Jak śledzenie aplikacji podnosi poziom Twojego programu partnerskiego

Czy optymalizujesz śledzenie partnerów dla swoich aplikacji mobilnych? Oto pięć powodów, dla których śledzenie aplikacji może zwiększyć skuteczność Twojego marketingu afiliacyjnego.

W środowisku afiliacyjnym dokładne śledzenie sprzedaży jest kluczowym zadaniem, które dostarcza danych opartych na wartości i promuje przejrzystość wśród partnerów i marek. Chociaż wielu z nas jest zaznajomionych ze śledzeniem stron internetowych i mediów społecznościowych, niewiele uwagi poświęca się aplikacjom mobilnym.

W przypadku marek, które zainwestowały w aplikację zakupową, zoptymalizowane śledzenie aplikacji jest niezbędne. Prognozuje się, że w 2025 r. w regionie APAC będzie korzystać 1,8 miliarda użytkowników telefonów komórkowych, co będzie stanowić 62% populacji.

Źródło: https://www.gsma.com/mobileeconomy/asiapacific/

Konfigurowanie śledzenia w aplikacji eCommerce to potężne narzędzie, które może pomóc reklamodawcom mierzyć, raportować i rozszerzać aktywność partnerów we wszystkich punktach kontaktu. Śledzenie aplikacji jest nie tylko korzystne dla reklamodawcy, ale także zapewnia, że ​​partnerzy są nagradzani za sprzedaż, która mogła spowodować konwersję w aplikacji.

Co to jest śledzenie aplikacji?

Platforma Commission Factory może śledzić, przypisywać i deduplikować wszystkie konwersje, które mają miejsce w aplikacji na iOS lub Androida. Kiedy konsument kliknie link partnerski prowadzący go do aplikacji, będziesz lepiej wiedział, w jaki sposób partnerzy napędzają sprzedaż we wszystkich punktach kontaktu (aplikacja, witryna internetowa, rynki itp.). Śledzenie aplikacji Commission Factory może z powodzeniem przypisać następujące podróże klientów (pod warunkiem, że integracja zostanie prawidłowo wdrożona).

• Z witryny do aplikacji : gdy klient przegląda i klika łącze partnerskie w Internecie (np. artykuł na blogu) i zostaje przekierowany do aplikacji eCommerce marki w celu sfinalizowania zakupu.
• App to App : gdy klient korzysta z aplikacji, aby znaleźć produkt (np. platformy mediów społecznościowych) i klika łącze w aplikacji, przekierowujące go do aplikacji eCommerce marki w celu sfinalizowania zakupu.

Jeśli przyjrzymy się bliżej danym, nie można zaprzeczyć, że śledzenie aplikacji w kanale afiliacyjnym daje ogromne rezultaty. Oto pięć powodów, dla których warto wdrożyć technologię śledzenia aplikacji Commission Factory dla swojej marki.

Powód 1: Śledzenie aplikacji niewątpliwie stanowi wartość dodaną

Wielu marketerów znajduje się pod ciągłą presją wyników, a gdy firmy zawężają swoje budżety, marketerzy muszą wykazywać wartość we wszystkich działaniach marketingowych. Śledzenie aplikacji zapewnia nie tylko wartość wynikającą ze spostrzeżeń, ale także wykazuje znaczące możliwości poprawy wyników finansowych.

Na przykład konsumenci z regionu Azji i Pacyfiku, którzy chcą podróżować, chętniej korzystają z aplikacji niż stron internetowych. Zatem marka turystyczna, która śledzi te liczby, ma dostęp do bezcennego wskaźnika, który pokazuje podróż większości jej konsumentów, co pozwala im ukierunkować swoje wysiłki marketingowe. Dane te są jeszcze bardziej istotne, jeśli weźmiemy pod uwagę trendy w podróżowaniu, ponieważ 50% konsumentów w regionie Azji i Pacyfiku chętnie podróżuje.

