Dowiedz się, jak Google ocenia witrynę

Google jest niekwestionowanym królem wyszukiwarek, a żaden inny nie jest nawet bliski objęcia tronu. Posiada 75% udziału w rynku amerykańskim i przeprowadza łącznie 40 000 wyszukiwań na sekundę. Ponieważ miliony ludzi zwracają się do Google, aby podejmować decyzje dotyczące zakupów, właściciele firm powinni zrozumieć, jak działa wyszukiwarka Google, aby ich witryna była jak najwyżej wymieniona na stronie wyników.

Strona wyników wyszukiwania (SERP) pojawia się, gdy ktoś wpisze zapytanie w wyszukiwarce. W tym poście na blogu omówimy dokładnie, w jaki sposób Google pozycjonuje witryny, które pojawiają się na stronie wyników.

Wchodząc w szczegóły, omówimy:

• Trzy różne typy wyników wyszukiwania Google
• Jak płatne wyniki działają w wyszukiwarce Google
• Jak działają wyniki wyszukiwania lokalnego Google
• Jak działają wyniki organiczne Google

Podstawy: trzy różne typy wyników wyszukiwania Google

Płatne wyniki

Wyniki lokalne

Wyniki organiczne

Powyższe to trzy rodzaje wyników wyszukiwania Google, które należy najpierw zrozumieć, zanim będziesz w stanie ulepszyć swój

Obecność w wyszukiwarce Google:

Płatne wyniki wyszukiwania

Podczas wyszukiwania w Google możesz zauważyć, że wyniki na górze i na dole strony wyników są oznaczone jako reklamy. Sekcje te są zasilane przez reklamy typu pay-per-click lub Google AdWords. Jako właściciel firmy możesz umieścić reklamę w tych sekcjach, tworząc konto Google, pisząc tekst reklamy i ustalając cenę. Google decyduje, które reklamy mają być pozycjonowane w oparciu o jakość i trafność oraz ile licytujesz w stosunku do innych dla określonych słów kluczowych. Jeśli masz restaurację sushi, słowa kluczowe, które możesz licytować, to „sushi” i „japońska restauracja”. Gdy internauta wyszukuje te hasła, Twoja reklama ma szansę się wyświetlić. Poniżej omówimy więcej na temat ustalania przez Google rankingu reklamy.

Wyniki wyszukiwania lokalnego

Ta część Google ma ogromne znaczenie dla lokalnych firm, ponieważ wykorzystuje lokalizację osoby wyszukującej, aby pokazać firmy znajdujące się najbliżej. Na przykład, jeśli osoba wyszukuje hasło „sushi blisko mnie”, sekcja wyników lokalnych pokaże trzy restauracje sushi, które znajdują się w pobliżu miejsca, w którym znajduje się osoba wyszukująca, a także poda ocenę restauracji, adres i godziny pracy. Więcej informacji podamy w dalszej części tego postu.

Bezpłatne wyniki wyszukiwania

Wyniki organiczne to witryny, które według Google są najbardziej interesujące i trafne dla użytkownika na podstawie wprowadzonego przez niego zapytania. Google używa złożonego algorytmu, aby wybrać witryny, które mają zostać umieszczone na pierwszej stronie wyszukiwania. Witryny, które znajdują się w tej sekcji, to zazwyczaj dobrze znane witryny. Jeśli liczba wyników jest wysoka dla Twojego typu działalności, wyświetlenie na pierwszej stronie wyników wyszukiwania może być trudne, ale przeanalizujemy metody umieszczania Twojej firmy w bezpłatnych wynikach.

Wyniki wyszukiwania Google na urządzeniach mobilnych

Płatne wyniki na urządzeniu mobilnym

Wyniki lokalne na urządzeniach mobilnych

Wyniki organiczne na urządzeniach mobilnych

Jeśli myślisz o Google tylko na komputerze, nie rozpoznajesz ponad 50% swoich potencjalnych klientów. Czemu? Ponieważ telefon komórkowy wyprzedził komputer stacjonarny jako podstawowe urządzenie używane do wyszukiwania w Google.

Urządzenia mobilne mają wiele podobieństw z wyszukiwaniami na komputerach, wyświetlając wyniki w tej samej kolejności – płatne, lokalne i organiczne, i oba mają mniej więcej taką samą liczbę wyników wyświetlanych na pierwszej stronie. Istnieje jednak kilka kluczowych różnic:

• Na urządzeniu mobilnym jest mniej miejsca na ekranie, co oznacza, że ​​wiadomości muszą być od razu do rzeczy.
• Osoby korzystające z telefonów częściej odwiedzają firmę tego samego dnia, co oznacza, że ​​wiadomości powinny być dostosowane w zależności od tego, czy są przeznaczone na komputer stacjonarny, czy na komórkę.

