David Leonhardt o zatrudnianiu copywritera dla małej firmy

Masz do opowiedzenia świetną historię małej firmy, ale jak znaleźć właściwe słowa? Podczas dzisiejszego programu David Leonhardt, prezes The Happy Guy (THGM) Writing Services, rozmawia z Shawnem Hessingerem, redaktorem wykonawczym Small Business Trends, aby porozmawiać o tym, że zatrudnienie copywritera może być lepszym pomysłem niż próba zrobienia tego w pojedynkę. Inne najważniejsze elementy filmu to korzyści z zatrudnienia copywritera, najlepsze miejsca, w których można znaleźć tego typu talenty i jak przekazać im swoją wiadomość, gdy już to zrobisz.

Dlaczego warto wynająć copywritera dla swojej małej firmy?

Shawn Hessinger: A więc, David, zacznijmy od tego, dlaczego mała firma zatrudniłaby copywritera.

David Leonhardt: Cóż, każda firma w pewnym momencie musi dotrzeć z przekazem – czy to do klientów, czy to do potencjalnych partnerów, czy nawet do lokalnej społeczności biznesowej. Twoja reputacja jest zagrożona za każdym razem, gdy otwierasz usta, ale tak samo za każdym razem, gdy uderzasz w klawiaturę.

Copywriter pomaga przekazać jakąkolwiek wiadomość, jaką chcesz przekazać bez względu na to, jakim jest odbiorcom, i znajduje właściwe słowa, które postawią Cię w jak najlepszym świetle. Co więcej, pomagają w prawidłowym komunikowaniu się i przekazywaniu wiadomości.

Ale jednocześnie jednym z powodów, dla których wiele firm korzysta z outsourcingu, jest to, że chcą kogoś, kto nie tylko przekaże przesłanie poprzez „de facto” informacje, ale także przekaże szersze przesłanie „tego to kim jesteśmy”, „jesteśmy dobrą firmą”, „jesteśmy szanowaną firmą” i „jesteśmy liderami”.

Copywriterzy biznesowi w The Happy Guy Writing Services są przykładem tego, wiesz, tego obrazu, który chcesz z tą konkretną publicznością. Co więcej, będą mogli użyć trochę magii, znajdując odpowiednie słowa - bardzo podobne do fotografa lub grafika. Każdy może narysować naklejane figurki trzech wchodzących w interakcję osób. Ale zamierzasz zatrudnić profesjonalistę, jeśli chcesz przedstawić swoją reputację w pewien profesjonalny sposób; to samo z copywritingiem.

Shawn Hessinger: Niektórzy ludzie mogą powiedzieć: „Cóż, umiem pisać. Dlaczego muszę zatrudnić copywritera?”

David Leonhardt: Każdy może pisać. Rysować może każdy. Każdy może mówić. Ale jedną z ciekawych rzeczy jest to, jak wiele osób przychodzi do nas, aby pomóc w pisaniu przemówień. A najciekawsze ze wszystkich? Przemówienia, które piszemy najczęściej, to przemówienia ślubne. Wiesz, drużba, ojciec panny młodej, matka panny młodej, tego typu rzeczy. A to jest coś osobistego.

Wiesz, jak rozmawiać o swoim dziecku lub o panu młodym, jeśli jesteś drużbą lub kimś takim – kto nie? A jednak starasz się znaleźć odpowiednie słowa na to i okazje biznesowe. Za każdym razem, gdy coś piszesz, jest to okazja. A może list do jednego z twoich pracowników może nie być okazją. Ale jeśli wysyłasz go poza swoją firmę, chcesz wiedzieć, że jest zrobione dobrze.

Dodatkowo musisz najpierw posiadać umiejętność. A po drugie, nawiązałeś do tego: musisz mieć czas. I to nie tylko czas, ale także mentalna przestrzeń, aby móc odłożyć wszystko inne, aby zrobić to dobrze.

Shawn Hessinger: Czy możesz wyjaśnić, może nawet z własnego doświadczenia, rzeczy, do których ludzie zatrudnili copywriterów?

David Leonhardt: Prawie każda firma prędzej czy później będzie miała do napisania listy lub materiały marketingowe, czy to broszury, reklamy, czy skrypty wideo. Czasami są raporty.

