Oto dlaczego Wynik Jakości nadal zasługuje na uwagę PPC w 2021 r.

Coca-Cola vs. Pepsi, ketchup vs. musztarda, dbanie o Wynik Jakości vs. ignorowanie go – niektóre debaty są tak stare jak sam czas.

Ponieważ coraz więcej reklamodawców korzysta z automatyzacji własnej i zewnętrznej, aby zapewnić wysoką skuteczność przy mniejszym wysiłku, wszyscy mają dostęp do tych samych narzędzi do zarządzania stawkami. Zakłada się, że na ranking reklamy mają wpływ wyłącznie stawki, więc wysiłek włożony w podniesienie Wyniku Jakości (QS) jest mniej ważny lub satysfakcjonujący.

Ale oto 3 świetne powody, dla których nadal powinieneś dbać o QS:

• Wynik Jakości był i nadal jest kluczowym sposobem zrozumienia, co Google myśli o jakości i trafności Twoich reklam.
• Automatyzacja wspierana przez systemy uczące się zapewnia dobre wyniki, ale niewiele pomaga w problemach z trafnością, więc skupienie się na trafnych reklamach jeszcze bardziej poprawi Twoją skuteczność.
• Lepszy Wynik Jakości zawsze pomagał i zawsze pomoże Ci zaoszczędzić pieniądze.

Trzy czynniki wpływające na Wynik Jakości

Aby zdobyć zwycięską pozycję w aukcji reklam, reklamodawcy zwykle polegają w dużej mierze na strategiach ustalania stawek, ale pomijanie Wyniku Jakości może w rzeczywistości zaszkodzić Twojej pozycji. Dzieje się tak, ponieważ elementy poprawiające jakość QS sprawiają, że reklama jest bardziej atrakcyjna dla użytkowników wyszukiwania:

1. Trafność reklamy

Ten komponent sprawdza, jak blisko jest Twoja reklama od wyszukiwanego hasła. Google sprawdza, jak bardzo komunikat w reklamie pasuje do wyszukiwanego hasła i jego intencji. Ten komponent jest czymś, czym możesz zarządzać łatwiej niż pozostałymi na tej liście.

2. Oczekiwany współczynnik klikalności (CTR)

Ten komponent opiera się na historycznej skuteczności Twoich słów kluczowych i reklam. Google szacuje prawdopodobieństwo kliknięcia Twojej reklamy na podstawie takich elementów, jak trafność tekstu reklamy, kreatywność reklamy, trafność słów kluczowych i skuteczność historyczna.

3. Doświadczenie strony docelowej

Czy Twoi klienci są zadowoleni z tego, co widzą po kliknięciu Twojej reklamy? Google sprawdza, jak trafna jest Twoja strona docelowa dla słowa kluczowego i reklamy. Ale uwzględnia również takie czynniki, jak przejrzystość, łatwość nawigacji, oryginalna treść i czas ładowania strony, ponieważ wpływają one na ogólne wrażenia użytkownika.

Google zestawia te trzy czynniki, aby każdemu słowu kluczowemu przypisać wynik od 1 do 10. Oznacza to, że ta liczba jest tylko reprezentacją łącznej trafności słowa kluczowego w aukcjach. Nie służy do oceniania reklam jako całości.

Ponieważ pozycja reklamy jest obliczana ponownie za każdym razem, gdy reklama kwalifikuje się do wyświetlenia, pozycja reklamy może się zmieniać za każdym razem. To sprawia, że ​​czas aukcji QS jest bardziej szczegółowy niż liczba 1-10.

Zależy to od kilku innych czynników, które nie tylko ulegają ciągłym zmianom, ale także są różne dla każdego wyszukiwania w Google. Te elementy kontekstowe obejmują:

• Lokalizacja użytkownika
• Dzień i pora dnia
• Intencja wyszukiwanego hasła i bliskość słowa kluczowego
• Konkurencyjne reklamy (jeśli występują)
• Twój Wynik Jakości w tym momencie
• Wiele innych czynników kierowania

Ponieważ QS jest tak szczegółowy i niestabilny, ignorowanie reklam (nawet tych, które na początku miały świetny wynik) może z czasem obniżyć skuteczność. Ale oznacza to również, że zawsze możesz ulepszyć swoje reklamy i ożywić swój niski QS. Wszystko, co musisz zrobić, to stale optymalizować reklamy.

