Jak płatne wyszukiwanie wpływa na organiczne SEO?

Jeśli próbujesz rozpowszechnić informacje o swojej firmie w Internecie, chcesz mieć pewność, że zastosujesz najbardziej efektywne podejście. Chociaż nie ma wątpliwości, że właściwa optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest najlepszym sposobem, aby pomóc Twojej witrynie rosnąć w wynikach wyszukiwania, możesz się zastanawiać, czy płatna kampania w wyszukiwarkach może również wpłynąć na Twoje wysiłki.

W końcu, skoro tak wiele firm jest skłonnych wydawać pieniądze na kampanie typu pay-per-click (PPC), to muszą one uzyskiwać zwrot z inwestycji, prawda?

Jeśli chodzi o płatne wyszukiwanie i organiczne SEO, wiele firm uważa, że ​​stosowanie obu podejść pomaga im uzyskać najlepsze wyniki. Płatne wyszukiwanie może często przyspieszyć organiczne działania SEO. Oto bliższe spojrzenie na interakcję między tymi dwiema metodami.

SEO i PPC

Przyjrzyjmy się znaczeniu SEO i PPC, aby lepiej zrozumieć, jakie korzyści mogą przynieść Twojej firmie.

Co to jest SEO?

SEO polega na zwiększaniu widoczności witryny, aby pomóc jej uzyskać wyższą pozycję i przyciągnąć ruch organiczny w wyszukiwarkach. Dzięki odpowiedniemu SEO możesz zwiększyć szanse na znalezienie Cię przez grupę docelową podczas wyszukiwania w Google i innych wyszukiwarkach słów kluczowych związanych z oferowanymi przez Ciebie usługami lub produktami. Według HubSpot, 61% marketerów twierdzi, że SEO jest jednym z najważniejszych czynników w ich inbound marketingu.

Celem strategii SEO jest tworzenie stron internetowych i treści, które będą pozytywnie oceniane na podstawie czynników rankingowych używanych przez wyszukiwarki do określania, które strony znajdą się na szczycie.

Co to jest płatne wyszukiwanie?

Płatne wyszukiwanie, znane również jako pay-per-click lub PPC, to rodzaj marketingu w wyszukiwarkach, w którym reklamodawcy płacą wydawcom, takim jak Google, za każde kliknięcie reklamy przez użytkownika. Firmy muszą płacić tylko wtedy, gdy konsument wchodzi w interakcję z ich reklamą, a nie za każdym razem, gdy jest ona wyświetlana. Właściwe użycie tych reklam może przyciągnąć zainteresowane osoby zainteresowane ofertą firmy i skłonne do konwersji na sprzedaż.

Wyniki te zazwyczaj pojawiają się u góry wyników w Google z oznaczeniem „Reklama” po lewej stronie, co oznacza, że ​​jest to płatna reklama, a nie najwyżej oceniany wynik wyszukiwania. Reklamy PPC są wyświetlane obok organicznych wyników wyszukiwania i zazwyczaj są oglądane przez użytkowników, zanim zobaczą organiczne wyniki.

Niektóre firmy używają reklam PPC do określonej kampanii marketingowej, takiej jak wprowadzenie nowego produktu lub kampania sezonowa. Z kolei inni wykorzystują kampanie skoncentrowane na ich marce jako część ogólnej strategii marketingowej.

W jaki sposób płatne wyszukiwanie jest pomocne?

Każda firma musi korzystać z SEO, aby przyciągnąć ruch organiczny. Chociaż wiążą się z tym wydatki, takie jak freelancerzy i agencje SEO, zazwyczaj z czasem okazuje się to tańsze niż płatne wyszukiwanie. Jedną z najważniejszych zalet SEO jest to, że po utworzeniu treści, która kieruje ruch do witryny internetowej firmy i ma dobrą pozycję w rankingu, nie ma potrzeby dalszego inwestowania w nią pieniędzy, aby pomóc docelowym klientom ją zobaczyć.

Istnieją jednak pewne potencjalne wady związane z poleganiem wyłącznie na SEO. Na przykład Google czasami zmienia swoje algorytmy wyszukiwania w ciągu roku, dlatego niezbędne jest bycie na bieżąco z najnowszymi zmianami i odpowiednie dostosowywanie strategii marketingowej.

