Jak tworzyć skuteczne i edukacyjne filmy marketingowe, niezależnie od grupy odbiorców

Spośród wszystkich dostępnych rodzajów treści marketingowych edukacyjne filmy marketingowe są niewątpliwie jednymi z najlepszych pod względem generowania zaangażowania i zwiększania świadomości marki. Są także doskonałymi narzędziami do pogłębiania relacji z zaangażowaną publicznością i świetnymi elementami, które można dodać do każdej strategii CX.

Właśnie dlatego ten typ filmów stał się tak popularny na platformach takich jak YouTube i dlatego większość strategii marketingowych uwzględnia jakąś formę edukacyjnych treści wideo w ramach strategii docierania do odbiorców.

Jednak filmy edukacyjne odniosą sukces tylko wtedy, gdy będą zgodne z kilkoma elementami projektu, które optymalizują i maksymalizują mocne strony formatu, jednocześnie pokonując typowe wyzwania.

Tutaj badamy koncepcję filmów edukacyjnych z holistycznej perspektywy i omawiamy kilka kluczowych elementów projektu wpływających na skuteczność formatu:

1. Dopasuj do swojej grupy docelowej
2. Wybić się z tłumu
3. Projekt dla zwięzłości
4. Przyciągnij uwagę widzów
5. Weź pod uwagę podpisy i lokalizację

Edukacyjne filmy marketingowe: kim są Twoi odbiorcy?

Ogólnie rzecz biorąc, edukacyjne treści wideo są kierowane do osób już zainteresowanych lub zmotywowanych do dowiedzenia się więcej o marce, niszy lub temacie.

Ogólnie rzecz biorąc, tego typu filmy opierają się na prostym założeniu: dostarczaj przydatnych, interesujących informacji, które widzowie uznają za istotne lub wartościowe, aby ugruntować markę jako punkt odniesienia, do którego mogą wrócić lub z którym mogą robić interesy w przyszłości.

Dlatego tworzenie atrakcyjnego filmu edukacyjnego zaczyna się od szczegółowego rozważenia docelowej grupy odbiorców i znalezienia najlepszych sposobów na ich zaangażowanie.

Większość filmów edukacyjnych, jeśli nie są skierowane do wysoce wyspecjalizowanej grupy widzów, osiąga lepsze wyniki, jeśli przyjmuje nieformalny ton. Jeśli jednak docelową grupą odbiorców są doświadczeni profesjonaliści w danej dziedzinie, śmiało zapoznaj się ze specjalistycznym żargonem, jeśli uważasz, że będzie on do nich przemawiał.

Na koniec zrozum, co najlepiej sprawdza się w przypadku osób, do których zamierzasz dotrzeć, i upewnij się, że wiedza wpływa na Twoje podejście.

Wyróżnianie się w cyfrowym tłumie

Weź pod uwagę, że przeciętny widz jest nieustannie bombardowany wszelkiego rodzaju treściami cyfrowymi. Filmy edukacyjne powinny być zaprojektowane tak, aby przyciągnąć ich uwagę od samego początku.

Postaw na wyjątkowy i zabawny utwór. Nawet jeśli humor nie jest tradycyjnie związany z Twoją dziedziną, ludzie chętniej pamiętają coś, co ich rozśmieszyło, zamiast innego nudnego fragmentu.

Animacja i animacja to kolejne dobre sposoby na przekazanie tego, co masz do powiedzenia i uatrakcyjnienie filmów edukacyjnych. Korzystanie z zasobów cyfrowych i grafik pomaga opisywać niematerialne lub złożone tematy w bardziej przystępny sposób, ale także tworzy wizualny język, do którego Twoi odbiorcy się przyzwyczają i docenią.

Co najważniejsze, skup się na odpowiednich tematach i trendach, którymi mogą być zainteresowani potencjalni widzowie, a także powiązani z Twoją organizacją.

Kluczem do skutecznych treści edukacyjnych jest dostarczanie wartości widzom przy jednoczesnym subtelnym promowaniu Twojej organizacji lub produktu bez nastawiania się na trudną sprzedaż.

Strategia zaangażowania klienta 101: Definicja i wskazówki

Czy posiadanie strategii zaangażowania klientów naprawdę ma znaczenie? Absolutnie. Dowiedz się, jak zwiększać lojalność, zwiększać przychody i budować cenne relacje z klientami.

