Głos Bazaru
Opublikowany: 2023-10-03Chcesz wzmocnić świadomość marki i zwiększyć zaangażowanie? Będziesz chciał współpracować z innymi markami na Instagramie. Posty dotyczące współpracy (współpracy) na Instagramie to potężne narzędzie umożliwiające wykorzystanie treści innych marek, wpływowych osób i klientów w celu zdobycia nowych odbiorców i promowania treści UGC.
W tym przewodniku wyjaśnimy, czym są posty współpracy na Instagramie i jak działają, korzyści i taktyki wdrażania ich w strategii mediów społecznościowych oraz kroki, które należy podjąć, aby pomyślnie współpracować na Instagramie.
Rozdziały:
- Korzyści ze wspólnych postów na Instagramie
- Jak wplecić wspólne posty w swoją strategię na Instagramie
- Jak stworzyć wspólny post na Instagramie w 4 krokach
- 9 pomysłów i przykładów postów dotyczących współpracy na Instagramie, które Cię zainspirują
- Współpracuj z odpowiednim partnerem, aby osiągnąć sukces na Instagramie
Instagram nigdy nie był miejscem, w którym można siedzieć spokojnie. Platforma konsekwentnie wprowadza nowe funkcje, które mają za zadanie przyciągnąć użytkowników i pomóc markom w głębszym i autentycznym nawiązywaniu kontaktu z potencjalnymi klientami.
Jeśli jednak sam korzystałeś z każdej aktualizacji, możesz tracić wyjątkowe możliwości. Czy zauważyłeś kiedyś, że dwa konta są ze sobą powiązane, co dobrze wykorzystuje funkcję współpracy na Instagramie? To nie tylko na pokaz – to strategia.
Łączenie sił z innymi kontami na Instagramie pozwala markom zwiększać swój zasięg i wykorzystywać wzajemne mocne strony. Odkryjmy etapy udanego partnerstwa na tej stale rozwijającej się platformie i wznieśmy Twoją markę na nowy poziom.
Dwa są lepsze niż jeden: zalety wspólnych postów na Instagramie
Dzielenie się światłem reflektorów może wydawać się przerażające, ale jeśli zostanie zrobione dobrze, posty na Instagramie otwierają drzwi do znacznych korzyści i pomagają markom wyprzedzić konkurencję w mediach społecznościowych.
Zarzuć szerszą sieć
To równie oczywiste, co ważne. Na Instagramie panuje tłok i choć marki zdają sobie sprawę, jak ważne jest zaistnienie na platformie, borykają się również z koniecznością wyróżnienia się i dotarcia do większej liczby osób.
Współpracując z kimś na Instagramie, możesz dotrzeć do stałych odbiorców Twojego partnera(ów). Niezależnie od tego, czy chodzi o lojalnych fanów influencera, czy o zaangażowaną bazę klientów innej marki, współpraca na Instagramie oferuje możliwość organicznego przedstawienia Twojej marki nowym osobom, poszerzając Twój cyfrowy zasięg poza to, co możesz osiągnąć samodzielnie.
Zwiększ zaangażowanie
Jeśli jest Was dwoje, poziom zaangażowania jest dwukrotnie większy. Dzięki wspólnym postom na Instagramie obaj odbiorcy widzą treść i aktywnie się z nią angażują. Oznacza to polubienie, komentowanie, udostępnianie, a może nawet obserwowanie konta, z którym zostali teraz zapoznani.
Dodatkowo algorytm Instagrama faworyzuje posty o dużym zaangażowaniu. Kiedy wspólny post zacznie zyskiwać na popularności, Instagram chętniej wyróżni go na stronie „Odkrywaj”, zapewniając jeszcze szerszą widoczność.
Buduj zaufanie i autentyczność
Zaufanie napędza rozwój. Według Edelmana 61% konsumentów stanie się zwolennikami marki, a 57% dokona zakupu, jeśli w pełni zaufa marce.
Współpraca, zwłaszcza z wpływowymi osobami i twórcami UGC, pomoże Ci stworzyć podstawę tego zaufania. Decydując się na współpracę z Tobą, twórcy ci dają Ci pieczęć aprobaty, sygnalizując widzom, którzy ufają ich osądowi, że oni też mogą Ci zaufać.
Uzyskaj dostęp do nowych treści
Instagram i media społecznościowe jako całość rozwijają się szybko. Za każdym razem, gdy użytkownicy odświeżają swoje kanały, szukają nowych, angażujących treści. Stanowi to wyzwanie dla marek — 23% marketerów twierdzi, że znalezienie pomysłów na nowe treści jest dla nich największym wyzwaniem.