W przeciwnym razie pozycja Twojej firmy w rankingach może spaść. Wymaga również regularnej optymalizacji, aby witryna nadal była w rankingu, co może obejmować aktualizowanie starszych artykułów i usuwanie wygasłych linków. Wyświetlenie wyników może również zająć trochę czasu, szczególnie w przypadku nowszych witryn lub domen.

PPC, w przeciwieństwie do tego, może zaoferować szybkie rezultaty. Jeśli wiesz już, jak działa płatne wyszukiwanie lub współpracujesz z agencją mającą doświadczenie w tej dziedzinie, uzyskanie wyników może zająć zaledwie kilka godzin.

Kolejną istotną zaletą płatnego wyszukiwania jest to, że pojawia się ono powyżej organicznych rankingów na stronie wyników wyszukiwania. Oznacza to, że Twoja witryna może pojawić się wyżej od konkurencji, która poświęciła lata wysiłków i znaczne kwoty pieniędzy, aby osiągnąć najwyższe miejsce w rankingach. Potencjalni odbiorcy najpierw zobaczą Twój wpis, zanim inni pojawią się pod nim.

Może to mieć wpływ na organiczne SEO na kilka sposobów. Chociaż algorytm wyszukiwania Google nie nagradza bezpośrednio witryn, które reklamują się w Google, wyższymi pozycjami w rankingach w zamian za pieniądze, korzystanie z reklam może pomóc w zwiększeniu pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania na kilka sposobów.

Podnoszenie świadomości marki

Badania przeprowadzone przez Google wykazały, że reklamy w wyszukiwarce mają duży wpływ na świadomość marki. Po wyświetleniu kontrolnej strony wyników wyszukiwania lub strony testowej utworzonej specjalnie na potrzeby badania, w którym testowana marka została umieszczona na najwyższej pozycji reklamy w wyszukiwarce, konsumenci zostali później poproszeni o zidentyfikowanie pierwszej marki, która przyszła im do głowy w odniesieniu do kategorii słowo kluczowe.

Prawie dwukrotnie więcej uczestników w grupie testowej wymieniło markę testową w porównaniu z grupą kontrolną, 14,8% w porównaniu z 8,2%. W niektórych branżach różnica była jeszcze bardziej znacząca. Google informuje, że ponieważ reklamy w wyszukiwarce docierają do osób o bardzo otwartym nastawieniu i wyszukujących tematy związane z produktem lub usługą, jest bardziej prawdopodobne, że zapamiętają marki, które pojawiają się z przodu i na środku.

Jak to wpływa na organiczne SEO? Świadomość marki jest jednym z czynników poprawiających rankingi wyszukiwania. Zwiększanie świadomości marki i jej rozpoznawalności wśród konsumentów zazwyczaj prowadzi do znacznego wzrostu liczby wyszukiwań w Google, a algorytm Google bierze pod uwagę, które firmy cieszą się większym uznaniem opinii publicznej.

Ich celem jest dostarczanie wyszukiwarkom niezmiennie wysokiej jakości wyników, które pasują do ich poszukiwań, a firmy, które zdobyły tego rodzaju rozpoznawalność marki, są z ich punktu widzenia bezpieczniejszym wyborem.

Rzeczywiście, badania wykazały, że 70% konsumentów kieruje się najpierw do znanych sprzedawców detalicznych, decydując, które strony internetowe kliknąć w wynikach wyszukiwania produktów. Istnieje również korelacja między wzrostem ruchu marki a wzrostem w rankingu organicznym.

Nawet jeśli konsument nie kliknie w reklamę, zobaczenie jej zwiększa jego znajomość marki. Oznacza to, że następnym razem, gdy zobaczą w wynikach wyszukiwania listę tej samej marki, chętniej ją klikną, ponieważ ludzie częściej klikają to, co jest im znane.

Dlatego korzystanie z płatnych wyników wyszukiwania może pośrednio zwiększyć rankingi wyników organicznych, a co za tym idzie, zwiększyć ruch organiczny przyciągany przez witrynę.

