Jak zoptymalizować witrynę e-commerce pod kątem SEO [Ultimate Guide]

‍ Czy wiesz, że na całym świecie jest 2,14 miliarda ludzi kupujących online i 12-124 milionów witryn eCommerce ?

Zakupy online zapewniają wygodę i natychmiastowość, dzięki czemu są idealnym i dochodowym biznesem dla Twojej firmy i Twoich klientów.

Ale podobnie jak wszystkie firmy, nie wszystkie witryny zakupów online są zoptymalizowane pod kątem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Jeśli nie znasz podstaw SEO, nie możesz prowadzić dobrze prosperującego biznesu i docierać do właściwych nabywców.

A jeśli nie wiesz, jak zoptymalizować swoją witrynę pod kątem SEO, prawdopodobnie tracisz znaczną część sprzedaży.

Ale nikt nie może cię winić.

Według Insider Intelligence oczekuje się, że sprzedaż eCommerce przekroczy 5 bilionów dolarów w 2022 roku i 6 bilionów dolarów w 2024 roku na całym świecie.

Niesamowicie naiwne jest sądzić, że rywalizacja w takim turnieju to bułka z masłem, ale wcale nie jest to niemożliwe.

Aby uzyskać kawałek tego „tortu”, przeprowadzimy Cię przez 6 niezwykle łatwych w zarządzaniu kroków, jak zoptymalizować witrynę eCommerce pod kątem SEO, dotrzeć do odpowiednich klientów i uzyskać konwersje, na które zasługują Twoje wysiłki.

Zaczynajmy!

Czym jest SEO?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to technika przyciągania i kierowania ruchu do witryny , która łączy w sobie taktyki techniczne, kreatywne i strategiczne.

Wykorzystuje kilka podejść, które umożliwiają wyszukiwarce ustalenie priorytetu określonej witryny w celu włączenia jej do wyników wyszukiwania.

Im bardziej trafne słowa kluczowe używasz w swojej witrynie eCommerce, tym lepszej wydajności możesz się spodziewać.

Google Search Console i Google Search Ads to dwa najpopularniejsze sposoby pozycjonowania witryn e-commerce.

Dlaczego SEO ma znaczenie dla e-commerce?

SEO to nie tylko zwiększenie ruchu organicznego w Twojej witrynie, ale także zwiększenie Twojej ekspozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

A jeśli dodasz, że 81% klientów bada swoje produkty przed zakupem, możemy się zgodzić, że jest to dość ważne, prawda?

SEO jest niezbędne w strategii biznesowej, aby utrzymać adekwatność witryny dla wyszukiwarek i klientów .

Zobaczmy, jakie są najlepsze praktyki eCommerce SEO.

Jak zoptymalizować witrynę eCommerce pod kątem SEO?

Pozycjonowanie e-commerce wymaga dużo czasu, wysiłku i przemyślanego planu, aby zwiększyć ruch Twojej witryny w najlepszych wyszukiwarkach.

W rezultacie możesz zwiększyć sprzedaż i ogólną widoczność w Internecie.

Aby to zrobić dobrze, skorzystaj z tych 6 najlepszych sugestii, aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem najlepszej wydajności.

Zanurzmy się!

1. Przeprowadź szczegółowe badanie słów kluczowych

W SEO wszystko kręci się wokół słów kluczowych.

A matematyka jest prosta – ludzie szukają danych w określony sposób za pomocą wyszukiwarek, a słowa, których używają do wyszukiwania tych danych, to słowa kluczowe, do których powinieneś dążyć w swojej treści internetowej.

Istnieje jednak niewielka różnica między badaniem słów kluczowych w handlu elektronicznym a innymi słowami kluczowymi i aby zrozumieć tę różnicę, musisz zrozumieć intencje kupującego.

Jaki jest zamiar kupującego?

Zamiar kupującego odzwierciedla intencję konsumenta podczas procesu zakupu , czego marketerzy często używają do kierowania swoich produktów do określonej grupy odbiorców.

