Jak zoptymalizować Zdjęcia firmowe Google, aby poprawić widoczność w wyszukiwarce

Stare powiedzenie „obraz jest wart tysiąca słów” nigdy nie miało większego znaczenia, jeśli chodzi o profil Twojej firmy w Google lub wcześniej znany jako Google Moja Firma. Gdy potencjalni klienci szukają Twojej firmy, większość z nich w naturalny sposób przyciągnie elementy wizualne, a nie tekst. Niedawne badanie wykazało, że 59% konsumentów uważa, że ​​informacje wizualne są ważniejsze niż informacje tekstowe. Ponad 85% respondentów przywiązuje większą wagę do informacji wizualnych niż do tekstu podczas zakupów online odzieży lub mebli, a około połowa przedkłada materiały wizualne nad tekst we wszystkich kategoriach z wyjątkiem elektroniki, artykułów gospodarstwa domowego oraz wina i napojów spirytusowych.

Obrazy okazały się również potężnym narzędziem zwiększania liczby konwersji. Według Google firmy, które dodają zdjęcia do swoich profili firm, otrzymują o 42% więcej próśb o wskazówki dojazdu w Mapach Google i o 35% więcej kliknięć prowadzących do ich witryn niż firmy, które tego nie robią.

W tym poście podzielimy się wskazówkami ekspertów od Joy Hawkins, właściciela Sterling Sky, Inc. i Mike'a Blumenthala, współzałożyciela Near Media, na temat optymalizacji zdjęć firmowych Google w celu zwiększenia liczby konwersji, poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania i podkreślenia lokalizację firmy najlepiej jak potrafisz.

Zobacz, jakie zdjęcia już pojawiają się w wyszukiwarce i Mapach Google

Niezbędne są wysokiej jakości zdjęcia. Ale nie zawsze pomagają one pojawiać się Twojej firmie w wyszukiwarce Google lub Mapach Google. Sterling Sky niedawno próbował sprawdzić, czy obrazy wpływają na ranking. Firma zajmująca się pielęgnacją trawników chciała poprawić swoją pozycję w wyszukiwaniu zapytania „jak powstrzymać zwierzęta przed kopaniem dziur w trawniku”.

Początkowo firma miała na swojej stronie docelowej małe zdjęcie skunksa. Następnie przetestowano większy obraz o wyższej jakości. W rezultacie jego pozycja w wyszukiwarce spadła. Morał z tej historii: pomimo lepszej jakości obrazu, Google uznał, że zdjęcie nie odzwierciedla intencji wyszukiwania.

Zamiast tego wyszukiwarka Google „jak powstrzymać zwierzęta przed kopaniem dziur w trawniku” pokazuje różne rodzaje zdjęć, z których wiele przedstawia trawniki lub dziury w trawniku. Gdy firma zajmująca się pielęgnacją trawników zamieniła zdjęcie skunksa na zdjęcie dziury w trawniku, ich ranking poprawił się, a nawet uzyskali wyróżniony fragment, który przyciągnął nowy obraz.

W niektórych branżach obrazy mają większe znaczenie niż w innych

Ważne jest, aby pamiętać, że rodzaj działalności ma znaczenie, jeśli chodzi o obrazy. Na przykład firma Sterling Sky przeprowadziła ten sam test z prawnikiem i nie uzyskała takich samych wyników. Branże, których produkty lub usługi są w dużym stopniu uzależnione od elementów wizualnych, odniosą większe korzyści niż inne branże, które nie potrzebują zdjęć do ich przedstawienia, na przykład prawnicy.

Zapomnij o zdjęciach stockowych

Profesjonalne zdjęcia pomagają budować autorytet i zaufanie do Twojej marki. Dają klientom pozytywne pierwsze wrażenie i wgląd w to, jak może wyglądać zaangażowanie w Twoją markę. To sposób, w jaki klienci zaczynają rozpoznawać Twoją markę i to, co oferujesz, często osiąga się to poprzez kolorystykę, ton głosu w Twoich treściach i oświetlenie. Jednak profesjonalne zdjęcia to coś więcej niż zdjęcia stockowe.

Zdjęcia stockowe może kupować, znajdować i wykorzystywać każdy. Dlatego jeśli używasz zdjęć stockowych, prawdopodobnie inna firma również. Może to sprawić, że Twoja firma będzie wyglądać nieautentycznie i negatywnie wpłynąć na wrażenia użytkownika.