Współpraca na Instagramie zdejmie część ciężaru z Twoich barków. Twoi partnerzy mogą wprowadzić świeże podejście do wykorzystania produktu, innowacyjny pomysł promocyjny lub nowatorski pomysł na kreatywność, na który sam nigdy nie wpadłbyś.
Opłacalny marketing
Budżety marketingowe osiągnęły rekordowo niski poziom w 2021 r. i chociaż wzrosły w 2022 r., zespoły marketingowe nadal muszą wykazywać się elastycznością i robić więcej za mniej.
Zamiast pompować pieniądze w płatne reklamy, współpraca – szczególnie z twórcami UGC lub mikroinfluencerami – często może zaoferować bardziej organiczne i opłacalne podejście do marketingu. Uzyskujesz dostęp do treści, ekspozycji i zaangażowania bez rozbijania banku.
Jak wplecić wspólne posty w swoją strategię na Instagramie
Wyniki współpracy na Instagramie wydają się magiczne, ale wymagają starannego planowania. Włączenie wspólnych postów do ogólnej strategii na Instagramie oznacza zapewnienie, że każdy post ma cel, jest zgodny z wartościami Twojej marki i odpowiada odbiorcom Twoim i Twojego partnera.
Wyznaczaj cele swojej współpracy
Współpraca na Instagramie ma wiele zalet, ale ważne jest, abyś zdecydował, co przyniesie każde konkretne partnerstwo. Co chcesz osiągnąć? Czy chcesz zwiększyć liczbę obserwujących, zwiększyć ruch w swojej witrynie e-commerce lub po prostu zwiększyć świadomość marki? Czy chcesz wywołać szum i wygenerować zamówienia w przedsprzedaży na nadchodzącą premierę produktu?
Wyznaczanie celów pozwala zmierzyć sukces współpracy na Instagramie i uzasadnić przyszłe wydatki na podobne kampanie. W tym celu dąż do celów SMART (konkretnych, mierzalnych, osiągalnych, istotnych i określonych w czasie). Na przykład:
- Zamiast „chcemy więcej obserwujących”, pomyśl: „chcemy zwiększyć liczbę obserwujących o 10% w ciągu trzech miesięcy po nawiązaniu współpracy, udostępniając cztery wspólne posty”
- Zamiast „chcemy zwiększyć zaangażowanie” pomyślmy: „naszym celem jest podwoić średnią liczbę komentarzy i udostępnień postów związanych z naszą współpracą w ciągu sześciu tygodni poprzez zachęcanie odbiorców do interakcji w drodze rozdania nagród”
Znajdź odpowiedniego partnera
Istota każdej udanej współpracy na Instagramie polega na wyborze odpowiedniego partnera. Tu nie chodzi tylko o liczby, ale o wyrównanie. Zacznij od przeszukania mediów społecznościowych lub skorzystania z platformy marketingu wpływowego, aby znaleźć potencjalnych kandydatów.
Następnie zacznij tworzyć krótką listę marek, influencerów lub twórców treści UGC na podstawie tego, czy ich wartości, estetyka na Instagramie i odbiorcy uzupełniają Twoje. Na przykład, jeśli Twoja marka jest znana z tego, że jest zrównoważona i przyjazna weganom, współpraca z influencerem, który promuje szybką modę lub często dzieli się przepisami na bazie mięsa, nie będzie dobrze rezonować z odbiorcami ani nie będzie podtrzymywać etosu Twojej marki.
Gdy już znajdziesz markę lub twórcę, który będzie świetnie pasował, czas się z nimi skontaktować. Jeśli komunikujesz się z marką, jasno wyjaśnij, dlaczego Twoim zdaniem współpraca na Instagramie przyniesie korzyści obojgu — być może Twoje produkty się uzupełniają lub masz podobną grupę docelową, co może zapewnić możliwości wzajemnej promocji i większy zasięg dla obu stron .
Jeśli chcesz przekonać wpływowego twórcę lub twórcę treści UGC do przyłączenia się, wyjaśnij, że otrzyma wynagrodzenie. Zapytaj o stawki lub zaoferuj utalentowane partnerstwa w zamian za ich udział.
Zaplanuj kampanię
Pamiętaj, że jest to partnerstwo, więc Twój współpracownik powinien mieć wpływ na formaty treści i harmonogramy publikowania. Przeprowadźcie burzę mózgów, ile postów utworzycie i czy powinny one zawierać wideo, karuzele, rolki, czy może kombinację formatów treści.
