Jak naprawić 6 najczęstszych problemów z reklamą PPC?

Opublikowany: 2022-09-11

Niezależnie od tego, czy jesteś ekspertem od reklamy PPC, czy dopiero zanurzasz się w świecie reklam w wyszukiwarce, prawdopodobnie napotkałeś jeden lub więcej typowych problemów z reklamą PPC.

Jednak pomimo wyzwań, setki tysięcy firm korzysta z reklam online, aby zwiększyć swój zasięg i przychody. Ponieważ 80% marketerów przeznacza przynajmniej część swojego budżetu reklamowego na wyszukiwanie, znaczenie reklamy PPC jest oczywiste.

Chociaż reklama PPC jest integralną częścią dobrze przemyślanej strategii marketingowej, źle przemyślane taktyki mogą wylądować w gorącej wodzie. Od niskiej jakości ruchu po oszustwa związane z kliknięciami, wiele problemów może negatywnie wpłynąć na wyniki PPC.

Skoro więc reklama PPC istnieje od ponad 20 lat, dlaczego niektóre firmy wciąż się z nią borykają? Dlaczego nie ma uniwersalnego przewodnika po dochodowym PPC? Dlaczego niektórzy marketerzy nadal widzą niewielki zwrot z wydatków na reklamę?

W tym przewodniku omówimy podstawy reklamy w wyszukiwarce oraz 6 najczęstszych problemów z reklamą PPC i sposoby ich rozwiązywania.

Co to jest reklama PPC?

Pay-per-click (PPC) to model reklamy online, w którym reklamodawcy płacą za każdym razem, gdy użytkownik kliknie jedną z ich reklam. Twoje reklamy konkurują na ślepej aukcji z innymi kierowanymi na ten sam ruch, a zarówno pozycja Twojej reklamy, jak i kwota, jaką płacisz za kliknięcie, zależy od wielu czynników, z których głównym jest Twoja stawka.

Gdy użytkownik szuka czegoś pasującego lub związanego ze słowami kluczowymi, na które kierujesz reklamy, zwycięskie reklamy są wyświetlane na górze lub na dole strony wyników wyszukiwania (SERP) z umieszczonym obok tagiem „Reklama”.

Firmy wykorzystują reklamy PPC, aby zwiększyć ruch na stronie docelowej, zwiększyć świadomość marki i sprzedawać więcej swoich produktów i usług osobom, które są dla nich na rynku. Najpopularniejsze platformy oferują niesamowity zasięg i głębię, umożliwiając reklamodawcom, którzy rozumieją zarówno markę, jak i platformę, tworzenie hiperkontekstowych reklam dopasowanych do potrzeb odbiorców.

Reklama PPC pomaga firmom dotrzeć do ludzi, którzy szukają czegoś dokładnie tak, jak tego szukają. Dzięki zwiększonemu poczuciu kierowania, na które nie pozwala tradycyjna reklama, PPC jest tak spersonalizowany, jak to tylko możliwe.

Rodzaje reklam PPC

Chociaż większość reklam PPC pojawia się na stronie wyników wyszukiwania, są inne, które pojawiają się w Twojej skrzynce odbiorczej e-mail lub w usługach przesyłania strumieniowego wideo. Trzy z najpopularniejszych typów reklam PPC na różnych platformach to:

Reklamy tekstowe

Reklamy tekstowe są dokładnie takie, jak brzmią – zwykły tekst napisany przez copywritera bez pomocy wizualnych. Reklamy tekstowe są uruchamiane, gdy wyszukiwanie użytkownika dopasowuje się do określonego słowa kluczowego w Twojej kampanii reklamowej.

Reklamy tekstowe są zróżnicowane – elastyczne reklamy w wyszukiwarce umożliwiające szybkie testowanie różnych tekstów reklam, rozszerzone reklamy tekstowe zapewniające więcej szczegółów oraz dynamiczne reklamy w wyszukiwarce zapewniające jeszcze większą personalizację.

Reklamy displayowe

Reklamy displayowe są powszechnie określane jako banery i są typem reklamy kierowanej wizualnie. Dzięki tym reklamom możesz łączyć tekst z elementami wizualnymi, które tworzą coś większego niż suma jego części.

Dzięki reklamie displayowej możesz wyświetlić podgląd swojego produktu lub usługi, aby stworzyć więcej intryg, niż jest to zwykle możliwe w przypadku reklam w wyszukiwarce. Jednak zarządzanie miejscami wyświetlania reklam displayowych jest znacznie trudniejsze niż kierowanie reklam w wyszukiwarce.