Jak płatne wyniki działają w wyszukiwarce Google?

Google podejmuje decyzję, które reklamy wyświetlać, na podstawie reklam, które według niego uzyskają najwięcej kliknięć. Ponieważ są to reklamy typu „płatność za kliknięcie”, Google zapewnia wyświetlanie reklam tylko w przypadku wyszukiwania, które ma większe szanse na kliknięcie. Wielomiliardowa wartość rynkowa Google wynika z przychodów z reklam, dzięki czemu wyraźnie widać, że reklamy Google działają i przyciągają ruch do witryn korzystających z reklam Google.

Płatne wyniki w Google

Chociaż masz niewielką kontrolę nad wynikami wyszukiwania zarówno lokalnych, jak i bezpłatnych, firmy mają większą kontrolę nad płatnymi wyszukiwaniami. Kontrola nad takimi czynnikami jak:

• Ile zapłacić za reklamę
• Lokalizacja geograficzna, w której ma się pojawić reklama
• Pora dnia, w której pojawi się reklama
• Możliwość zatrzymania i uruchomienia reklamy w dowolnym momencie
• Czy reklama jest wyświetlana na urządzeniach mobilnych, komputerach czy obu.

Jak sprawić, by reklama pojawiała się w płatnych wynikach wyszukiwania

Google bierze pod uwagę trzy podstawowe czynniki, aby określić, jakie reklamy są wyświetlane na górze wyników i kolejność ich wyświetlania. Oni są:

Oferta

„Stawka” to cena, jaką płacisz za kliknięcie, gdy reklama jest wyświetlana w oparciu o określone słowo kluczowe lub słowa kluczowe. Stawka daje Ci możliwość ustawienia tak niskiego lub wysokiego kosztu, jak chcesz, ale będziesz konkurować z innymi licytacjami tego samego słowa kluczowego. Koszt kliknięcia zależy od tego, ile zapłacą inne firmy licytujące to samo słowo kluczowe. Jeśli prowadzisz firmę w małym mieście, możesz mieć możliwość oferowania zaledwie 1 USD za kliknięcie słowa kluczowego i wyświetlania reklamy w tej sekcji. Jednak w dużym mieście z większą konkurencją koszt kliknięcia będzie wyższy.

Trafność i jakość reklamy

Chodzi o to, jak trafna jest Twoja reklama w stosunku do przeprowadzonego wyszukiwania. Jeśli ktoś szuka kliniki medycznej, reklama Twojej restauracji sushi nie pojawi się, bez względu na to, ile wydasz. Reklama musi pasować do wprowadzonego zapytania. Ludzie zwykle wyszukują towary lub usługi oraz lokalizację, musisz upewnić się, że w reklamie znajdują się informacje o produkcie i lokalizacji.

Jakość strony docelowej

Strona, z którą jest połączona reklama, musi zawierać podobne słowa kluczowe jak reklama. Oznacza to, że treść reklamy musi odpowiadać treści strony, do której prowadzi link. Jeśli jesteś właścicielem kawiarni i reklamujesz nową mieszankę, reklama powinna prowadzić bezpośrednio do strony docelowej, na której klienci mogą zamówić mieszankę zamiast do strony głównej.

Jak płatne wyniki wyszukiwania działają na urządzeniach mobilnych?

Na urządzeniach mobilnych sekcja płatnych wyników działa prawie tak samo, jak na komputerze. Google decyduje o wyświetlanych reklamach na podstawie powyższych trzech czynników. Gdy zdecydujesz się wyświetlać reklamę, domyślnie będzie ona wyświetlana na komputerach i urządzeniach mobilnych. Masz jednak możliwość uruchomienia go tylko na urządzeniach mobilnych. Jedną z zalet wyświetlania reklam tylko na urządzeniach mobilnych jest to, że kopia reklamy może być napisana specjalnie z myślą o osobach korzystających z telefonów. Gdy Twoja firma wyświetla reklamę na telefon komórkowy, warto dodać rozszerzenia reklam, co oznacza, że ​​użytkownicy mogą kliknąć, aby zadzwonić, i kliknąć, aby uzyskać wskazówki dojazdu. Ułatwienie ludziom zlokalizowania Twojej firmy lub skontaktowania się z nią może prowadzić do dramatycznego wzrostu współczynników konwersji. Tego typu rozszerzenia reklam nie wiążą się z dodatkowymi kosztami, a płacisz tylko wtedy, gdy internauta kliknie rozszerzenie, tak samo jak w przypadku reszty reklamy tekstowej. Włącz rozszerzenia reklam, logując się na swoje konto, odnajdując kartę „Rozszerzenia reklam”.

