. Dowiesz się również, jak zapobiegać spadkowi w rankingu SEO lub szybko go odzyskać.
Dlaczego spadł mój ranking Google?
Jeśli pewnego dnia po przejrzeniu Google Rank Report zauważyłeś coś podejrzanego, na przykład spadek rankingu SEO, zachowaj spokój. Nie ma powodu do paniki, ponieważ spadek rankingu Google może nie zawsze być tym, czym się wydaje. Możliwe, że Twoje narzędzie SEO nie działa dobrze lub występują problemy z serwerem. Dlatego musisz sprawdzić raport rankingowy Google innego narzędzia SEO i odczekać jakiś czas przed podjęciem jakichkolwiek działań.
W przypadku, gdy problem jest oczywisty, a Twoja strona naprawdę straciła pozycję w SERP, przed podjęciem działań musisz poznać przyczyny. Poznając przyczyny spadku w rankingu Google, będziesz w stanie stworzyć skuteczną strategię naprawy serwisu.
Poniżej znajdziesz najczęstsze i najbardziej rozpowszechnione przyczyny spadków w rankingu SEO.
Wyniki konkurencji
Firmy z Twojej branży nie spoczywają na laurach, ale pracują nad rozwojem i promocją swoich stron internetowych, tak jak Ty. Wdrażają również zaawansowane strategie budowania linków zwrotnych, plany marketingu treści i monitorowania konkurencji. Ich celem jest również zajęcie wysokiej pozycji dla większości wybranych słów kluczowych i uzyskanie większego ruchu. Przy tych wszystkich wysiłkach konkurujące firmy oczekują również, że ich witryna pojawi się wysoko w Google SERP.
Jeśli takie rzeczy miały miejsce, oznacza to, że konkurencja zastosowała celowe taktyki SEO. W zależności od specyfiki Twojej branży liczba konkurentów może się różnić. Jeśli Twoja dziedzina jest bardzo konkurencyjna, może się zdarzyć, że ranking Google dla Twoich witryn może znacznie spaść w krótkim czasie z powodu inteligentnego podejścia SEO stosowanego przez inne firmy.
Spamskie linki
Jako cel wielu firm, zdobywanie linków zwrotnych może stać się obsesją niektórych webmasterów. Od dawna uważa się, że więcej linków przychodzących jest dobre dla rankingu witryny i reputacji marki. Jednak linki niskiej jakości zwykle nie przynoszą oczekiwanych rezultatów – wręcz przeciwnie, mogą być szkodliwe.
Przez linki zwrotne niskiej jakości rozumiemy linki pochodzące z niewiarygodnych i podejrzanych stron internetowych. Ponadto linki z zasobów internetowych o niskim autorytecie domeny nie przyniosą wiele korzyści Twojej witrynie. Jednak tysiące stron internetowych zaniedbują tę prostą zasadę i preferują wszelkie linki zwrotne.
Po odkryciu tego typu obejścia linków zwrotnych Google rozpoczął pracę nad algorytmami, które mogłyby łatwowykrywać spamerskie linki zwrotne i blokować witryny, które je otrzymują. Do końca 2022 roku Google przyjęła już pierwszą wersję tego algorytmu wykrywania spamerskich linków. Jeśli więc Twoje rankingi SEO spadły natychmiast, może to być powód, dla którego Google wykrył złe linki zwrotne powiązane z Twoją witryną.
Zmiany treści
Nawet jeśli zmienisz kilka słów w tytule lub przepiszesz niektóre części artykułu, Google będzie musiał ponownie zindeksować stronę internetową. Potem wygląd strony może się zmienić na zawsze, podobnie jak spadek pozycji w Google. Jeśli ostatnio dokonałeś zmian w swoich treściach, może to być przyczyną zmian w rankingu SEO.
Aby lepiej zrozumieć, które ulepszenia treści spowodowały spadek pozycji Twojej witryny, przyjrzyj się najnowszym zmianom wprowadzonym w Twojej witrynie. Zobacz dokładnie, które strony internetowe zostały ostatnio zrestrukturyzowane, przepisane lub przeprojektowane, i przejrzyj raport rankingu Google na przestrzeni czasu. Po ustaleniu przyczyny przywróć poprzednią wersję strony, której dotyczy problem, aby wspiąć się z powrotem na górę rankingu.