Tak jak Ty znasz swoich odbiorców, tak Twój partner zna ich odbiorców i wie, jakie treści ich motywują. Bądź otwarty na wysłuchanie ich pomysłów i znajdź złoty środek, który pomoże wam obojgu osiągnąć wasze cele.
Kiedy ustalisz liczbę postów, które będzie obejmować Twoja współpraca, oraz rodzaje treści, utwórz kalendarz treści, aby zarządzać harmonogramami publikacji oraz zapewnić spójność i odpowiedzialność. Jeśli współpracujesz z międzynarodowymi markami lub influencerami, weź pod uwagę zarówno godziny największej aktywności odbiorców, jak i niuanse kulturowe.
Jak stworzyć wspólny post na Instagramie w 4 krokach
Zanim rozpoczniesz współpracę z kimkolwiek na Instagramie, upewnij się, że Twoje konto jest publiczne. W przeciwnym razie wszyscy obserwujący, których nie masz wspólnego ze swoim partnerem, nie zobaczą postów (co mija się z celem).
Krok 1. Wykonaj te same czynności, co w przypadku publikowania treści — prześlij zdjęcie lub film, napisz podpis (lub poproś AI, aby napisał go za Ciebie), dodaj lokalizację, hashtagi i wszystko inne, co jest istotne.
Krok 2. Kliknij „Oznacz osoby”, a następnie wybierz „Zaproś współpracowników”.
Krok 3. Wpisz nick partnera i wybierz go, gdy się pojawi.
Krok 4. Twój współpracownik otrzyma wiadomość prywatną z informacją, że zaprosiłeś go do współpracy nad postem. Wszystko, co musisz zrobić, to poczekać, aż to zaakceptują!
9 pomysłów i przykładów postów dotyczących współpracy na Instagramie, które Cię zainspirują
Nie ma jednego, uniwersalnego rozwiązania w zakresie współpracy. Rodzaj treści udostępnianych przez Ciebie i Twojego partnera będzie zależał od celów współpracy, charakteru Twoich produktów i odbiorców, których chcesz uspokoić.
Ponieważ jednak wiele marek współpracuje już na Instagramie, dostępnych jest mnóstwo świetnych przykładów, które mogą zainspirować Twoją kolejną kampanię. Przyjrzyjmy się dziewięciu najbardziej wyjątkowym, interesującym i odnoszącym sukcesy z nich, jakie widzieliśmy.
1. Zachęcaj obserwujących do zaangażowania
Zaangażowanie jest siłą napędową prosperującej obecności na Instagramie. Kiedy dwie marki współpracują na Instagramie, łączą nie tylko swoje produkty, ale także swoich odbiorców. A czy jest lepszy sposób na wspieranie interakcji i zwiększenie widoczności niż zachęcanie obserwujących do wzięcia udziału w rozmowie?
LitJoy Crate jest dobrze znana wśród miłośników książek ze swoich pięknych limitowanych edycji i magicznych produktów książkowych. Pod marką LitJoy znajduje się To Bee Read, konfigurowalna subskrypcja książeczki. Obydwa konta na Instagramie często wspólnie publikują posty, aby zwiększyć zaangażowanie przed sprzedażą na liście oczekujących To Bee Read.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez To Bee Read (@tobee.read)
Jedna ze strategii, którą stosują, jest prosta, ale skuteczna: proszą obserwujących oba konta o odpowiedź na pytanie związane z książką, zachęcając ich do dzielenia się osobistymi spostrzeżeniami, jednocześnie ułatwiając autentyczne dyskusje na temat swojej niszy. I nie tylko zadają pytania.
Kiedy mają wystarczającą liczbę odpowiedzi, LitJoy i To Be Reed dzielą się najbardziej kontrowersyjnymi ujęciami, aby wzbudzić jeszcze większe zaangażowanie.
2. Ogłoś partnerstwo produktowe
Jednym z najbardziej ekscytujących momentów dla obserwujących (i marek!) jest ujawnienie nowego produktu. A efekt jest podwójny, gdy dwie marki faktycznie współpracują i wspólnie wprowadzają na rynek produkt. Funkcja współpracy na Instagramie to idealna okazja dla marek, aby ogłosić światu swoje współtworzone produkty i wywołać wokół nich wiele dobrego szumu.
Crocs, ulubiona marka wygodnego obuwia wszystkich, nawiązała bardzo mile widzianą współpracę z Levi's, tytanem odzieży. Obie marki połączyły siły, aby stworzyć pełną kolekcję butów Crocs pokrytych kultowym dżinsowym materiałem, z którego słynie Levi's, i ogłosiły to na Instagramie.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez Levi's (@levis)
Budząc oczekiwania i wykorzystując mocne strony obu marek, Crocs i Levi's zadbały o to, aby ich współpraca spotkała się z zainteresowaniem, na jakie zasługiwała, i sprawiła, że obserwujący z niecierpliwością czekali na kolejny ruch (wraz ze szczegółami wysyłki).