Na przykład, gdy ludzie szukają odpowiedzi na określone pytanie, używają informacyjnych słów kluczowych – często zaczynają się od „jak to zrobić”, „czy jest w porządku”, „najlepszy sposób” itp.

Z drugiej strony, jeśli ludzie szukają konkretnego produktu do kupienia, używają komercyjnych słów kluczowych , takich jak „aparat cyfrowy”, „AirPods”, „płaszcz tęczowy” itp.

Używamy komercyjnych słów kluczowych, gdy wiemy, co chcemy kupić, ale szukamy, gdzie to kupić.

Jak znaleźć najbardziej odpowiednie słowa kluczowe związane z handlem?

Jak wspomniałem, zrozumienie intencji kupującego jest najważniejszym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji o użyciu słowa kluczowego w swojej witrynie.

1. Zbadaj słowa kluczowe w Google

Możesz rozpocząć poszukiwania najlepszego dopasowania słów kluczowych bezpośrednio od Google – dzięki funkcji autouzupełniania .

Gdy wyszukujemy w Google, ta funkcja dostarcza nam sugestii dotyczących tego, jak i czego szukają inne osoby , a to wygląda tak:

W ten sposób możesz otrzymać wiele przydatnych informacji i pomysłów, jeśli masz słowa kluczowe, które chcesz zbadać.

2. Zbadaj platformę e-commerce

Platformy e-commerce, takie jak Amazon, są zazwyczaj zorientowane na produkt i mogą dać ci bardziej konkretne pomysły na generowanie słów kluczowych.

Spójrzmy.

Możesz nie tylko uzyskać pomysły na słowa kluczowe, ale także skorzystać z tego typu badań, aby uzyskać pomysły na optymalizację tytułów i opisów produktów.

3. Użyj narzędzi do badania słów kluczowych

Korzystanie z bezpłatnych narzędzi do badania słów kluczowych to proste podejście do optymalizacji treści internetowych pod kątem SEO.

Rynek oferuje mnóstwo bezpłatnych narzędzi, takich jak KeywordEverywhere i AnswerThePublic, aby uzyskać informacje o popularnych słowach kluczowych.

• Dodatkowa aplikacja KeywordsEverywhere pokaże metryki SEO słów kluczowych podczas korzystania z wyszukiwarek, takie jak trudność SEO, powiązane tematy, powiązane zapytania itp.

• AnswerThePublic prowadzi bardziej szczegółowe badanie na temat tego, co i jak ludzie przeszukują internet.

Niezależnie od tego, jaki sposób wybierzesz, aby znaleźć słowa kluczowe, które będą dla Ciebie odpowiednie, zawsze zawęź je według trafności i intencji.

Trafność jest ważnym czynnikiem rankingowym, który musi pasować do produktu, który reprezentujesz, z zapytaniem kategorii produktów , które próbujesz podbić.

Możemy zdefiniować intencję za pomocą następującego pytania – „ Czy słowo kluczowe, którego używasz, jest kierowane do właściwych odbiorców i wyszukiwanego hasła? ”

Na przykład, jeśli oferujesz serwis laptopów, nie możesz również zapewnić lakieru, prawda?

SEO wykorzystuje inteligentne algorytmy, więc odpowiednio zbadaj słowa kluczowe, których użyjesz, aby wygenerować większy ruch organiczny w dół rury .

2. Popraw architekturę swojej witryny

Architektura witryny jest tak samo istotna dla optymalizacji SEO witryny, jak cała strategia planowania biznesowego.

Dobra architektura witryny wymaga, aby Twoi klienci mieli atmosferę „domu”, ze wszystkim, czego potrzebują, w zasięgu ręki.

Dlaczego to ważne?

Struktura witryny ma znaczenie z dwóch powodów:

1. Zwiększa trafność Twojej witryny — użytkownicy mają wrażenie, że cała koncepcja Twojej witryny koncentruje się na organizowaniu kategorii produktów, które są łatwe do zbadania.

2. Poprawia wrażenia użytkownika — Witryna jest celowo zaaranżowana i dostosowana do łatwości użytkowania, dzięki czemu klienci mogą szybko znaleźć wszystko, czego potrzebują w określonej kategorii.