Problemy z serwerem
Chociaż każda witryna internetowa jest odrębną jednostką opracowaną i utrzymywaną przez określoną firmę, istnieje ona w ekosystemie internetowym, w którym współdziała wiele elementów. Ponieważ strony internetowe są zazwyczaj hostowane na serwerach zarządzanych przez strony trzecie, niektóre rzeczy wydają się być poza Twoją kontrolą. Na przykład, jeśli nastąpi przerwa w dostawie prądu po stronie serwera, dostawca usług hostingowych będzie musiał się tym zająć. W międzyczasie nie będziesz mieć dostępu do swojej witryny podczas przerwy w działaniu, co może stanowić problem.
To samo dotyczy ograniczeń bezpieczeństwa i prędkości ruchu ustawionych po stronie serwera. Dlatego musisz być ostrożny przy wyborze usługodawcy dla swojej strony internetowej. Upewnij się, że oferują długi czas pracy, bezpieczeństwo i prędkość ruchu, których potrzebujesz.
Aktualizacja algorytmu Google
Najpotężniejszy system wyszukiwarek regularnie ogłasza aktualizacje usług wyszukiwania Google. Dotyczą różnych aspektów, które eksperci SEO wykorzystują do promocji strony internetowej. Na przykład najnowsza aktualizacja rdzenia była przede wszystkim poświęcona nowemu sposobowi oceniania treści w sieci. Jest to konieczne, aby w odpowiedzi na zapytania użytkowników pojawiały się w SERP najbardziej aktualne i wysokiej jakości treści.
Ostatnio Google wydało również ogłoszenie, w którym wiele uwagi poświęca się nie tylko komponentom witryny i linkom zwrotnym, ale także recenzjom. W 2023 roku pojawiła się aktualizacja mająca na celu ocenę recenzji produktów w dowolnym języku. Ta konkretna aktualizacja nieznacznie zmieniła podejście do SEO, ponieważ recenzje produktów stały się również decydującym czynnikiem dla Google w rankingu stron internetowych. Im większa liczba pozytywnych recenzji powiązanych z witryną, tym lepszy jest jej ranking SERP. Jednak nadal nie jest jasne, jaka część recenzji online jest wykorzystywana przez Google do ustalania rankingów.
Kara ręczna
Nagłe spadki w rankingu SEO, które następują z dnia na dzień, a nie stopniowo, mogą być wynikiem kar ręcznych. Podczas gdy algorytmy Google wykorzystują sztuczną inteligencję do przeglądania, oceniania i karania stron internetowych, ręczne monitorowanie jest wykonywane przez ludzi. Zwykle przegląd witryny przez agentów Google ma miejsce, gdy podejrzana aktywność zostanie wykryta w witrynie i będzie się utrzymywać przez dłuższy czas.
Aby sprawdzić, czy Twoja witryna została ukarana, przejdź do karty Bezpieczeństwo i ręczne działania w panelu Google Search Console. Tutaj znajdziesz wszelkie powiadomienia i ostrzeżenia o karach nałożonych na Twoją witrynę. Jeśli takowe istnieją, oznacza to, że Twoja witryna narusza wskazówki Google dla webmasterów, ale bez wyraźnego wskazania konkretnego powodu nałożenia kary. Dlatego musisz ponownie zapoznać się z Wytycznymi Google i sprawdzić, czy Twoja witryna nie narusza zasad.
Włamanie do witryny
Środowisko online jest bardzo wrażliwym miejscem, dlatego wszędzie są zagrożenia dla Twojej witryny. Mogą to być Twoi konkurenci, którzy chcą usunąć Twoją witrynę lub inni intruzi, którzy chcą ukraść cenne informacje o Twojej firmie. Dlatego nagłe spadki w rankingach SEO mogą być powodem tak groźnych działań przeciwko Twojej witrynie.
Aby zminimalizować ryzyko włamania na stronę internetową, należy podjąć wszelkie możliwe środki zapobiegawcze. Przede wszystkim upewnij się, że dostawca usług hostingowych oraz serwer, na którym ma być oparta Twoja strona, wdrożyły nowoczesne mechanizmy bezpieczeństwa. Zainstaluj również certyfikat SSL, aby zapewnić bezpieczną komunikację ze swoją witryną.
Jak odzyskać siły po spadku rankingu SEO?
