Jak wybrać odpowiednie słowa kluczowe do kierowania za pomocą SEO: przewodnik krok po kroku

Kiedy zaczynasz pracować nad stroną SEO firmy, musisz najpierw wybrać słowo kluczowe, na które będziesz kierować swoją nową kampanię SEO.

To samo dotyczy SaaS, e-commerce, treści i innych firm internetowych.

W tym artykule przeprowadzimy Cię przez proces wyboru właściwych słów kluczowych, na które będą kierowane Twoje kampanie SEO. Omówimy znajdowanie pomysłów na słowa kluczowe, grupowanie tych pomysłów, najważniejsze dane SEO, które należy zebrać dla każdego słowa kluczowego, i wreszcie, jak zebrać wszystkie te informacje i indywidualnie ocenić możliwości każdego słowa kluczowego, aby pomóc Ci ustalić priorytety swojej pracy.

Przejdźmy więc od razu do tego.

Krok 1: Ustalenie pomysłów na słowa kluczowe

W tej pierwszej sekcji przeprowadzimy Cię przez kilka różnych taktyk, których możesz użyć do ustalenia listy słów kluczowych. Ta sekcja będzie zawierała informacje na temat rozmów z klientami i korzystania z płatnych narzędzi w celu głębszego poznania konkurencji.

Porozmawiaj ze swoimi obecnymi klientami

Zanim przeczytasz resztę tego artykułu i zaczniesz pracować nad wskazówkami dotyczącymi SEO opisanymi poniżej, musisz porozmawiać ze swoimi klientami. Zapytaj, jakie problemy mają Twoi klienci, a które możesz rozwiązać, i co wpisaliby w Google, aby wyszukać ofertę Twojej firmy.

Ten krok jest często pomijany przy opracowywaniu propozycji słów kluczowych.

Wynikiem powinna być kompilacja zapytań pochodzących z opinii klientów, zapewniająca zrozumienie, co potencjalni klienci wprowadzają do wyszukiwarek, aby rozwiązać swoje problemy i, co najważniejsze, odkryć firmy takie jak Twoja.

Gdy masz już listę tematów i propozycji słów kluczowych uzyskanych podczas rozmów z klientami oraz zespołem pomocy technicznej lub sprzedaży, możesz skorzystać z najlepszego dostępnego bezpłatnego narzędzia do badania słów kluczowych... Google

Spójrz na Ludzie też pytają o pudełka

Załóżmy na przykład, że prowadzisz firmę meblarską i rozmawiasz z klientami i dowiadujesz się, że wielu Twoich klientów przychodzi do Ciebie po pierwszym wyszukaniu opcji DIY.

Przykładowym wyszukiwanym hasłem może być „jak zbudować biurko”. W takim przypadku wyszukaj to zapytanie w Google i spójrz na pytania pojawiające się w polach Google „Ludzie też pytają”, ponieważ dzięki temu zyskasz więcej świetnych pomysłów na treści, które będziesz mógł wkrótce opublikować:

Jak widać z powyższego, otrzymujemy kilka doskonałych przykładów pytań:

• Czy trudno jest zbudować biurko od podstaw?
• Jak zbudować szybkie biurko?
• Z jakiego drewna najlepiej zrobić biurko?

To wszystko kandydaci na posty na blogu, które możesz opublikować. Stamtąd na pewno przyciągniesz więcej klientów, którzy dotrą do Twoich drzwi po wypróbowaniu ścieżki DIY i uświadomieniu sobie, że to nie jest dla nich.

Zapoznaj się z Warunkami autouzupełniania Google

Funkcja autouzupełniania Google to kopalnia złota o niewykorzystanym potencjale wyszukiwania. Google wyplunie popularne i zyskujące popularność słowa kluczowe z jednego słowa na podstawie słowa, które wpiszesz jako pierwsze.