Reklamy produktowe

Reklamy produktowe są zwykle wyświetlane, gdy użytkownik wyszukuje określony produkt lub kategorię produktów, które firmy sprzedają online. Reklama produktowa zawiera zdjęcie produktu, jego cenę i specyfikację, informacje o wysyłce oraz link do sklepu internetowego, w którym można dokonać zakupu.

Gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę, zostaje przekierowany na stronę docelową, a Ty płacisz platformie reklamowej za każde kliknięcie – niezależnie od tego, czy kliknięcie prowadzi do zakupu.

7 typowych problemów z reklamą PPC i jak je naprawić

Budowanie zwycięskiej kampanii reklamowej PPC wymaga bardzo wiele — od badania słów kluczowych, przez tworzenie grup reklam, po tworzenie stron docelowych dopasowanych do zamiarów. I jest wiele zachęt, aby zrobić to dobrze.

Wyszukiwarki nagradzają reklamodawców, których reklamy są dopasowane do osób, na które są kierowane – na przykład wyższy Wynik Jakości może pomóc obniżyć koszt zwycięskiej stawki.

Mimo wszystko, co wiemy o reklamie w wyszukiwarkach, wiele firm i reklamodawców wciąż ma trudności z identyfikowaniem problemów podczas procesu optymalizacji. Jeśli nie masz wiedzy ani doświadczenia, aby bez wysiłku rozwiązać te problemy, ten przewodnik po 6 najczęstszych problemach z PPC pomoże.

Problem nr 1: Niska liczba wyświetleń

Jednym z najczęstszych problemów z reklamą PPC jest niewidoczna reklama lub grupa reklam, mierzona wskaźnikiem zwanym udziałem w wyświetleniach.

Kiedy prowadzisz kampanię PPC, potrzebujesz co najmniej jednej grupy reklam z co najmniej jedną reklamą kierowaną na co najmniej jedno słowo kluczowe. W zależności od wybranego typu dopasowania słowa kluczowego Twoja reklama może wyświetlać się w dowolnej liczbie wyszukiwań, jeśli ustawisz wystarczająco wysoką stawkę.

Udział w wyświetleniach informuje o łącznej liczbie wyświetleń reklamy jako procentu liczby wyświetleń, które można było zobaczyć.

Ale dlaczego reklamy tracą udział w wyświetleniach?

Możliwości jest kilka, ale najbardziej prawdopodobne to:

  1. Twój budżet jest niższy niż idealny
  2. Twój ranking reklamy nie jest wystarczająco wysoki
  3. Nie licytujesz wystarczająco

Rozwiązanie

Podczas optymalizacji reklam PPC wyświetlenia są jedną z pierwszych rzeczy, na które należy zwrócić uwagę (nie można uzyskać mnóstwa kliknięć ani konwersji, jeśli Twoja reklama nie jest wyświetlana). Jeśli Twój udział w wyświetleniach jest zbyt niski, wykonaj poniższe czynności, aby go poprawić.

1. Zwiększ swój budżet

Jeśli Twoja kampania działa przy niskim budżecie, trudno jest ustalić stawkę wystarczającą do uzyskania wysokiego rankingu reklamy. A kiedy skończą się pieniądze (co nastąpi wkrótce), reklamy konkurencji zaczną dominować w wyszukiwaniach. Jednak ustawienie zbyt wysokiego budżetu może szybko wyczerpać zasoby. Przetestuj różne stawki i budżety, aby znaleźć równowagę.

2. Dostosuj swoje stawki

Licytowanie jest jednym z najważniejszych obszarów optymalizacji PPC, ale nie jest to proste. Możesz zwiększać i zmniejszać budżety w zależności od pory dnia, lokalizacji użytkowników, urządzenia, z którego korzystają, i wielu innych parametrów. Stawiaj wyższe stawki za parametry, na których jesteś w tyle i utrzymuj, a nawet obniżaj, gdy wyprzedzasz.

3. Wróć do typów dopasowania słów kluczowych

Typy dopasowania słów kluczowych mają znaczenie, ponieważ coś takiego jak dopasowanie przybliżone może otworzyć Twoje możliwości wyświetlania w podobnych wyszukiwaniach. Ważną rzeczą, o której należy pamiętać podczas wypróbowywania różnych typów dopasowania słów kluczowych, jest przyjrzenie się współczynnikom klikalności i konwersji. Dzięki temu dowiesz się, czy zwiększony udział w wyświetleniach rzeczywiście ma jakąkolwiek wartość.