Krótko mówiąc, im dłużej klient pozostaje w Twojej witrynie, Google rozpozna ją jako trafniejszą odpowiedź na określone zapytania .

I tak, oznacza to również, że Twoja witryna może być trafna dla więcej niż jednego zapytania wyszukiwania, jeśli odpowiednio ją zorganizujesz.

Pozwól, że najpierw pokażę Ci kiepski przykład struktury witryny, aby lepiej zrozumieć ogólną ideę architektury witryny.

Ten przykład jest błędny, chociaż daje wrażenie przyzwoitej organizacji, ponieważ jest zbyt głęboki.

Z każdą nową kategorią musisz dodać nową warstwę, a dzięki tej strukturze zarządzania klienci mają już 6 kroków przed dotarciem do pierwszej strony produktu.

Takie podejście tylko zwiększy współczynnik porzucania, ponieważ klienci mogą wpaść na pomysł, że Twoja witryna jest zbyt skomplikowana do zbadania, przez co nie będą zainteresowani pozostaniem na stronie.

I odwrotnie, oto jak powinna wyglądać dobra struktura strony:

Tego typu struktura nie dość, że poprawi pozycjonowanie Twojej strony, to jeszcze zapewni Twoim klientom przyjemność z jej przeglądania .

Aby dopasować to do tego, jak dobrze znani giganci marketingowi zajmują się architekturą stron internetowych, oto przykład Adidasa:

„ Interfejs użytkownika jest jak żart. Jeśli trzeba to wyjaśnić, to nie jest tak dobre. ” – Martin LeBlanc.

Organizacja Twojej strony internetowej to ostatnia rzecz, jaką Twoi klienci powinni zauważyć podczas wyszukiwania produktów — to Twoja praca.

Najważniejszym wnioskiem z tego kroku jest to, że optymalny plan architektury witryny wymaga mniej kliknięć, aby konsument mógł znaleźć to, czego szuka.

3. Pracuj nad technicznym SEO dla swojej witryny

Ludzie często przeoczają znaczenie technicznego SEO i tego, co robi dla widoczności Twojej witryny.

Treść jest niezbędna dla rozgłosu witryny.

Podobnie SEO techniczne działa za kulisami, aby uzyskać przewagę nad konkurencją .

Jest to zestaw uniwersalnych wytycznych odpowiedzialnych za zwiększenie wydajności Twojej strony internetowej w celu lepszej reakcji wyszukiwarek.

Każdy krok technicznego SEO przybliża Cię do celu, jakim jest bycie odpowiedzią nr 1 na zapytanie wyszukiwania.

Techniczne kroki SEO możemy podzielić na dwie części:

1. TAK

• Użyj protokołu bezpieczeństwa HTTPS
• Spraw, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych
• Popraw szybkość ładowania strony
• Sprawdź unikalność nazwy swojej strony internetowej
• Zachowaj prostą strukturę strony
• Prześlij mapę witryny do Google Search Console

2. NIE.

• Nie przeocz błędów indeksowania
• Nie zachowuj uszkodzonych linków

Indeksowanie jest zwykle złe, ale nie wtedy, gdy namawia je wyszukiwarka.

Boty wykorzystują indeksowanie, aby rozpoznać cechy witryny i nadać jej odpowiednią ocenę .

4. Wzmocnij SEO na stronie

Gdy użytkownik wprowadzi słowo kluczowe do Twojego adresu URL, Google widzi całą witrynę, w tym Twoje strony, podstrony i treść.

Pozycjonowanie stron na stronie to forma optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, która koncentruje się na strukturze witryny i treści, którą konfigurujesz w witrynie — kopia, obrazy i układ.

Wszystko to pomaga Google zrozumieć, o czym jest strona internetowa.

Jak więc poprawić SEO na stronie?