Na tym samym przykładzie prowadzenia firmy meblowej wpiszmy w Google słowo „biurko” i zobaczmy, co sugeruje autouzupełnianie:

Tutaj jest kilku świetnych kandydatów:

• Lampka biurkowa
• Krzesło biurowe
• Organizator na biurko
• Biurko z szufladami
• Podkładka na biurko
• Biurko uporządkowane

Stanowią one potencjalne możliwości rozwoju Twojej firmy lub powiązane tematy, o których możesz pisać. Logicznie rzecz biorąc, jeśli klient kupuje biurko, istnieje możliwość dosprzedaży niektórych z tych przedmiotów w trakcie transakcji.

Służy również jako doskonały przykład podziału stron produktów. Na przykład niektóre firmy mogą kierować reklamy na „biurko” i „biurko z szufladami” za pomocą tej samej strony z listą produktów (PLP). Mimo to, biorąc pod uwagę, że Google Autouzupełnianie pokazuje to w swojej sekcji, możesz pójść dalej i użyć dwóch różnych PLP, aby ustawić je jako różne zapytania.

Znajdź 20 najlepszych witryn internetowych i przeprowadź badania konkurencji

W przypadku każdego zapytania, które zbierasz podczas rozmów z klientami, warto przeszukać je indywidualnie i zanotować ranking 20 witryn internetowych z najwyższymi wynikami dla tych haseł. Dzięki temu uzyskasz przewagę nad wszelkimi potrzebnymi badaniami konkurencji.

Ponownie, korzystając z przykładu naszego internetowego sklepu meblowego, gdyby szukali w Google hasła „dąbowe biurko do siedzenia/stonia”, aby znaleźć to, czego potrzebują, od razu znaleźliby dobre pomysły konkurencji:

Niektóre firmy, które się pojawiły, to Domli, Amazon i Pokar. Widać również, że kierują reklamy na to konkretne słowo kluczowe, umieszczając rzeczywistą stronę produktu, a nie stronę z listą produktów, co zapewnia wszystkie dane potrzebne do stworzenia strony produktu dla dębowego biurka do pracy na siedząco/stojąco.

Najlepsza część?

Aby to wszystko zrobić, nie potrzebujesz dostępu do żadnych płatnych narzędzi. Możesz to zrobić, po prostu korzystając z Google i wprowadzając trochę kapitału własnego. Po wykonaniu wszystkich powyższych czynności będziesz mieć już kilka świetnych pomysłów na słowa kluczowe, na które możesz natychmiast rozpocząć kierowanie, zanim przejdziesz do jakiejkolwiek pracy z narzędziami wymagającymi subskrypcji.

Znajdowanie pomysłów na słowa kluczowe za pomocą płatnych narzędzi

W tej sekcji omówimy, jak znaleźć słowa kluczowe, na które kierują się konkurenci, rozszerzyć listę słów kluczowych na podstawie słowa kluczowego zalążkowego i znaleźć możliwości „szybkiego zwycięstwa” dla swojej firmy.

Znajdź słowa kluczowe konkurencji

Rozpoczynając nową kampanię SEO, jedną z pierwszych rzeczy, które robię, jest znalezienie słów kluczowych, na które celują moi konkurenci.

Masz już listę konkurencyjnych witryn z ręcznego wyszukiwania Google, którą opisaliśmy powyżej, ale możesz dodać ją do tej listy za pomocą płatnych narzędzi, takich jak Ahrefs, SEMRush i SERanking.

Zaletą korzystania z płatnych narzędzi jest to, że dają one doskonały wgląd w słowa kluczowe, które działają w przypadku konkurencji. A jeśli pracują dla Twojej konkurencji, istnieje duża szansa, że ​​będą działać również dla Ciebie, jeśli uda Ci się wyprzedzić konkurencję w SERP.

Załóżmy na przykład, że chcę znaleźć słowa kluczowe, na które IKEA aktywnie kieruje reklamy, jeśli chodzi o biurka do siedzenia/stonia. Po prostu zaloguję się do Ahrefs i wprowadzę adres URL biurka typu sit/stand do narzędzia „Site Explorer”:

Uwaga: Musimy tylko upewnić się, że filtr (jak pokazano powyżej) jest wybrany jako „Ścieżka”. W ten sposób Ahrefs będzie udostępniać wyłącznie informacje dotyczące tego adresu URL i innych odpowiednich adresów URL, a nie adresów URL witryny jako całości.

