Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży marketingowej

Poniżej znajduje się gościnny artykuł Jordana Mitchella, założyciela agencji zintegrowanej komunikacji i treści Growth Stack Media . Opinie są własnością autora.

Przez całą moją karierę byłem świadkiem wyzwań, przed jakimi stają twórcy treści, próbując zarobić na życie realizując swoją pasję. Chociaż doskonalenie umiejętności technicznych i umiejętności opowiadania historii jest kluczowe, równie ważne jest, aby twórcy rozumieli biznesową stronę branży marketingu kreatywnego.

W miarę jak nowe technologie, takie jak sztuczna inteligencja (AI), stają się wystarczająco potężne, aby odtwarzać ludzki głos bez zgody lub tworzyć oszałamiające wizualne filmy krótkometrażowe, których produkcja wymagałaby wykwalifikowanych specjalistów znacznie więcej czasu i zasobów, znaczenie właściwego przypisania i współpracy między twórcami a marketerami, którzy partner z nimi rośnie.

Choć wprowadzane są przepisy takie jak ustawa NO FAKES, nie sądzę, że wystarczą one do ochrony integralności treści związanych z marką, niezależnie od tego, czy są one generowane przez indywidualnego twórcę, wewnętrzny zespół marketera czy agencję kreatywną. Aby wypełnić luki, oto moje wskazówki, w jaki sposób twórcy i marketerzy mogą chronić swoje prawa, jednocześnie skutecznie wykorzystując narzędzia AI i zapewnić sobie sukces w tej nowej erze.

Ściśle współpracuj

Ustal jasne wytyczne dotyczące wykorzystania treści i atrybucji. Utrzymuj otwartą komunikację, aby upewnić się, że wszystkie strony rozumieją i wyrażają zgodę na warunki użytkowania.

Od samego początku jasno określ zakres prac, aby osiągnąć wzajemne zrozumienie rezultatów. Jeśli klient płaci tylko za określone treści, twórcy nie są zobowiązani do dostarczania plików źródłowych ani surowców. Ważne jest, aby dostosować sposób, w jaki treść będzie wykorzystywana, miejsce jej dystrybucji i wymagania licencyjne.

Oto dlaczego: jeśli twórca dostarczy zatwierdzone, ostateczne zasoby, a klient zacznie samodzielnie wprowadzać zmiany, można to uznać za naruszenie umowy. Powinni płacić twórcy za te przypadki użycia, ale nie jest to zalecane, ponieważ może brakować mu umiejętności technicznych, aby zachować integralność treści, jeśli wprowadzą dalsze zmiany.

Ważne jest również, aby omówić plany dystrybucji, a konkretnie poprosić klienta o oznaczenie Cię w postach w mediach społecznościowych podczas zewnętrznego promowania treści. Jeśli tego nie zrobią, nie ma problemu, powiedz im, że chcesz w przyszłości udostępnić ich treści na swoich kanałach, jeśli czują się z tym komfortowo, i wykorzystaj pracę, którą dla nich wykonałeś, jako część swojego portfolio.

Jeśli Twoje produkty będą wykorzystywane do celów wewnętrznych lub do konkretnych zastosowań offline, upewnij się, że sporządzono odpowiednie dokumenty, takie jak umowa o zachowaniu poufności (NDA), aby uniknąć nieporozumień w przyszłości. Dotyczy to wszystkich form mediów cyfrowych.

Dołącz klauzule określające, że twórca musi zostać wymieniony, niezależnie od sposobu wykorzystania jego dzieła. Negocjuj opłaty licencyjne lub inne formy wynagrodzenia za wykorzystanie utworu w szkoleniach dotyczących sztucznej inteligencji lub innych dzieł pochodnych.

Wykorzystaj technologię

Aby zapewnić ochronę eksportowanych treści, ważne jest, aby oprócz umów wykorzystać dostępne narzędzia. Potraktuj priorytetowo uwzględnienie metadanych we wszystkich eksportowanych zasobach, ponieważ umożliwia to szyfrowanie i osadzanie informacji bezpośrednio w samym pliku multimedialnym.

Inicjatywy dotyczące uwierzytelniania treści, takie jak partnerstwo TikTok z Adobe, są krokiem we właściwym kierunku, ale nie mogą zapobiec usuwaniu znaków wodnych i manipulacji sztuczną inteligencją. Znaki wodne można łatwo usunąć za pomocą ogólnodostępnych narzędzi do edycji, a sztuczna inteligencja może zmieniać filmy w sposób niezwykle utrudniający odnalezienie oryginalnego źródła.

Choć nie ma jednego, idealnego rozwiązania, technologia blockchain daje wiele możliwości. Wykorzystując łańcuch bloków do śledzenia pochodzenia i własności treści, twórcy mogą stworzyć przejrzysty zapis swojej pracy, który jest znacznie trudniejszy do zmiany niż w przypadku tradycyjnych metod.

