Jak ważna jest pozycja nr 1 w Google SERP?

Ludzie mają tendencję do zapominania, kto był drugi. Przeciętny człowiek może wymienić najszybszego w historii sprintera na 100 m lub najlepszego pływaka, ale większość z nas nie pamięta, kto zajął drugie miejsce w tym wyścigu na 100 m lub pływak, który miał kilka medali.

Nasze przeoczenie jest formą tendencyjności. Skupiamy się na najbardziej widocznych lub uderzających emocjonalnie informacjach. Uwielbienie zarezerwowane jest dla mistrzów, sukcesów i pozycji numer jeden.

Czy SEO działa w ten sam sposób? Czy drugie miejsce w Google SERPS spycha Twoją markę w zapomnienie?

Twierdzimy, że miejsce na podium to nie wszystko, ale jest ważne. W SEO są miliony miejsc na podium. W SEO ważniejsze jest być finalistą w wielu konkursach niż zwycięzcą w jednym.

Co to jest Google SERP?

Jeśli niedawno podróżowałeś w czasie do 2020 roku, termin Google SERP wydaje się komicznie obcy. SERP to nie tylko dziwny dźwięk, to także skrót od „Strona wyników wyszukiwania”, która jest bardziej znaną frazą.

Strony wyników wyszukiwania to lista 10 linków, które otrzymujesz w odpowiedzi na wyszukiwanie w Google. SERP są klasyfikowane według złożonych algorytmów, które sprawdzają aspekty każdej strony internetowej znanej Google.

Z każdym słowem kluczowym, które wpisujesz w pasku wyszukiwania, Google dokłada wszelkich starań, aby dostarczyć Ci właściwych informacji.

Jeśli kiedykolwiek czegoś szukałeś (zwłaszcza w pośpiechu), wiesz, że większość ludzi nigdy nie dociera do drugiej lub trzeciej strony wyników.

Dlaczego Google SERP ma znaczenie?

Średni współczynnik klikalności (CTR) dla pierwszej pozycji w SERPach Google wynosi prawie 30%. Oznacza to, że na pierwszą w rankingu stronę klika 30% osób, które wyszukują powiązane słowa kluczowe.

Dla porównania, druga strona otrzymuje około 16%, a trzecia 11%. Na 10. pozycji klika tylko 2,5% wyszukiwarek.

Z tych danych wynika, że ​​ranking SERP to wszystko. Istnieje jednak wiele sposobów uzyskania dostępu do strony internetowej i wiele słów kluczowych, według których można je pozycjonować.

Znaczenie rankingu SERP Google jest różne. Świetne rankingi zawsze przyniosą korzyści biznesowi, ale nie jest konieczne ani możliwe, aby każda firma miała dobrą pozycję w rankingu.

Wyróżnienie w mediach społecznościowych to kolejna ważna gra sama w sobie. Witryny recenzji, linki zwrotne, jakość i autorytet są również ważnymi czynnikami.

Z czasem zmieniła się również strona wyszukiwania Google. Reklamy wyglądają prawie tak samo jak wyniki wyszukiwania i dominują również w wykazach geograficznych. Google dodał również wykresy wiedzy, mapy, najważniejsze artykuły i wyniki z Twittera.

Najważniejsza różnica polega na tym, że wyniki wyszukiwania Google prawie nie pokazują organicznych wyników wyszukiwania, dopóki nie przewiniesz w dół. Dotyczy to zwłaszcza małego ekranu smartfona.

Korzyści z wysokiego rankingu

Wysoka pozycja w Google SERP może nie być całą grą, ale zdecydowanie są korzyści. Przeanalizujmy zalety świetnej pozycji Google SERP.

Branding i reputacja

Branding w cyfrowym świecie jest wszystkim. Klienci i klienci znajdą Twoją firmę w Internecie i ocenią jakość usług na podstawie tego, jak reprezentujesz siebie. Jeśli nie mogą znaleźć Twojej firmy, na pewno Cię osądzą.

Chociaż istnieją wyjątki od wysokiego profilu, każda firma musi mieć dobrą reputację. Rankingi SERP pomagają w sprzedaży, ale także zwiększają autentyczność.

Pozycja na szczycie jest trudniejsza, jeśli konkurencja jest duża. Zarówno w trybie online, jak i offline, dominowanie w mniejszej niszy przed zajęciem się resztą to sprytny plan.

Redukcja kosztów marketingu

Leady przychodzące pochodzące z optymalizacji SEO są również bardziej opłacalne. Inwestowanie w optymalizację SEO może kosztować, ale z czasem zwraca się.

Optymalizacje SEO mogą przynieść napływ klientów i klientów do Twojej witryny bez płatnych reklam. Oczywiście częściej wyszukiwane słowa kluczowe są trudniejsze do uszeregowania.

Słowa kluczowe, które są trudne do sklasyfikowania, również wymagają więcej inwestycji w SEO, aby zobaczyć wyniki.

Jak uzyskać wyższą rangę?

