Jak stworzyć plan treści wideo

Marketing wideo nie jest obcy nowoczesnym firmom – 87% specjalistów od marketingu używa wideo jako narzędzia marketingowego. Nie bez powodu: imponujące 85% internautów w Stanach Zjednoczonych regularnie ogląda treści wideo.

Wideo to najczęstszy rodzaj treści, które konsumenci lubią oglądać w mediach społecznościowych.

Mimo to planowanie i realizacja planu treści wideo to tylko jedna rzecz, którą można urzeczywistnić wśród wielu innych na twoim talerzu. Wiesz, że generowanie treści wideo jest ważne, ale jak się do tego zabrać? Jaka jest droga do tej nieuchwytnej „treści wideo”, o której ciągle mówimy?

Nie zniechęcaj się, jeśli nie wiesz, od czego zacząć treści wideo. Zebraliśmy najskuteczniejsze punkty wyjścia, aby pomóc doradcom w tworzeniu niezawodnych planów marketingu wideo.

1. Generowanie pomysłów: zacznij od podstaw

Zadanie wymyślania rzeczywistych pomysłów na treści często odstrasza doradców od treści wideo. Burza mózgów nie musi być zniechęcająca ani czasochłonna. Uprość to i zacznij od tego, co wiesz.

Opisz główne problemy, które pomagasz swoim klientom rozwiązać, a także często zadawane pytania od klientów i potencjalnych klientów. Zaczynając od ogólnych, a następnie zawężając swój zakres, możesz znaleźć setki możliwych tematów.

Świetną ilustracją tego jest mapa koncepcyjna . Zacznij od nazwy firmy, a następnie podziel ją na podtematy: co robisz dla klientów? Jakie są twoje usługi? Powinno to być ogólne, ale nadal specyficzne dla Twoich odbiorców. Na przykład możliwymi podtematami mogą być „planowanie nieruchomości” lub „inwestowanie w lekarzy”.

Kontynuuj dzielenie tych podtematów, stając się coraz bardziej hiperspecyficzne. Przekonasz się, że treść wygeneruje się sama i warto podzielić swoje pomysły na sekcje. Pomoże to również w organizacji treści.

Nie zapominaj, że to twoja specjalizacja. Klienci poszukujący Twoich usług chcą otrzymać odpowiedzi na swoje pytania, a Ty nie musisz zastanawiać się, jakie mogą być te pytania - masz duże doświadczenie w odpowiadaniu na pytania klientów i potencjalnych klientów. To po prostu ta sama przesłanka w innym otoczeniu – nie bój się też być kreatywnym.

2. Pomyśl o edukacji

Filmy instruktażowe to drugi najpopularniejszy rodzaj filmów w YouTube. Kluczem do tych filmów jest to, że mają one charakter edukacyjny. Posiadanie informacyjnego nastawienia jest kluczowe dla doradców, ponieważ te informacyjne filmy z kolei zachęcają odbiorców do podjęcia pewnych działań i zastosowania nowo zdobytej wiedzy. Jeśli to działanie przyniesie im pozytywne efekty, to pozytywnie odbije się na tobie.

Te edukacyjne tematy nie tylko pozycjonują Cię jako lidera myśli, ale także budują zaufanie wśród potencjalnych klientów. Twój wgląd w branżę zbuduje wiarygodność wśród widzów.

Pamiętaj też, że te filmy edukacyjne są najskuteczniejsze w docieraniu do docelowych odbiorców. Jesteś specjalistą od finansów; udostępniać treści wideo publiczności, która nie składa się z profesjonalistów finansowych.

3. Uporządkuj swoją dystrybucję

Treści wideo warto umieszczać wszędzie, gdzie tylko możesz. Wspaniałą rzeczą jest to, że możesz rozpowszechniać ten sam film na wielu platformach. W ramach planu treści wideo uwzględnij strategię dystrybucji dotyczącą tego, gdzie i w jaki sposób będziesz promować swoje filmy.

Najbardziej oczywistym (i prawdopodobnie najmądrzejszym) miejscem do rozpoczęcia jest kanał YouTube. YouTube to wideo-kapitał internetu, tuż za nim Facebook.