Zdjęcia stockowe zmniejszają również prawdopodobieństwo kliknięć w Google Posts. W innym badaniu przeprowadzonym przez Sterling Sky firmy z profesjonalnymi zdjęciami, które nie były obrazami stockowymi, miały średnio 2,13 kliknięcia postów biznesowych w porównaniu do 0,38 kliknięć w przypadku zdjęć stockowych.

Poproś klientów o pozostawienie zdjęć wraz z opiniami

Zdjęcia klientów przynoszą korzyści także Twojej firmie. W badaniu przeprowadzonym w ciągu roku firma Sterling Sky Inc. stwierdziła, że ​​recenzje zawierające zdjęcia utrzymywały się w pierwszej dziesiątce recenzji znacznie dłużej niż recenzje klientów bez zdjęć.

W przypadku firmy zajmującej się pielęgnacją trawników recenzje ze zdjęciami utrzymywały się w pierwszej dziesiątce wyświetlanych recenzji średnio przez 249 dni. W przypadku jubilera recenzje ze zdjęciami utrzymywały się w pierwszej dziesiątce wyświetlanych recenzji średnio przez 158 dni.

Poproś klientów o pozostawienie recenzji firmowych ze zdjęciami, aby lepiej zaprezentować poszczególne produkty, usługi i doświadczenia. Prawie 80% konsumentów twierdzi, że treści generowane przez użytkowników mają duży wpływ na ich decyzje zakupowe, co czyni je 8,7 razy bardziej wpływowymi niż treści influencerów i 6,6 razy bardziej wpływowe niż treści markowe, zgodnie z niedawnym badaniem.

Uzyskanie wysokiej jakości pozytywnych recenzji ma oczywiście pierwszeństwo przed negatywnymi lub nieodpowiednimi recenzjami klientów. Gdy Twoja firma otrzyma negatywną recenzję, powinieneś wdrożyć system segregacji, aby odpowiedzieć na obawy klientów. Gdy problem klienta zostanie w pełni rozwiązany i rozwiązany, poproś go o zaktualizowanie opinii o zdjęcie, jeśli to możliwe.

Dwie najlepsze recenzje zawierają zdjęcia w tej lokalizacji.

Zdjęcia produktów są równie ważne jak zdjęcia firmowe

Właściciele firm zazwyczaj rozważają najpierw optymalizację zdjęć lokalizacji, koncentrując się na zdjęciach wewnętrznych i zewnętrznych. Ale czego klienci mogą się spodziewać po wejściu do Twojej firmy? Jak wyglądają Twoje produkty? Jak ułożone są Wasze półki? Niezbędne są również wysokiej jakości zdjęcia Twoich produktów.

Za każdym razem, gdy potencjalni klienci natkną się na profil Twojej firmy w Google, znajdą Twoją markę w kanałach mediów społecznościowych lub odwiedzą Twoją witrynę, muszą spotkać się z wysokiej jakości obrazami. W szczególności Google udoskonala swoje rozpoznawanie obrazów, rozumienie bytów i obiektów na zdjęciach. Z kolei Google Visual Search może teraz identyfikować wiele obiektów na zdjęciu i kierować osoby wyszukujące do powiązanych stron produktów.

Dzięki tej technologii Google może na przykład identyfikować półki z książkami i łączyć je z nimi, identyfikując je na obrazie. Ta funkcja jest korzystna zarówno dla klientów, jak i firm. Klienci czerpią korzyści z możliwości łatwego znalezienia zdjęć produktów, informacji, cen i bezpośredniego linku, tworząc bezproblemową ścieżkę do zakupu. Firmy odnoszą korzyści z większej ekspozycji i innego sposobu, w jaki klienci mogą bezproblemowo kupować od Ciebie.

Upewnij się, że każde zdjęcie w profilach Twojej firmy w Google spełnia standardy Google dotyczące zdjęć

Google zawsze sprawdza, które obrazy najlepiej pasują do intencji wyszukiwania i osiągają najlepsze wyniki, i stale odpowiednio zmienia kolejność obrazów. Dlatego każdy obraz w wizytówkach firm musi być dobry, ponieważ nigdy nie wiadomo, które zdjęcie Google zdecyduje się pokazać. Dodatkowo każde zdjęcie powinno pokazywać Twoją firmę w dobrym świetle i odpowiednio odzwierciedlać Twoją działalność.

