Jak promować swoje ekologiczne inicjatywy w mediach społecznościowych?

Storytelling to nowe drukowanie billboardów; ci, którzy go odkrywają i wykorzystują, to marki, które będą nadal aktualne za wiele lat. Ale jak długo możesz sprawić, by Twoja historia wyglądała i brzmiała, gdy reklamujesz swoją firmę w mediach społecznościowych?

Trzyletnie badania przeprowadzone przez Nielsena wykazały, że firmy, które informują o swoich ekologicznych inicjatywach za pośrednictwem sprzedawanych produktów, zwykle odnotowują większy wzrost. Powodem tego jest fakt, że na przestrzeni lat klienci stali się bardziej świadomi ekologicznie i teraz wolą dokonywać zakupów od „marek nastawionych na cel, które promują zrównoważony rozwój”.

Jeśli weźmiesz pod uwagę 3,96 miliarda ludzi, którzy korzystają z mediów społecznościowych na całym świecie, zauważysz, że publikowanie raportów dotyczących zrównoważonego rozwoju już go nie ogranicza. Nie tylko jest to zwyczajnie nudne, ale także nie jest skierowane do obecnych konsumentów, którzy są znani z tego, że mają krótki czas uwagi i zamiast tego spędzają większość czasu na Instagramie i Twitterze.

Tutaj zabranie go do kanałów mediów społecznościowych jest równoznaczne z zabiciem dwóch ptaków jednym kamieniem. Ułatwiasz odbiorcom docelowym zobaczenie, jakie działania podejmujesz, aby przyczynić się do bardziej ekologicznego środowiska, a jednocześnie pomagasz im zaangażować się w Twoją markę.

Ciekawi Cię, w jaki sposób możesz przyciągnąć klientów, którzy cenią sobie marki, które kierują się zrównoważoną promocją? Postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami i poradami.

#1 Twórz kampanie, które podnoszą świadomość na temat zrównoważonego rozwoju

Podczas burzy mózgów na temat rodzajów kampanii marketingowych, które pomogłyby Ci zdobyć wysokiej jakości leady, rozważ zrobienie tego z myślą o zrównoważonym rozwoju. Oznacza to wymyślanie sposobów na włączenie palących problemów, które mogą dotyczyć Twoich odbiorców, do postów w mediach społecznościowych. Często gwarantuje to, że Twoi obserwatorzy połączą się z Twoją marką na głębszym poziomie.

Wideo to świetny format kampanii marketingowej w mediach społecznościowych. Dobrze przygotowane nagranie pokazujące, w jaki sposób Twój produkt lub usługa może pomóc klientom zmniejszyć ich ślad węglowy, jest bardzo przydatne. Ma potencjał, aby nie tylko przekonać ich do zakupu tego, co oferujesz, ale także udostępnić film swoim znajomym. Jest to korzystne dla obu stron.

#2 Daj swojemu klientowi odznakę bohatera

Każdy lubi mieć poczucie, że zmienia świat. Dlaczego więc nie dać im możliwości przyczynienia się do bardziej ekologicznego środowiska poprzez wspieranie Twojej firmy?

Pokaż, a nie tylko mów, jak duży wpływ mogą wywrzeć kupując u Ciebie. Może się zdarzyć, że pewien procent ich zakupu trafia do organizacji zajmującej się ochroną przyrody lub że minimalizują ilość odpadów, które trafiają na wysypisko, wybierając produkt bez plastiku.

Chodzi o to, aby pokazać, jak instrumentalny jest ich wkład w zbiorową walkę ze zmianami klimatycznymi na platformach społecznościowych, które są mediami społecznościowymi.

Timberland dał dobry przykład, zabierając go na Facebooku i Twitterze, aby porozmawiać o tym, jak pozyskuje skórę do swoich butów z garbarni odpowiedzialnych za środowisko i że ich obuwie jest również wykonane z materiałów nadających się do recyklingu.

#3 Pokaż zakulisowe działania na rzecz zrównoważonego rozwoju

Czy Twoi obserwatorzy znają twarz Twojej marki? A jeśli tak, czy konsekwentnie przypominasz im o swoim „dlaczego” i wspierasz to działaniami?

Otwarcie się na motywy prowadzenia biznesu w sposób zrównoważony może zdziałać cuda dla wizerunku Twojej marki. A dzięki mediom społecznościowym łatwo jest stać się bardziej osobistym w stosunku do klientów, jednocześnie zachowując reputację firmy o ostrym ukierunkowaniu i wykonalnych planach.

Zacznij od zaprezentowania kroków podejmowanych przez Twój zespół, aby upewnić się, że każda podejmowana przez niego decyzja biznesowa w taki czy inny sposób przyniesie korzyści środowisku. Użyj do tego historii na Instagramie i Facebooku, ponieważ są one najbardziej odpowiednim narzędziem do tworzenia treści zza kulis.

#4 Publikuj treści, które edukują odbiorców

Twoi klienci już wiedzą, że Twoim celem jest sprzedaż produktu lub usługi. Dlatego nie musisz ciągle podkreślać, jak bardzo potrzebują tego, co masz do zaoferowania. Zamiast tego skup się na dawaniu swoim obserwatorom w mediach społecznościowych trochę do myślenia, które mogliby wykorzystać, aby stać się bardziej świadomymi ekologicznie.

Zasada 80/20 działa tu jak czar: upewnij się, że 80% treści, które tworzysz, uczy, bawi i inspiruje, a pozostałe 20% bezpośrednio reklamuje Twoją firmę. W ten sposób będziesz w stanie pokazać, że nie jesteś tylko po sprzedaży — Twoje ekologiczne wysiłki są powiązane z większą sprawą, która jest większa niż Twoja marka.

#5 Buduj partnerstwa z influencerami i markami, które podzielają Twoje wartości

Influencer marketing w połączeniu z partnerstwem marki może mieć duży wpływ na to, jak Twoja firma jest postrzegana przez klientów. Mądrze dobrane, pomogą Ci promować Twój biznes bez utraty zrównoważonego przekazu marki.

Aby uniknąć wpadnięcia w pułapkę sytuacji, w której pieniądze są wypłacane, ale wyniki nie są dostarczane, upewnij się, że wartości, które wyznają te wpływowe osoby i marki, odpowiadają Twoim (tj. Twojej firmie). Mogą być zaangażowani w zakupy wyłącznie od zrównoważonych marek lub przekazywać darowizny organizacjom charytatywnym, które zobowiązują się wspierać, powiedzmy, życie morskie lub źródła energii neutralne pod względem emisji dwutlenku węgla.

Jeśli pozostaniesz wierny etosowi swojej firmy i będziesz współpracować z organizacjami o podobnych poglądach, są szanse, że obie strony skorzystają na współpracy.

Podsumowując

Zapotrzebowanie na zrównoważony rozwój nie zwalnia, podobnie jak liczba osób, które robią zakupy w mediach społecznościowych. Użytkownicy stają się bardziej doświadczeni i oczekują, że firmy zaspokoją ich potrzeby.

Co to oznacza dla Ciebie? Oznacza to, że aby być na bieżąco z aktualnymi trendami i doświadczać dobrych wskaźników wzrostu, nie należy obawiać się wykorzystywania swojej obecności w mediach społecznościowych do pozytywnej zmiany. Powinieneś raczej postrzegać to jako nowe miejsce do promowania swoich ekologicznych inicjatyw i wykorzystać szansę zainspirowania innych do przyłączenia się do ciebie w tej podróży na rzecz zrównoważonego rozwoju, krok po kroku.