Zanim przejdziemy do części, na którą możesz wpłynąć, aby poprawić optymalizację SEO swojej witryny, oto kilka wbudowanych zalet SEO, które pojawiają się automatycznie:

• Tagi kanoniczne — informują wyszukiwarki, że określony adres URL reprezentuje główną kopię strony.
• Pliki sitemap.xml i robots.txt Twojej witryny — mapa witryny, która umożliwia wyszukiwarkom indeksowanie indeksu wszystkich stron internetowych w Twojej witrynie w jednym miejscu.
• Tagi tytułu zawierające nazwę sklepu — element HTML określający tytuł strony internetowej.

Rzućmy okiem na konfigurację na stronie, nad którą możesz popracować, aby poprawić optymalizację witryny:

1. Zoptymalizuj tytuły produktów

Tytuły Twoich produktów określają trafność kategorii produktów w zapytaniach wyszukiwarek .

Im bardziej szczegółowe słowa kluczowe używasz w tytułach produktów, tym lepszą wartość dostarczasz swoim klientom, bezpośrednio wpływając na liczbę potencjalnych klientów, których możesz przyciągnąć.

Nie wspominając o tym, że optymalizując tytuły produktów, możesz podnieść CTR i pomóc kupującym w podejmowaniu decyzji zakupowych i konwersji o wiele łatwiej.

Aby utworzyć kopię zapasową tytułów produktów, możesz wzbogacić kategorie tagów tytułowych o słowa kluczowe, takie jak:

• Modyfikatory

Użytkownicy często używają modyfikatorów podczas wyszukiwania i skanowania stron internetowych w SERP.

Aby uzyskać większy ruch z długiego ogona, użyj słów kluczowych, takich jak:

• Tani
• Oferty
• Recenzja
• To, co najlepsze
• online
• Darmowa dostawa

Modyfikatory umożliwiają dokładniejszą identyfikację produktów lub kategorii produktów .

• Kliknij słowa magnesu

Google prawdopodobnie wykorzystuje organiczny współczynnik klikalności jako sygnał rankingowy.

Wzór na sukces wygląda więc tak: Wyższy CTR = Więcej kliknięć = Więcej sprzedaży .

Oto niektóre z najpopularniejszych słów przyciągających kliknięcia w eCommerce dla stron produktów i kategorii:

• X% zniżki („20% zniżki”)
• Gwarancja
• Najniższa cena
• Nocna wysyłka
• Sprzedaż

Słowa przyciągające magnesy pomagają przyciągnąć więcej klientów, wyróżniając treści internetowe.

• Słowa kluczowe ukrytego indeksowania semantycznego (LSI)

Słowa kluczowe LSI to słowa najbliższe Twojemu głównemu słowu kluczowemu i dokładniej opisujące produkt .

Różnią się one od kategorii produktów, ale oto niektóre z nich:

• 450W
• 17 Inc
• 4K

Słowa kluczowe LSI mogą pomóc obniżyć współczynniki odrzuceń strony i zapobiec rankingowi witryny pod kątem niewłaściwych terminów.

2. Napisz unikalne opisy produktów

Wyszukiwarki oceniają zawartość Twojej strony, aby określić, dla których słów kluczowych należy pozycjonować Twoją stronę i jak wysoko powinna ona mieć pozycję dla każdego używanego słowa kluczowego.

Jeśli więc planujesz wysoką pozycję w rankingu, krótkie opisy produktów nie wystarczą.

Ponadto kopiowanie i wklejanie opisów od producenta nie jest możliwe, ponieważ wyszukiwarki uważają, że jest to zduplikowana treść, co może prowadzić do bardziej karalnych problemów niż korzyści.

Zamiast tego, pisanie unikalnych, przyjaznych SEO opisów produktów zmniejszy cienkie treści i poprawi ranking Twojej strony produktu.

Długie i szczegółowe opisy pomagają Google zrozumieć trafność Twojego produktu dla wyszukiwanego hasła , jednocześnie wpływając na współczynniki konwersji.

Ponadto opisy produktów dają więcej możliwości użycia więcej niż jednego słowa kluczowego, zwiększenia widoczności w różnych zapytaniach wyszukiwania i zdobycia większej liczby potencjalnych klientów dla Twojej witryny.

