Jak często powinienem aktualizować zawartość mojej witryny internetowej?

Niezależnie od tego, czy pracujesz dla firmy SaaS, firmy e-commerce, wydawcy internetowego, czy jakiejkolwiek pośredniej, jedną ze „złotych zasad” SEO jest regularne aktualizowanie treści, aby odnieść sukces w Internecie.

Tworzenie treści nie jest sprawą jednorazową. To ciągle rozwijający się proces, nad którym musisz stale nadążać.

Ale jak często aktualizować zawartość swojej witryny? Czy jest jakaś złota zasada, której musisz się trzymać? Czy musisz aktualizować treść co trzy miesiące? Co sześć miesięcy? Każdego roku?

W tym artykule odpowiemy na to pytanie i przedstawimy narzędzia, które pomogą Ci znaleźć w Twojej witrynie treści wymagające aktualizacji.

Jak często powinienem aktualizować zawartość mojej witryny internetowej?

Ogólnie rzecz biorąc, zawartość swojej witryny internetowej należy aktualizować przynajmniej raz na trzy miesiące. Chociaż jest to dobra zasada dla większości firm, istnieją pewne niuanse. Jeśli publikujesz treści w stale zmieniającej się branży, musisz zwiększyć częstotliwość odświeżania treści.

Jak znaleźć strony wymagające aktualizacji treści: sposób ręczny

Regularne aktualizowanie treści witryny internetowej gwarantuje, że będzie ona dokładna i wciągająca. Oto prosty proces identyfikowania treści, które mogą wymagać odświeżenia. Ostrzegamy: zajmuje to dużo czasu, zwłaszcza jeśli na Twojej stronie znajduje się dużo treści!

Audytuj swoje treści

Powinieneś zacząć od przeprowadzenia dokładnego audytu treści. Obejmuje to utworzenie katalogu wszystkich stron w Twojej witrynie i ocenę każdego elementu na podstawie czynników takich jak trafność, dokładność, wskaźniki zaangażowania (odsłony strony, czas spędzony na stronie, współczynnik zaangażowania) i wydajność w SERP.

Sprawdź, czy nie ma nieaktualnych informacji

Musisz także szukać nieaktualnych informacji na swoich stronach. Obejmuje to statystyki, odniesienia do konkretnych dat lub wydarzeń, które minęły, a także wszelkie treści związane z produktami, usługami lub technologiami, które uległy zmianie lub zostały wycofane.

Analizuj wskaźniki wydajności

Narzędzia takie jak GA4 i Google Search Console mogą identyfikować strony o słabszych wynikach na podstawie Twoich danych i wskaźników KPI. Mały ruch, niski współczynnik zaangażowania lub niski współczynnik konwersji mogą wskazywać, że treść wymaga poprawy.

Przejrzyj rankingi

Musisz także przeanalizować wydajność swojej witryny w wyszukiwarkach. Strony, które spadły w rankingach lub nie są kierowane na właściwe słowa kluczowe, powinny być traktowane priorytetowo w przypadku aktualizacji poprawiających widoczność.

Monitoruj witryny konkurencji

Uważne obserwowanie konkurencji może pomóc Ci zidentyfikować luki lub obszary, w których Twoje treści mogą odbiegać od świeżości, głębi, trafności lub ogólnej jakości.

Jak znaleźć strony wymagające aktualizacji treści: szybki sposób

Chociaż powyższy proces jest kompleksowy, zajmie dużo czasu, zwłaszcza jeśli masz dużą witrynę internetową zawierającą wiele elementów treści. Na szczęście raport o zniszczeniu treści z SEOTesting umożliwia szybkie znalezienie treści w Twojej witrynie, które mogą kwalifikować się do odświeżenia.