3. Zorganizujcie wspólnie rozdanie
Kto nie lubi dobrych gratisów? Teraz połącz to z urokiem dwóch ukochanych marek i masz przepis na magię Instagrama. Wspólne prezenty to dla marek doskonała okazja do przedstawienia swoich produktów szerszemu gronu odbiorców, zwłaszcza jeśli odpowiadają one podobnym grupom demograficznym.
FabFitFun to usługa w formie subskrypcji, która oferuje klientom wybór produktów z branży kosmetycznej, modowej, domowej i fitness. Chcąc zmaksymalizować swoją obecność na Instagramie, FabFitFun nawiązał współpracę z Cuccio Somatology, marką wellness inspirowaną jogą, aby zorganizować rozdanie kart podarunkowych o wartości 200 dolarów.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez FabFitFun (@fabfitfun)
Łącząc zasoby i łącząc odbiorców, FabFitFun i Cuccio zwiększają zasięg i emocje związane z rozdaniem, czyniąc z niego wydarzenie, na które obserwujący z niecierpliwością czekają i w które angażują się. Obie marki to łatwy sposób na zdobycie większej liczby obserwujących, ponieważ jest to warunek wzięcia udziału w rozdaniu, oraz na zwiększenie świadomości za pomocą markowych hashtagów i komentarzy.
4. Niech osobowości twórców zabłysną
W epoce nasyconej starannie dobranymi treściami i dopracowaną estetyką prawdziwa autentyczność pomaga markom wyróżniać się. Kiedy marki współpracują z twórcami UGC i wpływowymi osobami, nie chodzi tylko o ich zasięg, ale także o unikalny głos, perspektywę i osobowość, które wnoszą do partnerstwa.
Ci twórcy zdobyli zaufanie i zbudowali grono fanów w oparciu o swój indywidualny talent. Dlatego też, jeśli chodzi o współpracę, niezwykle ważne jest, aby autentyczność pozostała w centrum uwagi.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez FENTY SKIN (@fentyskin)
Pol Sanchez to mikroinfluencerka znana ze swoich dziwacznych filmów i żywej osobowości. Kiedy Fenty Skin nawiązała współpracę z Pol, dali jej swobodę, aby zachowała cechy i podejście, które zna i kocha publiczność. To właśnie ta autentyczność buduje zaufanie i tworzy trwałe więzi pomiędzy firmą Fenty a jej odbiorcami.
5. Udostępnij fragmenty zza kulis
Wypolerowane zdjęcia i błyszczące materiały są miłe dla oka, ale brakuje im prawdziwego czynnika, który sprawia, że widzowie przywiązują się do marki. Dzielenie się treściami zza kulis wypełnia tę lukę, ujawniając ludzką stronę rzeczy, jeszcze bardziej wzmacniając więzi między marką a odbiorcami.
Marka odzieżowa Lululemon często prezentuje w swoich sezonowych katalogach osoby mające wpływ na wellness i fitness. Łatwo byłoby się tam zatrzymać i podzielić się zdjęciami twórców w ubraniach Lululemona. Marka wie jednak, że choć produkt końcowy przyciąga uwagę, to podróż naprawdę urzeka.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez lululemon (@lululemon)
Poszło więc o krok dalej i udostępniło materiał zza kulis sesji zdjęciowej do katalogu, w tym przypadku ze współpracownikiem Akinem Akmanem. Film łączy cytaty z wywiadów z mnóstwem uśmiechów, głupich póz i słodkich gestów, które przejdą do widzów bardziej niż zwykłe zdjęcie Akmana.
6. Podnoś świadomość sprawy, na której zależy wam obojgu
Jednym z najlepszych powodów, dla których warto współpracować z kimś na Instagramie, jest chęć spotkania się i wspierania spraw, na których zależy wam obojgu. Oddziaływanie może mieć charakter transformacyjny, gdy połączą się dwie jednostki, napędzane wspólną pasją dokonywania zmian. Używanie Instagrama jako platformy do promowania wspólnej sprawy może zwiększyć jej zasięg i promować zbiorowe poczucie celu wśród współpracowników i ich odbiorców.