Krócej, tym lepiej: projektowanie z myślą o zwięzłości

Zapytaj dowolną doświadczoną firmę zajmującą się wideo, a wszyscy powiedzą Ci, że im krótszy film, tym większe szanse na przyciągnięcie zainteresowania widzów. Widzowie online łatwo się nudzą, a w dobie bezpośredniości prawdopodobnie będą rezygnować z filmów dłuższych niż dwie lub trzy minuty.

Teraz, w zależności od platformy, dobrze wyprodukowany film edukacyjny może być nieco dłuższy niż przeciętny film w mediach społecznościowych. Oznacza to, że widzowie na platformach takich jak YouTube czy Facebook lub na Twojej własnej platformie opartej na wiedzy są zazwyczaj bardziej skłonni do przeglądania dłuższych treści.

Jednak im krótszy będzie film, który nadal będzie omawiał wszystkie istotne kwestie, tym będzie on skuteczniejszy.

Zaczyna się od optymalizacji skryptu w celu znalezienia najlepszych możliwych sposobów dopasowania wszystkiego, czego potrzebujesz, w możliwie najkrótszym czasie — bez uszczerbku dla podstawowego przesłania.

Następnie użyj scenorysu, aby dokładniej naszkicować proces dostarczania informacji w filmie. Filmy są medium wizualnym, więc scenariusz nie musi dźwigać całego ciężaru. Tworzenie wizualizacji, które wzmacniają lub usprawniają dostarczanie informacji z sekundy na sekundę, to fantastyczny sposób na skrócenie ogólnego czasu działania bez wycinania informacji.

Wykorzystaj w pełni światło reflektorów

Warto wspomnieć, że aby film edukacyjny był naprawdę skuteczny, należy znaleźć w treści możliwości, aby przyciągnąć uwagę, jaką generuje.

Znaczenie tego będzie się różnić w zależności od firmy, instytucji, strategii marketingowej lub marki i najprawdopodobniej będzie powiązane z powodami, dla których nagrywasz film. W filmie wspomnij przynajmniej o witrynie internetowej swojej organizacji i innych działaniach online.

Dzięki temu, gdy nadejdzie czas, aby widzowie zaczęli głębiej zgłębiać Twój temat, będzie bardziej prawdopodobne, że jako pierwsi odwiedzą Ciebie.

Napisy, tłumaczenia i lokalizacja

Świetnym i dość prostym sposobem na dotarcie z filmami edukacyjnymi do szerszego grona odbiorców jest dodanie napisów. Jest to nie tylko dobra praktyka pod względem włączającym, ale szczegółowe napisy mogą pomóc widzom zrozumieć treść i zmniejszyć ryzyko jej błędnego zrozumienia lub błędnej interpretacji.

Z tego samego powodu tłumaczenia i lokalizacja treści wideo mogą radykalnie poszerzyć ich zakres i grono odbiorców, do których mogą dotrzeć.

Chociaż lokalizacja wymaga dużych zasobów, może pomóc w uczynieniu treści bardziej dostępnymi dla odbiorców z całego świata lub w przypadku prób przyciągnięcia uwagi odbiorców wielokulturowych.

Ważne zastrzeżenie: unikaj wszelkiego rodzaju tłumaczeń lub lokalizacji generowanych komputerowo. Nie osiągnęliśmy jeszcze punktu, w którym algorytmy są wystarczająco dokładne, aby zapewnić tłumaczenia wysokiej jakości, mimo że sztuczna inteligencja transkrypcyjna poczyniła w tej dziedzinie ogromne postępy. Jeśli chodzi o treści edukacyjne, źle zinterpretowane słowo może skutkować negatywnymi doświadczeniami dla widzów.

Siła filmów edukacyjnych

Filmy edukacyjne to potężne narzędzia komunikacji, które większość organizacji – zarówno w branży edukacyjnej, jak i poza nią – włączyła już do swojej nadrzędnej strategii docierania do odbiorców.

Dzięki dokładnemu zrozumieniu podstawowych, ogólnych elementów, które filmy edukacyjne muszą działać lepiej, utworzysz filmy, które poszerzą zasięg Twojej marki, zadowolą widzów i pozostawią trwałe, pozytywne wrażenie, które przyniesie rezultaty.