Stąd mogę przejść do sekcji „Organiczne słowa kluczowe”, aby sprawdzić, jakie organiczne słowa kluczowe sprawdzają się w przypadku IKEA.

Tutaj mogę sprawdzić, jakie słowa kluczowe są dla nich skuteczne, i wybrać kilka, na które będą kierowane!

Widzę dobre informacje, takie jak miejsce, w którym IKEA obecnie znajduje się w rankingu, z jaką trudnością według Ahrefs znajduje się dane słowo kluczowe i pod jakim adresem URL znajduje się ranking IKEA dla każdego słowa kluczowego. To wszystkie informacje, które mogę dodać do mojej strategii.

Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, na stronie z listą produktów zajmują 1. pozycję w kategorii „biurko regulowane”. Jeśli sprzedajemy podobne produkty, wiemy już, że powinniśmy stworzyć w tym celu podobny PLP i skierować to słowo kluczowe na nową stronę, która została utworzona.

Rozwiń na podstawie początkowego słowa kluczowego

Możesz także użyć Ahrefs, aby znaleźć inne możliwości słów kluczowych za pomocą jednego słowa kluczowego. Jest to niezwykle przydatne, gdy masz mniejszą listę słów kluczowych i chcesz ją rozszerzyć, aby znaleźć więcej „ukrytych” możliwości.

Przejdź do narzędzia „Eksplorator słów kluczowych” w Ahrefs i wprowadź początkowe słowo kluczowe. W tym przykładzie użyjemy słowa kluczowego nasion jako „siedzieć przy biurku” i zobaczymy, co wypluwa Ahrefs:

Kiedy już to zrobisz, kliknij „Szukaj”, a otrzymasz informacje na temat tego słowa kluczowego. Ale nie tylko to. Otrzymasz także listę propozycji słów kluczowych, obejmującą:

• Terminy pasują do słów kluczowych lub dłuższych słów kluczowych zawierających słowo kluczowe początkowe.
• Słowa kluczowe oparte na pytaniach, czyli pytania zawierające słowo kluczowe początkowe.

Możesz je zobaczyć, przewijając stronę Ahrefs nieco niżej:

Zauważysz, że 2158 terminów pasuje do możliwości słów kluczowych i 25 słów kluczowych opartych na pytaniach. Możemy przejść do każdego z nich osobno, przefiltrować je i dodać odpowiednie możliwości do naszej listy słów kluczowych.

Znajdź możliwości „szybkiej wygranej”.

Aby zakończyć tę pierwszą sekcję, ważne jest również, abyś przeszukał swoją obecną witrynę w poszukiwaniu możliwości „szybkiej wygranej”.

Szybkie zwycięstwa to słowa kluczowe znajdujące się poza pierwszą dziesiątką wyników wyszukiwania Google. Nazywamy je słowami kluczowymi uderzającej odległości. Przy odrobinie pracy umieszczenie ich na miejscach 1–6 najlepszych prawdopodobnie doprowadzi do znacznego wzrostu liczby kliknięć.

Znalezienie tych słów kluczowych można przeprowadzić na kilka sposobów; możesz wykonać krok podobny do powyższego i użyć Ahrefs do znalezienia istniejących słów kluczowych, a następnie przefiltrować tę listę słów kluczowych według rankingów, które aktualnie posiadasz na pozycjach 10 do 15. Możesz następnie wyeksportować to i od razu rozpocząć pracę.

Używam do tego SEOTesting. W ramach SEOTesting przygotowaliśmy raport dotyczący słów kluczowych dotyczących uderzającej odległości:

Za pomocą jednego kliknięcia możesz znaleźć wszystkie słowa kluczowe, na których aktualnie znajdujesz się poza Stroną 1. Wystarczy trochę pracy z tymi zapytaniami, np. dodanie słowa kluczowego do strony lub dodanie linków wewnętrznych, aby poprawić swoje rankingi i uzyskać więcej kliknięć.