3. Wybierz krótkie adresy URL

Istnieje kilka kryteriów adresów URL, których należy przestrzegać, aby uzyskać optymalny ranking SEO eCommerce:

• Stwórz łatwy do zapamiętania adres URL, aby klienci mogli łatwo znaleźć Twoją witrynę.
• Użyj podstawowego słowa kluczowego w adresach URL, aby uzyskać lepszą dostępność.
• Krótkie adresy URL są lepsze niż duże adresy URL (utrzymuj długość adresu URL od 50 do 60 znaków).
• Unikaj słów takich jak „i”, „of”, „the” i „a”, chyba że są one częścią słowa kluczowego.
• Unikaj upychania słów kluczowych i bezsensownych powtórzeń.

4. Dołącz linki wewnętrzne

Im dłużej odwiedzający przeglądają Twoje treści internetowe, tym większe szanse na konwersję możesz uzyskać.

Odpowiednie linki, które dodajesz do innych stron docelowych w Twojej witrynie, ułatwiają przeglądanie przydatnych informacji.

I domyślnie wpływa to na lepsze wrażenia klientów.

Podczas tworzenia linków wewnętrznych w treści internetowej (słowa w treści używane jako hiperłącza) należy uwzględnić docelowe słowa kluczowe w tekście zakotwiczenia.

W ten sposób Twój klient może łatwo przełączać się między stronami w Twojej witrynie i wpływać na podejmowanie decyzji, jednocześnie angażując się w Twoje treści.

Niemniej jednak unikaj przesadzania z połączeniami wewnętrznymi. Co kilkaset wierszy wystarczy jeden lub dwa linki.

5. Utwórz treść do posta na blogu

Blogowanie to strategia marketingu treści, w której wykorzystujesz na stronie i techniczne taktyki SEO, aby poprawić widoczność swojej witryny w wynikach wyszukiwania .

Post na blogu lub artykuł odpowie na pytania, których szukają ludzie, jednocześnie zapewniając lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania organicznego.

Wiele blogów ma określoną strukturę zorientowaną na temat, którą można wykorzystać jako atut podczas optymalizacji witryny pod kątem SEO.

Strona Twojego bloga musi być wystarczająco wciągająca, aby utrzymać uwagę czytelników na wszystkich etapach podróży czytelnika przez Twoje treści.

Jeśli nauczysz się pisać przekonujący post na blogu i uniknąć największych błędów w pisaniu treści, możesz użyć blogowania, aby:

• Dziel się opiniami, przemyśleniami i pomysłami
• Zyskaj ekspozycję
• Informować, edukować i bawić
• Zapewnij informacje i wgląd
• Zwiększ sprzedaż i ruch

Wiele witryn marketingowych popełnia błąd, odrzucając znaczenie tej fazy, ponieważ jest to czasochłonne.

Jest to jednak niezbędny krok odpowiedzialny za utrzymanie komunikacji z klientami, a pośrednio oferowanie i edukowanie ich na temat znaczenia i korzyści płynących z Twojej branży.

Blogowanie może pomóc Ci stać się godnym zaufania źródłem , które pomaga pozyskiwać nowych potencjalnych klientów i zwiększać autorytet Twojej witryny .

6. Zbuduj swoje backlinki

Aby Twoja strona była bardziej widoczna w sieci WWW, musisz opracować strategię budowania linków i poszerzyć sieć potencjalnych nowych leadów.

Budowanie linków to etap optymalizacji witryny pod kątem SEO, który pomaga firmom prezentować swoje produkty lub usługi jak największej liczbie osób.

Najlepiej byłoby połączyć zawartość witryny z innymi witrynami internetowymi istotnymi dla Twojej firmy, klientów i produktów, aby uzyskać solidne linki zwrotne i zwiększyć ruch.

Kiedy algorytm Google oblicza trafność Twojej witryny, opiera się na takich cechach, jak:

• Liczba linków
• Jakość łącza
• Trafność linków

W rezultacie nowe strony internetowe zawsze mają mniejszy autorytet niż dobrze znani rynkowi giganci.

