Próba opanowania badania słów kluczowych, jeśli nie jesteś zbyt zaznajomiony z tą koncepcją, może pozostawić więcej pytań niż odpowiedzi. Dzieje się tak, ponieważ słowa kluczowe nie pojawiają się w izolacji — pojawiają się w subtelnych odmianach, nakładają się na siebie, mają nieoczekiwane konotacje i mogą być pozytywne lub negatywne, w zależności od konkretnych okoliczności.

Istota dobrego badania słów kluczowych polega na przebiciu się przez cały szum i skupieniu się tylko na najważniejszych elementach — zapomnieniu o tych wysokopoziomowych słowach kluczowych, które nieuchronnie uwzględnisz niezależnie od tego, i skoncentrowaniu się na długich terminach z zamiarem kupującego, które przyniosą we wszystkich właściwych ludziach.

W tym artykule omówimy, jak możesz to zrobić dla swojej małej firmy. W końcu bez zawyżonego budżetu ogromnej marki nie ma sensu stosować podejścia scattergun. Rozsądnie dobierając słowa kluczowe na wczesnym etapie, możesz zapewnić sobie doskonałe i trafne pozycje w kolejnych rankingach, a wszystko to przy stosunkowo niewielkich kosztach. Zacznijmy.

Utwórz listę długich wyszukiwanych haseł z intencjami praktycznymi

Jako mała firma nie będziesz miał szans konkurować w rankingach z dużymi firmami, które mogą pochwalić się imponującymi stronami internetowymi, blogami pełnymi bogatych treści i ugruntowanymi relacjami z influencerami w tej dziedzinie (chyba że zdarzy ci się być w niesamowicie nowa nisza, ale jest to bardzo mało prawdopodobne).

Z tego powodu musisz na razie postrzegać każdy prosty ciąg wyszukiwania w swojej branży jako nieprzekraczalną blokadę — nadal możesz to zrobić, ale będziesz musiał wybrać bardziej okrężną drogę, używając bardziej niszowych słów kluczowych, których większe firmy może nie myśleć o celu. Dość często firmy, które istnieją od dłuższego czasu, nigdy nie musiały być sprytne ze słowami kluczowymi, więc możesz znaleźć przydatne luki.

Pomyśl o tym, jak ktoś może wyszukiwać produkty lub usługi, które oferujesz. Wyobraź sobie, że sprzedajesz na przykład deski snowboardowe — nie masz szans na dobre miejsce w rankingu samych „desek snowboardowych”, ale czy rzeczywiście tego byś szukał, gdybyś był zainteresowany kupnem deski snowboardowej? Być może, ale w większości przypadków użyjesz znacznie bardziej szczegółowego wyszukiwanego hasła odzwierciedlającego Twoje potrzeby.

Modyfikatory odgrywają w tym ogromną rolę. Rzeczy takie jak cena, kolor, materiał, lokalizacja i odbiór (czyli recenzje i inne podobne formy znaczącego społecznego dowodu słuszności) w naturalny sposób rozszerzają wyszukiwane hasła. Wyszukiwanie rozpoczynające się od „deski snowboardowe” może przejść do „deski snowboardowe w mojej okolicy”, a następnie „bordowe deski snowboardowe w mojej okolicy poniżej 200 USD dla początkujących”. Pomyśl o USP (unikatowych zaletach) swoich produktów lub usług i zidentyfikuj wyszukiwania z długim ogonem, które mogą pasować.

Na tym etapie nie musisz przeprowadzać pełnego audytu witryny firmy, ale podstawowy audyt witryny będzie bardzo cenny. Korzystanie z narzędzia takiego jak Sitechecker, szukanie zduplikowanych treści i Google Search Console do sprawdzania słów kluczowych, dla których już jesteś w rankingu, będzie świetnym początkiem.

Ponadto, jeśli Twoja witryna ma wewnętrzną wyszukiwarkę, powinieneś być w stanie zobaczyć, czego szukali poprzedni użytkownicy. To da ci lepsze wyobrażenie o tym, jak twoi docelowi odbiorcy mają tendencję do formułowania rzeczy, i pomoże ci zobaczyć, gdzie możesz przepisać obszary swojej witryny.

