Jak rozpocząć swoją podróż marketingową podcastów

We współczesnym, przesyconym świecie Internetu samo posiadanie świetnego podcastu nie wystarczy, aby zapewnić długoterminowy sukces i rozwój. Niestety, bez konkretnej strategii marketingowej możesz zapomnieć o zdobywaniu popularności lub cieszeniu się stałym napływem nowych i powracających słuchaczy.

Dlaczego? Niezależnie od tego, jak dobre są Twoje odcinki, musisz poświęcać czas, pieniądze i wysiłek, aby regularnie wyświetlać te treści swoim odbiorcom.

Działanie w wielomiliardowej branży, takiej jak ta, oznacza, że ​​wystarczy przysłowiowego tortu, ale oznacza też, że konkurencja jest silna.

Dziś nie mówimy o założeniu podcastu – dzisiaj mówimy o wypuszczeniu podcastu z ziemi i, miejmy nadzieję, w stratosferze. Aby Ci w tym pomóc, przyjrzymy się podstawowym taktykom marketingowym i budowaniu marki, których musisz użyć, aby wyróżnić się na konkurencyjnej branży podcastów.

Oto, co musisz zrobić.

Marki osobiste zajmują centralne miejsce

Joe Rogan, Andrew Huberman, Jay Shetty – lista jest długa, ale jedyną rzeczą, która zawsze wyróżnia podcast, jest nazwa. Imię gospodarza, którego marki osobiste mówią głośniej niż hałas w branży, jest tym, co naprawdę odróżnia ich podcasty od konkurencji.

Ogólnie o brandingu osobistym, o jego wpływie na marketing i rozwój biznesu jako całości, można powiedzieć wiele. Ale jeśli chodzi o udane podcasty, nie ma lepszego marketingu niż posiadanie potężnej marki osobistej – nazwy, którą każdy zna, nawet jeśli nie słucha Twojego podcastu.

Mając to na uwadze, Twoim pierwszym zadaniem będzie rozpoczęcie pracy nad swoją marką osobistą. Oznacza to Twój wizerunek, Twoją prezentację, Twój ton głosu, Twoją sieć i oczywiście Twój zasięg.

Oto lista kontrolna:

• Zdefiniuj swoją osobowość w Internecie.
• Określ ton swojego głosu.
• Stwórz obraz — podcasty również mają charakter wizualny, więc upewnij się, że prezentujesz obraz zapadający w pamięć.
• Zacznij nawiązywać kontakt z innymi podcasterami i znanymi nazwiskami w branży.
• Dołącz do grup podcastów i odpowiednich społeczności internetowych w swojej niszy.
• Zacznij regularnie publikować i komentować w tych grupach i społecznościach.

Możesz jeszcze bardziej rozszerzyć swój zasięg, współtworząc ważne strony internetowe w swojej niszy i hostując posty gości we własnej witrynie. To prowadzi nas do następnego ważnego punktu.

Zbuduj piękną i intuicyjną witrynę z podcastami

Większość Twoich słuchaczy będzie korzystać z dedykowanych platform podcastów lub platform wideo, takich jak YouTube, do oglądania Twoich odcinków. Chociaż porozmawiamy o nich za chwilę, pamiętaj, że skuteczny marketing podcastów i budowanie marki zaczynają się od pięknej strony internetowej.

Posiadanie witryny internetowej dla Twojego podcastu to najlepszy sposób, aby ludzie mogli szybko znaleźć wszystkie Twoje odcinki, poznać markę, nawiązać z Tobą kontakt i rozpowszechnić Twoje treści w Internecie. Na dzisiejszym nasyconym rynku posiadanie strony internetowej dla podcastu nie podlega negocjacjom.

Jednym z najlepszych i najłatwiejszych sposobów na zbudowanie witryny z podcastami jest użycie szablonu startowego podcastu, który konfiguruje wszystko za Ciebie, dzięki czemu wystarczy przesłać tylko swoje odcinki. Można go dostosowywać i łatwo używać, a co najważniejsze — jest szybki.