Aby tworzyć wysokiej jakości linki zwrotne i pomóc Google szybciej rozpoznawać Twój autorytet witryny, możesz:

• Połącz swoją witrynę z treścią z oficjalnych i edukacyjnych witryn , takich jak „example.com”, „example.gov” i „example.edu”.
• Zbadaj potencjalne partnerstwa , które mogą przynieść większy ruch organiczny.
• Twórz linki z artykułami gościnnymi , jeśli materiał jest cenny dla Twoich odbiorców i odbiorców Twoich partnerów.

Skupienie się na jakości, a nie na ilości, ma kluczowe znaczenie podczas tworzenia strategii linków zwrotnych, aby promować swoją witrynę jako cenny zasób, do którego inni chętnie wrócą.

Podsumowując

Jeśli uważasz, że to wszystko, co trzeba wiedzieć o SEO, to muszę Cię rozczarować – tak nie jest.

Szczerze mówiąc, tylko spojrzeliśmy na to, jak zoptymalizować witrynę eCommerce pod kątem SEO.

Nawet najlepsi tytani marketingu wciąż uczą się o najlepszych strategiach SEO, a konkurencja nigdy się nie kończy.

Jest to jednak dobry początek, a jeśli będziesz konsekwentnie postępować zgodnie z tymi krokami, zauważysz znaczną poprawę wydajności swojej witryny.

Aby odnieść sukces, musisz uzbroić się w dużo cierpliwości i czasu oraz zainwestować w jeszcze więcej badań i pisania.

Co powiesz na zautomatyzowanie czasochłonnego i niekończącego się procesu za pomocą asystenta pisania AI, który może przejąć % Twojej pracy pisarskiej, jednocześnie tworząc treści zoptymalizowane pod kątem SEO?

Brzmi kusząco, prawda?

Cóż, właśnie w tym celu stworzyliśmy TextCortex.

Pozwól mi wyjaśnić.

TextCortex to narzędzie AI oparte na modułach przypadków użycia, które może automatycznie tworzyć dla Ciebie dowolny typ treści, taki jak tytuły produktów, opisy, posty na blogu, reklamy, posty w mediach społecznościowych, zimne e-maile itp.

Co to znaczy?

Szkolimy nasze moduły AI do generowania treści przy użyciu zaawansowanych algorytmów i bazy wiedzy zawierającej ponad 3 miliardy najlepszych zdań praktycznych .

Jeśli dodasz do tego proces uczenia maszynowego, uzyskasz zawartość wolną od plagiatu w 98%, z 2% kreatywnością automatycznie zorientowanych na SEO.

Treść TextCortex została zaprojektowana tak, aby brzmiała naturalnie, ponieważ jest oparta na pisaniu przez człowieka i skoncentrowana na słowach kluczowych ze względu na proces tworzenia .

Jak to działa?

TextCortex można używać jako aplikacji internetowej do generowania dowolnego typu zawartości.

Wszystko, co musisz zrobić, to zarejestrować się za darmo i przejść do preferowanego formularza treści.

Pokażę Ci, jak TextCortex może generować dla Ciebie posty na blogu.

Podobnie rozszerzenie TextCortex może generować, przepisywać, rozszerzać, podsumowywać i autouzupełniać treść wszędzie tam, gdzie potrzebuje tego kursor.

Sprawdźmy, jak możesz automatycznie utworzyć zimną wiadomość e-mail z prostych wypunktowań.

Wdrażając TextCortex w przepływie pisania, będziesz:

• Zaoszczędź ponad 80% czasu pisania .
• Twórz treści na dużą skalę
• Twórz materiały zoptymalizowane pod kątem SEO, które są wolne od plagiatów
• Generuj zarówno długie, jak i krótkie treści w kilka sekund
• Zawsze uzyskuj naturalnie brzmiący dźwięk

Najlepsze jest to, że spróbowanie nie kosztuje ani grosza — zarejestruj się w bezpłatnej wersji i uzyskaj 10 kredytów dziennie, które zawsze możesz zwiększyć dzięki poleconym.

Dodaj nasze rozszerzenie do Chrome już dziś i zobacz, jak TextCortex automatycznie zwiększa wydajność Twojej witryny, jednocześnie podnosząc CTR i współczynniki konwersji.