Pomocna aktualizacja treści: jak pozostać w dobrych książkach Google

W sierpniu 2022 r. Google wdrożyło pomocną aktualizację treści, aby zapewnić użytkownikom bardziej oryginalne, pomocne treści napisane przez ludzi. Jest to nowa aktualizacja algorytmu, która ma na celu zademonstrowanie, w jaki sposób mają one pomóc w dostarczaniu bardziej wartościowej treści wyszukiwarkom w SERP, gdy szukają odpowiedzi na pytania i określonych zasobów treści.

Priorytetowa wiadomość, którą Google chciał przekazać, była prosta:

Skoncentruj się na pierwszej treści dla ludzi.Oznacza to, że Google będzie nagradzać treści, które spełniają intencje wyszukiwania — stawia potrzeby czytelników ponad algorytmem wyszukiwarki. Jeśli Twój blog B2B lub SaaS zawiera już treści dla ludzi, nie masz się czym martwić. Ale to nie znaczy, że jesteś jeszcze w pełni czysty.

W naszej analizie ponad 420 firm technologicznych, SaaS i chmurowych stwierdziliśmy, że wiodące marki, takie jak Salesforce, Slack, MongoDB i Atlassian, nie odnotowały żadnego spadku w rankingu od czasu pełnego wdrożenia aktualizacji. Utrzymanie ruchu organicznego w wynikach wyszukiwania pokazuje, jak wartościowi ludzie i wyszukiwarki znajdują swoje treści.

Najlepszym sposobem na pomyślną jazdę po aktualizacji algorytmu Pomocnych treści jest znalezienie i zaktualizowanie starych, lekkich i przeciętnych treści. Powinieneś zachować artykuły w swojej witrynie, aby upewnić się, że nadal są cenne dla czytelników i napędzają rozwój firmy.

Oto kilka rzeczy, które powinieneś robić co kwartał, aby Twoje treści były zawsze przydatne:

Przyjrzyjmy się szczegółowo każdemu z nich.

9 sposobów na upewnienie się, że Twoje treści są zawsze pomocne

1. Dołącz nowe dania na wynos

Czy są nowe rzeczy, które ludzie mogą zrozumieć na ten temat? Czy warto zwrócić uwagę na nowe strategie lub techniki? Uwzględnij je w zaktualizowanym artykule jako nowe dania na wynos dla czytelników.

2. Dodaj cytaty stron trzecich

Czy masz w swoim zespole eksperta, którego można tu zacytować? A może możesz uzyskać wycenę innej firmy od kogoś z autorytetem w branży? Wyślij do nich e-mail i zdobądź ich przemyślenia do uwzględnienia tutaj.

3. Uwzględnij nowe badania branżowe

Z biegiem czasu wszystko się zmienia. Twoje treści powinny odzwierciedlać wszelkie nowe zmiany, odwołując się do najbardziej odpowiednich i aktualnych badań.

4. Osadź treści wideo + podcasty

To strategia dystrybucji, ale także strategia SEO. Google uwielbia YouTube (niespodzianka), więc osadzaj filmy w starych treściach. Może dać Ci nowych widzów i subskrybentów, którzy uznają Twoje treści za bardziej przydatne.

5. Dołącz szablony do pobrania

Użyteczność jest sercem content marketingu B2B. Jeśli wyposażysz czytelników w bezpłatne narzędzia, szablony, listy kontrolne i zasoby, podziękują Ci za poprawę swojego życia i kariery. W ten sposób pomagasz swoim odbiorcom. Ułatw im życie.

6. Dodaj nowe sekcje, które są cenne

Wyjdź poza granice, tworząc nowe sekcje na swoim blogu, które są wysoce przydatne i wnikliwe. Zastąp sztuczną treść copywritera lub puszystą zawartość z farmy treści cennymi spostrzeżeniami ekspertów.

7. Dodaj spis treści

Spis treści ułatwia czytelnikom poruszanie się po fragmentach treści. Jest bardzo pomocne, jeśli spis treści jest lepki, dzięki czemu czytelnicy mogą łatwo poruszać się po różnych sekcjach i szybciej czytać, zwłaszcza jeśli chcą wykorzystać tylko część artykułu.

8. Zaktualizuj stare dane i datę utworu

To całkiem proste, ale też bardzo ważne. Zaktualizuj swojego bloga o nowe dane i zawsze aktualizuj „datę” artykułu, aby zmaksymalizować swoją świeżość.

9. Popraw wizualizacje, które pierwotnie zostały opublikowane

Zmiana gustu designu. Upewnij się, że tworzysz i używasz wizualizacji, które nie zawierają zrzutów ekranu z 2008 roku. Dbaj o ich aktualność i aktualność.

