Jak przeprojektować stronę internetową w 9 krokach?

Organizacje coraz częściej chcą wiedzieć, jak przeprojektować witrynę internetową, aby pomóc ich firmie. Zrób to dobrze, a możesz poprawić wydajność swojej witryny, zwiększając liczbę potencjalnych klientów i konwersji.

Znaczenie dobrze działającej strony internetowej wzrosło w ostatnich latach, a być może w tym roku bardziej niż kiedykolwiek. Większy nacisk kładzie się na wrażenia użytkownika, które może oferować witryna, i tak naprawdę w maju 2021 r. Google wprowadza nowy algorytm, który będzie aktywnie karać witryny, które oferują słabe wrażenia z witryny.

To naturalnie spowodowało, że rebranding i przeprojektowanie witryny stało się najwyższym priorytetem.

Ale gdzie Ty zaczynasz? Co powinieneś zmienić? A kto może ci pomóc? Dobrą wiadomością jest to, że przygotowaliśmy listę 9 kroków do płynnego przejścia od starego do nowego.

Śledź je i dowiedz się, jak przeprojektować stronę internetową.

1. Wiedz, dlaczego zmieniasz markę

Rebranding Twojej witryny wymaga cennych zasobów, więc zanim zainwestujesz, upewnij się, że dokonujesz przeprojektowania z właściwych powodów. Zastanów się nad wyrażeniem „Jeśli nie jest zepsuty, nie naprawiaj go” podczas uzyskiwania dostępu do potrzeb związanych z rebrandingiem witryny. I opieraj swoje decyzje na analizie, a nie tylko na instynkcie.

Głównym powodem, dla którego strona internetowa wymaga rebrandingu, jest załamanie w przekazie Twojej marki lub brak pozytywnego doświadczenia użytkownika, co skutkuje spadkiem ruchu i konwersji. Ale aby rozwiązać problem, najpierw musisz wiedzieć, co to jest.

Przekonasz się o tym poprzez badania analityczne i zadając pytania takie jak:

1. Czy moja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych?
2. Jak działa UX (user experience)?
3. Czy wtyczki działają poprawnie?
4. Czy ładuje się wystarczająco szybko?
5. Czy nasz branding spełnia intencje użytkownika?
6. Czy zmieniliśmy nasze cele od momentu uruchomienia?
7. Czy nasz branding jest aktualny?

Jeśli odpowiedziałeś twierdząco na pytania od 1 do 4 – potrzebujesz aktualizacji technicznej. 5 do 7 – Czas na rebranding. 1 do 7 – Potrzebujesz obu.

2. Ustaw swój zespół ds. marki na miejscu

Aby zapewnić płynne przejście od starego do nowego brandingu, potrzebujesz zespołu z odpowiednimi umiejętnościami i doświadczeniem. W przeciwnym razie to, co powinno być ekscytującym czasem, może szybko stać się stresującym przedsięwzięciem, które nie przyniesie wymaganych rezultatów.

Masz trzy opcje drużynowe:

1. Wewnętrzna: jeśli masz własny zespół do pracy, będzie on znał DNA i osobowość Twojej marki lepiej niż ktokolwiek inny

2. Agencja marki: Chociaż nie będą znali Twojej marki tak dokładnie, jak zespół wewnętrzny, będą mieli wysoko wykwalifikowanych i doświadczonych specjalistów, znają najnowsze trendy w projektowaniu i oferują bezstronną perspektywę.

3. Freelancerzy: Jeśli jednak potrzebujesz pomocy tylko przy określonych elementach projektu lub Twój budżet nie przekracza możliwości zatrudnienia agencji marki, niezależny projektant jest realną opcją.

3. Kontroluj swój branding

Audyt to dogłębny przegląd wszystkich działających części Twojej witryny i zapewnia kluczowy wgląd w to, co obecnie działa, a co nie.

Podczas gdy dane analityczne witryny zidentyfikują strony o niskiej skuteczności i określą, gdzie odwiedzający się „odbijają”, audyt ma na celu wyjaśnienie, dlaczego.

Po zakończeniu będziesz wiedział, które elementy wymagają Twojej uwagi. Nie możesz jednak zmienić jednego elementu projektu swojej marki bez rozważenia wpływu, jaki może on mieć na inny.

Marki są tworzone z intencją, a każdy element jest ze sobą połączony i wspiera się nawzajem, tworząc harmonię roboczą, która komunikuje Twój przekaz w sposób, który angażuje odbiorców docelowych. Zanim wprowadzisz zmianę, zaplanuj swoje kroki, aby zgodnie posuwały nowy projekt Twojej marki do przodu.

4. Oceń podróż swoich użytkowników

Jeśli Twoi użytkownicy zgubią się lub będą sfrustrowani podczas podróży od strony docelowej do zakupu, pójdą w górę i odejdą do konkurencji, a żadna zmiana marki nie powstrzyma tego.

Jednym z najważniejszych aspektów uczenia się, jak przeprojektować witrynę, jest odkrycie, co robią Twoi użytkownicy, a czego nie robią, a co Ty chcesz robić.

Musisz w pełni zrozumieć każde działanie i emocje, jakie odczuwają Twoi użytkownicy na każdym etapie ich podróży, aby zapewnić jak największą wygodę i bezproblemową obsługę.

Osiągasz to, rozumiejąc, czego szukają w każdym punkcie, uprzedzając wszelkie pytania, jakie mogą mieć, i gdzie będą szukać odpowiedzi podczas procesu zakupu.