Szablon startowy podcastu jest zoptymalizowany pod kątem szybkości i płynnego przeglądania na wszystkich formatach urządzeń. Bez względu na to, czy słuchają na komputerze przenośnym, czy stacjonarnym, Twoi odbiorcy będą mogli cieszyć się płynnym i przyjemnym doświadczeniem.

Istnieje wiele wbudowanych funkcji marketingowych i udostępniania, więc koniecznie je sprawdź.

Uzupełnij swoją witrynę agregatorami podcastów

Jednym z Twoich najważniejszych priorytetów powinno być zapewnienie możliwie największej możliwości odkrycia Twoich odcinków i całej marki podcastów.

Aby to zrobić, musisz być zauważalnie obecny na wszystkich odpowiednich platformach i agregatorach podcastów. Twoja strategia marketingowa powinna uwzględniać dowolną platformę, na której można hostować Twój podcast, i obejmuje to platformy wizualne, takie jak YouTube, jeśli kręcisz także swoje odcinki.

Jeśli nie kręcisz swoich odcinków, a jedynie nagrywasz dźwięk, rozpocznij filmowanie natychmiast. Zapewni to większą ekspozycję i zdziała cuda dla Twojej strategii marketingowej podcastów jako całości, ponieważ coraz więcej osób ogląda podcasty, a nie tylko ich słucha. Filmowanie Twojego programu umożliwi także tworzenie treści w mediach społecznościowych i wirusowych filmów.

Do najpopularniejszych agregatorów podcastów należą:

• Google Play
• Podcasty Apple
• Spotify
• YouTube i Muzyka YouTube
• Deezer
• Podchaser
• Dostroić
• Pandora
• Pochmurny
• Przygnębiony

Możesz automatycznie przesyłać odcinki do wszystkich tych katalogów podcastów i innych, przesyłając swój kanał RSS na te platformy, które automatycznie przesyłają każdy nowy odcinek, który opublikujesz. To świetny sposób, aby zachować spójność i nigdy nie przegapić przesłania odcinka.

Zrozumienie najbardziej odpowiednich platform marketingowych

Jeśli chodzi o marketing poza katalogami podcastów i własną witryną internetową, musisz pomyśleć o tym, w jaki sposób możesz sprawić, że Twoje odcinki będą łatwo dostępne dla nowych odbiorców.

Najlepszym i najskuteczniejszym sposobem na to jest marketing i promocja za pośrednictwem poczty elektronicznej, mediów społecznościowych, influencerów i płatnych reklam.

Umieszczenie zasobów w tym wszystkim ma na celu efektywną dystrybucję treści, uzyskanie widoczności i wystarczający ruch, aby agregatory same zaczęły promować Twoje odcinki. Zachęcając ludzi do klikania Twoich linków i odtwarzania odcinków, możesz wytrenować algorytmy, aby z biegiem czasu promowały Cię jeszcze bardziej.

Pamiętając o tym:

• Wysyłaj e-maile o nowych odcinkach wraz z fragmentami i wezwaniami do działania.
• Publikuj codziennie na swoich profilach społecznościowych i dziel się ciekawymi szczegółami ze swoich odcinków.
• Nawiąż kontakt z wpływowymi osobami i poproś ich, aby opowiedzieli o Twoim podcaście na swoich kanałach.
• Bądź bardziej agresywny w przypadku reklam sponsorowanych i zachęcaj ludzi do klikania linków, aby zwiększyć CTR i widoczność.
• Rozważ także reklamowanie się w aplikacjach do podcastów, aby zyskać widoczność i skierować ruch do swoich odcinków.

Dzięki mediom społecznościowym, e-mailom i reklamom po Twojej stronie z czasem zyskasz oglądalność.

Fragmenty przyciągają odbiorców na różnych platformach

Zawsze pamiętaj, że skuteczny marketing opiera się na umiejętności tworzenia treści, które drażnią odbiorców, dostarczają wartości oraz inspirują do udostępnień i kliknięć.

Jeśli chodzi o skuteczny marketing podcastów, masz wyjątkową okazję do tworzenia bardzo angażujących i udostępnianych treści w formie fragmentów i filmów typu szpula. Robienie krótkich fragmentów każdego odcinka, w którym przedstawiasz problem lub interesujący temat, a następnie drażnisz się z rozwiązaniem, to świetny sposób, aby ludzie zainteresowali się Twoimi postami i obejrzeli cały odcinek.