Ranking wyników Twojej wyszukiwarki zależy od algorytmów Google. Podobnie jak staramy się dobrze prezentować w naszym CV lub życiorysach, możemy sprawić, że nasze strony internetowe będą również pożądane.

SEO lub Search Engine Optimization to zbiór praktyk, które pomagają poprawić pozycję Twojej witryny. To trochę jak dopracowywanie CV i strony LinkedIn w celu poprawy widoczności. Nie jest to jedyny sposób na zdobycie świetnej pracy, ale zwiększa Twoje szanse.

SEO uwzględnia również jakość treści na stronie. Pozycja na szczycie w Google SERP oznacza również dostarczanie tego, czego ludzie szukają. Jeśli zajmujesz pierwsze miejsce w rankingu treści pod względem SEO, będziesz potrzebować wyczerpującego przewodnika.

Algorytm Google cały czas się zmienia. Nie da się nadążyć ani martwić każdą drobną zmianą. Google nie chce oceniać witryn, które są zoptymalizowane, Google chce promować witryny, które podobają się użytkownikom.

Najlepszą strategią SEO jest świetny UX (lub „User Experience”) na dłuższą metę. Oto kilka solidnych wskazówek, jak zwiększyć swoją pozycję w rankingu bez poświęcania autentyczności.

Linki zwrotne

Linki zwrotne mogą być najcenniejszym narzędziem do lepszych rankingów Google SERP i stanowią podstawę algorytmu Google

Chociaż algorytm jest stary, nadal jest używany, przynajmniej częściowo. Linki zwrotne to linki, które prowadzą z powrotem do Twojej witryny. Jeśli jakakolwiek inna witryna lub sieć społecznościowa zawiera link do Twojej witryny, jest to link zwrotny.

Liczy się to tylko wtedy, gdy Google może za to zaindeksować. Tak więc prywatne wiadomości lub inne dane, do których Google nie powinien mieć dostępu, nie pomogą w rankingu. Linki zwrotne są również klasyfikowane.

Kopiowanie i wklejanie linku do witryny w innych witrynach nie pomaga. Linki zwrotne powinny być najpierw odpowiednie. Google chce promować linki, które faktycznie prowadzą do tego, co obiecują. Jeśli Twoja witryna zawiera linki na stronach, które nie mają nic wspólnego z Twoją firmą, linki zwrotne są mniej skuteczne.

Ważnym czynnikiem jest również świeżość linku. Znaczenie ostatnich dni zależy od rodzaju treści. W przypadku najświeższych wiadomości, linki zwrotne są lepsze, ponieważ stare linki prowadzą do starych informacji.

Dlatego wielu ekspertów SEO doradza w zakresie tworzenia wiecznie zielonych treści. Oznacza to, że trafność treści nie zmniejsza się, ponieważ ma ona kilka tygodni.
Regularne aktualizowanie treści jest zawsze dobrą praktyką.

Ranking linków zwrotnych z wiarygodnych źródeł jest bardziej skuteczny. Linki zwrotne z witryn takich jak gazety, strony Wikipedii lub znanych firm są silniejsze.

Autorytet

Inne dziedziny SEO również cenią autorytet. Autorytet Twojej witryny wykracza poza solidne linki zwrotne.

Google czasami określa to jako autorytet aktualny. Oznacza to, że witryny, które dobrze zajmują się konkretnym tematem, będą miały wyższą pozycję w rankingu powiązanych słów kluczowych. Ten czynnik przebija linki zwrotne i niektóre inne wyniki.

Strony internetowe poświęcone technikom wędkarskim i kursy wędkarskie będą miały najwyższą pozycję w wyszukiwaniach poradników związanych z wędkarstwem. Dlatego dla małych firm ważna jest specjalizacja lub nisza.

Próba konkurowania z każdą istniejącą witryną może być niemożliwym zadaniem, ale autorytet nie jest taki prosty. Google ma, jak nazwał, wytyczne EAT (lub wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność).

Linki wewnętrzne (linki do innych postów w Twojej witrynie) również zwiększają autorytet. Upewnij się, że Twoje posty są dobrze zbadane, zwłaszcza jeśli dotyczą drażliwych tematów. Wszystko, co jest legalne, medyczne lub warte opublikowania, powinno być jasne i nie wprowadzać w błąd.

Cel wyszukiwania

Intencja wyszukiwacza odgrywa znaczącą rolę w rankingach Google SERP. Na przykład ktoś wyszukujący hasło „kup” w swoim zapytaniu różni się od „jak to zrobić”. Te dwa wyszukiwania mają na celu podjęcie różnych działań. „Cztery C” intencji to:

– Styl treści

- Typ zawartości

– Format treści

– Kąt treści

W każdej z tych kategorii algorytmy Google ocenią Twoje treści pod kątem rankingu.
Styl treści dotyczy sposobu tworzenia treści. Na przykład filmy z rozpakowywania różnią się od Vlogów. Niektóre wyszukiwania są ukierunkowane na określony styl treści. Spróbuj pomyśleć o stylach, które pasują do Ciebie i Twoich odbiorców.