Po prostu otwórz Raport o zniszczeniu treści, a powita Cię strona wyglądająca tak:

Ten raport, wykorzystując dane GSC, uwzględnia wszystkie kliknięcia Twoich treści w ciągu ostatnich 12 miesięcy i porównuje je z całym ostatnim miesiącem. Na przykładzie powyższego zrzutu ekranu jest to luty 2024 r.

Miesiąc, w którym każdy element uzyskał największą liczbę kliknięć, jest podświetlony na zielono, a po prawej stronie ekranu widać, ile kliknięć straciło od tego czasu. Raport jest uporządkowany według treści, które utraciły najwięcej kliknięć w stosunku do szczytowego poziomu, więc artykuły na górze raportu potencjalnie oferują największy zwrot, jeśli możesz odświeżyć treść i odzyskać rankingi.

Raport o zniszczeniu zawartości pomoże Ci łatwo wykryć strony, które nadają się do aktualizacji treści! Jeśli chodzi o powyższy raport, nasz wpis na blogu dotyczący raportu „Wykluczone przez Noindex” w GSC może wynikać z aktualizacji!

Kolejnym raportem przydatnym w tej sytuacji jest raport „Treść o niskiej jakości” z SEOTesting. Ten raport przeszuka mapę witryny w poszukiwaniu stron z małą liczbą kliknięć i wyświetleń. To świetny sposób, aby szybko zobaczyć strony w Twojej witrynie, które mogą wymagać aktualizacji.

Co to jest aktualizacja zawartości?

Aktualizacja treści to w istocie każda zmiana strony lub grupy stron w Twojej witrynie. Niezależnie od tego, czy chodzi o dodanie kilku wewnętrznych linków do wpisu na blogu, zmianę wizerunku „bohatera” strony głównej, czy też całkowitą zmianę wyglądu witryny. Wszelkie zmiany wprowadzone w witrynie można uznać za aktualizację treści.

Naturalnie istnieje wiele rodzajów aktualizacji treści. Jednak jako specjalista SEO musisz zdawać sobie sprawę z czterech głównych kategorii aktualizacji treści.

• Treść zostaje odświeżona.
• Aktualizacje układu strony internetowej.
• Migracje CMS-ów.
• Przeprojektowanie strony internetowej.

W następnej sekcji omówimy każdy typ aktualizacji, dlaczego są one niezbędne i jak zazwyczaj wyglądają. Oczywiście dołączymy także kilka przykładowych zrzutów ekranu, aby pomóc czytelnikom lepiej zrozumieć te aktualizacje.

Co to jest odświeżanie treści?

Odświeżenie treści to edycja istniejącej treści w Twojej witrynie. Tego rodzaju aktualizacja może obejmować dowolną stronę w Twojej witrynie, od artykułów po strony z często zadawanymi pytaniami. Niektóre odświeżenia treści są niewielkie i obejmują zmiany linków wewnętrznych i drobne poprawki w tekście. Niektóre aktualizacje treści mogą być znacznie większe i zmieniać większość treści, aby lepiej odpowiadały celom wyszukiwania.

Dobrze wykonane odświeżenie treści może znacząco wpłynąć na ruch organiczny w Twojej witrynie! Oto wyniki jednostronicowego testu SEO, który przeprowadziliśmy po kompleksowym odświeżeniu treści naszego artykułu na temat kanibalizacji słów kluczowych:

Powyższy zrzut ekranu pokazuje wpływ odświeżenia treści na kliknięcia organiczne.

Powyższy zrzut ekranu pokazuje wpływ odświeżenia treści na wyświetlenia.

To odświeżenie treści spowodowało, co następuje:

• Wzrost liczby kliknięć organicznych o 524%.
• Wzrost wyświetleń o 42%.
• CTR artykułu wzrósł z 0,3% do 1,32%, co oznacza wzrost o 340%.