Wspaniałą rzeczą jest to, że wszystkie odpowiednie sieci społecznościowe mają obecnie krótki format wideo, dzięki czemu możesz publikować swoje fragmenty na YouTube, Facebooku, TikTok, Instagramie, a nawet na LinkedIn i nie tylko.

Uzupełnione dobrym wezwaniem do działania oraz przekonującymi opisami i tekstem, możesz sprawić, że te krótkie filmy wyróżnią się i dadzą widzom coś do myślenia. Co najważniejsze, możesz nakłonić ludzi do udostępniania tych filmów we własnych sieciach, aby zapewnić Ci większą widoczność.

Ucz się od najlepszych podcasterów marketingowych

Bez wątpienia jednym z najskuteczniejszych sposobów na rozwój własnego podcastu jest uczenie się od najlepszych podcastów marketingowych i bycie na bieżąco z najnowszymi trendami marketingowymi w branży.

Niektóre z najlepszych podcastów marketingowych, z których możesz skorzystać, to:

• Ten stary marketing
• Wszyscy nienawidzą marketerów
• Szkoła marketingu z Neilem Patelem i Erikiem Siu
• Podcast dotyczący rozwoju marketingu
• Marketing online stał się łatwy

Jest ich oczywiście o wiele więcej, które możesz sprawdzić i nie moglibyśmy nie wspomnieć o naszym własnym podcaście Kadence Beat, który omawia wszystko, co dotyczy WordPressa, strategii i innowacji w tej przestrzeni.

Tworzenie tego podcastu było dla nas jednym z najlepszych sposobów, aby informować naszych odbiorców o nowościach branżowych, naszych produktach i rozwijającej się społeczności jako całości. Co najważniejsze, nasz podcast dostarcza informacji w czasie rzeczywistym, które możesz wykorzystać w swojej witrynie, marce i strategii podcastów.

Wykorzystaj siłę swoich gości

I wreszcie, nigdy nie lekceważ mocy i potencjału imion Twoich gości oraz publiczności, która podąża za nimi w całym świecie online.

Twoim celem powinno być jak najwcześniej gościć w swoim podcaście jak najwięcej wpływowych gości, aby zyskać rozgłos i potencjalnie zyskać popularność. Goście mogą tworzyć lub przerywać Twój podcast, więc nie tylko musisz podpisywać się wielkimi nazwiskami, ale także upewnić się, że są to nazwiska renomowane.

Co więcej, osoby, które gościsz, muszą być naprawdę dopasowane do Twojej niszy, abyś mógł spełnić oczekiwania odbiorców. Nie wahaj się przedstawić kontrowersyjnych postaci, ale pamiętaj, aby wcześniej przeprowadzić rozeznanie.

Wysoce kontrowersyjni goście mogą zaszkodzić Twojej marce, dlatego musisz kontrolować to, co się mówi i omawia w Twoim podcaście, aby właściwie utrzymać swoją reputację.

Do Ciebie

Tworzenie udanego podcastu wymaga czasu i wytrwałości, ale wymaga również zastosowania dobrych technik marketingowych, które przez lata pomogły innym prosperować w tej przestrzeni. Pamiętaj, że im lepszy marketing, tym większe szanse, że w pewnym momencie staniesz się wirusowy, po czym będziesz mógł bardzo szybko przenieść swój podcast na nowy poziom sukcesu.

Pamiętaj, aby zacząć wdrażać w życie to, czego się tu nauczyłeś, i zawsze pamiętaj, że konsekwencja jest kluczem do długoterminowego sukcesu. Bądź konsekwentny w dostarczaniu treści opartych na wartości, bądź konsekwentny w pozyskiwaniu wartościowych gości i zawsze bądź konsekwentny we wszystkich swoich kanałach marketingowych.

Przyjazne dla użytkownika narzędzia Kadence sprawią, że Twój podcast zabłyśnie na Twojej stronie internetowej. Zacznij już dziś i rozpocznij ekscytującą przygodę z podcastami.