Możesz także uzyskać dostęp do kluczowych danych, takich jak liczba aktualnie uzyskanych kliknięć i wyświetleń, a wszystko to bezpośrednio z Google Search Console.

Mamy teraz obszerną listę propozycji słów kluczowych, ale musimy wybrać, którymi słowami kluczowymi się zająć i które będziemy dalej rozwijać.

Krok drugi: wybór docelowych słów kluczowych z listy

W następnej sekcji opisano, jak porządkować nowo znalezione słowa kluczowe według możliwości. Nie chcesz pracować nad żadnymi słowami kluczowymi, które będą marnowaniem zasobów dla Twojej firmy, szczególnie na początku kampanii SEO, dlatego wykonanie poniższych kroków pomoże Ci znaleźć słowa kluczowe, które będą najlepsze dla Twojej firmy.

Grupowanie

Musimy wziąć pod uwagę wszystkie słowa kluczowe z naszej listy pomysłów, które Google traktuje jako to samo słowo kluczowe.

To kluczowy krok, ponieważ w 2024 r. posiadanie długiej listy słów kluczowych, na które należy kierować reklamy, może skutkować stratą wysiłku, czasu i (co najważniejsze) pieniędzy dla Twojej firmy.

Spójrzmy na przykład. Załóżmy, że znaleźliśmy następujące propozycje słów kluczowych:

• Stojące biurko
• Regulowane biurko
• Wstaw biurko
• Biurko z regulacją wysokości

Częstym pytaniem w społecznościach SEO jest: „Czy muszę tworzyć osobną stronę dla każdego zapytania, czy też pojedyncza strona będzie obejmować je wszystkie?”

Odpowiedzią na to jest coś, co nazywa się grupowaniem słów kluczowych. Możesz grupować słowa kluczowe ręcznie za pomocą Google i przeglądając wyniki wyszukiwania lub automatycznie za pomocą narzędzia.

Opcja 1: Ręczne grupowanie słów kluczowych

Ręczne grupowanie słów kluczowych polega na wyszukiwaniu poszczególnych propozycji słów kluczowych w Google.

Jeśli weźmiesz dwa różne słowa kluczowe i wyniki wyszukiwania będą bardzo podobne, na przykład w wynikach wyszukiwania pojawi się tych samych osiem stron, można utworzyć jedną stronę, która będzie kierowana na oba słowa kluczowe.

Czy możesz wykonać ten ręczny proces dla setek propozycji słów kluczowych? Nie ma mowy!

Jeśli jednak masz małą listę zawierającą od 2 do 10 pomysłów na słowa kluczowe, poszukaj w Google i skorzystaj z SERP.

Opcja 2: Skorzystaj z narzędzia do grupowania słów kluczowych

Jeśli masz setki (lub tysiące) pomysłów na słowa kluczowe, użycie narzędzia do grupowania słów kluczowych sprawia, że ​​niemożliwe staje się wykonalne.

Narzędzie takie jak Keyword Insights wykonuje ten sam ręczny proces SERP, co wyjaśniliśmy powyżej, ale wykorzystując moc obliczeniową komputera i odrobinę uczenia maszynowego, może przeprowadzić analizę SERP i grupować tysiące pomysłów na słowa kluczowe.

Na powyższym zrzucie ekranu widać różne skupienia znalezione przez Keyword Insights dla 500 słów kluczowych, wszystkie powiązane z „butami do biegania”. Zaimportowałem z Ahrefs 500 słów kluczowych związanych z butami do biegania, a usługa Keyword Insights pogrupowała je w odpowiednie klastry.

Tworząc treść, mogę utworzyć po jednej części dla każdego klastra, koncentrując się na docelowym słowie kluczowym zalecanym przez Keyword Insights. To świetny sposób na zaoszczędzenie czasu, pieniędzy i ogólnych inwestycji podczas tworzenia dużej ilości treści.

Zauważysz także, że Analiza słów kluczowych podaje także całkowitą liczbę wyszukiwań dla każdego klastra, dzięki czemu możesz porządkować klastry według wielkości możliwości, podobnie jak w przypadku poszczególnych słów kluczowych. Podają także zamiar wyszukiwania każdego klastra. Korzystanie z takiego narzędzia sprawia, że ​​​​proces ten jest niezwykle prosty.

