Oto, jak możesz użyć znaczników schematu, aby utworzyć akcję Google

Ten artykuł został napisany przez:
John Lincoln, dyrektor generalny Ignite Visibility.

Słyszałeś? Jako wydawca możesz utworzyć akcję Google na podstawie treści swojego bloga. Aby to zrobić, musisz skorzystać z pomocy znaczników schematu.

Gdy tworzysz akcję Google na podstawie treści, dajesz użytkownikom internetu kolejną szansę na poznanie Twojej marki. To dlatego, że Google powiąże zamiar wyszukiwania ze znacznikami schematu w Twojej witrynie i wyświetli go w wynikach wyszukiwania.

Dzieje się tak zwłaszcza w przypadku wyników wyszukiwania z Asystenta Google.

W dzisiejszych czasach ważne jest, aby wyjść poza strategie SEO z przeszłości i zoptymalizować je również pod kątem wyszukiwania głosowego. Właśnie o to chodzi w tej strategii.

Co to jest akcja Google?

Zacznijmy od odpowiedzi na pytanie, które być może teraz sobie zadajesz: co to jest Akcja Google?

Mówiąc najprościej, Google Action to aplikacja dla Asystenta Google.

Jeśli nie znasz Asystenta Google, jest to inteligentny głośnik. Inne inteligentne głośniki to Amazon Echo i Apple HomePod.

Osoby trzecie (w tym przypadku Ty) projektują własne zastosowania Asystenta Google za pomocą działań.

Co to wszystko ma wspólnego ze znacznikami schematu? Odpowiem na to w następnej sekcji.

Używanie znaczników schematu w Google Actions

Znaczniki schematu to kod podobny do HTML, który dostarcza wyszukiwarkom więcej informacji o tym, co znajduje się w Twojej witrynie.

Na przykład, jeśli prowadzisz małą firmę, prawdopodobnie użyjesz znaczników Organizacja, aby podać dodatkowe informacje o tej firmie, takie jak adres URL jej witryny i dane kontaktowe.

Znacznie więcej można jednak zrobić ze znacznikami schematu niż udostępnianie specyfiki firmy. Jedną z rzeczy, które możesz zrobić, to przekazać wyszukiwarkom więcej informacji na temat intencji Twoich treści.

Kiedy wyszukiwarki ustalają intencje, jest bardziej prawdopodobne, że dopasują fragment treści do zapytania.

A co najlepsze: znaczniki schematu dają możliwość tworzenia Google Actions. To dlatego, że Google automatycznie wygeneruje akcję na podstawie typu znaczników dodanych do strony internetowej.

Google może tworzyć działania na podstawie sześciu rodzajów treści internetowych. Przyjrzyjmy się każdemu z nich z osobna.

Podcasty

W maju tego roku Google ogłosił, że doda podcasty do wyników wyszukiwania. Ten ruch może dać Twojej marce trochę popu, jeśli podcast może zająć pierwsze miejsce na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Na szczęście z pomocą przychodzą znaczniki schematu.

Znaczniki umożliwiają podawanie wyszukiwarkom szczegółowych informacji na temat podcastu, takich jak opis odcinka, autor, a nawet obraz.

Pamiętaj: istnieją wytyczne, których musisz przestrzegać, jeśli chodzi o tworzenie obrazu podcastu. Zobacz poniżej.

Google może również przeszukiwać transkrypcje podcastów, aby znaleźć dokładnie te treści, których szukają ludzie.

Jeśli chcesz zamienić swój podcast w akcję Google Action, potrzebujesz konta Google Play. Następnie wykonaj następujące kroki:

• Zaloguj się do Google Play
• Kliknij „Dodaj podcast” w menu w prawym górnym rogu
• Dodaj swój kanał RSS z wymaganymi tagami
• Postępuj zgodnie ze wskazówkami dotyczącymi znaczników, aby utworzyć akcję

Często zadawane pytania

Czy masz często zadawane pytania (FAQ) na swojej stronie internetowej? Jeśli tak, zastosuj znaczniki schematu, aby wygenerować z nich akcję.

Zgodnie z wytycznymi Google znaczniki FAQ możesz dodać do dowolnej witryny zawierającej listę pytań i odpowiedzi na określony temat. Innymi słowy, nie jesteś ograniczony do używania znaczników FAQ na „oficjalnej” stronie FAQ.

Upewnij się tylko, że treść najczęściej zadawanych pytań jest zgodna z zawartością Twojej witryny. W przeciwnym razie Google może ukarać Twoją witrynę.

Ponadto strona z często zadawanymi pytaniami powinna zawierać wyłącznie treść informacyjną. Nie próbuj używać go do reklamy.

