Szukasz reklamy w Brazylii? 7 najlepszych hacków od ekspertów lądowych

Witamy Michaiła, szefa działu CPM w Adsterra. Jako panelista i główny mówca na najważniejszych brazylijskich konferencjach Michaił nawiązał kontakt ze specjalistami ds. marketingu na lądzie, aby podzielić się spostrzeżeniami, które odblokujesz w ciągu kilku sekund. Przygotował zestaw 7 najlepszych trików dla marek i agencji stowarzyszonych, które chcą reklamować się w Brazylii i kupować ruch z globalnych sieci reklamowych.

Chcesz wejść ze swoją ofertą na rynek brazylijski? Następnie przejrzyj te wskazówki!

Michaił Żukow, szef CPM

Dla kogo przeznaczony jest ten zestaw porad?

Po pierwsze, polecam ten post globalnym i lokalnym markom, agencjom i zespołom stowarzyszonym iGaming, które chcą reklamować się w Brazylii i przyciągać brazylijską publiczność.

Nie będę tutaj omawiał podstaw zakupu mediów ani aspektów wyboru ofert CPA do promocji. Wszystkie niezbędne kroki znajdziesz w moich poprzednich przewodnikach po marketingu w Ameryce Łacińskiej i promocji produktów iGaming w Brazylii.

Dzisiaj zawęzimy naszą uwagę do niektórych kluczowych aspektów lokalnych, które wszyscy marketerzy muszą wziąć pod uwagę podczas konfigurowania kolejnej kampanii kierowanej na Brazylię.

7 najlepszych trików na reklamę w Brazylii

Jeśli jesteś marką globalną i chcesz włamać się na rynek brazylijski, Twoją pierwszą pracą będzie poznanie kodu kulturowego kraju i wzorców konsumpcji reklam.

Te hacki będą Twoim punktem wyjścia. Dużo łatwiej będzie Ci dostosować kampanie reklamowe do lokalnej specyfiki, jeśli je uwzględnisz. Ale — przepraszam, że Cię rozczaruję — ta lista to dopiero początek podróży. Brazylia jest zbyt żywa, hojna i piękna, aby ją opisać w 7 radach.

Żadnego angielskiego, por przysługę

Na rozgrzewkę zacznijmy od rzeczy oczywistych. Agencje i eksperci naziemni, z którymi nawiązałem kontakt podczas studiów w Afiliados Brasil i SiGMA Americas, jednogłośnie powiedzieli: „Przekazuj przekaz reklamowy w języku portugalskim”. Brazylijczycy kochają swój język i należy to uszanować. Oszczędź więc czas na wysokiej jakości tłumaczenie stron docelowych, kreacji i interfejsów.

Jeśli zamierzasz nawiązać kontakty z lokalną publicznością i budować reputację swojej marki, będziesz potrzebować lokalnego przedstawiciela. Dla operatorów iGaming posiadanie portugalskojęzycznego zespołu wsparcia jest również koniecznością.

W Adsterra musieliśmy dołożyć wszelkich starań. Mimo to w końcu zatrudniliśmy utalentowanego menedżera ds. marketingu Tarcio, który jest teraz odpowiedzialny za rozwój naszej społeczności i dzielenie się naszą wiedzą z Brazylijczykami w najbardziej rodzimy sposób.

Brzmi brazylijsko, ale nie bądź fałszywy

Eksperci zalecają używanie lokalnego slangu, aby brzmiał natywnie. Na przykład istnieją określone słowa używane tylko w Sao Paulo. Możesz używać takiego slangu, aby nawiązać kontakt z publicznością, ale upewnij się, że nie brzmisz sztucznie lub oślizgle. Szacunek i autentyczność nadal są kluczem do sukcesu.

Faz mo cota que voce nao ganha

Tutaj słowo „cota” oznacza „czas”. Tego słowa używa się w Sao Paulo.

Należy pamiętać, że Brazylia to ogromny kraj. Niektóre wyrażenia slangowe lub potoczne są używane tylko w obrębie stanu lub regionu. Na przykład słowo „cota”, którego użyliśmy powyżej, jest powszechne głównie w Sao Paulo (miasto i stan). Jeśli rozmawiasz z publicznością z innego stanu w Brazylii, mogą nie zrozumieć tego wyrażenia, nawet jeśli mieszkają blisko Sao Stan Paulo.

Poprosiłem Tarcio, aby wymienił kilka bardziej potocznych wyrażeń, które mogą brzmieć rodzimych w wielu regionach kraju:

• Fera = oznacza „kolega” lub „kumpel”
• Fazer uma fezinha = „graj ​​na loterii” lub „postaw coś”
• Sextou = oznacza „Dzięki Bogu, że jest piątek”
• Se liga ai … = oznacza „Bądź na bieżąco”

Odwołuj się do emocji, ale używaj właściwych słów

Ten hack pomoże Ci ulepszyć kampanie sportowe i rozrywkowe. Eksperci radzą zagłębić się w żargon sportowy, aby być bliżej swojej grupy docelowej. Jeśli chcesz, Twoje kreacje i strona docelowa muszą brzmieć jak w domu.

Na przykład Sao Paulo jest domem dla około 20 milionów ludzi. Możesz zagłębić się w lokalne społeczności fanów sportu i strony w mediach społecznościowych. Zobacz, jak pozdrawiają mistrzów, o czym rozmawiają i na które turnieje najbardziej czekają. Używaj także lokalnych przyśpiewek i slangu fanów.

