Jak przeprowadzić audyt linków zwrotnych: proste kroki

Optymalizacja to balansowanie. Aby uzyskać dobre rankingi, należy wziąć pod uwagę takie czynniki, jak tytuły i słowa kluczowe na każdej stronie oraz wydajność serwera. Dodatkowo musisz na bieżąco śledzić linki prowadzące do Twojej witryny, które odgrywają kluczową rolę w jej widoczności.

Dokładny audyt linków zwrotnych to świetny sposób na poprawę wydajności i zwiększenie ruchu w zasobach. Za pomocą kilku niezbędnych narzędzi możesz ulepszyć swój profil i mieć pewność, że linki pomagają w rozwoju Twojej witryny, a nie ją szkodzą.

Link to rekomendacja webmastera dotycząca odwiedzenia innej strony internetowej lub zasobu strony trzeciej. Oznacza to, że autor treści wierzy, że zasób ten jest wartościowy dla czytelnika. Wyszukiwarki cenią pomocne treści i uwzględniają takie linki „rekomendacyjne” podczas rankingu witryn.

‍Im więcej zasobów zawiera linki do Twojej witryny, tym lepiej. Ale nie chodzi tylko o ilość: linki z wiarygodnych zasobów, które są istotne dla tematu, mają większą wartość. Waga linku określa wagę linku, który dawca przekazuje do serwisu.

Który dawca linków jest lepszy:

1. Tematyczny. Na przykład linki z internetowego magazynu ogrodniczego byłyby cenne dla bloga o sadzonkach, a nie bloga cyfrowego.
2. Inspiruje pewność siebie. Oznacza to, że nie jest to spam ani oszustwo i nie zamieszcza „migających” znikających linków.
3. Autorytatywny. Taki zasób zawiera wiele wysokiej jakości linków z innych witryn.

Autorytet strony internetowej nazywa się zaufaniem. Wcześniej, aby sprawdzić zaufanie do Twojego zasobu, istniał PageRank (PR) od Google. Obecnie wyszukiwarki uwzględniają wskaźnik wagi linków w głównym algorytmie rankingowym, a liczniki nie są dostępne w otwartym dostępie.

‍Opracowując strategię optymalizacji witryny poza stroną, musisz zrozumieć, jakie typy linków istnieją.

Aby efektywnie pracować z linkami, musisz zrozumieć ich klasyfikację. Rzućmy okiem na główne typy łączy dostępnych dla właścicieli zasobów.

Według długości życia:

1. Wynajmowane — linki tymczasowe, zwykle kupowane na jakiś czas, a następnie usuwane przez właścicieli darczyńców.
2. Wieczne — linki, które pozostają na stronie (z reguły kosztują znacznie więcej niż wypożyczone).

Linki różnią się także sposobem prezentacji w tekście. Nie zawsze widzimy adres internetowy bezpośrednio, często zastępuje się go klikalnymi słowami lub frazami.

Kotwica — z tekstem informacyjnym pomiędzy znakami <a href= „URL”>tekst zakotwiczenia>.

‍Bez kotwicy – ​​bez tekstu, tj. adres linku jest jego kotwicą lub słowo poglądowe pełni rolę kotwicy, na przykład „tutaj” lub „więcej”.

‍Ponadto linki można podzielić ze względu na naturalność ich otrzymania. Czynnik ten często zależy od celu umieszczenia linku do zasobu.

1. Naturalne — w większości przypadków umieszczane są bezpłatnie w celu udostępnienia treści na dany temat lub potwierdzenia swoich twierdzeń dowodem.
2. Linki SEO zwiększają masę linków w celu promocji witryny. Wyszukiwarki nieustannie walczą z linkami „płatnymi”, ale nie zawsze potrafią je odróżnić od naturalnych.

‍Wyszukiwarka sprawdza naturalność linku poprzez kombinację znaków.

‍System rozpoznaje naturalne powiązania poprzez następujące funkcje:

• tematyka darczyńcy i strony, do której prowadzi link (akceptora) są podobne;
• kotwica naturalna (z minimalną liczbą słów kluczowych) lub bez kotwicy;
• czas pojawienia się na stronie zbiega się z momentem powstania strony;
• użytkownicy mają dostęp do przeglądania łącza;
• kontekst jest odpowiedni dla linku i organicznie go zawiera;
• są przejścia; użytkownicy klikają na link;
• są sąsiedzi; nie jest to jedyny przypadek w dokumencie.