Źródło: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-aunz/consumer-insights/consumer-trends/travel-app-trends/\

Jeden z reklamodawców, który wdrożył śledzenie aplikacji na początku 2021 r., odnotował znaczny wzrost wszystkich swoich wskaźników KPI zaledwie dwa miesiące po uruchomieniu aplikacji, a sprzedaż i przychody wzrosły o ponad 70%. Wydajność aplikacji innych niż aplikacje wzrosła dzięki dodaniu śledzonych zdarzeń w aplikacji bez żadnego spadku wydajności.

Śledzenie aplikacji może mieć znaczący wpływ na sukces programu partnerskiego. Jeden z reklamodawców odnotował wzrost sprzedaży o ponad 150% w następnym miesiącu po uruchomieniu śledzenia aplikacji, przy czym prawie 50% pochodziło z samej sprzedaży aplikacji. To tylko kilka przykładów tego, jak śledzenie aplikacji może pomóc firmom zwiększyć sprzedaż i działania w zakresie marketingu cyfrowego.

Powód 2: Można przewidzieć sprzedaż śledzącą aplikację

Śledzenie sprzedaży w aplikacjach zazwyczaj odzwierciedla sprzedaż rejestrowaną offline i w Internecie. Badanie przeprowadzone przez Awin pokazuje, jak śledzone zdarzenia w aplikacji odzwierciedlają wyniki sprzedaży całej platformy. Dzięki temu reklamodawcom znacznie łatwiej jest planować, integrować i prognozować wpływ śledzenia aplikacji partnerskich na ich plan marketingowy.

Źródło: https://www.awin.com/au/affiliate-marketing/start-app-tracking

Reklamodawcy mogą również z łatwością planować i prognozować trendy w aplikacji, zanim one wystąpią, szczególnie w kluczowych okresach, takich jak Cyberweekend. Dzieje się tak, ponieważ trendy konsumenckie w regionie Azji i Pacyfiku pokazują, że liczba zdarzeń w aplikacji na ogół wzrosła w kluczowych datach sprzedaży.

Na przykład w badaniu dotyczącym urządzeń używanych do realizacji transakcji z okazji Dnia Singla (11 grudnia) w Azji Południowo-Wschodniej aplikacje są wiodącą metodą zakupów w porównaniu z komputerami stacjonarnymi. W listopadzie sprzedaż aplikacji również odnotowała wzrost o 234% w porównaniu z październikiem.

Źródło: https://www.criteo.com/blog/singles-day-2022-recap/

Odzwierciedla to również badanie przeprowadzone przez firmę Awin. Liczba zdarzeń śledzonych przez aplikację odnotowała ogromny wzrost w Czarny piątek i Cyberponiedziałek. Reklamodawcy z kategorii Zdrowie i uroda, Domy towarowe i Odzież odnieśli duży sukces dzięki aplikacjom.

Źródło: https://www.awin.com/au/affiliate-marketing/start-app-tracking

W miarę jak śledzenie stanie się niezbędne i zwiększy się wykorzystanie urządzeń mobilnych, śledzenie aplikacji stanie się znaczącą częścią skutecznych programów partnerskich. Commission Factory ma obecnie unikalną integrację śledzenia z dwoma największymi MMP na rynku, co pozwala bezproblemowo zintegrować Twój program partnerski i aplikację, a konfiguracja i śledzenie wszystkich zachowań klientów w aplikacji zajmuje tylko 5 minut, dzięki czemu możesz skupić się na zapewnieniu niesamowite doświadczenie marki dla Twoich użytkowników i partnerów.

• Integracja AppsFlyer z Commission Factory
• Integracja Oddziału z Fabryką Komisów

Powód 3: Zmiana technologii i prywatności wymusza śledzenie aplikacji

Prywatność użytkowników przeniosła się na pierwszy plan aplikacji cyfrowych. Dzięki niedawnemu wprowadzeniu przez firmę Apple przejrzystości śledzenia aplikacji (ATT) (w ramach której użytkownicy muszą zdecydować się na ZGODĘ NA gromadzenie danych zamiast ZREZYGNOWAĆ na gromadzenie danych), śledzenie aplikacji pozostaje istotnym elementem pomiaru interakcji użytkowników z Twoją marką na wielu platformach.