Problem nr 2: Za dużo słów kluczowych

Kuszące może być dodanie każdego słowa kluczowego związanego z Twoją firmą. W końcu większy ruch powinien teoretycznie pomóc w szybszej i szybszej konwersji.

Jest to błąd początkującego, z którego większość nowych menedżerów kont PPC szybko wyrasta.

Tworząc reklamy i grupy reklam, ważne jest poznawanie różnych osób na różnych etapach procesu zakupu. Jeśli więc Twoja kampania dotyczy zegarków, masz różne grupy reklam dla osób, które dopiero zaczynają szukać informacji, tych opcji przeglądania i tych, którzy aktywnie poszukują określonego produktu lub marki.

Upychanie słów kluczowych niszczy tę segmentację, kierując wszystkie rodzaje intencji wyszukiwania do wszystkich Twoich reklam. Trafność staje się nieistotna.

Dodanie wszystkich słów kluczowych do jednej grupy reklam może zrazić osoby, które szukały jednej rzeczy, ale widziały inną, co z kolei powoduje, że Google ocenia Cię jako mniej trafną. Jest to również cecha charakterystyczna słabej struktury konta, która ostatecznie prowadzi do niskiego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS) oraz ogólnej rentowności.

Więc ile słów kluczowych to za dużo?

Staraj się trzymać 20 lub mniej słów kluczowych na grupę reklam. Zapobiegnie to rozmyciu ruchu i intencji, ale także sprawi, że staniesz się lepszym marketerem, zmuszając Cię do selektywnego wyboru słów kluczowych i fraz, na które chcesz kierować reklamy.

Rozwiązanie

1. Dodaj wykluczające słowa kluczowe

Wykluczające słowa kluczowe zapobiegają wyświetlaniu Twojej reklamy, gdy użytkownicy przeprowadzają określone wyszukiwanie związane z Twoją specjalizacją. Jeśli więc wyświetlasz reklamy supermarketu, który nie oferuje produktów chłodniczych, możesz wykluczyć wyszukiwania popularnych produktów, takich jak mleko i napoje gazowane.

Możesz zdecydować, które słowa kluczowe dodać jako wykluczające, przeszukując wyszukiwane hasła, które doprowadziły do ​​kliknięć Twojej reklamy. Wszystko, co zwróciło znaczną liczbę kliknięć bez znaczącego współczynnika konwersji, jest grą, podobnie jak mnogość zbiorczo kosztownych, ale niewielkich wyszukiwań, które nie powodują konwersji.

2. Zrozum typy dopasowania słów kluczowych

Wyszukiwarki oferują kilka sposobów dopasowywania słów kluczowych, ale oto trzy podstawowe oferty Google.

Dopasowanie ścisłe to dokładnie to, na co wygląda: dopasowanie słowa kluczowego słowo po słowie bez zmiany kolejności. Pamiętaj, że dopasowanie ścisłe wyświetli Twoją reklamę w przypadku zapytań zawierających dodatkowe słowa, które nie zmieniają celu wyszukiwania.

Dopasowanie przybliżone to domyślne ustawienie Google dla wszystkich słów kluczowych, które uwzględnia pokrewne terminy, takie jak synonimy i błędy pisowni. To dobry sposób na zwiększenie ruchu na początku ścieżki, ale wymaga konsekwentnego monitorowania.

Dopasowanie do wyrażenia informuje Google, że wyświetla reklamy w przypadku zapytań, w których słowo kluczowe pojawia się dokładnie tak, jak w większym zapytaniu. To otwiera Twoje reklamy na nowsze zamiary wyszukiwania, więc pamiętaj o optymalizacji, gdy odkryjesz, co działa.

Oto przykład zapytań, które mogą powodować wyświetlenie reklamy w przypadku każdego typu dopasowania słowa kluczowego „domy w Seattle”.

Dokładne dopasowanie: „domy w Seattle”, „najlepsze domy w Seattle”

Dopasowanie przybliżone: „apartamenty w Seattle”, „siedziba do naprawy domu”

Dopasowanie do wyrażenia: „domy wakacyjne w Seattle”, „luksusowe domy w Seattle do wynajęcia”

Problem 3: Słabo ustrukturyzowane konto

Google Ads rzadko działa zgodnie z Twoimi oczekiwaniami, gdy Twoje konto nie ma jasnej, zdefiniowanej struktury. Od kampanii po reklamy, każdy poziom konta wpływa zarówno na Wynik Jakości, jak i na Twoją zdolność skutecznego segmentowania.