Z okazji Narodowego Dnia Kociaka marka żwirków dla kotów Fresh Step ogłosiła, że pokryje wszystkie koszty adopcji kociąt należących do stowarzyszenia Best Friends Animal Society. Aby zwiększyć zasięg kampanii, a jednocześnie zwrócić większą uwagę na swoje produkty (win-win!), Fresh Step zaprosił do współpracy osobowość telewizyjną i miłośnika zwierząt Jonathana Van Nessa.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez Jonathana Van Nessa (@jvn)
Post był zabawny, wzruszający i stanowił okazję zarówno dla marki, jak i twórcy do zjednoczenia się na rzecz wspólnej sprawy i wprowadzenia pozytywnych zmian.
7. Zapowiadaj nadchodzące premiery produktów
Każdy uwielbia dokuczać. Oczekiwanie na coś nowego może być równie ekscytujące jak samo wydarzenie. W stale zmieniającym się środowisku Instagrama, gdzie celem jest utrzymanie zaangażowania i urzekania użytkowników, zachęcanie do wprowadzenia produktu na rynek jest potężnym narzędziem w arsenale każdej marki. Kiedy dodasz współpracę do miksu, przygotowujesz scenę dla szumu i emocji, które mogą odbić się szerokim echem wśród wielu odbiorców.
Miłośnicy Oreo zawsze szukają nowych kombinacji smakowych, które marka wymyśli lub wprowadzi w odpowiedzi na duże zapotrzebowanie. Kiedy nadszedł czas, aby poinformować ludzi, że odmiana Red Velvet powróci na półki, z kim lepiej współpracować niż twórcą znanym ze swojej wiedzy na temat wszystkiego, co słodkie i pyszne?
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez Everything Just Baked! (@wszystkoupieczone)
Justin Ellen, znany również jako Everything Just Baked, to król hiperrealistycznych ciast. Jego „Czy to ciasto?” Segment wideo był dla Justina doskonałą okazją do sprawdzenia swoich umiejętności dekoratorskich, a dla Oreo do ogłoszenia powrotu ukochanego produktu publiczności mającej stałą ochotę na słodycze.
8. Podkreśl, co potrafią Twoje produkty
Każdy produkt ma swoją historię i cel. Ale po prostu mówiąc odbiorców na temat produktu nie zawsze wystarczy, aby wzbudzić w nich zainteresowanie. Pokazanie, co potrafi i jak wygląda w działaniu, pomaga ludziom zrozumieć jego wartość i wyobrazić sobie rolę, jaką może odegrać w ich życiu.
Nike od dawna odnosi sukcesy jako machina marketingowa do opowiadania historii marki. Marka odzieży sportowej zna wartość pokazywania a opowiadania i często robi to poprzez wspólne treści.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez Nike (@nike)
W tej kampanii, w której występuje amerykańska piłkarz Naomi Girma, firma Nike podkreśla wszechstronność i wygodę swoich produktów, ponieważ Naomi nosi je w różnych okolicznościach, z którymi mogą się utożsamić widzowie.
9. Wykorzystaj mocne strony swoich partnerów
Każda marka, twórca i influencer jest wyjątkowy pod względem swoich talentów i wiedzy specjalistycznej. Magia współpracy na Instagramie pojawia się, gdy rozpoznasz te wrodzone mocne strony, celebrujesz je i uczynisz z nich rdzeń partnerstwa.
Sophia Li to twórczyni i dziennikarka znana z treści poświęconych zrównoważonemu rozwojowi. Jej misją jest podnoszenie świadomości na temat działań klimatycznych, dlatego zwolennicy Sophii zwracają się do niej po rady i wiedzę specjalistyczną we wszystkich kwestiach związanych z modą, jedzeniem i stylem życia.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez Audi (@audiofficial)
Promując swój nowy pojazd elektryczny na festiwalu Green Tech, naturalne było, że Audi nawiązało współpracę z Sophią. Pod każdym względem jest to mecz dokonany w niebie. Audi nie próbowało nadać Sophii z góry określonego kształtu, ale zamiast tego wykorzystało i zintegrowało jej mocne strony, aby stworzyć autentyczną współpracę na Instagramie, która odbiła się szerokim echem wśród docelowych odbiorców.
Współpracuj z odpowiednim partnerem, aby osiągnąć sukces na Instagramie
Naprawdę możesz współpracować z kimkolwiek chcesz na Instagramie. Ale to harmonia między markami i twórcami, wspólna wizja i wzajemny szacunek przekształcają prostą współpracę w potężną kampanię, która przynosi rezultaty.
Jeśli szukasz idealnego współpracownika, który pomoże Ci stworzyć autentyczne i wpływowe treści, nie szukaj dalej. Odkryj, jak Bazaarvoice pomaga Ci wzmocnić historię Twojej marki dzięki Partnerstwu twórców.