Testowanie bezpłatnych słów kluczowych

Zwiększanie pozycji witryny za pomocą organicznych słów kluczowych jest sercem najskuteczniejszych strategii SEO. Wymaga to znacznego wysiłku w zakresie opracowywania treści i promowania ich różnymi kanałami w celu zwiększenia ich widoczności.

Płatne wyszukiwanie może zwiększyć te wysiłki, pomagając w testowaniu bezpłatnych słów kluczowych, aby sprawdzić, czy mogą one przynieść pożądane wyniki. Opracowując niektóre treści i konfigurując płatne kampanie wyszukiwania, które sprawdzają, jak otwarta jest grupa docelowa, widoczne miejsce, jakie zajmują reklamy na stronach wyników wyszukiwania, pozwala ocenić zainteresowanie docelowych odbiorców na podstawie ich reakcji na reklamę.

Na przykład, jeśli jest dużo kliknięć, ale niski współczynnik konwersji i wysoki współczynnik odrzuceń, prawdopodobnie oznacza to, że Twoja witryna i treść nie są zgodne z ogólnymi intencjami użytkowników wyszukujących to słowo kluczowe. Dlatego może nie warto go szukać.

Jeśli natomiast odpowiedź jest bardzo pozytywna, możesz śmiało poświęcić czas i pieniądze potrzebne na kampanię w organicznym wyszukiwaniu opartą na tym słowie kluczowym. Pozwala to ukierunkować wykorzystanie zasobów na działania, które z największym prawdopodobieństwem przyniosą rezultaty.

Organiczne SEO i płatne wyszukiwanie mogą być używane razem, aby poprawić swoją obecność w Internecie

Płatne wyszukiwanie i organiczne SEO mogą współpracować, aby zwiększyć Twoją widoczność. Aby odnieść sukces, konieczne jest zapewnienie, że język używany w strategiach bezpłatnych i płatnych wyników wyszukiwania jest zgodny ze spójnym komunikatem, który użytkownicy mogą rozpoznać w różnych kanałach.

Podczas tworzenia bezpłatnych i płatnych kampanii wyszukiwania ważne jest, aby zrozumieć intencje użytkowników, którzy przeprowadzają określone wyszukiwanie. Upewnij się, że wszystkie słowa kluczowe i treści, które tworzysz, są zgodne z tymi potrzebami.

Nie zapominaj o użyteczności płatnych reklam dla słów kluczowych, nawet jeśli uzyskałeś dla nich ranking na pierwszej stronie, ponieważ może to jeszcze bardziej zwiększyć Twoją widoczność.

Czy płatne wyszukiwanie może kanibalizować ruch organiczny?

Niektóre firmy mogą obawiać się, że reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania mogą kanibalizować ruch, który mogą uzyskać z ich bezpłatnych wyników dla tych samych słów kluczowych. Jednak badanie przeprowadzone przez Google wykazało, że reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania zapewniają wzrost liczby odwiedzających witrynę o 89%, co wykracza poza ruch, jaki mogą przyciągnąć wyniki organiczne.

Chociaż można argumentować, że w najlepszym interesie Google leży zachęcanie użytkowników do płacenia za reklamy w wyszukiwarce, badanie wspiera wiele innych niezależnych badań, które pokazują, że płatne reklamy pozytywnie wpływają na naturalny ruch. Nawet powstrzymywanie konkurencji przed zajmowaniem płatnych miejsc reklamowych i odciąganie ruchu od Twojej witryny może sprawić, że będzie warta inwestycji.

Zwiększ widoczność swojej witryny i popraw rankingi wyszukiwania

Zrozumienie, w jaki sposób organiczne SEO i płatne wyszukiwanie współpracują ze sobą, może pomóc Twojej witrynie w dobrym rankingu i przyciągnąć większy ruch. Specjaliści SEO w 321 Web Marketing posiadają wgląd i wiedzę potrzebną, aby pomóc firmom w maksymalnym wykorzystaniu działań SEO. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak nasze usługi mogą pomóc Ci dotrzeć do większej liczby klientów.