Zasadniczo algorytmy uczenia maszynowego Google monitorują, w jaki sposób i z czym użytkownicy wchodzą w interakcję w SERP, aby przewidywać przyszłe interakcje. Zachowanie użytkowników ciągle się zmienia, więc to, co może być istotne dzisiaj, może nie wydawać się takie w ciągu najbliższych kilku miesięcy. Innymi słowy, historia niedbania o trafność reklamy i umieszczania wszystkich jajek w koszyku ofert będzie liczyć się na niekorzyść.

Miej oko na to, jak trafne są Twoje reklamy dla użytkowników, jak blisko odnoszą się do tego, czego szukają użytkownicy, i jakie są ich wrażenia po kliknięciu.

Dlaczego Wynik Jakości jest nadal wart Twojego czasu

Szczegóły obliczania Wyniku Jakości mogą wydawać się skomplikowane, ale to nie powinno Cię zniechęcać. Wynik Jakości nadal odgrywa istotną rolę w obliczaniu rankingu reklamy. O ile Twoja marka nie ma kieszeni bez dna i może sobie pozwolić na licytowanie szalonych kwot, aby uzyskać pierwsze miejsce, zaniedbuj Wynik Jakości na własne ryzyko.

Maksymalna stawka x Wynik Jakości = Ranking reklamy

Powyższa formuła jest uproszczoną wersją rzeczywistych obliczeń, ale podstawowa zasada, na której się opiera, jest nadal aktualna, a ranking reklamy nadal opiera się na tych dwóch składnikach – Wyniku Jakości i maksymalnej stawki – więc niski Wynik Jakości może w równym stopniu szkodzić Twojej pozycji jako niska oferta. Oczywiście zaletą jest to, że zwracanie uwagi na Wynik Jakości może obniżyć CPC.

Dzieje się tak, ponieważ reklama na najwyższej pozycji zazwyczaj musi oferować niższą stawkę za kliknięcie niż reklamy znajdujące się poniżej. Reklamodawcy z doskonałym Wynikiem Jakości otrzymują zniżkę, która jest tajemnicą poliszynela w PPC Land.

Chcesz dowód? Zobacz, jak naszemu klientowi, firmie Zeller Media, udało się obniżyć CPC o 18% i zaoszczędzić 36 000 USD miesięcznie, korzystając z naszego narzędzia do śledzenia Wyniku Jakości, aby utrzymać wysokie wyniki.

Jak uzyskać wysoki Wynik Jakości w Google Ads?

Uzyskanie wysokiego Wyniku Jakości jest proste (jeśli nie łatwe): zwiększaj trafność reklam, kieruj reklamy na właściwe słowa kluczowe, buduj historię reklam o wysokim CTR i poprawiaj jakość strony docelowej.

Poprawa jakości słów kluczowych jest prawdopodobnie najważniejsza. Jeśli dane historyczne wskazują, że słowo kluczowe ma niski CTR, oznacza to dla Google, że użytkownicy nie uznali Twojej reklamy za trafną dla tego wyszukiwania. Wymaga to bardziej szczegółowych słów kluczowych i lepszej struktury konta.

Zapoznaj się z 13 krokami Supermetrics, aby ulepszyć tekst reklamy, aby zapewnić wyższą jakość i liczbę konwersji, aby uzyskać więcej porad dotyczących poprawy jakości reklamy.

Wniosek

Mówiliśmy to już wcześniej i powtarzamy to jeszcze raz (i raz za razem, aż do śmierci cieplnej wszechświata) – nigdy nie przestawaj optymalizować swoich reklam. Użyj Wyniku Jakości jako wskaźnika, a nie wyniku końcowego. Wiesz, co jest najlepsze dla Twojego konta, więc nie bój się odstąpić od naszych porad, jeśli wymaga tego Twoja szczególna sytuacja.

Ostatecznie wszyscy reklamodawcy starają się zapewnić najlepszą możliwą skuteczność w ramach dostępnego budżetu. Nie trzeba więc robić rzeczy, które przyniosą więcej kliknięć przy tym samym budżecie. A jeśli po drodze sprawisz, że wyszukiwanie i zakup będą lepsze dla użytkowników, tym lepiej!