Odświeżanie treści powinno odbywać się zazwyczaj co trzy miesiące. W przypadku większości firm zapewnia to dobrą równowagę pomiędzy możliwością ciągłego udostępniania w Internecie zupełnie nowych treści a aktualizowaniem starszych treści, aby zapewnić ich świeżość i przydatność dla użytkowników. Oś czasu uwzględnia także wszelkie zmiany zamiarów wyszukiwania, które mogą nastąpić w tym czasie.

Co to jest aktualizacja układu witryny internetowej?

Aktualizacje układu witryny internetowej obejmują wszelkie zmiany w witrynie, które mają wpływ na układ. Dobrym przykładem jest aktualizacja strony głównej przez firmy, aby pomóc użytkownikom lepiej poruszać się po ich witrynie.

Poprzednia strona główna firmy mogła wyglądać mniej więcej tak:

• Nawigacja bohatera.
• Obraz bohatera.
• Wprowadzenie do biznesu.
• Często zadawane pytania.
• Referencje klientów.
• Informacje kontaktowe.

Mogą też zdecydować się na coś w tym stylu:

• Nawigacja bohatera.
• Wprowadzenie do biznesu.
• Kluczowe cechy.
• Referencje klientów.
• Informacje kontaktowe.

Tego typu decyzje podejmowane są zazwyczaj na podstawie opinii klientów, wyników testów przeprowadzonych na oprogramowaniu takim jak CrazyEgg, które mierzy sposób interakcji użytkowników z konkretną witryną, czy też w oparciu o intuicję lub drobne testy SEO na innych stronach.

Zrobiliśmy to kilka razy w przypadku witryny SEOTesting. Przede wszystkim na stronie z cenami SEOTesting. Poprzednio nasza strona z cenami wyglądała następująco:

Nasza poprzednia interakcja na stronie z cenami zawierała informacje na temat cen i niewiele więcej.

Natomiast obecnie nasza strona z cenami wygląda następująco:

Jak widać na powyższym obrazku, pod ceną dodaliśmy kilka często zadawanych pytań.

Najbardziej zauważalną zmianą jest dodanie sekcji FAQ pod naszymi informacjami o cenach. Przez lata przeprowadziliśmy wiele rozmów z klientami i na tej podstawie stworzyliśmy listę pytań, które zazwyczaj otrzymujemy od osób zainteresowanych naszym oprogramowaniem. Czy jest lepszy sposób na zwiększenie liczby zapisów na wersję próbną niż udzielenie odpowiedzi na te pytania na stronie?

Aktualizacje układu witryny internetowej nie muszą być przeprowadzane tak często, jak odświeżanie treści, ale ogólnie rzecz biorąc, firmy powinny nadal starać się aktualizować wygląd i styl swojej witryny internetowej co osiemnaście miesięcy do dwóch lat. Chyba że w międzyczasie zauważą, że konkurenci zaczynają odświeżać wygląd ich witryny i zaczną osiągać lepsze wyniki niż Twoja firma.

Co to jest migracja CMS?

Migracja CMS polega na przeniesieniu witryny internetowej z jednego CMS do drugiego. Świetnym przykładem byłoby przeniesienie Twojej witryny z Shopify do WooCommerce (WordPress).

Istnieje kilka powodów, dla których firmy decydują się na takie rozwiązanie:

• Chcą ułatwić członkom zespołu zmianę stron.
• Migracja CMS może spowodować szybsze ładowanie.
• Być może firma została przejęta, a nowy holding chce się zmienić.
• Firma mogła zmienić kierunek i musi mieć możliwość sprzedaży online.

Niezależnie jednak od przyczyny migracje są rzadkie. Są to ogromne przedsięwzięcia, wymagające wkładu i wyników wielu zainteresowanych stron, zazwyczaj kosztują dużo pieniędzy, a migracja zawsze wiąże się z ryzykiem. Jeśli migracja nie zostanie przeprowadzona prawidłowo, może prowadzić do katastrofalnych skutków:

To jest zrzut ekranu z Google Analytics pokazujący spadek ruchu w witrynie po migracji.