Jeśli chodzi o nazewnictwo i strukturę kampanii reklamowych PPC, ważne jest, aby mieć system organizacji, który przypomina, co robi każdy element. Nie tylko daje to wszystkim pracującym nad kontem lepsze zrozumienie, ale także spędzasz mniej czasu na znajdowaniu obraźliwych elementów, gdy coś pójdzie nie tak.

Jeśli jesteś agencją, która zakłada nowe konto, które wymaga restrukturyzacji, polecamy ten film z naszej wirtualnej konferencji UnLevel, aby dowiedzieć się, jak skonfigurować wszystko, aby były odporne na przyszłość.

Rozwiązanie

1. Wyznacz cel swojej kampanii

Upewnij się, że każda kampania ma cel, zanim zagłębisz się w niego. Zwiększasz świadomość, generujesz sprzedaż lub pozyskujesz leady? Twoje wskaźniki KPI zmienią się odpowiednio, podobnie jak techniki optymalizacji.

2. Podziel grupy reklam na podstawie oferty

Podziel grupy reklam na podstawie propozycji wartości, jaką oferują odbiorcom docelowym. Na przykład kampania mleczarska w zwykłym supermarkecie może zawierać grupy reklam mleka, sera i jogurtu, wykluczając hasła dotyczące produktów mlecznych, których nie ma w magazynie.

3. Dopasuj grupy reklam do intencji wyszukiwania

Każda utworzona grupa reklam jest kierowana na kohortę użytkowników na podstawie tego, dlaczego szukają określonej rzeczy. Czy badają swoje możliwości? Porównywanie marek lub produktów? Szukasz recenzji? Gotowy do zakupu?

Intencja nawigacyjna znajduje się w górnej części ścieżki i wskazuje, że ktoś jest nadal w fazie badań. Intencja informacyjna sygnalizuje zainteresowanie, a intencja transakcyjna wskazuje, że zakup jest bliski lub zbliża się do horyzontu.

Zajrzyj do raportu wyszukiwanych haseł, aby uzyskać pomoc w segmentacji zamiaru. Terminy takie jak „kup” lub „na sprzedaż” wskazują na intencję transakcyjną, podczas gdy wyszukiwania porównawcze dotyczące Twojej marki („marka x kontra marka y” lub „recenzja marki x”) są sygnałami głębszej intencji informacyjnej.

4. Przetestuj strukturę reklamy

Zawsze przetestuj strukturę kampanii przed całkowitym wykorzystaniem budżetu. Okres testowy jest dobry, aby odfiltrować drogie zapytania, doprecyzować przekaz, a nawet pomóc platformom reklamowym dowiedzieć się więcej o tym, co działa dla Twojej marki, jeśli planujesz korzystać z automatycznego określania stawek.

Oto kilka innych prostych wskazówek, które pomogą Ci utworzyć nowe konto lub zmienić strukturę istniejącego:

  • Zdecyduj się na konwencję nazewnictwa dla kampanii i grup reklam
  • Podziel słowa kluczowe według zamiaru lub celu grupy reklam
  • Posegmentuj odbiorców zgodnie z intencjami grupy reklam
  • Upewnij się, że każda grupa reklam ma odpowiednią stronę docelową

Problem 4: Pasywne zarządzanie stawkami

Według Google reklamy w wyszukiwarce zwiększają świadomość marki nawet o 80%. A ich własna funkcja inteligentnego określania stawek to świetny sposób, by nowi reklamodawcy mogli mniej koncentrować się na dźwigniach zarządzania stawkami.

Jednak niezależnie od tego, jak wygodne jest inteligentne określanie stawek, pasywne poleganie może prowadzić do gwałtownego spadku wydajności PPC.

Kampanie PPC – nawet te działające z najbardziej wyrafinowaną automatyzacją – wymagają regularnego monitorowania i optymalizacji, aby mieć pewność, że docierają do właściwych osób we właściwym czasie.