Znaczenie

Słowa kluczowe o największym potencjale dla Twojej firmy to te o wysokiej trafności.

Niektóre słowa kluczowe będą po prostu nieistotne dla Twojej firmy. Lubię nazywać te „przypadkowe słowa kluczowe”. Można je opisać jako słowa kluczowe, na podstawie których uzyskujesz ranking, ale nie będą one miały żadnej wartości biznesowej. Może to wynikać ze sformułowań, które zapisałeś we wpisach na blogu, w opublikowanych filmach, lub nawet w niektórych przypadkach w mediach społecznościowych. Jeśli zobaczysz którykolwiek z nich, możesz szybko przejść dalej.

Użyjmy tego samego przykładu, którego używaliśmy w całym artykule:

Prowadzisz działalność związaną z produkcją mebli i sprzedajesz w Internecie biurka do pracy na siedząco/stojąco. Może się okazać, że Twoja witryna zacznie pozycjonować się pod kątem słów kluczowych, takich jak „stołek biurowy”, które mogą nie mieć związku z Twoją firmą, jeśli nie produkujesz stołków biurkowych i zamiast tego skupisz się na biurkach. Oczywiście zawsze możesz argumentować, że jeśli stworzysz treść odpowiadającą temu zamierzeniu i umieścisz w niej kilka przydatnych wezwań do działania, możesz znaleźć w niej jakąś (słowo kluczowe, trochę) wartość biznesową, ale jest wiele innych możliwości, na których powinieneś się najpierw skupić .

Zwróć uwagę na trudność słów kluczowych

Jeśli chcesz dodać więcej szczegółów do swojego procesu, rozważ trudność słów kluczowych. Narzędzia takie jak Ahrefs i Semrush udostępniają swoje oceny trudności słów kluczowych, które analizują statystyki witryn znajdujących się w bieżącym rankingu, aby oszacować, jak trudno będzie dostać się na najwyższe pozycje w rankingach na podstawie tego, co już się tam znajduje.

Jeśli wynik trudności słowa kluczowego jest wysoki, nie oznacza to, że niemożliwe jest uzyskanie takiej pozycji w rankingu, ale oznacza to, że będziesz musiał ciężej pracować:

• Twórz lepsze treści.
• Twórz bardziej trafne linki zwrotne.
• Może zdobądź więcej udostępnień w mediach społecznościowych.
• Upewnij się, że Twoi czytelnicy mają najlepsze doświadczenia.

Aby pokonać bardziej znane strony internetowe, które już się tam znajdują.

Ważna uwaga: „Wysoki” poziom trudności słów kluczowych będzie się różnić w zależności od obszaru, w którym się znajdujesz, niszy, w której działa Twoja firma, poziomu konkurencji itp. Możesz określić niski/średni/wysoki poziom trudności słów kluczowych, analizując całą listę słów kluczowych , patrząc na obecne poziomy KD i podejmując decyzję samodzielnie.

Jeśli znajdziesz tam wskaźnik trudności słowa kluczowego, powinieneś zapisać go na później, gdy Twoja witryna będzie już miała większy autorytet, zanim skierujesz reklamy na te słowa kluczowe. Wybieraj słowa kluczowe o niższych wynikach KD, szczególnie na początku kampanii.

Szukaj wolumenu

Kiedy już zdecydujesz się na uporządkowanie treści w sposób dostosowany do okazji, weź pod uwagę liczbę wyszukiwań słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy. Słowo kluczowe może świetnie pasować i być istotne dla Twojej firmy, ale jeśli uzyskuje tylko dziesięć wyszukiwań miesięcznie, warto nadać temu słowu kluczowemu mniejszą wagę niż innym, na które chcesz kierować reklamy.

Standardowe zestawy narzędzi SEO, takie jak Ahrefs, Semrush i Moz, ułatwiają określenie szacunkowej liczby wyszukiwań słów kluczowych. Pamiętaj jednak, że są to wartości szacunkowe i należy je przyjmować z przymrużeniem oka.