Podsumowując, jeśli migracja CMS zostanie przeprowadzona prawidłowo, może prowadzić do doskonałych wyników w SEO i innych obszarach cyfrowych:

Jeśli więc jako firma zdecydujesz, że nadszedł czas na dokończenie migracji CMS, musisz zrobić to dobrze. Pamiętaj, że po migracji dowolnej witryny oczekuje się tymczasowego spadku ruchu, ponieważ Google i inne wyszukiwarki pracują nad ponownym indeksowaniem wszystkich Twoich stron . Mimo to wyniki (jeśli są dobrze wykonane) są często lepsze, niż można sobie wyobrazić.

Nie ma ogólnej zasady, której należy przestrzegać w odniesieniu do częstotliwości aktualizacji systemu CMS. Ogólnie rzecz biorąc, należy tego unikać, chyba że możliwości biznesowe związane z migracją CMS przewyższają ryzyko. Załóżmy, że zauważysz, że Twoja witryna spada w wynikach wyszukiwania. W takim przypadku szybkość Twojej witryny może spaść lub konkurenci mogą Cię wyprzedzić, mimo że Twoje treści są lepsze. Rozważ migrację CMS.

Co to jest przeprojektowanie strony internetowej?

Przeprojektowanie witryny internetowej można sklasyfikować jako dowolną aktualizację obejmującą znaczną zmianę w wyglądzie witryny, sposobie działania i sposobie interakcji użytkowników z witryną. Jeden z moich ulubionych przykładów pochodzi z książki Rev:

Jak widać, dzięki nim nawigacja po stronie jest znacznie prostsza, a teraz klienci (i potencjalni klienci) z łatwością mogą zobaczyć, czym się zajmują i jak mogą pomóc.

Podjęcie się przeprojektowania strony internetowej jest wyzwaniem, a dla niektórych zniechęcającym. Wymaga dużego wkładu różnych interesariuszy, w tym kierownictwa, projektantów, programistów, marketerów, a w niektórych przypadkach nawet zespołów zajmujących się analityką danych, w zależności od wielkości firmy.

Mając to na uwadze, przed podjęciem decyzji o przeprojektowaniu witryny internetowej należy się upewnić, że jest ona konieczna. Podobnie jak w przypadku migracji CMS, istnieje ryzyko związane z ponownym indeksowaniem i ponownym indeksowaniem treści przez Google po jej zakończeniu. W większości przypadków zaobserwujesz niewielki spadek ruchu, po którym ruch powróci do normalnego poziomu lub wzrośnie, jeśli Google „polubi” aktualizację Twojej witryny.

Ponownie, przeprojektowanie witryny internetowej nie ma wymaganej częstotliwości, ale warto rozważyć aktualizację wyglądu i działania witryny mniej więcej co dwa lata. Ten przedział czasowy pozwala zebrać wiele danych o tym, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną i jak radzą sobie konkurenci w porównaniu z Twoją wydajnością. Umożliwi to także zmianę witryny internetowej w miarę wzrostu popularności nowych strategii projektowania stron internetowych.

Dlaczego aktualizacje treści są ważne?

Aktualizacje treści odgrywają kluczową rolę w utrzymaniu świeżości i atrakcyjności witryn internetowych, zarówno dla robotów wyszukiwarek, jak i (co ważniejsze) użytkowników. Dobrze wykonane przyciągają nowych użytkowników i pomagają zatrzymać istniejących użytkowników, dostarczając im aktualnych i istotnych informacji.

Załóżmy na przykład, że odświeżasz zawartość i wszystko działa dobrze. Przełoży się to na większą widoczność w wyszukiwarkach, co z kolei przełoży się na wyższy poziom ruchu organicznego i zaangażowania użytkowników.

Co więcej, regularne aktualizowanie treści będzie sygnałem zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek, że Twoja witryna jest aktywna i dobrze utrzymana. Pomoże Ci to zwiększyć wiarygodność i autorytet Twojej witryny w swojej niszy.