PPC to nie Showtime Rotisserie – podejście „ustaw i zapomnij” nie działa z wielu powodów:

  1. Konkurencja jest już wysoka
  2. Nowi konkurenci zawsze się reklamują
  3. Google Ads stale się rozwija
  4. Zachowanie wyszukiwania jest podatne na nawet niewielką zmienność

Rozwiązanie

Najlepszą drogą dla nowych i rozwijających się reklamodawców PPC jest podjęcie pracy. Dowiedz się, jak działa ręczne zarządzanie stawkami i weź aktywną rolę w zarządzaniu nim. Skorzystaj z tego doświadczenia, aby dowiedzieć się, co działa, a co nie na Twoim koncie.

Gdy to zrobisz, korzystanie z inteligentnego określania stawek stanie się o wiele łatwiejsze. Ponieważ uwzględnia dane historyczne Twojego konta wraz z milionami sygnałów użytkowników, posiadanie kilku miesięcy ręcznych konwersji pomaga Google szybko dowiedzieć się, jakie decyzje dotyczące ustalania stawek należy podejmować w Twoim imieniu.

Pamiętaj, że inteligentne określanie stawek wymaga ponad 30 konwersji przy ręcznym określaniu stawek w ciągu miesiąca, aby jak najlepiej działać. Naoliwić maszynę ręcznie przed oparciem się na automatyce.

1. Przestudiuj wzorce

Przyjrzyj się swoim konwersjom, a następnie poszukaj głębiej, aby znaleźć wspólne wątki. Kiedy uzyskujesz najwięcej konwersji? W jakich lokalizacjach? Na jakich urządzeniach? Dla jakich typów odbiorców? Odpowiedzi na te pytania podpowiedzą Ci, jak ustalać intratne stawki.

2. Dokonaj odważnych zmian

Bezpieczna zabawa to reklamowy ekwiwalent tego, by nigdy nie opuszczać swojego rodzinnego miasta. Jasne, możesz wiedzieć, co robisz, i dobrze sobie radzisz, ale prawdopodobnie nigdy nie doświadczysz niczego nowego ani przełomowego.

Jeśli chodzi o zarządzanie stawkami, czasami trzeba zaryzykować, aby wygrać. Na przykład, gdy 75% konwersji na usługi opieki nad dziećmi ma miejsce w weekendowe poranki i latem, a wszystko to odbywa się w tym czasie.

Podstawowa strategia marketingowa mówi ci, aby znaleźć swoją niszę, a nie być dostępnym dla wszystkich ludzi; PPC nie różni się zbytnio.

3. Popraw swój Wynik Jakości

Google nagradza reklamodawców, którzy tworzą reklamy, które są trafniejsze niż średnia dla ich branży lub odbiorców. Wszystkie elementy jakościowe Twojej kampanii wpływają na ogólny Wynik Jakości w skali 10.

Jeśli Wynik Jakości Twojej kampanii jest znacznie wyższy niż innych uczestników aukcji, za każde kliknięcie zapłacisz mniej. Ułatwia to osiągnięcie wyższego rankingu reklamy bez nadwyrężania budżetu.

Nasz założyciel Frederick Vallaeys pomagał w rozwijaniu komponentu Wyniku Jakości w Google Ads podczas pracy w Google. Dowiedz się więcej o jego roli tutaj.

Problem nr 5: Nieprawidłowa intencja wyszukiwania

Już kilka razy wspominaliśmy o zamiarze wyszukiwania w związku z tworzeniem solidnych grup reklam. Jednak rozbieżność między tym, czego ludzie szukają, a tym, co pokazuje Twoja reklama, jest wystarczająco niebezpiecznym błędem, by uzasadnić własne porady.

Nawet jeśli podejmiesz odpowiednie kroki podczas konfigurowania kampanii, reklama, która nie dociera do odbiorców, może być powodem do niepokoju.

Załóżmy, że chcesz reklamować nową linię butów do biegania. Możesz skierować reklamy do osób zainteresowanych zdrowiem i ćwiczeniami, wyszukując „buty do biegania”, „buty do biegania”, a nawet „buty na siłownię”.

W grę wchodzi jednak głębsza warstwa.

Podczas gdy „buty do biegania” to bardzo otwarte zapytanie, które nie mówi zbyt wiele o tym, co dzieje się w umyśle użytkownika, coś takiego jak „kup buty do biegania online” lub „najlepsze buty do biegania 2021” wskazuje, w jakim miejscu się znajdują. cykl: nawigacyjny, informacyjny lub transakcyjny.