Analizując słowa kluczowe w tego typu narzędziach, bardzo ułatwiają one znalezienie szacowanej liczby wyszukiwań:

Na przykładzie Ahrefs możemy zobaczyć szacowaną liczbę wyszukiwań MSV (miesięczną liczbę wyszukiwań) dla docelowego słowa kluczowego w USA, liczbę wyszukiwań na całym świecie i szacowaną liczbę wyszukiwań dla powiązanych słów kluczowych.

Dzięki temu organizowanie słów kluczowych według wielkości możliwości jest niezwykle proste.

Dopasowywanie słów kluczowych do celu wyszukiwania i typu treści

Jesteś teraz na etapie, w którym znalazłeś słowa kluczowe, na które chcesz kierować reklamy, i posortowałeś je według wielkości ich możliwości. Wspaniały! Zanim jednak zacznie się „prawdziwą” pracę, należy wziąć pod uwagę jeszcze jedną rzecz.

Należy przyjrzeć się intencji wyszukiwania każdego słowa kluczowego.

Na szczęście nie trwa to zbyt długo. Ale to kluczowy krok! W tej sekcji omówimy zamiar wyszukiwania i sposób tworzenia treści pasujących do tego celu.

Co to jest zamiar wyszukiwania?

Zamiar wyszukiwania odnosi się do przyczyny lub celu zapytania w wyszukiwarce. To jest to, co użytkownik ma nadzieję znaleźć/osiągnąć podczas wyszukiwania. Zrozumienie intencji wyszukiwania ma kluczowe znaczenie dla twórców treści i wyszukiwarek, ponieważ pomaga dostarczać użytkownikom najbardziej trafne i wartościowe wyniki.

Ogólnie rzecz biorąc, istnieją cztery główne typy zamiarów wyszukiwania:

Tworzenie treści pasujących do intencji wyszukiwania

Jeśli nie utworzysz treści zgodnych z intencjami docelowego słowa kluczowego, po prostu nie zajmiesz miejsca w rankingu. To samo dotyczy wszystkich stron internetowych, małych i dużych, ogromnych i bez budżetu.

Na szczęście ustalenie rodzaju treści, które chcesz utworzyć, jest łatwe. Wpisz słowo kluczowe w Google i spójrz na najwyższe wyniki. Załóżmy, że chcemy kierować reklamy na słowo kluczowe „biurka do pracy na siedząco/stojąco” na przykład:

Na podstawie tych wyników możemy zobaczyć, jaki typ strony/treści musimy utworzyć. Aby mieć największe szanse na sukces, musielibyśmy utworzyć stronę z listą produktów zawierającą wszystkie biurka do pracy na siedząco/stojąco, które mamy w sprzedaży.

Możesz także zauważyć, że na górze powyższego zrzutu ekranu znajduje się artykuł opisujący dziesięć najlepiej stojących biurek, które zasługują na owację. Dlaczego pojawia się to na stronach z listami produktów? Jak się okazuje, za wyszukiwaniem tego konkretnego słowa kluczowego kryje się tzw. „ intencja mieszana ”. Zasadniczo Google zauważył, że niektórzy ludzie chcą znaleźć artykuły na temat najlepszych biurek do pracy na siedząco/stojąco, wyszukując to słowo kluczowe, a inni chcą patrzeć na produkty. Istnieje wiele takich słów kluczowych, które mają mieszane cele i zasługują na szczególną uwagę. W takim przypadku najlepiej będzie utworzyć dwie osobne strony. Jedna strona kieruje do artykułu, a druga do strony z listą produktów.

Opcja 1: Analiza ręczna

Aby przeprowadzić ręczną analizę SERP, wpisz docelowe słowa kluczowe w Google i dokładnie przeanalizuj dziesięć pierwszych wyników. Kilka miesięcy temu skupilibyśmy się na „Strenie 1” SERP, ale odkąd Google wprowadziło nieskończone przewijanie, strony nie stanowią dla nas większego problemu.