Ogólnie rzecz biorąc, aktualizacje treści (niezależnie od tego, jak znaczące) są niezbędne, aby zachować konkurencyjność i przydatność. Ale są też bardziej niuansowe powody, na które warto zwrócić uwagę.

Wyprzedź konkurencję

Wyprzedzenie konkurencji jest niezbędne, aby odnieść sukces w SERP. Jednym z najlepszych sposobów, aby to osiągnąć, jest regularne aktualizowanie zawartości witryny.

Przyjrzyjmy się „historii pozycji” Ahrefs dla słowa kluczowego sneakers:

Jak widać, konkurencja o najwyższe miejsca dla tego słowa kluczowego jest duża. Jednak zazwyczaj o pierwsze miejsce rywalizują dwie strony internetowe. Footlocker i Nike.

Jeśli udamy się do Wayback Machine i ustalimy, jak często te strony są aktualizowane, otrzymamy odpowiedź:

To jest liczba przeszukań strony Footlocker przez Wayback Machine. Widzimy tutaj wiele aktualizacji, zwłaszcza zaimplementowanych przekierowań, które są pokazane na zielono.

Powyższy zrzut ekranu przedstawia stronę Nike na rok 2023. Widzimy, że zawartość strony była wielokrotnie indeksowana przez Wayback Machine w ciągu roku, ale zaimplementowano znacznie mniej przekierowań. Widzimy również, że treść nie była tak często indeksowana, co wskazuje, że może to wynikać z mniejszej częstotliwości jej aktualizacji.

Nie chodzi tylko o ranking stron w przypadku tych najważniejszych słów kluczowych generujących duży ruch. Oto obraz pokazujący, ile razy na przestrzeni lat aktualizowaliśmy nasz artykuł na temat testów SEO:

Od czasu pierwszej publikacji ten artykuł był aktualizowany 51 razy.

To działa. Dzięki regularnemu odświeżaniu naszych treści możemy zapewnić stały strumień ruchu na naszej stronie poprzez wiele różnych zapytań:

Zapewnia, że ​​Twoje treści pozostają świeże

Świeżość jest czynnikiem rankingowym. Wiemy to. Ale Google określa świeżość na kilka różnych sposobów:

• Sprawdza, kiedy strona została po raz pierwszy opublikowana.
• Sprawdza liczbę zmian na stronie podczas jej aktualizacji.
• Sprawdza ogólną liczbę aktualizacji treści.
• Sprawdza świeżość linków zwrotnych do strony.

Przyglądano się temu od aktualizacji świeżości z 2011 roku, więc nie jest to nowość. Wiemy jednak, że regularne aktualizowanie naszych treści daje im największą szansę na dobrą pozycję w SERPach. Dzięki regularnym aktualizacjom możemy mieć pewność, że stale dopasowujemy zamiar wyszukiwania do różnych zapytań, możemy mieć pewność, że nasze treści będą lepsze od treści konkurencyjnych, a także możemy mieć pewność, że Google wie, że nasza witryna internetowa jest bardzo aktywna w aktualizowaniu starszych treści i utrzymywaniu ich świeżości, i zapewnienie, że pozostaniemy tak autorytatywni, jak to tylko możliwe.

Poprawia Twoje umiejętności SEO

Regularne aktualizowanie treści jest niezbędne, aby pomóc Ci ulepszyć umiejętności SEO, zapewniając możliwości ciągłego doskonalenia dzięki praktycznemu doświadczeniu. Przy każdej aktualizacji treści możesz eksperymentować z różnymi technikami SEO, takimi jak:

• Optymalizacja słów kluczowych.
• Zapisywanie/optymalizacja metatagów.
• Strategie linkowania wewnętrznego.
• Ogólne pisanie treści.

Informacje te dają bezpośredni wgląd w to, co najlepiej poprawia widoczność Twojej witryny w SERP.

