Jak Grow pomógł Hollywood Gossip zarobić 100 000 dolarów. Już.

Spędzamy dużo czasu, rozmawiając o Grow jako własnym rozwiązaniu danych firmy Mediavine na nadchodzącą dekadę, ponieważ Google wycofuje pliki cookie stron trzecich, a cały świat zmierza w kierunku sieci opartej na prywatności.

To, o czym nie mówimy wystarczająco dużo — a wydawcy mogą nawet nie zdawać sobie z tego sprawy — to fakt, że oprócz gromadzenia własnych danych, Grow może pomóc w zwiększeniu dzisiejszych zarobków.

Wiemy o tym, ponieważ widzieliśmy to na należącej do Mediavine i obsługiwanej przez nią witrynie, The Hollywood Gossip, gdzie Grow generuje większy ruch i zwiększa przychody THG właśnie w erze plików cookie stron trzecich.

Poniżej dowiesz się, jak to zrobiliśmy i jak możesz to zrobić — uzupełnij o fajny link do pulpitu nawigacyjnego Google Analytics, dzięki czemu możesz śledzić go w domu i modelować to we własnej witrynie.

Co to jest wzrost?

Grow to zestaw narzędzi, który zapewnia wymianę wartości — szereg sposobów dla witryn internetowych, aby zachęcić czytelników do zalogowania się i wyrażenia zgody na gromadzenie przez witrynę własnych danych w zamian za lepsze wrażenia użytkownika.

Mediavine postrzega zbieranie danych własnych — i możliwość wyświetlania spersonalizowanych reklam w świecie pozbawionym plików cookie — jako drogę naprzód dla naszej branży, dlatego stworzyliśmy Grow.

Oto jednak rzecz: te same funkcje, które zapewniają doskonałe wrażenia i zachęcają odbiorców do logowania, również zwiększają ruch i przychody. Dziś, jutro, za miesiąc i za rok.

Widzieliśmy, jak to się dzieje w przypadku The Hollywood Gossip, dzięki aspektowi Grow, który może wydawać się znajomy użytkownikom Internetu — i Netflix.

Zalecenie dotyczące treści

Jedną z najfajniejszych funkcji Grow jest funkcja rekomendacji treści, obsługiwana przez algorytmy sztucznej inteligencji.

Na podstawowym poziomie nie różni się to od algorytmów, których używają wszystkie Twoje ukochane aplikacje do przesyłania strumieniowego, gdy wybierasz treści „Polecane dla Erica”.

Jeśli użytkownik się zaloguje, otrzyma osobiste rekomendacje na podstawie tego, co przeczytał, udostępnił i dodał do ulubionych w Twojej witrynie.

W międzyczasie wylogowani użytkownicy otrzymają rekomendacje na podstawie klikniętych przez innych użytkowników i przeglądanych treści.

Znowu pomyśl o Netflix.

Jako witryna plotkująca o celebrytach w erze, w której jest więcej aktorów, piosenkarzy i gwiazd rzeczywistości, niż pojedynczy czytelnik mógłby wiedzieć, ręczne rekomendowanie treści po prostu nie działa.

Jednak uczenie maszynowe działa niesamowicie dobrze.

Niezależnie od tego, czy czytasz o Tomie Hanksie, Kim Kardashian, czy o celebrycie z listy Z w cytatach lotniczych, Grow błyskawicznie wyszukuje i poleca powiązane treści w THG, które klikają inni użytkownicy.

Odnotowujemy 2-4% CTR (współczynnik klikalności) za każdym razem, gdy wyświetlana jest wewnętrzna rekomendacja treści. Co bardziej imponujące, The Hollywood Gossip wykorzystuje nieskończone przewijanie i automatycznie ładuje następny post, co oznacza (obecnie) tylko pierwsza strona otrzymuje rekomendacje treści.

Liczby te będą się tylko poprawiać, gdy będziemy nadal wprowadzać nowe funkcje dla Grow. Nawet przy tych ograniczeniach, co właściwie oznacza 2-4% CTR dla ruchu wydawcy?