Jak działają wyniki wyszukiwania lokalnego Google?

Lokalne wyniki wyszukiwania w Google są zwykle wyświetlane pod płatnymi wynikami wyszukiwania, a Google wyświetla trzy lokalne firmy na podstawie odległości, w jakiej każdy wynik wyszukiwania znajduje się od użytego terminu lokalizacji. Jeśli użytkownik nie poda lokalizacji w swoim wyszukiwaniu, Google oblicza odległość na podstawie tego, co wie o lokalizacji użytkownika.

Wyniki lokalne Google

Jest to niezwykle ważny dział dla firm otwartych na konsumentów, ponieważ wspierają je przede wszystkim lokalni klienci. Umieszczenie go na liście jest bezpłatne, ale musisz wykonać kilka kluczowych kroków, aby upewnić się, że Twoja firma pojawi się w wynikach wyszukiwania, a nie konkurenta.

Jak sprawić, by Twoja firma pojawiła się w lokalnych wynikach wyszukiwania? Poniżej znajdują się czynniki, które Google wykorzystuje do określania firm, które będą pojawiać się w wynikach lokalnych. Czynniki te mierzą znaczenie, odległość i trafność lokalnych wyników.

Google moja Firma (GMB)

Google Moja Firma pomaga firmom określić ich trafność i jest bezpłatnym narzędziem do zarządzania obecnością firmy w internecie w Google. Pozwala użytkownikom wymienić kategorię swojej firmy, a także oferowane przez nią usługi i produkty oraz opis firmy. Google może dopasować informacje na stronie Google Moja Firma do wyników wyszukiwania, aby upewnić się, czy Twoja witryna jest odpowiednia. Z tego powodu chcesz się upewnić, że informacje na tej stronie są dokładne i zweryfikowałeś swoją firmę. W przeciwnym razie osoby wyszukujące mogą uzyskać niedokładne informacje lub Twoja witryna w ogóle się nie pojawi.

Fizyczny adres firmy i lokalizacja wyszukiwania

To jest proste. Upewnij się, że Twój adres jest wymieniony jako poprawny na Twojej stronie Google Moja Firma i we wszystkich katalogach. Niektóre przykłady katalogów, w których należy umieścić swoją firmę, to TripAdvisor, Yelp i katalogi specyficzne dla branży. Jeśli Twoja firma ma więcej niż jeden oddział lub lokalizację, musisz podać wszystkie adresy fizyczne, aby wyświetlać się w lokalnych wynikach wyszukiwania w wielu lokalizacjach.

Jakość i spójność cytatów

Cytaty składają się z nazwy firmy, adresu i numeru telefonu. Google określa, czy witryna jest popularna, za pomocą cytatów. Jeśli różne i znane witryny będą cytować Twoją firmę, Google będzie wiedział, że Twoja firma jest widoczna. Jednak cytaty mają niewielką wartość, jeśli nie są spójne. Google musi być w stanie poprawnie przypisać wszystkie cytaty do tej samej firmy. Z tego powodu upewnij się, że wymieniłeś nazwę firmy, adres fizyczny i numer telefonu w ten sam sposób we wszystkich katalogach. Oprócz spójności równie ważna jest jakość cytatów. Google nie ufa (czasami nawet karze) cytatom pochodzącym z witryn o niskiej jakości. Niektóre przykłady cytatów o wysokiej jakości pochodzą z witryn takich jak Yelp i Foursquare.

Jak działają wyniki wyszukiwania lokalnego na urządzeniach mobilnych?

Wyniki lokalne na urządzeniach mobilnych wyświetlają również trzy firmy, tak samo jak w wersji na komputery. Największe różnice to mniejsza mapa, co oznacza, że ​​Google pokazuje hydraulików bliżej lokalizacji użytkownika niż w przypadku wyszukiwania na komputerze, a firmy wyświetlają przycisk „kliknij, aby połączyć”. Są to informacje zebrane z Google Moja Firma, więc upewnij się, że wyświetlasz i umieszczasz na tej stronie jak najwięcej informacji.


Jak działają wyniki organiczne Google?

Google bierze pod uwagę popularność witryny i jej trafność dla wyszukiwania danej osoby, aby określić bezpłatne wyniki wyszukiwania. Te wyniki organiczne są wymienione bezpośrednio pod wynikami lokalnymi. Największą korzyścią z umieszczenia Twojej firmy w bezpłatnych wynikach wyszukiwania jest to, że jest ona bezpłatna, a potencjalnie możesz umieścić więcej haseł niż w wynikach lokalnych.


