Jak wstrzymać Google Ads dla produktów, których nie ma w magazynie

Wyzwania związane z łańcuchem dostaw nadal sprawiają, że detaliści mają coraz więcej niedostępnych produktów i nie mają jasnego pojęcia, kiedy produkty mogą być ponownie dostępne. Gdy klienci śledzą reklamę Google na stronę produktu tylko po to, by stwierdzić, że produkt jest niedostępny, przechodzą gdzie indziej i mogą nigdy nie wrócić.

Aby poradzić sobie z tym rażącym objawem problemów w łańcuchu dostaw, marketerzy mogą automatycznie wstrzymywać Google Ads w przypadku niedostępnych produktów, co zmniejsza tarcia i niedogodności dla potencjalnych klientów.

Stosunkowo prosty skrypt do wstrzymywania Google Ads może zapewnić duży zwrot z inwestycji w postaci większej sprzedaży, szczęśliwszych klientów i mniejszej ilości pracy przy monitorowaniu i dostosowywaniu kampanii reklamowych.

Wpływ produktów niedostępnych w magazynie

Nie tylko wpływa to negatywnie na wyniki finansowe, gdy liczy się każda konwersja i każdy powracający klient, ale także brakujące produkty mogą prowadzić do marnowania wydatków marketingowych, gdy Google Ads nadal wskazuje potencjalnym klientom produkty, których nie można od Ciebie kupić.

I podczas gdy marka skierowana bezpośrednio do konsumenta z kilkoma produktami może łatwo monitorować i dostosowywać Google Ads pod kątem produktów niedostępnych w magazynie, marki z większymi zapasami i większą liczbą jednostek SKU mogą uznać, że ręczne wstrzymywanie Google Ads jest znacznie trudniejsze, jeśli nie niemożliwy. Jeśli stracisz orientację, którzy z Google Ads kierują użytkowników w ślepe zaułki, których brakuje w magazynie, prawdopodobnie stracisz tę sprzedaż, a być może także tych klientów.

Na szczęście programiści stworzyli skrypt, który działa co godzinę i automatycznie wstrzymuje Google Ads w przypadku niedostępnych produktów.

Jak działa skrypt Google Ad?

Ogólnie rzecz biorąc, skrypt działa w prosty sposób, automatycznie i co godzinę sprawdzając adresy URL, na które wskazują wszystkie aktywne reklamy Google Ads. Skrypt następnie przeszukuje stronę produktu w poszukiwaniu tekstu takiego jak „brak w magazynie” i odpowiednio reaguje.

Gdy produkt jest niedostępny, skrypt wstrzymuje reklamę i oznacza ją jako „Wstrzymana – Brak w magazynie”, oszczędzając frustrację i niedogodności klientów oraz potencjalnie zapobiegając denerwowaniu klientów reklamami produktów, których nie możesz dostarczyć.

Równie ważne jak wstrzymywanie reklam dla produktów niedostępnych w magazynie, skrypt monitoruje również, kiedy produkty dla wstrzymanych reklam są z powrotem w magazynie, co jest kolejnym trudnym zadaniem do ręcznego zarządzania. Jeśli element jest ponownie dostępny, skrypt automatycznie ponownie włącza reklamę.

Skrypt Google Ad jest dość prosty i dość skuteczny w czasach, gdy problemy z łańcuchem dostaw zwiększają wydatki na reklamę i konwersje sprzedażowe.

Wzmacnianie łańcucha dostaw w handlu detalicznym dla wielokanałowej przyszłości

W obliczu ciągłej niepewności detaliści wzmacniają swój łańcuch dostaw, aby utrzymać zapasy na półkach, zapasy w dobrym stanie i zadowolenie klientów.

Jak skonfigurować skrypt reklamowy, aby wstrzymywać niedostępne produkty?

Skrypt zapewnia strukturę , którą następnie dostosowujesz do swoich potrzeb. Musisz skonfigurować wiersze kodu w skrypcie, aby odpowiadały Twoim celom, dodając kategorie, ciągi, adresy URL i inne informacje unikatowe dla Twojej witryny.

W języku potocznym konfigurujesz skrypt Google Ad, mówiąc programowi, jakie kampanie chcesz, aby sprawdzał okresowo, mniej więcej co godzinę. Musisz ustawić go tak, aby co godzinę sprawdzał adresy URL produktów w celu wyszukania ciągu tekstu, takiego jak „niedostępny” lub „wyprzedany”, w zależności od języka, którego używasz w swojej witrynie.

Korzystając z zarządzania reklamami opartego na asortymencie, pamiętaj o podaniu adresów URL stron poszczególnych produktów, a nie stron kategorii. Jeśli strona kategorii pokazuje, że jakiś produkt jest niedostępny lub wyprzedany, może wstrzymać reklamy dla tych kategorii.

Zawsze przetestuj swój skrypt przed ustawieniem go do pracy w kampaniach Google Ad. Od tego zależą Twoi klienci i Twoje wyniki finansowe.

Aktualizuj swój plik produktowy

Jak możesz sobie wyobrazić, dbanie o aktualność pliku produktowego jest niezbędne, ponieważ skrypt jest tak dokładny, jak dane o dostępności produktów, które odczytuje na stronach Twoich produktów. W świecie e-commerce, który działa szybko na światło, może to być kolejne poważne wyzwanie, aby zapewnić aktualność baz danych i odzwierciedlać stany magazynowe w czasie rzeczywistym.

To kolejny przypadek, kiedy firmy bardziej rozwinięte pod kątem transformacji cyfrowej mają przewagę konkurencyjną. Nie dzieje się to od razu, a najważniejszym krokiem jest zawsze następny.

Jak określić, kiedy wstrzymać reklamę Google

Podobnie jak w przypadku wielu działań marketingowych, wiedza o tym, kiedy wstrzymać reklamę Google, jest równowagą analizy danych i intuicji z odrobiną świadomości kontekstowej. To sztuka, nauka i trochę magii kodowania.

Poznaj swoje cele, punkty odniesienia, KPI — dokąd zmierzasz? Gdzie teraz jesteś? Skąd wiesz, że się tam dostajesz?

Jeśli Twoja reklama Google nie pomaga Ci osiągnąć celów, być może nadszedł czas na przerwę. Kiedy nie możesz obsłużyć większej ilości bez poświęcania obsługi klienta i doświadczenia klienta, nadszedł czas na przerwę.

I oczywiście, gdy problemy z łańcuchem dostaw powodują, że produkty są niedostępne, nadszedł czas na przerwę. Po prostu komunikuj się ze swoimi klientami o tym, dlaczego nie ma go w magazynie, kiedy może realnie wrócić, i postaraj się, aby w międzyczasie byli szczęśliwi.

Korzystanie ze skryptów do automatyzacji wstrzymywania reklam Google w przypadku produktów, których nie ma w magazynie, pozwoli uniknąć zirytowanych i niezadowolonych klientów, kierując ich tylko do zasobów, które faktycznie posiadasz.