Zwróć uwagę na typy treści wyświetlane u góry. Czy są to posty na blogu? Strony produktów? A może coś zupełnie innego? Przyjrzyj się każdej stronie i poszukaj podobieństw w tytułach oraz obecności multimediów, takich jak obrazy i filmy, i zanotuj to, aby móc uwzględnić je również w swoich treściach.

Musisz także przyjrzeć się funkcjom SERP. Czy w SERP znajdują się pola „Ludzie też pytają” lub fragmenty polecane? Jeśli tak, możesz również dostosować swoje treści tak, aby były do ​​nich atrakcyjne.

Ostatnim krokiem będzie ocena autorytetu domeny witryn znajdujących się w rankingu, ponieważ da to dobre pojęcie o poziomie konkurencji, z jaką będziesz musiał się zmierzyć w walce o najwyższe pozycje. Narzędzia innych firm tworzą uprawnienia do domeny, ocenę domeny i inne wskaźniki, więc używaj ich jako wskazówek, a nie miary bezwzględnej.

Opcja 2: Analiza automatyczna (przy użyciu narzędzi)

Możesz także przeprowadzić analizę SERP niemal automatycznie za pomocą narzędzi takich jak Semrush, Ahrefs czy Moz. Narzędzia te mogą usprawnić proces, dostarczając szczegółowych informacji na temat SERP, w tym:

• Szacunkowa liczba wyszukiwań dla każdego słowa kluczowego.
• Historia rankingów różnych stron.
• Szybka analiza linków zwrotnych, które posiada każda strona.

Mogą także podkreślać funkcje SERP, z których mogą skorzystać konkurenci w wyszukiwarkach, takie jak fragmenty z wyróżnikiem lub panele wiedzy.

Ta zautomatyzowana analiza oszczędza czas, oferuje podejście oparte w większym stopniu na danych (co uwielbiamy my, specjaliści od SEO) i pozwala opracować bardziej świadomy i strategiczny plan bez intensywnej pracy ręcznej polegającej na ręcznym analizowaniu SERP.

Ocena słów kluczowych według wpływu/potencjału biznesowego

Tworząc mapę słów kluczowych dla nowej strategii SEO, niezależnie od tego, czy pracujesz nad zupełnie nową witryną internetową, czy przejmujesz kontrolę nad istniejącą witryną, nadanie priorytetu słowom kluczowym w oparciu o ich wpływ na biznes lub potencjał ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji ROI.

Ta strategia umożliwia skupienie zasobów na kierowaniu na słowa kluczowe, które generują duży ruch, ale także przyciągają użytkowników, którzy mają zamiar kupić lub skorzystać z Twoich usług.

Identyfikując i ustalając priorytety tych słów kluczowych o dużym wpływie, możesz tworzyć bardziej skuteczne i ukierunkowane treści, poprawiać rankingi swojej witryny w wyszukiwarkach dla odpowiednich zapytań, a ostatecznie zwiększyć konwersje i przychody.

Ocena słów kluczowych według wpływu na działalność biznesową gwarantuje, że działania marketingowe będą ściśle powiązane z celami biznesowymi. Dzięki temu Twoje kampanie SEO będą bardziej wydajne i skuteczne.

Wybór docelowych słów kluczowych

Zebraliśmy wszystkie oddzielne punkty danych dotyczące Twoich propozycji słów kluczowych. Czas to połączyć i wykorzystać te dane do ustalenia priorytetów swoich pomysłów.

Możemy umieścić wszystkie posiadane punkty danych w arkuszu kalkulacyjnym, dzięki czemu będziemy mogli użyć formuły do ​​obliczenia propozycji słów kluczowych, którymi powinniśmy się zająć w pierwszej kolejności.