Jak sprawić, by Twoja firma pojawiła się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania?

Google wykorzystuje dwa czynniki, aby określić, które witryny są tutaj w rankingu:

Organ strony internetowej

Strona internetowa, która ma wysoki autorytet, to również strona internetowa wysokiej jakości, szanowana przez osoby w swojej branży (pomyśl o Yelpie lub Facebooku). Aby zwiększyć autorytet swojej strony, musisz pokazać ludziom z Twojej branży, że to lubią. Najskuteczniejszym sposobem na to jest szanowane witryny zawierające linki do Twojej witryny.

Trafność witryny

Aby Twoja witryna była wyświetlana dla wyszukiwanych haseł, których używają Twoi klienci, musisz uwzględnić te słowa kluczowe w adresie URL i na stronach witryny.

Umieszczenie się w organicznych wynikach wyszukiwania zajmuje trochę czasu, zwłaszcza jeśli Twoja witryna jest nowa. Potrzebny czas jest różny, ale zwykle zajmuje to kilka miesięcy. Może to jednak zależeć od tego, jak ciężko nad tym pracujesz. Twoja witryna musi zyskać wiarygodność w Internecie, zanim Google uzna, że ​​jest na tyle przydatna, aby osoba szukająca jej pojawiła się na stronie wyników.

Łatwiej jest znaleźć się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, jeśli Twoja firma działa na mniej konkurencyjnym rynku. Na przykład, jeśli prowadzisz sklep obuwniczy w małym mieście, Twoja witryna będzie częściej wyświetlana na pierwszej stronie tej sekcji niż w przypadku, gdy jesteś właścicielem sklepu jubilerskiego w dużym mieście.

Jeśli zauważysz, że minęło kilka miesięcy, a nadal nie jesteś wymieniony w tej sekcji, nie trać nadziei. Prostym sposobem na znalezienie się tutaj jest skorzystanie z autorytetu innych witryn, takich jak Facebook i Yelp.

Media społecznościowe

Serwisy społecznościowe to przykłady witryn o wysokim autorytecie, na których możesz umieścić swoją firmę. Gdy ktoś szuka bezpośrednio Twojej firmy lub firmy z Twojej branży, Twoje witryny społecznościowe powinny pojawić się w organicznych wynikach wyszukiwania, a zatem Twoja marka powinna zajmować dużo miejsca na pierwszej stronie.

Opinie

Ludzie chętniej wybierają się do kawiarni, baru lub restauracji, która ma dobre recenzje. Gdy masz wymienione strony w mediach społecznościowych, wyświetlane są również recenzje, które masz w Google, Facebooku i Yelp. Upewnij się, że odpowiadasz na opinie klientów i proś innych o pozostawienie recenzji w Twojej witrynie. Recenzje online mają kluczowe znaczenie zwłaszcza dla małych firm, więc nie wahaj się prosić lojalnych klientów o napisanie recenzji dla Ciebie. Jeśli martwisz się otrzymaniem negatywnej recenzji, pamiętaj, że możesz na nie odpowiadać konstruktywnie i niekoniecznie zaszkodzą one Twojej reputacji.

Jak działają bezpłatne wyniki wyszukiwania na urządzeniach mobilnych?

Wyniki organiczne wyglądają bardzo podobnie na urządzeniach mobilnych i na komputerach. Główna różnica polega na tym, ile miejsca na urządzeniu mobilnym przypada na każdą witrynę. Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, a jeśli okaże się, że tak nie jest, zauważysz, że możesz znaleźć się w bezpłatnych wynikach na komputery stacjonarne, ale nie na urządzeniach mobilnych.

Ostatnie słowo

Pozycja na stronie wyników wyszukiwania Google jest ważna, aby zwiększyć ruch w witrynie Twojej firmy i zdobyć nowych klientów. Teraz, gdy wiesz już, jak działa wyszukiwarka Google, musisz skupić się na tym, by pojawiać się w wynikach lokalnych. Jeśli jednak okaże się, że nie znajdujesz się w pierwszej trójce, rozważ skorzystanie z Google AdWords, aby upewnić się, że Twoja witryna wyświetla się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Aby uzyskać pozycję w wynikach organicznych, najlepszym sposobem jest umieszczenie Twojej firmy w witrynach stron trzecich o wyższym autorytecie w rankingu, takich jak TripAdvisor i Yelp.