Objaśnienie reklam VAST | Najlepsze strategie zwiększania reklam VAST

---

autor: Aleesha Jacob
Marketing | ZarabiajWięcej

---

Czy słyszałeś kiedyś o reklamach VAST? Nie, nie mówimy o ogromnej pustce wszechświata. Mówimy o szablonie wyświetlania reklam wideo — standardzie kodowania reklam wideo, który jest używany przez wydawców i sieci reklamowe w celu zapewnienia spójnego wyświetlania reklam wideo.

Reklamy VAST to najpopularniejsze szablony wyświetlania reklam używane przez odtwarzacze wideo do łączenia się z serwerami reklam. Ten szablon IAB odpowiada za 90% reklam wideo, które widzimy obecnie w internecie. Wydawcy coraz częściej sięgają po zautomatyzowane reklamy wideo, aby zwiększyć swoje przychody z reklam.

Jeśli myślisz o włączeniu wideo do swojej strategii reklamowej online, musisz wiedzieć o szablonach wyświetlania reklam wideo. W tym poście opowiemy Ci, czym jest VAST, jak to działa i jak możesz zwiększyć skuteczność reklam VAST. Czytaj dalej aby się dowiedzieć.

Co to jest szablon wyświetlania reklam wideo (VAST)?

Szablony wyświetlania reklam wideo lub VAST służą do kształtowania tagów reklam wyświetlanych w odtwarzaczach wideo. Został opracowany przez Interactive Advertising Bureau (IAB) w 2008 roku, kiedy rosło zapotrzebowanie na reklamę wideo.

VAST przesyła metadane z głównego boksu reklamowego wideo za pomocą schematu eXtensible Markup Language (XML). Krótko mówiąc, VAST to skrypt, który umożliwia odtwarzaczom wideo i serwerom reklam efektywną komunikację, zapewniając, że reklama wideo będzie odtwarzana w oczekiwany sposób, zapewniając użytkownikowi bezproblemową obsługę.

Szablony wyświetlania reklam wideo instruują odtwarzacze wideo, jak pobrać reklamę, kiedy powinna zostać wyrenderowana, jakie nośniki reklamowe, czas trwania, długość, format i ceny reklam. Tagi reklam VAST zapewniają bezproblemową integrację reklam wideo dla wydawców, którzy chcą korzystać z reklam wideo.

W rezultacie odtwarzacze wideo obsługujące VAST mogą odtwarzać reklamy wideo innych firm, co upraszcza całą optymalizację reklam wideo, niezależnie od sieci reklamowej lub serwera reklam wydawcy.

Do treści ↑

Jak działają reklamy VAST?

Jak na powyższym schemacie, VAST działa w trzech prostych krokach:

1. Żądanie VAST

Reklamy wideo są pobierane z serwera reklam, najpierw wysyłając żądanie z odtwarzacza wideo.

2. Odpowiedź wbudowana VAST

Następnie serwer reklam odbiera żądanie i odpowiada w postaci wbudowanej odpowiedzi zawierającej plik multimedialny i linki monitorujące wymagane w kampanii.

3. Śledzące adresy URL Pinged

Wreszcie, gdy tylko film zostanie odtworzony, piksele śledzące zaczynają rejestrować wyświetlenia dla tego filmu.

Miejsca wstawiania reklam:

• Wstawianie reklam po stronie klienta : reklamy są żądane przez klienta (odtwarzacz multimedialny), który w razie potrzeby wyświetla je użytkownikowi końcowemu.
• Wstawianie reklam po stronie serwera : tutaj reklamy są wstawiane do mediów bezpośrednio przez serwer i podawane do odtwarzacza multimedialnego.

Do treści ↑

Wyjaśnienie tagów VAST

Tagi VAST działają podobnie do tagów reklam JavaScript innych firm, z wyjątkiem tego, że dotyczą głównie filmów. Ponieważ XML Schema jest językiem znaczników, tagi VAST są bitami kodu używanymi w tym języku.