Ogólnie jednak najłatwiej zacząć od Google, wpisać podstawowe słowo kluczowe (np. „snowboardy”) i zobaczyć, co pojawi się na liście sugestii autouzupełniania. Możesz także użyć narzędzia propozycji słów kluczowych, takiego jak Ubersuggest, aby osiągnąć coś podobnego.

Uszereguj zidentyfikowane terminy

W oparciu o charakter asortymentu produktów lub usług oraz wyszukiwania, które udało Ci się znaleźć za pomocą narzędzi słów kluczowych i wyszukiwarki w Twojej witrynie, powinieneś być w stanie utworzyć listę trafnych słów kluczowych z zamiarem podjęcia działań. To świetny początek — teraz nadszedł czas, aby je uszeregować, abyś wiedział, którym nadać priorytet. Zobacz, jak sobie radzą w przypadku następujących wskaźników:

Wyszukaj głośność

Jak wspomniano wcześniej, nie będziesz w stanie walczyć z najlepszymi markami o pozycje na pierwszej stronie w żadnej podstawowej sprawie — będziesz potrzebować długich terminów, które można wykorzystać, aby znaleźć się w pierwszej dziesiątce rankingów. Takie hasła będą miały znacznie mniejszą liczbę wyszukiwań niż ich prostsze odpowiedniki, ale nawet zaledwie 10 wyszukiwań miesięcznie może być wartościowe, jeśli potrafisz dobrze sklasyfikować to hasło i masz duże szanse na konwersję, a ostatecznym celem słów kluczowych z długim ogonem jest miejsce dla wielu z nich.

Aby wiedzieć, od którego zacząć, należy uporządkować słowa kluczowe według liczby wyszukiwań. Należy tylko pamiętać, że coś, co wydaje się mieć określoną liczbę operacji wyszukiwania w narzędziu propozycji słów kluczowych, niekoniecznie jest tak ograniczone, ponieważ wyszukiwarki dobrze rozumieją linki semantyczne i mogą dość dokładnie wywnioskować, czego ktoś szuka na podstawie wyszukiwania i kontekście, umożliwiając im dostarczanie wyników, które nie pasują dokładnie do wyszukiwanego ciągu.

Na przykład wyszukując w Google hasło „czerwone deski snowboardowe w mojej okolicy” prawdopodobnie wykryje treści mówiące o „kasztanowych deskach snowboardowych” lub „karmazynowych deskach snowboardowych”, ponieważ wie, że zawierają one odcienie czerwieni, a także prawdopodobnie znajdzie „czerwone deski snowboardowe w [nazwa ich okolicy]”, ponieważ Google może zamienić nazwę ich lokalizacji, aby uzyskać lepsze wyniki.

Stopień trudności

Niektóre słowa kluczowe z długiego ogona są w dużej mierze ignorowane, podczas gdy inne zostały już mocno ukierunkowane. Próba sklasyfikowania tego pierwszego będzie z oczywistych powodów znacznie łatwiejsza. Jeśli wszystkie inne wskaźniki są identyczne dla dwóch określonych haseł, należy oczywiście nadać priorytet temu, który ma mniejszą konkurencję. Zdobycie najwyższej pozycji będzie wymagało mniej pracy.

Kliknij Potencjał

Samo pojawienie się na stronie z wynikami wyszukiwania nie wystarczy — ludzie muszą kliknąć Twoje linki i dotrzeć do Twojej strony. Odkąd Google zaczął używać Grafu wiedzy do dostarczania informacji wyodrębnionych z zaindeksowanych witryn na górze stron wyszukiwania, znacznie obniżyło to współczynniki klikalności wielu linków wyszukiwania.

Z tego powodu należy uważać, aby nie optymalizować treści zbyt mocno pod kątem rodzaju pytania lub tematu odpowiedniego dla fragmentu polecanego na stronie wyników. Wysiłek nie tylko pójdzie na marne, jeśli fragment kodu Google uczyni link nieskutecznym, ale prawdą jest również, że im lepsza jest strona tego rodzaju, tym większe prawdopodobieństwo, że Google ją wybierze.