Po oznaczeniu strony z często zadawanymi pytaniami Asystent Google może odczytywać na głos Twoje odpowiedzi, gdy ktoś zada pytanie na tej stronie. To świetny sposób na zwiększenie widoczności Twojej marki.

Jest jednak kilka rzeczy, o których musisz wiedzieć.

Na początek strony z często zadawanymi pytaniami muszą być pisane z perspektywy serwisu. Nie należy zapewniać odwiedzającym możliwości podania własnych odpowiedzi.

Innymi słowy, nie możesz stworzyć własnej Quora, a następnie oznaczyć ją.

Jeśli jednak masz coś przypominającego Quorę na swojej stronie internetowej (na przykład forum pytań i odpowiedzi), nie wszystko stracone. Po prostu użyj znaczników QAPage zamiast znaczników FAQ.

Jednak znaczniki QAPage nie utworzą automatycznie akcji Google.

Pamiętaj też o zaznaczeniu całej strony z często zadawanymi pytaniami. Obejmuje to część treści zawierającą pytania, a także odpowiedź.

Na koniec upewnij się, że treść FAQ jest dostępna dla odwiedzających stronę źródłową.

Przepisy

Odkąd Pioneer Woman osiągnęła status celebrytki, publikując na blogu swoje ulubione przepisy, wiele innych osób przyłączyło się do akcji. Jeśli należysz do tych osób, możesz zastosować znaczniki schematu, aby utworzyć akcję Google ze strony z przepisami.

Użyj znaczników przepisu, aby wyróżnić całkiem sporo informacji o swoim ulubionym daniu, takich jak czas przygotowania, składniki i informacje o wartości odżywczej.

Dodatkowo możesz określić obrazy, które sprawią, że komuś ślinka cieknie, zanim ta osoba spojrzy na listę składników.

Być może najlepsze jest to, że możesz dodać znaczniki wskazówek, aby ludzie mogli postępować zgodnie z instrukcjami dźwiękowymi.

W rzeczywistości będziesz potrzebować znaczników wskazówek, jeśli chcesz, aby Twoja witryna z przepisami kwalifikowała się do akcji Google.

Jak więc sprawić, by to wszystko się wydarzyło? Zacznij od wypełnienia formularza Google. Na szczęście dość krótko. Musisz tylko podać swoje imię i nazwisko, domenę, adres e-mail i nazwę firmy.

Oto kilka dodatkowych punktów, o których warto pamiętać:

• Użyj znaczników przepisu, jeśli Twoje treści pokazują użytkownikom, jak przygotować określone danie. Z jakiegoś powodu ludzie używają znaczników przepisu do innych celów. Jeśli chcesz tylko pokazać komuś, jak coś zrobić, użyj znaczników HowTo.
• Jeśli chcesz, aby przepisy pojawiały się w kolekcji, wykonaj następujące czynności:
  • Dodaj znaczniki ItemList, aby podsumować przepisy, które chcesz uwzględnić. Możesz używać znaczników ItemList ze znacznikami Recipe.
  • Upewnij się, że Twoja witryna zawiera stronę podsumowującą zawierającą listę wszystkich przepisów w kolekcji. Na przykład możesz mieć listę zawierającą wszystkie dania kuchni włoskiej lub listę zawierającą przepisy na Święto Dziękczynienia.

Poradniki

Jeśli masz w swojej witrynie przewodniki krok po kroku, możesz użyć znaczników HowTo, aby utworzyć z nich akcję Google.

Jak to jednak zwykle bywa, obowiązują pewne zasady.

Na początek treść „jak to zrobić” powinna dotyczyć całej strony. Innymi słowy, jeśli masz krótką sekcję „jak to zrobić” w środku innej treści, to nie działa w tym celu.

Ponadto treść „jak to zrobić” powinna zawierać serię kolejnych kroków.

Oto kilka innych wskazówek, których musisz przestrzegać:

• Nie oznaczaj treści wulgarnych, obraźliwych ani zawierających przemoc
• Zaznacz każdy krok w całości
• Nie używaj znaczników do reklamowania czegokolwiek
• Nie używaj znaczników do przepisów (zobacz poprzednią sekcję)

Od teraz znaczniki HowTo utworzą akcję Google tylko dla Asystenta Google, a nie dla inteligentnych ekranów. Jednak Google pracuje nad tym, aby to zmienić.

Aktualności

Masz wieści? Jeśli tak, możesz dodać znaczniki, aby zwiększyć swoją widoczność w SERP i umożliwić ludziom wychwytywanie Twoich raportów za pomocą Asystenta Google.