Piłka nożna nie jest centrum wszechświata

Brazylijczycy są zaciekle lojalnymi fanami sportu. Wspierają swoje ulubione kluby sportowe i autentycznie cieszą się ze zwycięstw. Piłka nożna to jednak jeden z wielu sportów, który ma ogromną liczbę fanów.

Modne są także brazylijskie reprezentacje narodowe w siatkówce i piłce ręcznej. Dlatego też radzę Ci sprawdzić najważniejsze wydarzenia poza piłką nożną i zwracać uwagę na odpowiednie oferty CPA w Twojej sieci afiliacyjnej.

*Nie zapomnij o UFC! Te zacięte walki przyciągają także mnóstwo obserwatorów i iGamerów.

Zaoferuj odpowiednie opcje płatności

Platformy iGaming i domy gier online uznają moje poniższe spostrzeżenia za pomocne. W SiGMA i Afiliados Brazil omawiano PIX jako najbardziej pożądany system. Została wdrożona nie tak dawno temu, ale zyskała niesamowitą popularność – dosłownie, rewolucyjna metoda płatności, z której korzysta co drugi iGamer.

Jeśli jesteś partnerem, sprawdź, czy Twój operator zapewnia PIX i wspomnij o tym w kreacjach i lądownikach. Jeśli jesteś platformą iGaming, integracja z tym systemem będzie Twoją przewagą konkurencyjną.

Bądź tam, gdzie jest Twoja publiczność

Reklamując się na nowym rynku, Twoim zadaniem jest sprawdzenie kanałów komunikacji, z których korzystają Twoi odbiorcy. W naszym przypadku musisz dowiedzieć się, w jaki sposób Brazylijczycy łączą się i czy istnieje możliwość promowania ofert CPA w tych kanałach.

WhatsApp lub „zapzap”, jak nazywają tutaj komunikator, wydaje się być aplikacją do przesyłania wiadomości nr 1 z szacowanym współczynnikiem penetracji na poziomie 99%.

Nie mogę powiedzieć, czy jest tam mnóstwo możliwości reklamowania ofert partnerskich, ale naszym wydawcom udaje się zarabiać na stronach docelowych za pomocą bezpośrednich linków generujących tam ruch WhatsApp.

Jeśli chodzi o operatorów iGaming i platformy do gier, muszą oni już używać aplikacji WhatsApp Business do celów reklamowych. Istnieje możliwość tworzenia reklam na Facebooku i Instagramie, które prowadzą bezpośrednio do czatu WhatsApp.

Korzystaj z sieci reklamowych spoza głównego nurtu

Zarówno marki, jak i podmioty stowarzyszone powinny dodać sieci reklamowe do swojego pakietu źródeł ruchu. Muszę jednak skupić się na platformach „spoza głównego nurtu”. Zapewniają prawdziwy ruch poza ryczącą konkurencją i przy mniejszej liczbie ograniczeń.

Adsterra jest właśnie tego typu siecią reklamową. Mając na pokładzie 28 tys. wydawców, wysyłamy mnóstwo ruchu ze stron poświęconych streamingowi, grom i rozrywce.

Najważniejsze korzyści z kupowania ruchu z sieci spoza głównego nurtu

• Specjalna wiedza branżowa
• Polityka przyjazna pionom
• Integracje z modułami śledzącymi innych firm
• Dostęp do najlepszych praktyk: kreacje, lądowniki, prelandery
• Dostępne wsparcie eksperckie dla każdego partnera
• Znaczące natężenie ruchu z Latam (839 mln wyświetleń reklam tygodniowo, dane historyczne, kwiecień 2023 r.)
• Program Opieki Partnerskiej, który obejmuje zarówno najwyższe standardy obsługi klienta, jak i fachowe porady dla każdego, kto potrzebuje pomocy.

To, na co chcę zwrócić uwagę, to specjalistyczna wiedza branżowa. Potrzebujesz dostawcy ruchu, który wie, gdzie wybrać najbardziej lojalnych odbiorców, potrafi się komunikować i pozostać w kontakcie. Sieci reklamowe działające na rynku masowym nie mogą Ci tego zaoferować.

Powinieneś zapoznać się z platformą Adsterra i odblokować wszystkie jej funkcje, takie jak Cel CPA, który optymalizuje ruch CPM pod kątem konwersji, czy stawka niestandardowa.

Zamiast podsumowania mała dodatkowa rada

Kiedy reklamujesz się w Brazylii, Twoim zadaniem jest odwoływanie się do podstawowych wartości i bolesnych punktów. Unikaj więc stereotypów na temat Brazylijczyków.

• Wiesz, istnieje wiele stereotypów na temat tych uroczych ludzi. Jedna z nich — Brazylijczycy wolą relaks od pracy, bo każdy dzień jest świętem. To takie złe! Brazylijczycy to ciężko pracujący ludzie. Biura są tu otwarte o 7:30 lub 8:00. Ta gorliwość uczyniła Brazylię najwybitniejszą gospodarką Latam.
• Nie wszyscy Brazylijczycy uwielbiają spacery. A nawet jeśli tak się dzieje, nie każdy Brazylijczyk gra w piłkę nożną.
• Samba i karnawałowy nastrój nie są codziennością. Jeśli zwracasz się do Brazylijczyków, staraj się unikać tych stereotypów w reklamach, chyba że chcesz wyglądać i brzmieć fałszywie.
• Na koniec zwracam się do wszystkich moich rówieśników na Cyprze, którzy latem są przyzwyczajeni do 30°C. Wybierając się do Sao Paulo w czerwcu, spakuj swoją walizkę w ciepłe ubrania; to najzimniejszy miesiąc w roku