Sezonowość

Niektóre niszowe wyszukiwane hasła są zawsze aktualne i skuteczne przez cały rok, podczas gdy inne są bardzo zmienne, zyskując i tracąc liczbę wyszukiwań i trafność zgodnie z porami roku, świętami, wydarzeniami, trendami itp. Dobra strategia dotycząca słów kluczowych może wykorzystywać zarówno wieczne, jak i sezonowe treści, ale zanim zaczniesz, musisz wiedzieć, gdzie mieszczą się one w twoich metodach.

Oto przykład: może się okazać, że „najlepsze niedrogie deski snowboardowe na Boże Narodzenie” to świetne wyrażenie kluczowe, na które można kierować reklamy, ale będzie ono przydatne tylko w okresie poprzedzającym Boże Narodzenie. Jest mało prawdopodobne, aby uzyskać jakąkolwiek przyczepność w lipcu! Jeśli poświęcisz dużo czasu i wysiłku na treści sezonowe, otrzymasz witrynę biznesową, która działa przez 12 miesięcy w roku, ale przyciąga ruch tylko przez 3 z nich — niezbyt dobry zwrot z inwestycji.

To dlatego sprzedawcy ukierunkowani na sezonowy ruch często wybierają zamiast tego korzystanie ze sklepów sezonowych i reklamowanie ich za pośrednictwem PPC: ponieważ możesz kupować, dostosowywać i ostatecznie zmieniać witryny dropshipping za pośrednictwem internetowego rynku (dropshipping polega na tym, że dostawami i wysyłką zajmuje się firma zewnętrzna), może korzystać wyłącznie z tymczasowych treści i projektów.

Z drugiej strony „najwydajniejszy snowboard dla profesjonalistów” może być ponadczasowy, ponieważ profesjonalni snowboardziści znajdą sposób na snowboard przez cały rok i mogą potrzebować nowych desek w dowolnym momencie. Sprawdź swoje hasła w Trendach Google, aby zobaczyć, jak zmienia się ich popularność w ciągu roku.

Czerp inspirację od konkurencji

Wspaniałą rzeczą w posiadaniu konkurentów, którzy są na rynku dłużej niż ty, jest to, że możesz uczyć się na podstawie ich pracy, jeśli chodzi o słowa kluczowe. Wybierz firmy, które wydają się być bardzo dobrze w rankingu, i przyjrzyj się bliżej ich zawartości. Na jakich wyszukiwanych hasłach koncentrują się? W jaki sposób wykorzystują je w swoich artykułach i przewodnikach?

Możesz użyć narzędzi do sprawdzania SERP, takich jak Ahrefs, aby znaleźć strony, które już mają bardzo dobre pozycje w ogólnych tematach, na które kierujesz reklamy, a następnie zidentyfikować listy najskuteczniejszych słów kluczowych kierujących ruch na te strony. Możesz porównać te listy z własnym zestawem słów kluczowych i być może znaleźć kilka interesujących możliwości, których wcześniej nie brałeś pod uwagę.

Kieruj na oryginalne treści

Czerpanie inspiracji od innych jest niezwykle cenne i będzie najskuteczniejszym sposobem robienia szybkich postępów, ale nie przybliży Cię w przyszłości do rankingu większych słów kluczowych. Jedynym sposobem, w jaki możesz to zrobić, jest tworzenie wysokiej jakości treści, które przykuwają uwagę i zaczynają zbierać linki zwrotne od osób, które chcą dzielić się twoją pracą i wykorzystywać ją jako zasób.

W idealnych okolicznościach możesz spróbować zastosować tak zwaną technikę drapaczy chmur — polega to na znalezieniu najwyższej jakości treści i próbie zrobienia tego nieco lepiej, aby ostatecznie zastąpić ten fragment. Ale ponieważ jest mało prawdopodobne, abyś był jeszcze w stanie to zrobić, powinieneś zamiast tego spróbować znaleźć możliwości dla treści, które jeszcze nie zostały napisane. W ten sposób nie musisz konkurować z innymi pracami — wystarczy, że będziesz innowacyjny.