Co więcej, aktualizacje treści wymagają analizy różnych wskaźników wydajności, takich jak odsłony strony, wskaźniki zaangażowania i czas spędzony w witrynie, co pomoże Ci zrozumieć wpływ różnych działań SEO. Regularne przeprowadzanie tego rodzaju analiz nie tylko wyostrza Twoją umiejętność interpretacji danych, ale także pomoże Ci udoskonalić strategie w przyszłości w celu uzyskania lepszych wyników.

Pomiar wyników aktualizacji treści

Po zakończeniu aktualizacji treści, niezależnie od tego, jaka ona będzie, ważne jest również zmierzenie wyników wynikających z tych aktualizacji, aby Twoja firma mogła dalej rozwijać się w Internecie tak, jak powinna.

Jednym z najlepszych sposobów, aby to zrobić, są testy SEO oparte na czasie. Testy te mierzą wydajność strony w ustalonym okresie przed wprowadzeniem aktualizacji i w tym samym okresie po aktualizacji. Dzięki temu możesz zmierzyć, co działo się ze stroną od czasu aktualizacji i czy warto powtórzyć pracę na innych stronach o niskiej wydajności.

Korzystanie z testów SEO w ten sposób pozwoli Ci z czasem zmierzyć, jakie typy aktualizacji sprawdzają się w przypadku jakich treści w Twojej witrynie, dzięki czemu poprawa wydajności strony będzie prostszym zadaniem, niż gdybyś pracował bez danych. Następnie możesz wykorzystać wyniki testów SEO na mniejszą skalę, aby uzyskać budżet na jeszcze więcej aktualizacji treści w przyszłości. Jest to doskonały sposób dla SEO i innych specjalistów ds. marketingu, aby pokazać, co działa i zyskać uznanie.

Zakończenie rzeczy

Podsumowując, regularne aktualizowanie treści witryny internetowej nie może być przesadzone w przypadku firm, które chcą prosperować w środowisku cyfrowym. Niezależnie od tego, czy korzystasz z SaaS, handlu elektronicznego, czy jakiegokolwiek przedsięwzięcia online, odświeżanie treści co najmniej co trzy miesiące (w większości przypadków) powinno być częścią Twojej strategii SEO. Dzięki temu Twoja witryna internetowa pozostanie aktualna, konkurencyjna i dostosowana do stale zmieniających się wymagań użytkowników i wyszukiwarek.

Od drobnych poprawek w linkach wewnętrznych po kompleksowe zmiany w witrynie – każda aktualizacja ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia zaangażowania użytkowników, poprawy ruchu organicznego i utrzymania świeżości witryny. Co więcej, regularne aktualizacje zapewniają nieocenione możliwości udoskonalenia umiejętności SEO dzięki praktycznemu doświadczeniu i analizie wydajności. Stosując narzędzia takie jak raport o degradacji treści lub przeprowadzając dokładne ręczne audyty, możesz skutecznie identyfikować obszary wymagające uwagi, zapewniając, że Twoja witryna pozostanie dynamiczna, wciągająca i wiarygodna w Internecie.

Pamiętaj, że pozostawanie statycznym nie wchodzi w grę w dynamicznym świecie SEO. Skorzystaj z ciągłego cyklu aktualizacji treści, aby zabezpieczyć i zwiększyć swoją widoczność w Internecie oraz sukces.

Chcesz dowiedzieć się bardziej szczegółowo, w jaki sposób wykorzystujemy dane GSC, aby uczynić je bardziej korzystnymi dla Ciebie? Przyjrzyj się testom SEO! Oferujemy szeroką gamę opcji testów SEO i tworzymy przydatne raporty na podstawie danych GSC Twojej witryny, które pomogą Ci podejmować więcej decyzji opartych na danych w krótszym czasie. Zarejestruj się już dziś i skorzystaj z naszego 14-dniowego bezpłatnego okresu próbnego.