Aby tak się stało, zastosuj znaczniki Wiadomości do odpowiednich treści. Musisz także zarejestrować się jako wydawca w Google News, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

Po zastosowaniu znaczników Wiadomości Twoje artykuły mogą wyróżniać się w wynikach wyszukiwania. Na przykład mogą pojawiać się w karuzeli z najważniejszymi artykułami.

Jeśli chcesz, aby Twoje historie pojawiały się w wynikach wyszukiwania głosowego, musisz zdecydować, czy chcesz używać formatowania AMP, czy innego.

AMP, jeśli jeszcze o tym nie słyszałeś, oznacza Accelerated Mobile Pages. Jest to technologia używana przez webmasterów do szybkiego ładowania witryn na platformach mobilnych.

Google jest wielkim fanem AMP. Jeśli nie masz pewności, prawdopodobnie warto wybrać formatowanie AMP.

Gdy wszystko będzie gotowe do skonfigurowania AMP:

• Przeczytaj wytyczne AMP i odpowiednio zaktualizuj swoją witrynę
• Zastosuj dodatkowe wskazówki dotyczące strony
• Dodaj niezbędne znaczniki

Jeśli zdecydujesz się na rozwiązanie inne niż AMP, nadal możesz zwiększyć swoją widoczność w wyszukiwaniu.

Aby to zrobić, po prostu dodaj niezbędne znaczniki do swojej strony internetowej. Następnie przetestuj swoją stronę za pomocą Narzędzia do testowania danych strukturalnych.

Jeśli chcesz, aby Twoje artykuły z wiadomościami pojawiały się w wynikach Google News, musisz upewnić się, że Twoja witryna spełnia następujące wytyczne:

• Używaj unikalnych adresów URL
• Twórz tylko oryginalne treści
• Ogranicz reklamy i linki partnerskie do minimum

Powinieneś także użyć mapy witryny przeznaczonej dla wiadomości, aby wyszukiwarki mogły łatwo zaindeksować Twoją witrynę.

Szablony

Jeśli chcesz utworzyć Google Actions bez pomocy znaczników, możesz to zrobić za pomocą szablonów.

Jak to działa? Tworzysz akcję, wypełniając Arkusz Google.

Jest jednak zastrzeżenie. Możesz to zrobić w ten sposób tylko wtedy, gdy używasz jednego z czterech typów treści:

• Quizy
• Fiszki
• Drobnostki
• Filmy instruktażowe (tylko w YouTube)

Następnie wystarczy wykonać niezbędne kroki:

• Wybierz rodzaj działania, które chcesz (na przykład film instruktażowy)
• Zidentyfikuj swoją osobowość
• Dodaj kroki za pomocą Arkuszy Google.

Zgłaszanie Twojego działania

Gdy opublikujesz treść ze znacznikami, Google może automatycznie utworzyć stronę w katalogu Asystenta. Jeśli tak się stanie, powinieneś otrzymać wiadomość e-mail z prośbą o zajęcie strony.

Możesz również odwiedzić katalog samodzielnie i kliknąć łącze, aby przejąć stronę.

Usuwanie akcji

Możesz dojść do punktu, w którym nie chcesz pewnych akcji w swoim katalogu. Na szczęście Google ułatwia pozbycie się ich.

Wykonaj następujące kroki:

• Zaloguj się do konsoli Actions i wybierz niechciany projekt
• Przejdź do sekcji Wersje na stronie Przegląd
• Znajdź opublikowaną wersję swojego projektu i kliknij menu Overflow
• Wybierz „Cofnij publikację”

Podsumowanie

Jeśli jeszcze nie zoptymalizowałeś swojej witryny pod kątem wyszukiwania głosowego, możesz stracić sporo udziału w rynku na rzecz konkurencji, która to zrobiła.

Na szczęście dość łatwo jest dodać odpowiednie znaczniki do swojej witryny, które ułatwią Asystentowi Google określenie intencji. Następnie może dopasować zapytania użytkowników do tego celu, aby Twoja marka zyskała większą ekspozycję.

John Lincoln jest dyrektorem generalnym Ignite Visibility, jednej z najlepszych agencji marketingu cyfrowego w kraju i firmy Inc. 5000 w latach 2017, 2018 i 2019. Lincoln jest konsekwentnie uznawany za jednego z najlepszych ekspertów marketingowych w branży. Był laureatem nagrody Search Engine Land „Search Marketer of the Year”, okrzyknięty przez Clutch.co konsultantem SEO nr 1 w USA, najbardziej podziwianym dyrektorem generalnym i 40 poniżej 40. Lincoln napisał dwie książki (The Forecaster Method i Digital Influencer) i nakręcił dwa filmy (SEO: The Movie i Social Media Marketing: The Movie) o marketingu cyfrowym. Jest doradcą ds. strategii marketingu cyfrowego dla największych nazwisk w biznesie.