Bardzo cennym narzędziem do zbierania inspiracji jest Answer The Public. Podaj słowo kluczowe, a wygeneruje szeroki zakres pytań, wyrażeń przyimkowych, porównań i powiązanych słów kluczowych (między innymi). Proponuję skupić się na pytaniach na początek, ponieważ zawsze warto zobaczyć, o co ludzie pytają. Następnie możesz samodzielnie wyszukać te pytania i sprawdzić, czy można znaleźć dobre odpowiedzi. Jeśli nie, znalazłeś możliwości.

Uważaj na nadużywanie odmian

Próbując skoncentrować się na używaniu długich słów kluczowych i linków semantycznych, możesz nabrać nawyku zmiany języka w nienaturalnym stopniu, aby uzyskać jak największy potencjał rankingowy. Nie jest to wskazane, ponieważ Google ukarze Twoją witrynę, jeśli uzna, że ​​treść jest nadmiernie zoptymalizowana i nie jest napisana głównie dla ludzi (w przeciwieństwie do robotów indeksujących).

Zdecydowanie możesz jednak używać synonimów w sposób, który nie brzmi sztucznie. Głównym problemem będzie obszerne przeformułowanie rzeczy, aby spróbować uchwycić subtelnie różne sformułowania tej samej rzeczy. Ogólnie rzecz biorąc, powinieneś być w stanie przeczytać treść po jej sfinalizowaniu i nie uznać, że treść jest w jakikolwiek sposób podejrzana lub osobliwa.

Zawsze pamiętaj o odbiorcach, do których chcesz dotrzeć. Rozważmy przykład napisania tekstu dla witryny charytatywnej. Czy dobre pozycjonowanie jest ważne? Oczywiście, ponieważ potrzebujesz odwiedzin (oto przewodnik, jak znaleźć słowa kluczowe generujące ruch w witrynie charytatywnej) — ale przekonanie kogoś do przekazania ciężko zarobionych pieniędzy jest trudnym zadaniem i wymaga afektywnej i często emocjonalnej kopii. Twoje teksty muszą być przyjazne dla SEO i wystarczająco dopracowane, aby były przekonujące.

Wniosek

Opanowanie wyszukiwania słów kluczowych sprowadza się do wybierania momentów. Musisz wiedzieć, kiedy starać się uszeregować pod kątem terminu, a kiedy odpuścić — kiedy dodać więcej słów kluczowych, a kiedy je usunąć, aby uniknąć bycia spamerem.

Może to zabrzmieć skomplikowanie, ale wspaniałe jest to, że proces jest zawsze zasadniczo taki sam, niezależnie od tematu. Gdy pomyślnie wykonasz te kroki, kolejne badanie słów kluczowych będzie o wiele łatwiejsze i prędzej czy później odkryjesz, że przybijasz słowa kluczowe, nie myśląc o tym. Powodzenia!

IG Webs – projektowanie stron internetowych, usługi SEO, zarządzanie witryną i wiele więcej! Zadzwoń do nas po bezpłatną wycenę już dziś!

Zapewniamy responsywne strony internetowe, strony mobilne i zarządzanie witrynami od start-upów po średnie firmy w całym kraju. W IG Webs sukces oznacza stronę internetową, która w ciekawy i efektywny sposób przedstawia biznes i pomysły klienta. Projektowanie stron internetowych, marketing lokalny, usługi w zakresie treści SEO, zarządzanie witrynami internetowymi, handel elektroniczny i wiele więcej! Zadzwoń do nas już dziś lub skorzystaj z naszego bezpłatnego formularza wyceny – Pozwól nam podać cenę i rozpocząć realizację Twojego projektu. Będziesz zadowolony, że to zrobiłeś!

“ Twój sukces w biznesie online jest naszym sukcesem! “