Wyniki plotek z Hollywood

W połączeniu z rekomendacjami z karuzeli i paska bocznego, serwisami społecznościowymi, wyszukiwaniem i zakładkami, Grow zapewnił już 5,1% odsłon dla The Hollywood Gossip od momentu włączenia Grow.

Chociaż jest to wiele odsłon w rozmiarze THG — i duża poprawa w porównaniu z innymi zalecanymi opcjami treści — najbardziej niesamowitą częścią wpływu Grow jest wartość tych wyświetleń.

Wydłużenie czasu spędzonego w witrynie lub czas trwania sesji z Rosnący ruch to sposób, w jaki definiujemy wartość w tym przypadku.

Według Google Analytics przeciętny użytkownik The Hollywood Gossip spędza w witrynie 1:45. Nieźle, ale użytkownicy, którzy wchodzili w interakcję z dowolnymi widżetami Grow, spędzają średnio 4:38!

To oszałamiające 164,25% więcej czasu na stronie! Albo 90-dniowy narzeczony jest naprawdę przekonujący, albo uczenie maszynowe wie, co robi.

Ale poważnie, ludzie: niezależnie od tego, o czym jest twoja treść, dłuższe sesje z czytelnikami przeglądającymi te treści oznaczają – zgadłeś – więcej wyświetlanych reklam i w rezultacie wzrost RPM na sesję.

Kiedy mówimy o witrynie zarabiającej miliony rocznie w przypadku THG, oznacza to setki tysięcy dolarów dodatkowych wyświetleń.

Ale bez względu na wielkość Twojej grupy odbiorców, tak znaczny wzrost czasu trwania sesji i CTR może mieć natychmiastowe znaczenie.

Pomiar sukcesu w rozwoju

Grow nie ma (jeszcze) własnego pulpitu nawigacyjnego, ale na razie możesz użyć Google Analytics, aby zmierzyć korzyści, jakie Twoja witryna z niego korzysta.

Domyślnie, gdy użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną za pośrednictwem Grow, automatycznie wyświetla ona zdarzenia Google Analytics.

Zdarzenia obejmują sytuacje, w których użytkownicy klikają polecane treści, a także udostępniają, dodają do ulubionych i przeszukują Twoje treści.

Dołączy również kody śledzenia UTM do zakładek, dzięki czemu zobaczysz Grow jako źródło odesłania ruchu, gdy użytkownicy przejdą do drugiej odsłony.

Wiemy, że zanurzenie się w Google Analytics może wydawać się mylące, a nawet onieśmielające, dlatego stworzyliśmy następujący udostępniony pulpit nawigacyjny Google Analytics, który pomoże Ci śledzić wydajność Twojej witryny.

Aby go zainstalować, po prostu kliknij powyższy link, wybierz widok Google Analytics, którego zwykle używasz, i nazwij swój pulpit nawigacyjny.

Gdy to zrobisz, zostanie on zapisany po lewej stronie pod Pulpitami nawigacyjnymi, do którego będziesz mieć dostęp w dowolnym momencie. Proste.

Mamy nadzieję, że ten pulpit nawigacyjny Google Analytics pomoże Ci zobaczyć wydarzenia, które generuje Grow (fka Grow.me), a także ruch, który zapewnia.

Korzystając z tych wykresów, możesz szybko zaobserwować wzrost ruchu i wpływ na czas trwania sesji, jak omówiliśmy powyżej.

Rozpocznij z rozwojem!

Nie będziemy cię błagać ani winić, ale poważnie – po prostu zrób to dobrze? Proszę? Nie masz już wymówek, aby NIE rozwijać swojej witryny za pomocą Grow.

Czy wspomnieliśmy, że Grow jest bezpłatny dla wydawców Mediavine, łącznie z funkcją rekomendacji treści, którą właśnie opisaliśmy w całej okazałości?

Nie tylko uzyskasz przewagę w zbieraniu własnych danych, co będzie niezwykle ważne w nadchodzących latach, ale może również natychmiast doprowadzić do większej liczby odsłon, zaangażowania użytkowników i przychodów.

Warto poświęcić chwilę teraz i dalej.

Jak zawsze, prosimy o kontakt w każdej chwili, jeśli masz pytania lub potrzebujesz pomocy.