• Pomysł na klastrowane słowo kluczowe
• Trafność biznesowa (ocena 1-10, 1 nieistotna, 10 bardzo istotna)
• Trudność słowa kluczowego (odwrotny wynik 1-10. 1 oznacza wyzwanie, 10 oznacza niski poziom trudności)
• Liczba wyszukiwań (ocena 1-10. 1 to mała liczba wyszukiwań, 10 to duża liczba wyszukiwań)
• Zamiar wyszukiwania (przydatna informacja)
• Wpływ na biznes (ocena 1-10. Czy strona przyniesie nową sprzedaż/konwersje?)
• Typ zawartości (oceń, jak łatwo możesz utworzyć typ zawartości. 1-5)

Ogólny wynik dla docelowego słowa kluczowego będzie wynosić:

Trafność biznesowa * Odwrotność trudności słowa kluczowego * Liczba wyszukiwań * Wpływ na biznes * Typ zawartości

Trzymając się naszego przykładu z biurka, możemy zobaczyć cztery pogrupowane pomysły na słowa kluczowe z naszego badania słów kluczowych.

Korzystając z posiadanych punktów danych, możemy następnie obliczyć wynik dla każdego słowa kluczowego i na tej podstawie wybrać słowa kluczowe, na które będziemy kierować reklamy.

Biurko stojące to oczywiste słowo kluczowe, na które powinniśmy kierować. Jest to główny produkt, który sprzedajemy.

Najlepsze stołki biurowe — nie sprzedajemy ich i chociaż trudność słowa kluczowego jest niska, liczba wyszukiwań jest niewielka. Możemy umieścić ten pomysł w dalszej części naszej listy zadań.

Przeciwzmęczeniowe maty na biurko do pracy na stojąco są w znacznym stopniu powiązane z biurkami stojącymi i oferują możliwość sprzedaży dodatkowej. Trudność słów kluczowych jest łatwa i chociaż liczba wyszukiwań jest niewielka, ogólny wynik pokazuje, że jest to dobre słowo kluczowe, na które warto kierować reklamy.

Biurka rowerowe - nasza witryna koncentruje się na pracownikach biurowych, więc trafność biznesowa jest niska. Może to być nowa nisza, w którą firma będzie mogła się w przyszłości zagłębić. Być może warto porozmawiać na ten temat z zespołem ds. rozwoju produktu lub właścicielami firm.

Jak widać, trafność biznesowa pomysłów na słowa kluczowe wpływa na ogólną strategię biznesową i zrozumienie. Właśnie dlatego najlepsi SEOwcy poświęcają czas na poznanie i zrozumienie firmy i jej klientów (zobacz pierwszą sekcję, Rozmawiaj z obecnymi klientami!).

Krok trzeci: zabierz się do pracy

Ostatni krok? Zabrać się do pracy!

Twórz strony w swojej witrynie w oparciu o oferowane przez nie możliwości i stopień trudności w rankingu, upewniając się, że odpowiadają one rodzajowi treści i zamiarom, jakich oczekują Google i Twoi użytkownicy.

Mamy wiele artykułów, które pomogą Ci w kolejnym kroku, w tym:

• Jak stworzyć plan treści.
• Doskonały przewodnik po badaniu słów kluczowych.
• Informacje na temat dziewięciu najlepszych narzędzi do pisania treści, których powinieneś używać.

Zakończenie rzeczy

I oto mamy przewodnik „wszystko, co możesz zjeść” dotyczący wyboru właściwych słów kluczowych, na które będą kierowane Twoje nadchodzące kampanie SEO. Nie wierz we wszystko, co przeczytasz w Internecie. Słowa kluczowe (zwłaszcza grupy słów kluczowych) są niezbędne do prawidłowego SEO. Tak, nawet w 2024 r.

W tym artykule szczegółowo omówiliśmy każdy krok. Rozmawialiśmy o tym, jak znaleźć propozycje słów kluczowych oraz jak sporządzić obszerną listę propozycji słów kluczowych i połączyć je w grupy. Często można utworzyć jedną stronę kierowaną na wiele słów kluczowych.

Następnie przeprowadziliśmy Cię przez punkty danych, które zalecamy zbierać dla każdej propozycji słowa kluczowego w klastrze, takie jak trudność słowa kluczowego i liczba wyszukiwań. Na koniec zebraliśmy te pogrupowane pomysły na słowa kluczowe i punkty danych, a następnie użyliśmy prostej formuły do ​​oceny możliwości, co umożliwiło nam ustalenie priorytetów naszej listy.