Jak przeprowadzić analizę luk w treści

W branży znane są trzy główne typy luk w treści, z którymi boryka się większość firm. Są to słowa kluczowe, tematy i luki w mediach. Rozpoznając rodzaj luki w treści i rozumiejąc, jaki wpływ ma ona na prowadzony biznes, łatwiej jest zdefiniować rodzaj treści, które należy wyprodukować.

• Luki w słowach kluczowych. Nie jest tajemnicą, że słowa kluczowe to narzędzia, które pomagają treściom zająć wysoką pozycję na stronach wyszukiwarek. Wybór słowa kluczowego jest jednak częstym wyzwaniem. Typowym błędem jest uwzględnianie tylko tych, które charakteryzują się dużą liczbą wyszukiwań na całym świecie, trudnością słów kluczowych lub trendem słów kluczowych. Mimo że są one niezbędne, niezwykle ważne jest rozcieńczenie ich mniej konkurencyjnymi słowami kluczowymi z długim ogonem, uzyskanie wyższej pozycji w rankingu i zwiększenie ruchu.
• Luki tematyczne. Aby potencjalni klienci firmy mogli szybko znaleźć treści, których szukają, konieczne jest publikowanie odpowiednich tematów i ich pełne omawianie. W przeciwieństwie do luk w słowach kluczowych, luki tematyczne są łatwiejsze w obsłudze.
• Luki medialne. Czas na długie lektury minął. To właśnie te treści wideo są teraz chętnie oglądane przez klientów. Luki medialne są prawdziwym wyzwaniem dla stron internetowych, których historia składa się głównie z obrazów i tekstu. Podejście do produkcji treści wideo jest najtrudniejszą częścią. Jeśli jednak zakończy się pomyślnie, pomaga firmie nawiązać kontakt z odbiorcami i utrzymać ich zainteresowanie odpowiednimi produktami/usługami. Treści wideo mogą zwiększyć sprzedaż lepiej niż jakikolwiek inny rodzaj treści.

‍W tym artykule pokażemy, jak przeprowadzić analizę luk w treści i wypełnić luki po zakończeniu analizy.

SEO od wielu lat jest jedną z najlepszych metod pozyskiwania większej liczby nowych leadów. Istnieją różnorodne narzędzia wykorzystywane do ulepszania kampanii SEO: SEMrush, LikeWeb, Serpstat, Raven Tools, SpyFu itp. Ahrefs oferuje jednak więcej pożądanych funkcji, dlatego użyjemy go, aby zademonstrować, jak przeprowadzić analizę luk w treści SEO.

1. Wykryj luki w słowach kluczowych, analizując działalność konkurencji

‍Po zalogowaniu kliknij szablon analizy luk w treści Ahrefs i utwórz jego kopię. W tym dokumencie będziesz później przechowywać wyniki badań danych. Następnie przejdź do instrumentu analizy konkurencji Ahrefs i wybierz Słowa kluczowe (dwiema innymi opcjami są Strony odsyłające i Domeny odsyłające).

Następnym krokiem jest określenie domen, które chcesz porównać. Pamiętaj, że domena Twojej firmy powinna znajdować się w pierwszym polu, natomiast domeny konkurencji zostaną umieszczone poniżej. Dla porównania możesz dodać 1-3 domeny konkurencji. Analiza Konkurencji Ahrefs automatycznie sugeruje domeny konkurencji, jeśli jeszcze ich nie znasz.

Po wypełnieniu wszystkich pól naciśnij Pokaż możliwości słów kluczowych, aby wyświetlić listę słów kluczowych, których brakuje w Twojej witrynie, a nie na stronach internetowych konkurencji. W prawym górnym rogu zobaczysz przełącznik o nazwie Tylko pozycje główne. Po przełączeniu uporządkujesz rankingi według funkcji strony wyników alternatywnych wyszukiwarek.

2. Dostosuj dane badawcze i wyeksportuj je do pliku CSV

‍Łączną liczbę znalezionych słów kluczowych znajdziesz w lewym górnym rogu platformy Ahrefs. Dostosuj tę liczbę, jeśli istnieje ponad 100 000 słów kluczowych. Najprostszym sposobem, aby to zrobić, jest zastosowanie filtra wykluczającego nazwy konkurencji, częściowe dopasowania i wszystkie terminy związane z nieistotnymi tematami.

Dla tych, którzy sprawdzają długą listę konkurentów, wskazane jest zmodyfikowanie ich pozycji, aby wyświetlić dwie witryny znajdujące się (co najmniej) w pierwszej dziesiątce. Jeśli liczba słów kluczowych jest nadal wysoka, wyeliminuj słowa kluczowe o liczbie wyszukiwań wynoszącej 20 i mniej, aby odfiltrować słowa kluczowe o małej liczbie wyszukiwań. Na koniec zastosuj filtr KD maksymalnie o 30, eliminując w ten sposób wszystkie łatwe cele.

‍Po pracy nad listą słów kluczowych możesz wyeksportować dane badawcze do pliku w formacie wartości rozdzielanych przecinkami.

3. Zaimportuj zbadane dane do szablonu analizy luk w treści Ahrefs

‍Aby kontynuować analizę luk w treści, wróć do kopii szablonu analizy luk w treści Ahrefs. Następnym krokiem jest zaimportowanie danych do szablonu w formacie CSV. W szablonie przejdź do komórki A1. Przejdź do sekcji Plik na pasku menu, wybierz Importuj z rozwijanego menu, naciśnij Prześlij, wybierz plik CSV i dołącz go do arkusza szablonu.

‍Przesyłanie może potrwać od kilku sekund do kilku minut, w zależności od rozmiaru pliku CSV zawierającego słowa kluczowe.