Przykład marki, który zainspiruje Twoją strategię aktualizacji treści

Hootsuite pierwotnie opublikował ten przewodnik po hashtagach na Instagramie w 2016 roku:

Jednak kiedy artykuł został opublikowany, zobaczył mniej niż 3 tys. wizyt organicznych. W 2020 r. ruch wciąż wynosił mniej niż 10 tys. Jednak po aktualizacji treści w 2021 r. post generuje teraz prawie 200 tys. organicznych wizyt miesięcznie.

Co się zmieniło?

Najpierw zespół dodał spis treści i umieścił odpowiedni film z YouTube:

Każdy nagłówek H2 i H3 to długie słowa kluczowe o wyższym zamiarze wyszukiwania i potencjale konwersji, ponieważ odnoszą się do konkretnych pytań czytelników lub problemów, które muszą rozwiązać. Oto najpopularniejsze słowa kluczowe używane w spisie treści i w całym tekście:

Zespół uwzględnił również listę kontrolną do pobrania, którą liderzy uznają za cenną:

Również, gdy czytasz dalej, zauważysz, że Hootsuite również umieścił odpowiednie szpule i posty na Instagramie. Dodanie tych istotnych szczegółów zwiększa wartość artykułu dla czytelników, czyniąc go silniejszym.

Element, który dwa lata temu generował mniej niż 10 tys. odwiedzin miesięcznie, teraz przyciąga prawie 200 tys. odwiedzin organicznych. Porozmawiaj o sile odświeżania treści.

Oprócz aktualizacji treści chcesz również przejrzeć swoją strategię dotyczącą treści, aby upewnić się, że tworzysz treści na tematy niszowe, na których naprawdę zależy Twoim odbiorcom.

Możesz zacząć od przeprowadzenia wywiadów z nowymi i istniejącymi odbiorcami, aby zmierzyć wpływ swoich treści i określić sposoby ich ulepszenia. Zadawaj pytania takie jak:

• Z czym zmagasz się dzisiaj?
• Jakie treści/biuletyny czytasz?
• Jaki rodzaj informacji chciałbyś mieć?

Chcesz też postawić się w sytuacji swoich odbiorców, aby zidentyfikować ich zamiary wyszukiwania . Dowiedz się, jakie pytania, słowa kluczowe lub wyrażenia wpisują w Google podczas procesu zakupu. W ten sposób uzyskujesz dokładniejsze zrozumienie, aby lepiej im służyć.

Twórz pomocne treści zorientowane na ludzi

To kilka pomocnych sposobów na urozmaicenie istniejących treści, zwiększenie ruchu organicznego i pozostanie w dobrych książkach Google.

Oto kilka kluczowych wniosków:

1. Zaktualizuj sekcję z kluczami na wynos (lub dodaj ją, jeśli w tej chwili jej nie ma).
2. Dodaj spis treści, aby ułatwić czytelnikom poruszanie się po utworze.
3. Dołącz cytaty od ekspertów w danej dziedzinie.
4. Zaktualizuj stare dane i odnieś się do nowych, istotnych danych branżowych, aby zwiększyć wiarygodność.
5. Osadzaj powiązane filmy i podcasty, aby zapewnić czytelnikom więcej przydatnych informacji.
6. Uzbrój swoich odbiorców w bezpłatne narzędzia, szablony do pobrania, listy kontrolne, e-booki i inne przydatne zasoby.
7. Twórz bardziej chwytliwe, pouczające wizualizacje.
8. Jeśli to możliwe, rozważ przekształcenie bloków tekstu w wizualizacje.
9. W razie potrzeby dodaj nowe sekcje H2 lub H3.
10. Rozwiń istniejące kluczowe punkty, dodając odpowiednie przykłady, aby pokazać czytelnikom, jak mogą rozwiązywać problemy.
11. Staraj się, aby język był prosty i przekonujący, i upewnij się, że treść rozwiązuje problemy czytelnika.
12. Zaktualizuj datę swojego artykułu, aby pokazać czytelnikom, że czytają coś świeżego.

Ogólnie rzecz biorąc, nadaj priorytet przydatnym treściom. Będzie płacić dywidendy przez kolejne lata.

Rób te rzeczy co tydzień, a będziesz mieć bloga, który zawsze będzie uważany za pomocny. To jest dziś klucz do wygrywania w content marketingu i SEO. W ten sposób rozwijasz się pośród najnowszych zmian algorytmów i czerpiesz zwrot z inwestycji w content marketing .