Te tagi pomagają reklamodawcom zapoznać się z właściwościami takimi jak:

• Czas wyświetlania reklamy wideo
• Lokalizacja i czas trwania reklamy wideo
• Główny docelowy adres URL (do śledzenia kliknięć).

Oto jak wygląda tag VAST:

Wyjaśnienie tagów VAST

Tagi VAST pomogły tysiącom wydawców w skalowaniu strategii zarabiania na filmach na całym świecie.

Główne zalety tagów VAST to:

• Prosta jednokierunkowa komunikacja między odtwarzaczami wideo i serwerami reklam.
• Jednolity leksykon do wyświetlania reklam wideo, wspólny dla wydawców i reklamodawców. Pomaga im to również w spójnym śledzeniu i prezentowaniu skuteczności reklam.
• Dzięki tagom VAST rzadko występują błędy odtwarzania, ponieważ ujednolica instrukcje.
• Wydawcy oszczędzają dużo czasu i pieniędzy, zachowując zgodność ze standardami VAST.

Do treści ↑

Wskazówki dotyczące wyświetlania reklam wideo VAST w witrynie wydawcy

Na obecnym rynku wydawców istnieje wiele formatów reklam wideo, takich jak reklamy przed filmem, nakładki itp., z których wydawcy powinni korzystać jak najwięcej. Przyjęcie i wdrożenie dowolnego formatu reklamy to idealny wybór dla odtwarzacza wideo.

Odtwarzacz wideo wymaga najpierw zaimplementowania tagu VAST, który zostanie wyzwolony w punktach sygnalizacji, w których reklama musi zostać wyrenderowana.

Istnieją 3 główne pozycje, na których wyświetlane są reklamy wideo:

1. Reklama przed filmem: to popularny sposób wyświetlania reklam VAST przez wydawców. Filmy promocyjne pojawiają się przed główną treścią. Ponieważ użytkownicy chętnie oglądają reklamę VAST, dobrze jest umieścić reklamę przed nią. Kody Adsterra VAST są już dostarczane z parametrami „ przed filmem” i można je dostosować na podstawie instrukcji odtwarzacza wideo.
   
2. Reklama w trakcie filmu : każda reklama znajdująca się między początkiem a końcem odtwarzania jest uważana za reklamę w trakcie filmu. Wypychanie reklam wideo w trakcie nie zawsze jest dobrym pomysłem, ale zawsze przeprowadzaj audyt odbiorców, aby zobaczyć, jak Twoi użytkownicy reagują na reklamy w trakcie filmu.
   
3. Podczas reklamy po filmie : reklama jest odtwarzana/renderowana zaraz po zakończeniu odtwarzania treści. Reklamy wyświetlane w trybie post-roll nie są dobrym pomysłem, ponieważ użytkownik zobaczy wideo po przejrzeniu głównej treści. W przypadku edukacyjnych treści wideo rozważ przyznanie użytkownikom rabatu lub punktów lojalnościowych w trybie post-roll.

Po przesłaniu żądania do serwera reklam następuje wybór reklamy/określanie stawek w czasie rzeczywistym, a zwycięska reklama jest zwracana w odpowiedzi XML VAST ze wszystkimi powiązanymi zasobami multimedialnymi i powiadomieniami o zdarzeniach śledzenia.

Gdy odtwarzacz otrzyma odpowiedź XML VAST z serwera reklam, pobierze pliki zasobów kreacji i wyrenderuje je we wstępnie zdefiniowanych punktach kontrolnych przed/podczas/po odtworzeniu treści.

Zdarzenia śledzenia będą też uruchamiane przez odtwarzacz w powiązanych wyzwalaczach zdarzeń w danych XML VAST.

Każda awaria/problem wywoła błąd VAST, który zostanie zarejestrowany na serwerze reklam w celu nadchodzącej analizy.