Typ treści dyktuje formę. Unboxing może być filmem, pisemną recenzją lub postem społecznościowym. Typ rozróżnia je. Czy Twój link to post na blogu, strona docelowa lub strona zakupów?

Format treści rozbija głównie różne formy treści informacyjnych. Posty na blogu mają tendencję do przybierania powtarzających się formatów, takich jak:

– Listy (np. „10 sposobów na…”)

– Poradniki

- Aktualności

– Opinie

Wreszcie, ważny jest również kąt treści. Czy zwracasz się do określonego typu odbiorców? Czy Twoje treści są przeznaczone dla początkujących czy ekspertów?

Szybkość strony

Oprócz poprawy komfortu użytkownika, kluczową kwestią jest szybkość strony. Im szybciej ładuje się Twoja strona, tym lepiej będzie działać w rankingach Google SERP.

To dlatego, że Google nie chce promować witryn, które zmuszają użytkowników do czekania 10 sekund. Jest to szczególnie ważne, ponieważ rośnie odsetek wyszukiwań mobilnych. Więcej wyszukiwań z telefonów komórkowych oznacza mniej wydajne połączenia internetowe.

W 2018 roku Google stwierdził, że wszystkie treści powinny być w stanie wyświetlić się w mniej niż trzy sekundy. Pierwsza treść powinna pojawić się za około 1,3 sekundy lub mniej. Zasugerowali, że strony internetowe nie powinny zawierać więcej niż pół megabajta danych na stronę.

Istnieje wiele sposobów na samodzielne sprawdzenie tego za pomocą narzędzi online. Niska prędkość witryny może być spowodowana kilkoma czynnikami, w tym kodem, treścią lub zarządzaniem witryną. Na przykład, jeśli używasz WordPressa w swojej witrynie, zbyt wiele wtyczek może spowolnić działanie Twojej witryny.

Przyjazny dla urządzeń mobilnych

Mówiąc o urządzeniach mobilnych, posiadanie witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych to świetny sposób na lepszą pozycję w rankingu. Niedawno przedstawiciel Google powiedział, że 65% wyszukiwań pochodzi z urządzeń mobilnych.

Witryny dostosowane do komórek są niezbędne. Możesz to zmierzyć w oknie Google Search Console. Bycie przyjaznym dla urządzeń mobilnych to nie tylko szybkość witryny, ale także wrażenia użytkownika.

Jeśli przyciski w Twojej witrynie są trudne w nawigacji na małym ekranie dotykowym, możesz rozważyć zmiany. Upewnij się, że użytkownicy mobilni widzą czcionkę w Twojej witrynie bez konieczności powiększania i przewijania.

Twoja witryna powinna informować, że uzyskuje się do niej dostęp z urządzenia mobilnego i odpowiednio się dostosować.

Doświadczenie użytkownika

Najważniejszym czynnikiem oprócz treści na Twojej stronie jest UX lub doświadczenie użytkownika. Google zasugerowało kilka wskazówek dotyczących UX w swoim przewodniku dla początkujących.

Upewnij się, że Twoja witryna jest czytelna. Wybierz czcionki i kolory, które sprawią, że Twój tekst będzie się wyróżniał bez zmęczenia oczu.

Uporządkuj swoje treści za pomocą logiki. Staraj się używać kategorii i tagów, aby użytkownicy mogli znaleźć Twoje treści bez przewijania miesięcy postów.

Responsywny projekt lub projekt, który reaguje na dane wejściowe użytkownika, również pomaga użytkownikom nawigować. Na przykład przyciski, które zmieniają się po wybraniu lub kliknięciu.

Unikaj spryskiwania witryny reklamami, zwłaszcza jeśli obejmują one treści lub linki w witrynie. Jeśli użytkownicy uznają Twoją witrynę za irytującą w nawigacji, użyją innej.

Przede wszystkim skup się na potrzebach swoich użytkowników. Czego oni szukają? Jak możesz udostępnić te treści, aby były łatwo dostępne? Jak możesz sprawić, by Twoi użytkownicy wracali po więcej?

SERPy Google w 2020 r.

Nie musisz być numerem jeden w rankingu Google SERP, aby zwiększyć liczbę kliknięć i zaangażowanie. Optymalizacja SEO polega na zwiększaniu świadomości Twojej witryny i marki.

Jest na to coraz więcej sposobów. Ponieważ algorytmy stają się coraz bardziej złożone, a serwisy społecznościowe integrują się z wyszukiwarkami, ranking staje się coraz bardziej złożony. W ten sposób dla większości firm odpowiedzią jest skupienie się na wysokiej jakości produktach i usługach.

Niezbędny jest pewien poziom optymalizacji SEO. Jeśli nigdy nie zainwestowałeś czasu w zrozumienie, jak działa SEO, potrzebujesz przeglądu marketingu cyfrowego.