Wyniki ostatnich zmian w zakresie prywatności były lepsze niż oczekiwano, zwłaszcza biorąc pod uwagę ogólną wydajność śledzenia aplikacji. Badanie przeprowadzone przez Operę pokazuje, że Android jest najpopularniejszym systemem operacyjnym wśród użytkowników smartfonów w regionie APAC, a większość użytkowników nie odczuwa tej zmiany.

Omawiając wpływ ATT i zaostrzenie przepisów dotyczących prywatności aplikacji, wchodzi w grę kilka zmiennych. Na przykład reklamodawcy muszą uwzględnić podział:

• Urządzenia z Androidem i iOS w danym regionie
• Aktualizacja i przyjęcie systemu iOS
• Wskaźnik OPT IN użytkowników w systemie iOS 14.5+ i
• Czy reklamodawca jest w pełni zgodny z ATT

Dlatego chociaż niektórzy reklamodawcy mogą odczuć większy wpływ niż inni, wielu nie odnotowało znaczącego wpływu. Jak zatem reklamodawcy Commission Factory mogą nadal rozwijać się w tej przestrzeni?

Nasze rozwiązanie afiliacyjne oparte na danych zapewnia reklamodawcom z regionu APAC mniej inwazyjny mechanizm śledzenia aplikacji. Co więcej, nasz solidny pakiet śledzenia, śledzenie bez kliknięć, technologia atrybucji i rozwiązania w zakresie niestandardowych reguł prowizji zapewniają reklamodawcom i podmiotom stowarzyszonym skuteczniejszy sposób przypisywania wydawców do ich sprzedaży.

Powód 4: Bezproblemowo integruje się z serwisami społecznościowymi

Badania pokazują, że coraz większa liczba konsumentów w regionie Azji i Pacyfiku korzysta z mediów społecznościowych, aby odkrywać (85%), szukać produktów (83%) i kupować (76%) produkty. Na szczęście dla marketerów portale społecznościowe bardzo zachęcają do działań w ramach marketingu afiliacyjnego, przyspieszając bezproblemowe śledzenie aplikacji.

Podmioty stowarzyszone zajmujące się treścią, których podbranżą są „platformy społecznościowe”, są drugą co do wielkości branżą wydawców obsługującą transakcje oparte na aplikacjach. W porównaniu do sytuacji sprzed kilku lat mikroinfluencerzy i twórcy treści mogą z łatwością udostępniać linki w swoich relacjach do aplikacji reklamodawcy na Instagramie. Ta funkcja nie jest już ograniczona do kont zweryfikowanych lub tych, które mają ponad 10 000 obserwujących.

Jeśli chodzi o TikTok, znacznie skuteczniejsze jest wykorzystywanie wpływowych osób do zachęcania do zakupu aplikacji grupy demograficznej użytkowników, którzy częściej niż jakakolwiek inna generacja korzystają ze smartfonów. Wydawcy Commission Factory mogą teraz dodać swoje konto TikTok jako własne źródło ruchu, zapewniając zarówno partnerom stowarzyszonym, jak i reklamodawcom dodatkową widoczność, jeśli chodzi o raportowanie zachowań, na które wpływają trendy TikTok. Biorąc pod uwagę, że media społecznościowe pochłaniają ogromną część czasu spędzanego na urządzeniach mobilnych, namawianie użytkowników, aby dokończyli swoją podróż zakupową w aplikacji, ma sens.

Oznacza to jednak również, że reklamodawcy nie korzystanie ze śledzenia aplikacji może spowodować utratę rejestracji konwersji w mediach społecznościowych. Na przykład klient, który kliknie link partnerski w mediach społecznościowych, najprawdopodobniej zostanie przekierowany do aplikacji reklamodawcy (jeśli została pobrana) w celu dokonania zakupu. Jeśli reklamodawca włączy śledzenie aplikacji w swoim programie partnerskim, wszystkie konwersje w aplikacji zostaną być śledzone w normalny sposób i zgłaszane w fabryce prowizji. Bez śledzenia aplikacji partnerzy ci mogą nie otrzymać godziwego wynagrodzenia za swoją rolę w podejmowaniu decyzji o zakupie.