Jeśli spadek pozycji w Google był znaczący, a Twoja witryna straciła dziesiątki pozycji, nastąpiłby skrupulatny proces odzyskiwania. W zależności od surowości kary, proces ten może zająć dni, tygodnie, a nawet miesiące. Dlatego chcielibyśmy przedstawić Ci kilka wskazówek i rozwiązań, które pozwolą maksymalnie skrócić ten okres rekonwalescencji.
Sprawdź aktualizacje algorytmu Google
Wdrożenie algorytmów Google zajmuje trochę czasu ze względu na wdrażanie i dalsze testy. Jednak gdy tylko zaktualizowane algorytmy zaczną działać, natychmiast zaczynają sprawdzać strony internetowe. Jeśli Twoja witryna nie spełnia nowych zasad, może zostać usunięta z SERP. Na przykład, jeśli Twój artykuł o „10 najlepszych kawiarniach w Berlinie” jest datowany na 2016 r., informacje w nim zawarte mogą nie być zbyt aktualne, a Google może rozważyć inne podobne, ale nowsze artykuły, aby uzyskać wyższą pozycję. Dlatego musisz natychmiast sprawdzić aktualizacje algorytmu Google, aby wprowadzić niezbędne zmiany w swojej witrynie.
Zrób Audyt SEO
Niezależnie od tego, czy Twoja witryna spełnia najnowsze wymagania Google, spadek w rankingu może być związany z parametrami technicznymi witryny. Dlatego musisz przeprowadzić dokładny audyt SEO z certyfikowanym profesjonalistą, który pomoże Ci wykryć problemy, które spowodowały spadek rankingu SEO i znaleźć rozwiązania, które pozwolą odzyskać pozycje w SERP.
Przejrzyj zawartość
Jednym z najczęstszych powodów, dla których Twoja witryna spada w wynikach wyszukiwania, jest nieaktualna lub niskiej jakości treść. Dlatego musisz regularnie przeglądać swoje nieaktualne treści i decydować, czy są one nadal aktualne. Jeśli treść tak naprawdę nie zawiera odpowiedzi na współczesne pytania, należy ją zaktualizować lub usunąć.
Sprawdź profil linków zwrotnych
Najczęstszy powód blokowania witryny i surowych kar nakładanych na witrynę jest związany z przychodzącymi do niej linkami. Użyj narzędzi SEO do sprawdzania linków zwrotnych, aby sprawdzić jakość tych linków przychodzących. Jeśli stwierdzisz, że niektóre strony źródłowe nie są wystarczająco wiarygodne lub bezpieczne, skontaktuj się z webmasterem z prośbą o usunięcie linku zwrotnego.
Zapoznaj się ze wskazówkami Google dla webmasterów
Chociaż zakłada się, że każdy webmaster zna wytyczne Google, konieczne jest ich co jakiś czas przeglądanie. W ten sposób będziesz świadomy najważniejszych czynników pozycji w wyszukiwarce Google i zdecydujesz, jak dostosować strategię SEO.
Wniosek
Spadek pozycji w wyszukiwarce Google byłby niepożądanym wydarzeniem dla każdego właściciela firmy. Jednak takie zdarzenie zdarza się od czasu do czasu na różnych stronach internetowych, dlatego trzeba wiedzieć, jak zapobiegać takim sytuacjom i jak sobie z nimi radzić.
Pierwszą rzeczą do zrobienia jest sprawdzenie wskazówek Google dla webmasterów i najnowszych aktualizacji algorytmu Google. W ten sposób będziesz dokładnie wiedział, na czym się skupić w swojej strategii SEO i jak uniknąć jakiejkolwiek kary.
Jeśli doświadczyłeś spadku pozycji w rankingu Google, sprawdź swój profil w Google Search Console, aby sprawdzić, czy nie podjęto żadnych ręcznych działań. Następnie sprawdź swój profil linków zwrotnych, aby upewnić się, że nie ma spamerskich lub nielegalnych linków powiązanych z Twoją witryną. Przejrzyj swoje treści, aby upewnić się, że są wartościowe dla czytelników, i wprowadź niezbędne aktualizacje. W bardziej skomplikowanych przypadkach wykonaj pełny audyt SEO strony, aby ustalić prawdziwy powód nałożenia kary i jak najszybciej się z niej wyleczyć.