Oczywiście, jeśli jesteś aktywny, kontaktujesz się nawet z władzami miejskimi lub stowarzyszeniami usprawniania biznesu, gdy masz coś, co chcesz przekazać, masz stanowisko, które jest ważne dla Twojej firmy lub masz jakiś zasięg, wiesz, znowu, jak reklama lub public relations… informacje prasowe to coś, co od czasu do czasu dostajemy, próbując podnieść rangę firmy, niezależnie od tego, czy jest to lokalnie, czy jest to wydarzenie, czy organizacja charytatywna, którą wspiera.

Wiesz, to są wszystkie rodzaje rzeczy, które każda firma musi komunikować. I prędzej czy później nawet hydraulicy muszą komunikować się poza rozmowami telefonicznymi i wiadomościami tekstowymi. Więc wtedy chcesz, aby copywriter wskoczył i podzielił się swoją wiedzą.

Shawn Hessinger: Myślę, że potrzebuję copywritera. Nie mam pojęcia gdzie znaleźć pracę. Jak się do tego zabrać, nawet rozpoczynając proces?

David Leonhardt: Mam na myśli to, że jest tak wiele sposobów na znalezienie copywritera i nie różni się to aż tak bardzo od znalezienia od razu innych zewnętrznych wyszukiwarek. Zapytaj współpracowników biznesowych. Przypuszczalnie masz swojego partnera, organizacje partnerskie, dostawców, a nawet klientów, którzy mogą pomóc w skierowaniu.

Zwykle uczestniczysz w izbie handlowej lub organizacji usprawniania biznesu, a może w niektórych branżowych czatach online. Tak więc istnieje wiele możliwości skierowania w ten sposób. Wiesz oczywiście, że istnieją strony internetowe, które również pośredniczą w tych sprawach.

Shawn Hessinger: Chciałbym zagłębić się w strony maklerskie. Kiedy myślisz o Upwork i Fiverr lub podobnych miejscach? Wiesz, jakie są plusy i minusy znalezienia copywritera w ten sposób?

David Leonhardt: Zaletą dla nich jest to, że nie trzeba bardzo intensywnie szukać. To znaczy, jest tam, kiedy tego potrzebujesz. A jeśli nie potrzebujesz zwykłego copywritera, jeśli od czasu do czasu jest to naprawdę jednorazowy, to prawdopodobnie najlepszy sposób. Nie będziesz chciał inwestować czasu i wysiłku, aby znaleźć idealnego copywritera, który zdobędzie twoją historię. I będzie to coś w rodzaju zewnętrznego ramienia twojej firmy.

Wadą jest to, że nie znajdziesz kogoś, kto naprawdę może opowiedzieć twoją historię w dłuższej perspektywie, gdzie możesz zbudować relację, kto może i kto po pewnym czasie, prawdopodobnie każdy dobry copywriter będzie w stanie myśl z wyprzedzeniem – nawet w niektórych przypadkach skontaktuj się z Tobą i powiedz: „Wiesz, co się dzieje w Twojej firmie w dzisiejszych czasach? I informuje o tym, na co powinieneś się przygotować.

Myślę, że to jest główna różnica. I wiesz, możesz też zaoszczędzić trochę pieniędzy, chodząc do punktów maklerskich. Ale znowu, stracisz trochę tej spójności. Tak więc często można wyrównać skalę między posiadaniem dedykowanej lub stałej relacji a wycofaniem się ze strony brokerskiej.

Więcej o tym, jak zatrudnić copywritera

Koniecznie sprawdź drugą połowę odcinka Zatrudnianie copywritera dla swojej małej firmy, w której Shawn i David omawiają więcej wskazówek, jak zatrudnić copywritera, w tym:

• Jakie pytania zadać, aby upewnić się, że otrzymasz odpowiedniego copywritera do tego, co masz na myśli.
• Jak decydować lub negocjować cenę pracy lub trwającego związku.
• Skąd wiedzieć, co zapłacić copywriterowi za to, o co go prosisz.
• Jak przygotować swojego copywritera do tworzenia treści, których naprawdę potrzebujesz.
• Jak upewnić się, że Twój copywriter jest na tej samej stronie co Ty.
• Jak upewnić się, że pisarz biznesowy komunikuje się w sposób zrozumiały dla odbiorców.

Posłuchaj na SoundCloud:

Otrzymuj najnowsze nagłówki z Trendów dla małych firm. Śledź nas w Google News.