W przypadku wyświetlania reklam wideo istnieją trzy różne sposoby hostowania zasobów multimedialnych:

1. Hostowany serwer reklam

Zasoby multimedialne są hostowane na serwerze reklam, który wyświetla reklamy. Główną zaletą tego podejścia jest to, że w odpowiedzi VAST zwracany jest adres URL bezpośredniego hostingu plików multimedialnych. To znacznie zmniejsza opóźnienie i wskaźnik niepowodzeń pobierania plików multimedialnych przez odtwarzacz wideo.

2. Hostowane zewnętrznie

Zasoby multimedialne są hostowane w zewnętrznej sieci dostarczania treści (CDN), a adres URL hostingu jest zwracany w formacie XML VAST. Zwiększa to opóźnienie w pobieraniu plików multimedialnych, w zależności od czasu odpowiedzi CDN.

3. Przekieruj tagi

Najczęściej używany typ, w którym tag przekierowania jest traffickowany na serwerze reklam i ten sam tag jest zwracany w pliku XML VAST. Gdy odtwarzacz wyzwala tag przekierowania, wysyłana jest druga odpowiedź VAST, która pobiera pliki multimedialne.

Tagi przekierowania są używane w implementacjach, w których przeprowadzana jest kolejna aukcja na drugim serwerze reklam, a pliki multimedialne/reklama mogą się różnić w zależności od żądania.

Do treści ↑

Rodzaje wyświetlania reklam wideo

1. In-Stream

W przypadku tego typu wyświetlania reklam wideo reklamy wideo są wyświetlane w odtwarzaczu lub aplikacji. W takim przypadku odtwarzacz wideo będzie głównym źródłem treści serwowanych odbiorcom docelowym.

W tym środowisku są zazwyczaj wyświetlane 3 formaty reklam:

• Linear : są to reklamy zwykle wyświetlane w formacie wideo i przerywające odtwarzanie treści multimedialnych . Istnieją trzy pozycje/osi czasu, w których można wyświetlać reklamy linearne: przed treścią ( przed filmem ), podczas odtwarzania treści ( w trakcie filmu ) i po zakończeniu odtwarzania treści ( po nagraniu ).
  
• Nielinearne : są to nieprzerywające, niewstrzymane formaty reklam, takie jak obrazy statyczne lub pliki multimedialne. Są mniejsze i zwykle nakładają się w dolnej/dolnej części odtwarzacza wideo.
  
• Towarzyszące : wyświetlaj reklamy wyświetlane z reklamami linearnymi, aby zapewnić bardziej wciągające wrażenia wideo. Formaty reklam towarzyszących umożliwiają również użytkownikom podejmowanie działań związanych z wyświetlanymi reklamami wideo (najlepiej sprawdza się w przypadku krótkich reklam wideo).

2. Out-stream

Odtwarzacz wideo dla tego typu implementacji nie zawiera głównej treści, a te reklamy wideo są wyświetlane wraz z wyświetlaną treścią witryny. Istnieje wiele sposobów lub implementacji wyświetlania reklam wideo typu Out-Stream.

Najczęściej stosuje się je w banerach wideo, w których reklama wideo jest renderowana w ramach displayowej jednostki reklamowej. Innymi powszechnie stosowanymi implementacjami są pełnoekranowe reklamy wideo i filmy na stronie (powstające odtwarzacz wideo).

Reklamy wideo typu Out-Stream to w 100% widoczne, wysokiej jakości reklamy wideo wyświetlane poza odtwarzaczem wideo, między akapitami tekstu, zwykle domyślnie wyciszone. Są one łatwo wdrażane i odtwarzane, gdy jednostka wideo jest na ekranie.

Najbardziej idealne rozmiary jednostek reklamowych VAST to: 300×250, 400×300, 640×360 i 640×480

Do treści ↑

Typowe punkty awarii szablonów wyświetlania reklam wideo

Koniec czasu

Limit czasu : każdy odtwarzacz wideo ma możliwość ustawienia wstępnie zdefiniowanego limitu czasu, po upływie którego rozpocznie się odtwarzanie zawartości. Zapewnia to, że zawartość/odtwarzanie nie zostanie spowolnione, jeśli wystąpi opóźnienie w pobieraniu plików multimedialnych, zapewniając optymalne wrażenia użytkownika.