Linki SEO mają także szereg cech, dzięki którym wyszukiwarka je rozpoznaje. Cechy te w naturalny sposób wynikają z mechaniki i celu ich umieszczenia:

• tematyka stron może nie być ze sobą powiązana;
• kotwica brzmi nienaturalnie, zawiera klawisze;
• czas pojawienia się – późniejszy niż utworzenie dokumentu;
• miga – znika lub pojawia się ponownie, gdy webmaster ponownie zapłaci za miejsce docelowe;
• lokalizacja jest taka sama na wszystkich stronach, często w osobnym, specjalnym bloku dla zakupionych linków;
• dostęp użytkownika do łącza jest zamknięty;
• prawie nie ma przejść;
• brak sąsiadów: inne linki, tekst zawiera tylko jedno łącze.

Strona buduje naturalne linki stopniowo, a kupowaniu linków SEO często towarzyszy „eksplozja linków” – gwałtowny wzrost liczby linków zwrotnych.

Witryna może szybko i z naturalnych powodów uzyskać wiele linków, na przykład z powodu przerwy w wiadomościach:

• Firma popada w skandal.
• Publikacje o tym piszą.
• W rezultacie witryna otrzymuje linki.

Wyszukiwarki rozumieją, że mogą zdarzać się przypadki nagłego wzrostu liczby linków zwrotnych. Dlatego bez innych powodów „eksplozja linków” nie jest naruszeniem.

‍Aby uniknąć oznaczenia przez filtry wyszukiwania i wzbudzenia podejrzeń ze strony wyszukiwarek, ważne jest, aby lista zakotwiczona wyglądała jak najbardziej naturalnie. Regularne audyty linków są niezbędne. Najpierw przeanalizujmy kluczowe wskaźniki udanego profilu.

W idealnym przypadku lista kotwic powinna zawierać wszystkie możliwe odmiany tekstów linków, w tym te bez kotwic, rozcieńczone lub w formie obrazów linków – nie tylko te oparte na zapytaniach.

Niektóre kluczowe elementy, na których należy się skupić podczas analizy listy kotwic, obejmują:

1. Procent markowych kotwic. Może zawierać nazwę firmy lub marki, nazwę witryny, nazwisko głowy i inne oznaki przynależności do firmy.
2. Procent linków innych niż zakotwiczone. Linki obejmują często używane słowa, takie jak „tutaj”, „więcej” i „w witrynie”, formę adresu witryny lub strony z https://, www lub ukośnikiem na końcu lub bez niego, a także wskazanie adresu obszar geograficzny w tekście linku. Zwiększ go, jeśli odsetek jest mały.
3. Procent linków do obrazów. Mogą to być linki obrazkowe lub banery i mogą być przydatne do urozmaicenia listy kotwic, dzięki czemu masa linków będzie wyglądać bardziej naturalnie. Wyszukiwarki używają atrybutu Alt jako tekstu kotwicy. Jeśli nie ma atrybutu Alt, zamiast tego można użyć otaczającego tekstu lub tytułu strony.
4. Procent zapytań i ich odmiany. Odnosi się do dokładnego dopasowania wyszukiwanego hasła, odmian słów kluczowych, powiązanych terminów, nieścisłości w obecności promowanych treści oraz tekstów hiperłączy zawierających niepotrzebne słowa. Jeżeli na stronie internetowej znajduje się znaczna liczba takich hiperłączy, istnieje duże prawdopodobieństwo, że zostanie ona poddana filtrowi.
5. Unikaj spamowania listy zakotwiczeń. Lista kotwic spamu zawiera nadmierną liczbę promowanych fraz w kotwicach hiperłączy.
6. Upewnij się, że teksty hiperłączy są poprawne gramatycznie. Niedopuszczalne jest stosowanie w kotwicy przeznaczonej dla robotów poszukiwawczych nienaturalnych konstrukcji morfologicznych.
7. Kolejną istotną kwestią do rozważenia jest zakup takiej samej liczby linków do wszystkich promowanych stron. Podczas audytów istotne jest zajęcie się przewagą linków strony głównej serwisu, co może sygnalizować wyszukiwarkom nienaturalny wzrost masy linków. Unikaj skupiania wszystkich możliwości linkowania wyłącznie na promowanych stronach.
8. Jakość dawcy. Przeprowadzić kontrolę jakości na etapie wyboru dawcy. Istotne jest regularne sprawdzanie masy linków w całej witrynie i rozwiązywanie wszelkich pojawiających się problemów.

‍Dzięki znajomości standardów profilu jakości możesz sprawnie przeprowadzić kompleksowy audyt w kilku prostych krokach.