Powód 5: Nie ma lepszego momentu niż teraz

Powiedzieć, że rynek APAC odnotowuje znaczny wzrost handlu elektronicznego, to mało powiedziane. Przy prognozowanej liczbie 402 milionów konsumentów cyfrowych w 2027 r. stanowi to dla marek znaczącą szansę na śledzenie konsumentów w każdym kanale cyfrowym.

W 2021 r. sprzedaż w ramach handlu mobilnego stanowiła ponad 50% całkowitej sprzedaży e-commerce w regionie APAC. Biorąc pod uwagę gwałtownie rosnące wskaźniki wykorzystania urządzeń mobilnych, region ten jest ogromnym rynkiem dla m-commerce, ponieważ wielu konsumentów korzysta z telefonów podczas zakupów.

Według Google wielu użytkowników w regionie Azji i Pacyfiku korzysta z telefonów komórkowych, aby podejmować świadome decyzje zakupowe. Dlatego śledzenie tego, co widzą i jak to widzą, jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

Źródło: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-apac/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-impact-apac-how-consumers-are-change-digital-landscape/

Chociaż istnieje ciągłe zagrożenie dla śledzenia ze względu na przepisy dotyczące prywatności, śledzenie aplikacji nie wykazuje oznak spowolnienia. W rzeczywistości wielu reklamodawców nie uważa już tego za opcjonalny dodatek, ale za zasadniczą część ich skutecznych programów partnerskich.

Śledzenie aplikacji pozwala reklamodawcom dokładnie określić, co powoduje konwersję, ułatwiając markom alokację zasobów, aktualizację niestandardowych stawek prowizji oraz promowanie uczciwości wydawcy i długoterminowych relacji. Na koniec 2023 roku nasza spółka-matka Awin odnotowała ponad 14 000 000 (+19% r/r) sprzedaży w aplikacjach dla klientów i ponad 50 mln dolarów (+55% r/r) prowizji wydawcy. Takie dane dowodzą, że nie ma lepszego czasu na śledzenie w aplikacji.

Kluczowe dania na wynos

Reklamodawcy, którzy nie są pewni, czy śledzenie aplikacji jest odpowiednie dla ich firmy, mogą zapoznać się ze statystykami dotyczącymi regionu Azji i Pacyfiku:

• Azja Południowo-Wschodnia to jeden z największych rynków zastosowań mobilnych, pobierania aplikacji i zakupów
• Sześciu na dziesięciu użytkowników smartfonów ma na swoich urządzeniach zainstalowanych od dwóch do pięciu aplikacji do handlu detalicznego i zakupów
• 90% użytkowników smartfonów dokonało zakupu aplikacji przynajmniej raz w miesiącu
• Ponad 42% użytkowników potwierdziło, że kliknęło reklamy displayowe w aplikacji, a następnie kupiło ten produkt
• 65% kupujących twierdzi, że zamiast odwiedzać sklepy, korzystało z urządzenia mobilnego podczas zakupów
• Od marca do lipca 2021 r. przychody z aplikacji wzrosły w Azji z 13% do 35% pomimo spadku światowych wydatków w aplikacjach o 2,05%.

Reklamodawcy powinni wykorzystać tę rosnącą tendencję, tworząc aplikacje wykazujące lepsze wskaźniki konwersji niż komputery stacjonarne, a nawet witryny zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych w regionie APAC. Aby rozpocząć śledzenie aplikacji, porozmawiaj z osobą kontaktową w fabryce prowizji lub skontaktuj się z nami już dziś.

Commission Factory to nie tylko największa platforma afiliacyjna w regionie Azji i Pacyfiku, współpracująca z ponad 800 największymi markami na świecie, ale to także platforma marketingu wydajnościowego, która pozwala twórcom treści i influencerom zarabiać pieniądze, a firmom internetowym zwiększać sprzedaż.

Połącz się z zespołem Commission Factory, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak pomagamy markom i wydawcom budować i rozwijać ich strategie marketingu afiliacyjnego.