Twoim celem jest wstępne załadowanie podróży dla nich. Możesz to zrobić poprzez:

• Zadawanie poprzednim użytkownikom pytań na temat ich doświadczeń
• Odkrywanie, gdzie użytkownicy odbijają się podczas podróży i dlaczego
• Ocenianie obszarów, z którymi Twoi odwiedzający wchodzą w interakcję najczęściej
• Ustalenie, czy witryna jest zoptymalizowana dla wielu platform

Powiązany post: Nowy algorytm rankingu wyszukiwania Google i jego znaczenie dla małych i średnich firm

5. Wyjaśnij przesłanie swojej marki

Może myślisz, że potrzebujesz tylko nowego logo lub zmiany palety kolorów. Ale zanim zaczniesz majstrować przy swojej identyfikacji wizualnej, upewnij się, że podąża ona za nowym przekazem brandingowym.

Aby Twój nowy branding zadziałał, musisz najpierw wyrazić przesłanie, które chcesz przekazać.

I wlej to do:

• Wszystkie filary przekazu Twojej marki: (misja, wartości, cel, pozycjonowanie, wygląd i styl)
• Esencja Twojej marki: (osobowość, głos i ton)
• Twój slogan
• I twoja propozycja wartości.

6. Przejrzyj i zaktualizuj Przewodnik po stylu swojej marki

Celem przewodnika po stylu podczas oceniania sposobu przeprojektowania witryny internetowej jest upewnienie się, że przekaz, który chcesz przekazać, pasuje do tego, co zostało powiedziane. Zapewnia treści i wizualizacje zgodnie z ustalonymi kryteriami, więc gdy widzowie zobaczą Twoje logo lub pomyślą o Twojej firmie, natychmiast połączą je z Twoją marką.

Dlatego przed rebrandingiem witryny musisz przejrzeć i zaktualizować swój przewodnik po stylu.

Dwa główne elementy Twojego przewodnika stylu to:

Przewodnik po stylu wizualnym

Zawierające wszystkie wizualizacje, których używasz w swoim brandingu, takie jak:

• Paleta kolorów
• Typografia
• Infografika
• Ikonografia
• Użycie logo

Na tym etapie upewnij się, że obrazy, których używasz, są odpowiednie dla Twojego rynku i docelowych odbiorców, a narzędzie do tworzenia logo jest idealnym narzędziem do oglądania najnowszych trendów brandingowych.

Przewodnik po stylu treści

Ogólnie zawiera elementy takie jak:

• Osobowość i cechy marki
• Zasady i preferencje dotyczące treści związanych z marką
• Zasady redakcyjne marki – ton głosu, styl i gramatyka

7. Wypełnij analizę konkurencji

Twoim celem przy rebrandingu jest zmaksymalizowanie tego, jak dobrze komunikuje on ogólny komunikat z grupą docelową; w tym celu musisz wiedzieć, co powiedzieć i jak to przedstawić.

Doskonałym sposobem, aby dowiedzieć się, jak względny jest Twój obecny branding i dowiedzieć się, czy i jak należy go aktualizować, jest przyjrzenie się wiodącym markom na Twoim rynku, i tu pomoże Ci analiza konkurencji.

Twoja analiza wykaże wszelkie podobieństwa między Tobą a Twoją konkurencją. Ale może również powiedzieć, co musisz zrobić inaczej, aby wyróżnić się z tłumu. Jest to kluczowy aspekt, który firmy muszą wiedzieć, gdy oceniają, jak przeprojektować stronę internetową.

8. Zacznij projektować

Zanim wskoczysz do projektu, warto stworzyć szkielet.

Szkielet to podstawowy zarys układu strony internetowej; możesz go stworzyć za pomocą prostych czarno-białych wzorów. Jego celem jest zapewnienie łatwego do naśladowania planu każdej strony, dzięki czemu możesz rozpocząć planowanie procesu rebrandingu bez zbaczania na bok z powodu licznych elementów projektu.

Pozwoli Ci się skoncentrować i zapewni, że układasz nowy branding w sposób, który zapewnia optymalne wrażenia użytkownika.

Gdy masz już podstawy, możesz zacząć tworzyć pełne strony. Zacznij od zaprojektowania najpierw głównych elementów dla stron o dużym wpływie, takich jak strona główna, przejście na strony kategorii i uwzględnienie wezwań do działania.

9. Zacznij rozwijać swoją witrynę

Po zakończeniu projektowania możesz rozpocząć programowanie.

Wykonałeś ciężką pracę; teraz musisz działać powoli. Upewnij się, że poświęcasz każdemu elementowi swojej rebrandowanej witryny uwagę, jakiej wymaga, na przykład kodowanie, SEO, najlepsze praktyki branżowe i oczywiście nowy projekt brandingowy.

Podczas opracowywania każdej strony zapewnij spójne środowisko użytkownika, sprawdzając działanie funkcji w różnych przeglądarkach i urządzeniach mobilnych.

Dzięki temu będziesz mieć pewność, że masz w pełni działającą stronę internetową, a także wyłapujesz wszelkie problemy na etapie rozwoju.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak przeprojektować stronę internetową?

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak Impact może pomóc w zmianie marki Twojej witryny, odwiedź naszą ofertę projektowania i rozwoju witryn internetowych. Subskrybuj nasz blog, aby otrzymywać więcej informacji na temat technologii biznesowych i być na bieżąco z nowościami i trendami w zakresie marketingu, cyberbezpieczeństwa oraz innymi nowinkami technicznymi i trendami (nie martw się, nie będziemy Cię niepokoić).