Pusta odpowiedź VAST

Pusta odpowiedź VAST: w przypadku tagów przekierowania pusta odpowiedź VAST może wystąpić w przypadkach, gdy adres URL przekierowania nie pobrał reklamy, tj. żądanie do serwera reklamowego firmy zewnętrznej nie powiodło się.

Wiele przekierowań

Wiele przekierowań : niektórzy reklamodawcy/dostawcy kreacji zwracają inny tag przekierowania dla pierwszego trafikowanego tagu przekierowania. Może to być spowodowane łączeniem łańcuchowym i nieskończonymi pętlami lub opóźnieniem w każdej z odpowiedzi przekierowania. Aby temu zapobiec, odtwarzacze wideo mają limit przekierowań, który po osiągnięciu błędu VAST zostanie wywołany. W przypadku braku ustalonego limitu następnym punktem awarii jest limit czasu.

Nieobsługiwany format zasobu multimedialnego

Nieobsługiwany format zasobu multimedialnego: jeśli odtwarzacz nie może renderować plików multimedialnych zwróconych w formacie XML VAST, wystąpi ten błąd. Błąd „nieobsługiwany zasób multimedialny” nie jest dość powszechny, ponieważ zostanie zwróconych wiele plików multimedialnych, każdy o innym rozmiarze, szybkości transmisji bitów, kodowaniu itp. Gracz może więc wybrać ten, który najlepiej pasuje do środowiska, w którym ma być wyświetlana reklama renderowane.

Do treści ↑

Wyświetlanie reklam VAST za pomocą Adsterra:

Po zarejestrowaniu się jako wydawca i dodaniu szczegółów witryny z preferowaną jednostką reklamową (reklamy VAST) możesz poczekać na zatwierdzenie. Po zatwierdzeniu otrzymasz fragment kodu i instrukcje dotyczące miejsca, w którym należy go umieścić.

Aby dodać kod VAST, będziesz potrzebować wysokiej jakości odtwarzacza wideo zainstalowanego w swojej witrynie. Jeśli uważasz, że brakuje Ci szczegółowych informacji o tym, jak to wszystko powinno działać, przeczytaj ten wyczerpujący przewodnik po zarabianiu na reklamach VAST. Poniżej przedstawiamy podstawowe kroki dodawania kodów VAST do:

• Jasna zatoka
• Brid.TV
• JW Player
• Odtwarzacz wideo JS

Do treści ↑

Sprawdzone metody ulepszania reklam VAST:

• Kod VAST musi być dokładnie taki sam, bez literówek. Pamiętaj, aby skopiować i wkleić kod reklamy i dokładnie sprawdzić.
• Upewnij się, że masz wystarczająco dużo treści wideo, aby wyświetlać je użytkownikom, w przeciwnym razie umieszczanie reklam nie będzie miało sensu.
• Jeśli masz już kilka formatów reklam, zastanów się, jak będą ze sobą współpracować. Unikaj przesycenia reklam. Lepiej przeprowadzić test, gdy będziesz monitorować kliknięcia i wyświetlenia za pomocą statystyk Adsterra.
• Nigdy nie używaj tego samego kodu VAST w innej witrynie. Dla każdej witryny musisz wygenerować unikalny kod reklamy.

Do treści ↑

Sekcja FAQ

Do treści ↑

Zakończyć

Rozmawialiśmy o tym, czym są tagi VAST, jak działają i dlaczego wydawcy powinni ich używać do skalowania strategii zarabiania w internecie. Jeśli chcesz wypróbować możliwości reklam VAST w swojej witrynie, ale nie wiesz, od czego i jak zacząć, zacznij od uzyskania kodu VAST. Zespół Adsterra pomoże Ci na czacie na żywo bezpośrednio na Twoim koncie!