Krok 1: Gromadzenie danych

Rozpocznij analizę od zebrania całej masy referencyjnej. W tym celu prześlij linki zewnętrzne z Google Search Console. Wykorzystaj wyniki narzędzi do audytu linków zwrotnych, takich jak Majestic SEO, SEMrush, Ahrefs i SEOmoz, aby zakończyć proces gromadzenia danych. Audyt linków zwrotnych Ahrefs jest odpowiednią opcją, ale możesz skorzystać z dowolnego innego programu. Przenieś dane do Excela, a następnie usuń duplikaty.

Krok 2: Usuwanie złych dawców

‍Zebrana lista jest oceniana ręcznie lub automatycznie, identyfikując dawców o niskiej jakości.

Którzy darczyńcy i linki mogą kwalifikować się jako niskiej jakości?

• Witryna wypełniona linkami spamowymi i stronami nietematycznymi.
• Witryna, która nie została zindeksowana.
• Witryna niskiej jakości z mylącym wyglądem, nieistotną treścią i uszkodzonymi linkami.
• W witrynach objętych sankcjami mogą wystąpić nieregularne zmiany w ruchu, a fragmenty stron nie będą wyświetlane jako najwyższe wyniki w wyszukiwarkach.
• Strony internetowe zainfekowane wirusami lub zablokowane przez przeglądarki lub oprogramowanie antywirusowe.
• Witryny internetowe sklasyfikowane według „trujących” słów kluczowych, takich jak porno, warez, dla dorosłych lub streszczenia, mogą mieć niższą wiarygodność lub trafność.
• Strony internetowe zawierające linki wychodzące „przez” mogą być postrzegane jako mniej godne zaufania lub niezawodne.

Wyeliminuj linki do reklamowanego projektu ze wszystkich wyżej wymienionych stron.

Krok 3: Przeanalizuj rozmieszczenie linków

Następnie przeanalizujemy sposób osadzenia linku darczyńcy. Poniższe informacje wskazują na niską jakość wdrożenia:

• link umieszczony jest na pasku bocznym lub w stopce;
• link znajduje się poza ekranem (nie jest widoczny);
• kolor łącza odpowiada kolorowi otaczającego tekstu, ale nie jest wyraźnie podświetlony;
• jedna strona dawcy zawiera wiele linków do akceptanta;
• strona darczyńcy wskazuje komercyjny charakter linku, na przykład za pomocą etykiety „reklama” lub podobnej;
• link jest skonfigurowany jako przekierowanie.

Krok 4: Analiza treści

‍Podczas audytu linków zewnętrznych ważnymi wskaźnikami są jakość treści i osadzania linków. Jakość treści i osadzania linków jest niska, jeśli:

• treść nie jest przeznaczona dla docelowej grupy odbiorców witryny darczyńcy;
• treść nie jest uporządkowana ani zaprojektowana;
• treść nie obejmuje mediów;
• treść ma charakter promocyjny i różni się od innych materiałów na stronie darczyńcy;
• metatag noindex uniemożliwia indeksowanie treści;
• treść nie jest indeksowana ani unikalna, co stwierdza się poprzez wyszukiwanie jej fragmentów. Fragmenty te powinny pojawiać się na górze wyników wyszukiwania.

Krótki algorytm Twoich działań

‍Po przeprowadzeniu audytu linków zwrotnych SEO należy podjąć decyzję, biorąc pod uwagę następujące opcje:

1. Jeśli dawca jest niskiej jakości, usuń łącze.
2. Jeśli darczyńca i treść są wysokiej jakości, ale link jest słabo osadzony, konieczne jest ponowne wstawienie linku lub usunięcie linku.
3. Jeśli dawca jest wysokiej jakości, ale treść jest niskiej jakości, wówczas link należy usunąć lub treść przepisać, a link wymienić.

‍Aby uniknąć ukarania swojego zasobu przez wyszukiwarki, przeprowadź umiejętną optymalizację witryny zewnętrznej. Skoncentruj się na jakości, a nie na ilości linków. Aby to osiągnąć, regularnie analizuj swoją masę referencyjną. Zwróć uwagę na linki na stronach niezwiązanych z tematem lub zawierających często powtarzające się słowo kluczowe na liście zakotwiczeń. Kategoryzuj wszystkie linki przychodzące, usuwając te niskiej jakości, jednocześnie skupiając się na budowaniu linków na stronach wysokiej jakości.

Kiedy już zostaną podjęte decyzje, należy je wdrożyć. Samo przeprowadzenie audytu linków bezpośrednich nie wpłynie na ogólną jakość linków. Aby poprawić masę ogniwa należy podjąć odpowiednie działania. W przeciwnym razie przeprowadzenie audytu może skutkować stratą czasu i pieniędzy.