Nie musisz zaczynać od kanału YouTube, ale w ogólnym zarysie jest to świetny atut, zwłaszcza jeśli chcesz umieszczać filmy wideo w swojej witrynie lub blogu .

Korzystanie z filmów na stronach docelowych może zwiększyć konwersje o 86% .

Jeśli dopiero zaczynasz z wideo, nie przytłaczaj się wszystkimi opcjami platformy; YouTube i Facebook to świetny punkt wyjścia. Możesz rozszerzyć działalność na Twittera, Instagram i LinkedIn , gdy tylko zdobędziesz swoją pozycję. Jak wspomniano wcześniej, możesz naprawdę wykorzystać te same treści wideo na wszystkich platformach; kiedy Twenty Over Ten publikuje film na YouTube, umieszczamy te same treści w naszych innych mediach społecznościowych.

4. Zarządzanie treścią: spójność jest kluczem

Gdy już wymyślisz treść, musisz zastanowić się nad logistyką. Celowa organizacja sprawia, że ​​Twoje pomysły na treści ożywają.

Nie przeceniaj swojej zdolności do publikowania treści, ale też nie ograniczaj się. Pamiętaj, że budowanie spójnego strumienia treści wideo to maraton, a nie sprint . Bądź realistą, ile treści możesz regularnie zarządzać: nie możesz organizować godzinnego webinaru każdego dnia, ale możesz to robić co miesiąc. Lub, jeśli planujesz opublikować około 5 minutowe filmy, jak często możesz to robić? Codzienny? Co tydzień? Miesięczny? Ile czasu potrzebujesz na edycję i inne przygotowania?

Najlepszym miejscem na długość filmu jest zwykle zakres 2-15 minut, w zależności od treści filmu. Nie oznacza to jednak, że zawsze musisz trzymać się tych ram czasowych i możesz używać różnych strategii na różnych platformach. Nie musisz zagłębiać się w szczegóły w każdym filmie; często najlepszą strategią jest, aby rzeczy były krótkie i słodkie, pozostawiając miejsce na wypełnienie luk w innych filmach i utrzymanie treści edukacyjnych.

Pomocnym narzędziem, które pozwoli Ci być na bieżąco, jest kalendarz treści . Dzięki temu jesteś odpowiedzialny i znacznie ułatwia zarządzanie treścią.

5. Zainspiruj się, buduj oryginalność

Chociaż z pewnością możesz wziąć inne treści wideo jako inspirację, bądź oryginalny i nadaj sobie własny styl. Zbadaj swoją konkurencję w YouTube i innych mediach społecznościowych i ustal, jakie szanse im brakuje, a które możesz wykorzystać. Ogólnie: skup się na tym, aby Twoje treści były świeże i oryginalne.

Szukaj tych „otwartych rynków”, na których możesz jako pierwszy porozmawiać na dany temat, dzięki czemu staniesz się liderem w tej dziedzinie. Generowanie ukierunkowanych treści buduje zaufanie i więź z konsumentami poprzez dostarczanie im informacji, których chcą i potrzebują. Zoptymalizuj zawartość wideo dookoła, a zobaczysz wyniki.

Końcowe przemyślenia

W marketingu wideo pamiętaj, że może zająć trochę czasu, aby zobaczyć ROI z twoich wysiłków. Jednak 89% marketerów wideo zgłasza satysfakcję ze swojego zwrotu z inwestycji. Nie zdobędziesz subskrybentów z dnia na dzień, ale możesz wykorzystać swoją obecną bazę wsparcia — swój zespół, klientów i partnerów — aby położyć fundament. Z czasem odnajdziesz swój głos, usiądziesz wygodnie przed kamerą i ustanowisz przepływ marketingowy.

Ogólnie rzecz biorąc, ciesz się procesem tworzenia filmów. Tworzenie treści wideo powinno być przyjemnym sposobem na pokazanie swojej osobowości i doświadczenia, a potencjalni klienci chcą to zobaczyć od doradców.