4. Wykonaj kolejną rundę analizy

Źródło obrazu)

W przypadku luk w SEO należy skupić się na dwóch typach: na poziomie domeny i na poziomie strony. Luki w domenach (inaczej rozbieżności w domenach) to różnice między dwiema oddzielnymi, ale pokrewnymi bazami danych. Krótko mówiąc, w Twojej witrynie brakuje treści na tematy, które w pełni omówiła Twoja konkurencja. Luki w stronach (czyli rozbieżności między stronami) to problem bardziej dogłębny: mimo że Ty i Twoja konkurencja macie podobne strony dotyczące tej samej tematyki lub wiedzy branżowej, platforma Twojej konkurencji plasuje się w rankingu pod kątem większej liczby słów kluczowych niż Twoja, ponieważ ich treść jest głębsza niż Twoja.

‍Na przykład dokument analizy luk pokazuje, że witryna najbliższego konkurenta znajduje się na liście 100 najpopularniejszych platform internetowych. Ranking obejmuje 100 słów kluczowych, których brakuje na Twojej stronie internetowej. Ostatecznie szacunkowa miesięczna liczba wizyt jest niebotyczna. Jeśli jednak przejdziesz do komórki adresu URL i naciśniesz ikonę + obok adresu URL konkurencji, zobaczysz listę wszystkich 100 słów kluczowych na liście: większość z nich może nie mieć związku z Twoją ofertą.

Bez wątpienia zobaczysz tam również odpowiednie słowa kluczowe. Następnym krokiem jest sprawdzenie, czy masz opublikowaną stronę na ten sam temat. Użyj w tym celu operatora „site:” w Google. Powiedzmy „strona docelowa” site:ahrefs.com:

• Jeśli masz opublikowaną stronę na ten sam temat, musisz dodać do niej brakujące słowo kluczowe lub słowa kluczowe, aby dotrzeć do odpowiednich odbiorców.
• Jeśli nie masz opublikowanej strony na ten sam temat, dodaj zadanie, aby utworzyć stronę do swojej listy rzeczy do zrobienia.

Uwaga.Czasami nie wystarczy po prostu dodać kilka słów kluczowych do opublikowanej strony na ten sam temat.Wiele zależy od samych słów kluczowych.Załóżmy, że masz stronę dotyczącą tworzenia oprogramowania dla klientów, ale lista kluczy zawiera również słowa kluczowe, takie jak „co to jest oprogramowanie na zamówienie” lub „znaczenie oprogramowania na zamówienie”.W takim przypadku możesz wypełnić istniejące luki, dodając nie tylko słowa kluczowe, ale także odpowiednie sekcje objaśniające.Zyskasz wtedy większy ruch i więcej potencjalnych klientów.

5. Zrób plan

Choć ten krok wygląda i brzmi jak oczywisty, zdziwiłbyś się, gdyby wiele osób faktycznie pomijało go w swoich badaniach nad lukami w treści. Korzystaj z narzędzi takich jak Asana, Trello, ClickUp lub dowolnego innego narzędzia do planowania, które pomogą Ci tworzyć zadania z krótkimi opisami i szczegółowymi wglądem w zebrane słowa kluczowe.

Łącznie pomoże to członkom zespołu odpowiedzialnym za dodawanie nowych stron lub aktualizację istniejących w skuteczniejszym uzupełnianiu luk.

Krokiem przygotowawczym jest zastosowanie się do wskazówek dotyczących analizy luk w treści. Kolejną ważną fazą jest faktyczne utworzenie treści i/lub aktualizacja jej po znalezieniu luk do docelowych.

‍Nasza sugestia jest taka, aby skoncentrować się na używaniu dużej liczby słów kluczowych w podtematach, tytułach, H1 i metaopisach. Pamiętaj, że użytkownicy zazwyczaj wpisują pytania, a nie zdania w pasku wyszukiwania, więc wybranie odpowiednich pytań i udzielenie na nie odpowiedzi w swoich postach na blogu pozwoli Ci stworzyć wartościową treść, która zainteresuje Twoich odbiorców. Alternatywnie możesz skorzystać z FAQ stronę i wykorzystaj pytania (H2 i H3) do jej struktury.

‍Mimo że przestudiowałeś słowa kluczowe konkurencji, nie jest to to samo, co badanie ich treści. Przeczytaj, naucz się i zbadaj, a następnie przewyższ go, dostarczając bardziej unikalną publikację na ten sam temat, ale z odpowiedziami i przykładami, których brakuje w postach konkurencji. Do każdego artykułu stosuj streszczenie zoptymalizowane pod kątem SEO, ponieważ można je łatwo przeszukiwać, przynoszą wartość czytelnikom, generują odpowiedni ruch i poprawiają ogólną widoczność platformy internetowej.

Przy ogromnej liczbie treści i długich listach konkurentów dostępnych w Internecie Twój zespół może czuć się przytłoczony podejmowaniem decyzji, o czym pisać dalej, jak ustrukturyzować wpis na blogu lub w jakim kierunku podążać. Zaproponowana powyżej metoda analizy luk w treści pomoże Ci pracować nad poprzednimi publikacjami poprzez ich ulepszenie i pozwoli Ci tworzyć nowe z większą przemyślanością. Znajdź luki, doprecyzuj ich listę, zaimportuj je do szablonu dla ułatwienia pracy, przeanalizuj wszystkie możliwości, jakie masz, stwórz plan dla swojego zespołu i zacznij go wdrażać.

Nie czekaj na cud zaraz po uzupełnieniu luk: SEO potrzebuje 3–6 miesięcy, zanim pojawią się pierwsze rezultaty. Jeśli jednak będziesz to robić dobrze i regularnie, rezultaty będą tego warte.