Dzieje się tak już w przypadku NFT, które pomogły twórcom chronić ich dzieła cyfrowe, udowadniając własność i zapobiegając nieautoryzowanemu powielaniu. Zastosowanie podobnych rozwiązań opartych na łańcuchu bloków do innych rodzajów treści mogłoby pomóc w zapewnieniu uznania twórców za wykorzystanie ich pracy.

Postępuj zgodnie z przepisami

Niedawno wprowadzona ustawa NO FAKES ma na celu ochronę wszystkich osób, w tym artystów, muzyków i aktorów, przed powielaniem ich wizerunku przez sztuczną inteligencję bez pozwolenia. Jednak zainteresowanie mediów sprawami znanych osobistości, takimi jak obawy Scarlett Johansson dotyczące tego, że ChatGPT pozornie replikuje jej głos, przyćmiewa bezbronność codziennych twórców i ogółu społeczeństwa.

Nawet twórcy, którzy nie czują się komfortowo, gdy ich głos i podobizna są odtwarzane, mieliby trudności z otrzymaniem odpowiedniego uznania i wynagrodzenia zgodnie z ustawą NO FAKES w jej obecnym kształcie. Osiągnięcia rządu w zakresie zapobiegania piractwu i egzekwowania prawa autorskiego są słabe, zwłaszcza że nowe technologie stale wyprzedzają przepisy.

Niesławny serwis wymiany plików Napster był jednym z niewielu oskarżonych w sprawach o naruszenie praw autorskich prowadzonych w ciągu ostatnich kilku dziesięcioleci, co poniosło realne konsekwencje, a miało to miejsce w 2001 r. Jeśli rząd miał trudności z rozprawieniem się z udostępnianiem plików MP3, jak możemy się tego spodziewać nadążać za tempem rozwoju sztucznej inteligencji bez większego nacisku na partnerstwa sektora prywatno-publicznego?

Bądź na bieżąco

Należy pamiętać, że narzędzia generatywnej sztucznej inteligencji często szkolą swoje duże modele językowe (LLM), zbierając dane i wykorzystując oryginalne prace twórców bez ich wiedzy. Przed użyciem generatywnej sztucznej inteligencji przeczytaj warunki, aby zrozumieć, w jaki sposób Twoje dane będą wykorzystywane. Uważaj na monity i treści przesyłane do tych narzędzi, ponieważ mogą istnieć klauzule, które automatycznie wyrażają Twoją zgodę na ponowne wykorzystanie Twoich treści przez firmę. Jeśli jesteś objęty umową NDA, może to być problematyczne dla Ciebie i klienta.

Treści generowane przez sztuczną inteligencję stają się coraz bardziej wyrafinowane. Na przykład Luma AI wypuściła niedawno Dream Machine, model sztucznej inteligencji, który szybko tworzy wysokiej jakości, realistyczne filmy z tekstu i obrazów. Technologia ta charakteryzuje się niezwykłą znajomością fizyki świata rzeczywistego, dzięki czemu filmy są niemal nie do odróżnienia od materiałów z akcji na żywo. W miarę rozwoju sztucznej inteligencji identyfikacja oryginalnych treści na podstawie replik generowanych przez sztuczną inteligencję będzie coraz trudniejsza.

Bądź na bieżąco z najnowszymi technologiami AI i ich potencjalnym wpływem na branżę kreatywną. Współpracuj z organizacjami zawodowymi i opowiadaj się za prawami twórców, dołączając do stowarzyszeń lub związków branżowych, takich jak SAG-AFTRA, które reprezentują interesy twórców.

Patrz na jasną stronę

Pomimo zagrożeń, jakie sztuczna inteligencja stwarza dla twórców, nie jest to wyłącznie zagłada i mrok. Narzędzia AI mogą kompensować czasochłonne zadania w całym procesie twórczym, obniżając bariery wejścia i umożliwiając większej liczbie osób swobodne wyrażanie siebie. Niezależnie od rodzaju treści sztuczna inteligencja może pomóc przyspieszyć każdy etap procesu produkcyjnego.

Od generowania pomysłów i konspektów po tworzenie wstępnych szkiców, ulepszanie wizualizacji i wybieranie kluczowych fragmentów dłuższych fragmentów – narzędzia AI mogą być bardzo pomocne. Jednak element ludzki pozostaje kluczowy, aby wiedzieć, jak skutecznie wykorzystać te narzędzia w procesie twórczym i połączyć wszystko w sposób, który optymalizuje budżet i zapewnia unikalną pracę, która wywiera wpływ na biznes, wpływając na odbiorców, aby podjęli działania lub decyzje zakupowe.

Ostatecznie, aby sztuczna inteligencja miała pozytywny wpływ na społeczność twórczą, musimy ustanowić silniejszą ochronę praw twórców. Zapewnienie odpowiedniego kredytu i wynagrodzenia to podstawa, na której można zbudować kwitnącą, symbiotyczną relację między ludzką kreatywnością a sztuczną inteligencją.