W ten sposób decydujesz, kto zobaczy reklamy mówiące o dostawie Twoich butów do biegania w dowolne miejsce w Stanach Zjednoczonych z dnia na dzień, a kto zobaczy reklamy mówiące o ich wygodzie i dopasowaniu.

Rozwiązanie

Wyszukiwarki obsługują odbiorców docelowych na podstawie wielu czynników, w tym przeszłych zachowań wyszukiwania, aktualnych trendów i sygnałów intencji. Oto kilka pomysłów na dopasowanie reklamy do „dlaczego” wyszukiwania, a także do jego „co”:

  • Różnice w testach podziału w wiadomościach
  • Przeprowadź małe testy, aby zobaczyć, które zapytania powodują wyświetlanie Twoich reklam
  • Uwzględnij homonimy („zamknij” w pobliżu vs. „zamknij” zamknij)
  • Konto intencji („blog” witryna vs „blog” artykuł)
  • Poszukaj wskazówek dotyczących słów kluczowych dotyczących stanu umysłu (słowa takie jak „kup” lub „wyprzedaż”)

Problem #6: Koncentrowanie się na niewłaściwych KPI

Zakładając, że masz już pewną obecność marki w Internecie, reklamy PPC to fenomenalny sposób na konwersję użytkowników i zwiększenie obecności, w przeciwieństwie do organicznych wysiłków, takich jak SEO, które mogą potrwać miesiące.

Jednym z najczęstszych błędów popełnianych przez reklamodawców jest przedwczesne ogłaszanie sukcesu kampanii lub na podstawie silnych liczb dla niewłaściwych danych.

Szczerze mówiąc, konta reklamowe mają mnóstwo wskaźników skuteczności, więc jeśli nie wiesz, jakie są cele biznesowe Twojego konta, wiedza, czy przesuwasz igłę dla swojej marki czy klienta, może być myląca.

Oto jak uniknąć pułapki polegającej na koncentrowaniu się na niewłaściwych wskaźnikach KPI.

Rozwiązanie

Właściwym sposobem mierzenia skuteczności kampanii PPC jest patrzenie na jej wyniki w kontekście celów biznesowych firmy, a nie ocenianie każdego wskaźnika osobno:

  • Wysoka liczba kliknięć i silny CTR są dobre, jeśli firma chce eksponować i uświadamiać sobie, ale nie, jeśli celem jest generowanie sprzedaży.
  • Duża liczba konwersji i kliknięć może pozornie wyglądać dobrze, ale jeśli widzisz niski CTR, oznacza to, że tracisz znacznie więcej.
  • Wysoki wskaźnik ROAS może wyglądać świetnie w pojedynkę, ale jeśli ogólne wydatki na reklamę nie uwzględniają marży produktu, firma może w rzeczywistości tracić pieniądze.

Najmądrzejsi reklamodawcy patrzą na wyniki PPC w kontekście większych celów, takich jak obniżenie kosztów pozyskania klienta (CAC) lub zwiększenie wartości życiowej (LTV).

Trzeba też wziąć pod uwagę inne niuanse, takie jak konwersja użytkowników z jednej lokalizacji, warta więcej niż konwersja z innej.

Aby PPC dobrze wykonywało swoją pracę, traktuj je jako część ekosystemu marketingowego, a nie własną jednostkę. Regularnie kontaktuj się ze swoimi klientami i upewnij się, że praca, którą wykonujesz, przyczynia się do realizacji ich szerszych celów.

Wniosek

PPC jest tak rozległe i głębokie jak ocean; bez względu na to, jak długo go eksplorujesz, zawsze jest coś nowego do odkrycia.

Jednak gdy dopiero zaczynasz przygodę z reklamą online, określenie idealnych limitów może być trudne – niezależnie od tego, czy chodzi o strukturę konta, decydowanie, na które słowa kluczowe kierować, czy też próbowanie lekceważenia wyników.

Jeszcze trudniej jest, gdy klienci patrzą na PPC jako maszynę do konwersji z błędnym przekonaniem, że wystarczy wyświetlić reklamę, aby dokonać sprzedaży.

Na szczęście istnieje wiele zasobów, które sprawią, że podróż stanie się nieco bardziej nawigacyjna – na przykład nasz blog i webcast PPC Town Hall, gdzie możesz zadawać ekspertom swoje pytania na żywo.

Możesz także tweetować lub przesyłać DM swoje pytania do @Optmyzr, a ktoś z naszego zespołu skontaktuje się z Tobą z odpowiedzią – lub gdzie ją znaleźć!