Jednak ponieważ Google używa sztucznej inteligencji do zatwierdzania lub odrzucania zdjęć, mogą wystąpić błędy i wpadki. Aby zwiększyć swoje szanse na zatwierdzenie, zalecamy:

• Nie używaj ponownie obrazów. Każde zdjęcie przesłane do profilu firmy w Google powinno być unikalne i nowe.
• Używaj bardzo ograniczonych nakładek tekstowych. Google nie lubi obrazów z mnóstwem tekstu zasłaniającego obraz.
• Użyj właściwej ekspozycji. Twoje zdjęcie nie powinno być ani za ciemne, ani za jasne.
• Nie używaj filtrów kreatywnych. Zdjęcia w profilu Twojej firmy w Google nie powinny w kreatywny sposób zmieniać odcieni i kolorów pikseli.
• Ogranicz rozmycie.
• Sprawdź Cloud Vision „bezpieczne wyszukiwanie”. Upewnij się, że Twoje zdjęcie jest odpowiednie, np. nie pokazuje zbyt dużo skóry lub może być postrzegane jako niebezpieczne dla ogółu społeczeństwa.
• Wróć i spróbuj ponownie. Proces zatwierdzania zdjęć Google AI nie jest niezawodny. Jeśli Twoje zdjęcie przejdzie wyżej wymienione testy, spróbuj przesłać je ponownie. Google często odrzuca obrazy z nieznanych powodów i niestety nie ma sposobu, aby zapytać Google, dlaczego nie zatwierdził obrazu.

Intencja wyszukiwania jest spełniana za pomocą odpowiednich obrazów.

Omówiliśmy znaczenie posiadania szerokiej gamy zdjęć wysokiej jakości — od zdjęcia na okładkę po zdjęcia pozycji menu i nie tylko. Właściciele firm również potrzebują zdjęć pasujących do każdego potencjalnego produktu lub usługi, którą oferujesz.

Na przykład jubiler chciałby mieć wiele obrazów dla każdej kategorii produktów. Załóżmy, że poszukiwacz szuka kolczyków z perłami. Jubiler chciałby mieć zdjęcia sztyftów z perłami, kropli, obręczy, chwostów, damskich, dziewczęcych i wszystkich innych odpowiednich rodzajów kolczyków z perłami.

Przykład wyników wyszukiwania Google

Google podzieli każdy z tych rodzajów kolczyków na grupy, ułatwiając wyszukiwarkom znalezienie dokładnie takiego stylu, jakiego szukają. Gdy wyszukiwarka kliknie grupę, zdjęcia tradycyjnie pojawiają się nad wynikami tekstowymi. To dodatkowo podkreśla znaczenie posiadania zdjęć produktów.

Przykład wyników wyszukiwania Google

Jak zoptymalizować zdjęcia firmowe Google

Z czasem wyniki wyszukiwania będą coraz bardziej widoczne. W 2016 r. wyniki pakietu map były w całości tekstowe. W 2018 roku obrazy zaczęły pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Według badania przeprowadzonego przez Mike'a Blumenthala do 2021 r. 36% ekranów urządzeń mobilnych były zajęte przez obrazy w wynikach wyszukiwania Google Map Pack.

Wiemy, że firmy ze zdjęciami uzyskują więcej konwersji i lepszą widoczność trafnych wyników wyszukiwania. Jeśli optymalizacja zdjęć nie jest częścią Twojej nadrzędnej strategii biznesowej, ryzykujesz utratę sprzedaży i zadowolonych klientów na rzecz konkurencji. Ryzykujesz też niskiej jakości zdjęciami klientów reprezentującymi Twoją markę w profilu firmy w Google.

Zdjęcia lokalne Rio SEO umieszczają Twoje profesjonalne zdjęcia na pierwszym planie i na środku wpisów o lokalnych firmach. Zdjęcia lokalne zapewniają, że każdy wpis o Twojej firmie jest wyposażony w wysokiej jakości zdjęcia, co może być uciążliwe dla firm z wieloma lokalizacjami, które zarządzają zdjęciami na dużą skalę. Ponadto Zdjęcia lokalne łączą Twoją firmę z profesjonalnym fotografem w Twojej okolicy, który przestrzega najlepszych praktyk w zakresie grafiki Google, optymalizuje zdjęcia dla robotów indeksujących Google i zapewnia, że ​​każde zdjęcie jest zrobione zgodnie ze standardami graficznymi Google.